本篇文章信途科技給大家談?wù)劗a(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)整合營銷推廣案例，以及產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)整合營銷推廣案例分享對應(yīng)的知識點，希望對各位有所幫助，不要忘了收藏本站。

網(wǎng)絡(luò)營銷有哪些成功的案例？

杜蕾斯的微博營銷利用微博自媒體，推廣創(chuàng)意詞條和有趣的廣告吸引網(wǎng)友，從而提高關(guān)注度。

有哪些著名的整合營銷成功案例？

說一下從小吃到大的衛(wèi)龍辣條

近年來經(jīng)濟(jì)形勢的動蕩，食品行業(yè)可謂是冰火兩重天，各種產(chǎn)品的銷量不斷劇減，利潤下滑。尤其是三鹿奶粉、地溝油等事件之后，人們對于飲食健康的注重，對于食品的品質(zhì)要求也開始越來越高，零食也漸漸變成了垃圾食品的代名詞。

但是如今小食品界卻出現(xiàn)了一個奇葩，就像是開了掛一樣，銷量不降反升，而且從“垃圾產(chǎn)品”的光榮代表迅速躥成了“食品界第一網(wǎng)紅”，這么反常的現(xiàn)象不得不讓人其他同行們驚掉了大牙。

衛(wèi)龍辣條的成功在于其網(wǎng)絡(luò)上整合營銷的成功，論壇上腦洞大開的段子，微博上讓人捧腹的表情包，以及敢于模仿、創(chuàng)意無限的電商網(wǎng)站，如此順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)思維的創(chuàng)意營銷不但讓消費者更容易接受，而且還引爆了廣大網(wǎng)友的G點，從而形成一種熱門的話題和大信息時代的人們追求新奇獨特的關(guān)注點。并且平時網(wǎng)絡(luò)上關(guān)注這些信息的群體也正好是他們的主要消費者，投放信息的定位十分的精準(zhǔn)和明確，在不斷增加品牌曝光度的同時引導(dǎo)潛在的消費者關(guān)注他們的產(chǎn)品，最終轉(zhuǎn)化成了實際的銷量。

網(wǎng)絡(luò)營銷的成功案例有哪些？

七個成功地網(wǎng)絡(luò)營銷案例：

1.《致青春》

趙薇及主創(chuàng)、主演等一眾明星及其親朋好友如黃曉明等高調(diào)地在社交網(wǎng)絡(luò)上互動，在把所有陣容亮點呈現(xiàn)出來的同時，客觀上也讓微博上用戶產(chǎn)生“被包圍、轉(zhuǎn)發(fā)即參與”的感覺，營銷傳播方式的結(jié)果就是出對電影先入為主的初步認(rèn)知。

宣傳方充分利用了以下三種效應(yīng)來將影片的信息鋪天蓋地地傳播出去：

明星效應(yīng)——王菲獻(xiàn)唱主題曲，為電影迅速預(yù)熱;趙薇借助好友黃曉明制造話題，呼應(yīng)“青春”主題。網(wǎng)絡(luò)上的經(jīng)典段子有：“有一種感情叫趙薇黃曉明”…甚至“你神經(jīng)病啊”這句臺詞都無心插柳地成了新浪微博幾天內(nèi)的熱點話題。

粉絲效應(yīng)——《致青春》借助明星做宣傳取得的成功是其他新導(dǎo)演不可復(fù)制的，“這些明星擁有很多粉絲，他們在微博上與趙薇的互動，對電影帶來的宣傳力度無法估量;

共鳴反應(yīng)——電影上映后掀起的懷舊風(fēng)也助票房的“大火”燒得更旺，一時間懷念青春成了網(wǎng)絡(luò)熱門話題。 看《致青春》，感覺那個時代，那一段記憶撲面而來，每個人的青春，每個人在青春的位置，似乎都能找到影子。

2.杜蕾斯

杜蕾斯在2011年打造的“雨夜傳奇”、“兩根火腿腸的故事”以及微信的“陪聊”等等都在網(wǎng)絡(luò)上病毒式地傳播開，并成為非常經(jīng)典的社交媒體營銷案例。在社交媒體時代，沒有人愿意與冷冰冰、姿態(tài)高的企業(yè)對話。杜蕾斯官方微博的第一步，就是做擬人化定位。幾經(jīng)調(diào)整后，杜蕾斯逐漸變成了一個“有一點紳士，有一點壞，懂生活又很會玩的翩翩公子?！?對杜蕾斯來說，粉絲即用戶。杜蕾斯做得最好的功課之一，就是與粉絲的良性互動。對粉絲的評論，杜蕾斯的回復(fù)總是詼諧幽默。而杜蕾斯與粉絲共同完成的創(chuàng)意內(nèi)容作品，則數(shù)不勝數(shù)。

當(dāng)然，這些營銷案例都是建立在杜蕾斯已有的品牌知名度和品牌形象之上的，起到的是錦上添花的營銷效果。而且與杜蕾斯產(chǎn)品的特殊屬性相關(guān)，由于私密性與禁忌性，再加上精心的策劃，杜蕾斯想不火都難，但其他企業(yè)及產(chǎn)品模仿需謹(jǐn)慎。

3.瘋狂猜圖

最近兩個月，“瘋狂猜圖”的手機(jī)游戲開始在微信圈流行。這款并未在傳統(tǒng)游戲平臺進(jìn)行過多宣傳的“輕游戲”，卻利用微信朋友圈的傳播火了一把?！隘偪癫聢D”的特點是，可以把a(bǔ)pp上的游戲狀態(tài)發(fā)送到微信上，微信上的好友看到后，點擊鏈接就可以在網(wǎng)頁端上繼續(xù)玩。而這背后的技術(shù)并不復(fù)雜，由于微信支持了網(wǎng)頁的打開，僅僅需要開發(fā)一個客戶端版本和一個網(wǎng)頁版本就可以實現(xiàn)兩個版本的互通。因為涉及了品牌、電影電視、明星等8大類的題庫，并非常人能統(tǒng)統(tǒng)知曉，一旦有題目卡住，那么求助好友模式既起到了人拉人的推廣效果、又使得玩家不會輕易流失。可以說瘋狂猜圖完全是依據(jù)游戲內(nèi)容跟游戲方式(求助社交性)來完成了一次成功的微信營銷，并帶動了話題營銷。

4.小米手機(jī)

小米最新公布的數(shù)據(jù)顯示，其在2013年上半年的手機(jī)銷量幾乎相當(dāng)于2012年全年的銷量，而營收較去年同期的9.5746億美元增長了一倍多。

小米手機(jī)在本質(zhì)上是一個電子商務(wù)的平臺，而其電商系統(tǒng)的本質(zhì)是對用戶需求的把握。據(jù)了解，小米在米聊論壇建成了一個“榮譽(yù)開發(fā)組”，從幾萬人的論壇中抽一批活躍度相當(dāng)高的用戶，大概200-300人，他們會和小米內(nèi)部同步拿到軟件更新的版本。最后，內(nèi)部和外部的人一起同步測試，發(fā)現(xiàn)問題隨時修改。這樣一來，小米就很好地借助了外力，把復(fù)雜的測試環(huán)節(jié)很好地解決了。同時，通過MIUI論壇、微博、論壇等進(jìn)行營銷，對發(fā)燒友級別的用戶單點突破，成功實現(xiàn)口碑營銷，避免了電視廣告、路牌廣告等“燒錢”式營銷。

消息稱，截至2013年5月底，小米的微信賬號已經(jīng)有106萬粉絲，屬于企業(yè)微信賬號中的超級大號。小米自己開發(fā)了微信操作后臺，通過微信聯(lián)系的米粉極大地提升了對小米的品牌忠誠度?！拔覀兪前盐⑿欧?wù)當(dāng)成一個產(chǎn)品來運營的。”小米分管營銷的副總裁黎萬強(qiáng)表示。

小米手機(jī)每周會有一次開放購買活動，每次活動的時候就會在官網(wǎng)上放微信的推廣鏈接，以及微信二維碼。據(jù)了解，通過官網(wǎng)發(fā)展粉絲效果非常之好，最多的時候一天可以發(fā)展3~4萬個粉絲。

5.雕爺牛腩

雕爺牛腩玩的是"封測”試營業(yè)，并配合明星在微博上的各種Show及能參加封測的“榮幸”。封測這件事，本來是網(wǎng)絡(luò)游戲界最常見不過的事兒，但移植到餐廳，好像效果還不錯。用雕爺自己的話說就是“封測直接觸發(fā)了‘迷戀七個觸發(fā)器’里面的‘神秘感’。一個餐廳，能有啥了不起的呢?但你吃不到時，就會覺得格外想見識見識。猶如Facebook最初， 沒有哈佛大學(xué)后綴的郵箱，根本不讓你注冊……這下可好，所有常青藤大學(xué)的學(xué)生都拼命想擠進(jìn)來看看，等一開放常青藤大學(xué)的時候，所有一二三四五六七八流的大學(xué)生們，也都想擠進(jìn)來……扎克伯格輕而易舉獲得了最初的成功?！?/p>

“反正封測，一堆名人達(dá)人、美食專家、以及小明星們，為何不請來吃呢?伸手不打白吃的飯，放下筷子難罵娘。封測被邀請，多有面子?!請唄~~”再配合雕爺自己在微博上曬廚神秘方、高品質(zhì)食材、極致裝修等，吊足了大家的胃口。

而餐廳一正式營業(yè)，花錢來吃的消費者，直接吃到的就是磨煉了半年的模樣，已是一個過了“磨合期”的、相對成熟的餐廳。

6.錘子ROM

錘子ROM是羅永浩社會化營銷的代表之作。從宣布做手機(jī)到錘子ROM正式提供下載，羅永浩的社會化營銷烙印始終深刻其中。

老羅羅永浩是名人，之前新東方教英語的竟然也要做手機(jī)系統(tǒng)?老羅的這大跨界，配合形象的廣告圖片，從一開始就吸引了大家的眼球，覺得老羅真是一個顛覆性的人物。而老羅也一直持續(xù)地在網(wǎng)上“興風(fēng)作浪”，多次制造話題，吊足了網(wǎng)民的胃口，使得錘子ROM發(fā)布這一事件在當(dāng)今這樣海量信息的世界里得以持續(xù)發(fā)酵，讓網(wǎng)民和媒體對于錘子ROM始終保持高度的關(guān)注，并產(chǎn)生了極大的期許。老羅的自我營銷方式，首先就是吹牛，老羅說他的公司的未來比Google還牛。吹牛也是營銷手段的一種，而且看起來效果很不錯。別人贊也好，噴也好，反正人氣和知名度是提高了;吹產(chǎn)品、吹團(tuán)隊、吹福利，天價辦公椅、百萬年薪找人、PM2.5補(bǔ)貼……鼓足了勁吹噓錘子。既能向眾人展示自己公司產(chǎn)品的良好形象及價值觀也能鼓勵手下人，還讓人覺得他們的團(tuán)隊很和諧、很有實力，自然也能讓人覺得這樣的團(tuán)隊做出來的產(chǎn)品也不會錯。

然后就是各種攀高枝和找墊背的，他不斷高調(diào)的向HTC、蘋果等品牌進(jìn)行挑釁，吐槽其他品牌的操作系統(tǒng);宣稱自家的錘子ROM將秒殺魅族Flyme和小米 MIUI，而且還是毫秒…

我們可以吐槽老羅的產(chǎn)品，不屑他的品格，但是不能否認(rèn)羅永浩在錘子ROM營銷中取得的巨大成功。他用最低的成本，最大限度的宣傳了自己的產(chǎn)品

7.凡客誠品

凡客當(dāng)時這個轟動一時的案例已經(jīng)有些久遠(yuǎn)了，但確實是經(jīng)典。那就是2010年凡客誠品邀請作家韓寒、演員王珞丹出任凡客誠品(VANCL)的形象代言人。

韓寒版廣告語為“愛網(wǎng)絡(luò)，愛自由，愛晚起，愛夜間大排檔，愛賽車，也愛29塊的T-SHIRT，我不是什么旗手，不是誰的代言，我是韓寒，我只代表我自己。我和你一樣，我是凡客”。

王珞丹版廣告語為“愛表演，不愛扮演;愛奮斗，也愛享受;愛漂亮衣服，更愛打折標(biāo)簽。不是米萊，不是錢小樣，不是大明星，我是王珞丹。我沒有什么特別，我很特別，我和別人不一樣，我和你一樣，我是凡客”。

這樣個性鮮明的凡客體在豆瓣網(wǎng)、開心網(wǎng)等SNS網(wǎng)站上掀起了山寨狂潮，各路明星被惡搞，至今令我印象深刻的是郭德綱老師的紀(jì)梵希版及唐僧版，太喜感了。據(jù)不完全統(tǒng)計，當(dāng)時有2000多張“凡客體”圖片在微博、開心網(wǎng)、QQ群以及各大論壇上瘋狂轉(zhuǎn)載。此外，也有不少是網(wǎng)友個人和企業(yè)自娛自樂制作了“凡客體”。

凡客這次在網(wǎng)絡(luò)營銷上的成功得益于UGC的病毒式傳播。尤其是現(xiàn)在，在社交媒體上的網(wǎng)絡(luò)推廣，一定要留給粉絲、用戶充分的參與空間，要和用戶充分互動，用戶的參與才會將話題或產(chǎn)品病毒似的傳播擴(kuò)散開去。

整合營銷案例有哪些？

說一下從小吃到大的衛(wèi)龍辣條

近年來經(jīng)濟(jì)形勢的動蕩，食品行業(yè)可謂是冰火兩重天，各種產(chǎn)品的銷量不斷劇減，利潤下滑。尤其是三鹿奶粉、地溝油等事件之后，人們對于飲食健康的注重，對于食品的品質(zhì)要求也開始越來越高，零食也漸漸變成了垃圾食品的代名詞。

但是如今小食品界卻出現(xiàn)了一個奇葩，就像是開了掛一樣，銷量不降反升，而且從“垃圾產(chǎn)品”的光榮代表迅速躥成了“食品界第一網(wǎng)紅”，這么反常的現(xiàn)象不得不讓人其他同行們驚掉了大牙。

衛(wèi)龍辣條的成功在于其網(wǎng)絡(luò)上整合營銷的成功，論壇上腦洞大開的段子，微博上讓人捧腹的表情包，以及敢于模仿、創(chuàng)意無限的電商網(wǎng)站，如此順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)思維的創(chuàng)意營銷不但讓消費者更容易接受，而且還引爆了廣大網(wǎng)友的G點，從而形成一種熱門的話題和大信息時代的人們追求新奇獨特的關(guān)注點。并且平時網(wǎng)絡(luò)上關(guān)注這些信息的群體也正好是他們的主要消費者，投放信息的定位十分的精準(zhǔn)和明確，在不斷增加品牌曝光度的同時引導(dǎo)潛在的消費者關(guān)注他們的產(chǎn)品，最終轉(zhuǎn)化成了實際的銷量。

網(wǎng)絡(luò)營銷的成功案例

說幾個比較知名的案例，具體的細(xì)節(jié)你可以在百度中搜索，小米的紅米手機(jī)通過QQ空間宣傳預(yù)購、小時代1電影通過微博宣傳造勢、江小白的文案等。

整合營銷的案例 簡單點的

朋友你好，關(guān)于整合營銷的案例很多，下面是百度百科里面關(guān)于整合營銷的一個典型案例，希望可以給你幫助： 如果滿意，請采納并給分，謝謝：

05和06年多芬發(fā)起了一股“真美運動”之潮，基于詳盡的消費者調(diào)查，針對只有2%的女性認(rèn)為自己美麗，多芬提出了深入的解析，“什么是美”-自然是美，內(nèi)心是美，學(xué)會欣賞自己的美麗。從此極具話題性的主題出發(fā)設(shè)計了一套整合線上線下，運用多種創(chuàng)意媒體、概念作推廣，取得了非常好的效果。2005年．多芬產(chǎn)品銷售額為5．35億美元．同比增長1 2．5%；2006年多芬品牌的銷售額增長了10．1% ．增至5．89億美元?；诨ヂ?lián)網(wǎng)上相關(guān)的資料，發(fā)現(xiàn)本次推廣中多芬做了以下的動作： 　

1. 懸念引出：多芬在《TIME OUT》雜志上刊登 “尋找欣賞自己曲線的樂觀女性”廣告報名，并最終選出了6位女性現(xiàn)身2004年3月29日的“真人廣告”（倫敦）露面。她們是6位豐滿的女性，穿著統(tǒng)一的白色內(nèi)衣。

2. 權(quán)威美麗調(diào)查報告出爐：多芬發(fā)起并贊助“美麗的真諦——女性、美麗和幸福全球調(diào)查”。這個調(diào)查分三個部分，第一部分是對全球118個國家、22種語言的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行整理，得到對美麗的傳統(tǒng)觀念和看法；第二部分是對10個國家3200名女性的電話訪問；第三部分是調(diào)查報告的撰寫，白皮書的發(fā)布和專家評述。多芬贊助的調(diào)查雖然貌似普通社會民意調(diào)查，但其實卻處處 與公司自身利益密切相關(guān)。首先，調(diào)查有助于探求消費者心理。其次，調(diào)查有助于與競爭對手形成差異。再次，調(diào)查有助于樹立企業(yè)有社會責(zé)任感的形象。

3 借助專家的影響：2004年9月29日，“多芬峰會”召開。會議邀請到了哈佛心理學(xué)教授Nancy Etcof以及非常著名的英國心理治療師Susie Orbach，共同探討如何將已在英國開展3年的Body Talk（針對14-25歲之間的女性開設(shè)的沙龍會，幫助她們學(xué)會了解和處理外形和心理感受的關(guān)系，并且學(xué)習(xí)如何塑造“理想的 ”形象）擴(kuò)大到其他國家。

4. 活動開啟：2004年10月，“多芬真美運動（Real Beauty Campaign）”正式拉開帷幕。這項運動旨在啟發(fā)女性認(rèn)真思考一下關(guān)于美麗的問題，比如社會對美麗的定義問題、要求完美的問題、美麗和身體吸引力之間的差別、媒體塑造美麗形象的過程和手法。多芬在前一個群體模特廣告的基礎(chǔ)上推出一組新廣告。在這組廣告中，多芬另外選用了六位年齡從22歲到95歲的“典型女性”，展現(xiàn)她們自信、生動、充滿活力的一面，并在他們的照片邊上提出諸如“有皺紋還是非常棒？( Wrinkled?Wonderful?)”“灰色還是出色？(Gray? Gorgeous?)”“超重還是出色？(Oversized? Outstanding?)”“半空還是半滿？(Half empty? Half full?)”“瑕疵還是無暇？(Flawed? Flawless?)”等問題。 如果說前三個階段只是引出話題，那么這個階段開始，已經(jīng)慢慢讓受眾加入進(jìn)來，討論并擴(kuò)散影響了。受眾可以登陸網(wǎng)站進(jìn)行美麗投票，投票結(jié)果立即顯示，增加了震撼性。同時這些討論以及投票結(jié)果也在戶外的顯示屏（美國時代廣場？）進(jìn)行了顯示?？诒膫鞑ピ趹敉馊肆髅芗牡胤揭驳玫搅藗鞑?。

5. 知名卡通形象公關(guān)：2005年2月，以眾人熟知的女性卡通形象為主角的多芬最新美發(fā)產(chǎn)品廣告將啟動，這些動畫人物都是一些大家耳熟能詳?shù)臉?biāo)志性人物，被大眾認(rèn)為值得信賴并且和自己有相似性，但是她們的發(fā)型從來沒有改變過。因此，多芬公司試圖抓住機(jī)會，給這些受眾熟悉的人物一成不變的發(fā)型進(jìn)行改變，突出多芬功能型美發(fā)產(chǎn)品的功效。這些卡通人物的形象將從2005年2月開始出現(xiàn)在電視廣告、若干頂尖雜志上，同時與?？怂梗‵OX）電視網(wǎng)的其他著名動畫形象一起出現(xiàn)。此外，多芬公司將運用公關(guān)、店內(nèi)促銷、互外媒體及其他營銷手段。

這次活動從概念到執(zhí)行都做得非常成功，有哪些是比較新穎的呢？ 　

1. 真人秀取代美女秀，以及活動本身的主題的開發(fā)，產(chǎn)生了話題性和傳播性；

2. 具備話題性的主題在信息上深度挖掘，大部分信息會在雜志、網(wǎng)絡(luò)上詳盡展示。比如教授如何對待自己的價值？如何回復(fù)自信等等。

3. 推廣執(zhí)行步驟合理，推廣前期的懸念制造突出，極大引起了關(guān)注和討論。后期的傳播借勢于奧斯卡電影頒獎典禮，在其電視直播廣告時段放送新穎的廣告。（一位21歲、生活在美國加州的普通鄰家女孩Lindsay Miller自拍制作，詮釋出美的另一層面：自然、真實。）

4. 用戶的互動渠道多，如網(wǎng)上投票、（有短信投票？）網(wǎng)上美麗測試、電子賀卡分享（告訴你的朋友她很美麗）、網(wǎng)上教程觀看、索取以及問答（與專家對話）。 　

5. 優(yōu)秀的公關(guān)配合：權(quán)威的跨國調(diào)查報告、專家討論會、名人/平民模特的采訪（敘述他們的故事）、話題性的模特選舉（選用了一名98歲高齡的老婆婆做模特） 　

6. 傳播手段的創(chuàng)新性：網(wǎng)絡(luò)官網(wǎng)討論社區(qū)建立、戶外廣告的調(diào)查效果和言論實時顯示、網(wǎng)絡(luò)視頻的傳播(Youtube——“人造美女”)；

7. 不得不提的是網(wǎng)站的建設(shè)，簡潔大方的設(shè)計，感人之深的音樂，豐富的內(nèi)容和互動設(shè)計。讓人印象深刻，產(chǎn)生了良好的品牌聯(lián)想。

聽說多芬“真美運動”下一個階段的任務(wù)就是要幫助女孩提高自尊程度。其野心勃勃地設(shè)定目標(biāo)，預(yù)計到2008年能夠真正對100萬年輕女性生活產(chǎn)生影響。下階段的動作會是什么？還是讓人耳目一新的么？周報將持續(xù)關(guān)注。

產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)整合營銷推廣案例的介紹就聊到這里吧，感謝你花時間閱讀本站內(nèi)容，更多關(guān)于產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)整合營銷推廣案例分享、產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)整合營銷推廣案例的信息別忘了在本站信途科技進(jìn)行查找。