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市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)畢業(yè)論文 選題

市場(chǎng)營(yíng)銷組合因素與市場(chǎng)營(yíng)銷管理資訊的收集

【摘要】文章對(duì)資訊在市場(chǎng)營(yíng)銷管理中的作用進(jìn)行了分析, 概述了資訊收集工作的要求, 介紹了收集資訊的3 種主要方法: 檢驗(yàn)法、調(diào)查法和觀察法。

【關(guān)鍵詞】市場(chǎng)營(yíng)銷組合因素；市場(chǎng)營(yíng)銷；管理；信息收集

一、市場(chǎng)組合營(yíng)銷因素

市場(chǎng)營(yíng)銷組合因素主要是指企業(yè)在進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)過(guò)程中的因素。然而，在企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)中，可控因素很多，細(xì)

分起來(lái)也十分復(fù)雜，為了便于分析運(yùn)用，曾提出過(guò)多種分類方法，其中美國(guó)營(yíng)銷學(xué)家麥克塞教授提出的“4P”分類最為流行。即產(chǎn)品（Product）、價(jià)格（Pricing）、分銷渠道（Place）和促銷（Prowotion）4大類型。因?yàn)檫@些英文詞的頭均為P，所以簡(jiǎn)稱為 “4P”。

下面將“4P”組合要素簡(jiǎn)述如下：

1、產(chǎn)品（Product）代表企業(yè)提供給其目標(biāo)市場(chǎng)的產(chǎn)品和勞務(wù)。其中包括：產(chǎn)品質(zhì)量、外觀、式樣、品牌名稱，商標(biāo)、包裝、買(mǎi)賣(mài)權(quán)、服務(wù)、保證等，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)，必須建立在滿足消費(fèi)者需求的前提下。

2、價(jià)格（pricing）代表顧客購(gòu)買(mǎi)商品的價(jià)格。其中包括：價(jià)目表所列的價(jià)格、折扣折讓、支付期限、信用條件等，它是營(yíng)銷組合中一個(gè)十分敏感的因素。首先，價(jià)格的制訂必須能夠產(chǎn)生利潤(rùn)，其次，當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出類似產(chǎn)品時(shí)，這個(gè)價(jià)格必須能夠調(diào)整而且有競(jìng)爭(zhēng)力。

3、分銷（Place）或營(yíng)銷渠道指將

產(chǎn)品實(shí)體從生產(chǎn)者手中轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者（或用戶）手中的整個(gè)過(guò)程。它是由所有的生產(chǎn)制造商和中間商組成的商品流通網(wǎng)絡(luò)。如果是生活消費(fèi)品，一般要經(jīng)過(guò)批發(fā)商、經(jīng)銷商和零售商這樣幾個(gè)環(huán)節(jié)，是又長(zhǎng)又寬的渠道；工業(yè)生產(chǎn)資料所經(jīng)過(guò)的渠道一般是經(jīng)過(guò)經(jīng)銷商到用戶，或是由制造商直接到用戶，是較短的渠道。

4、促銷（promotion）指企業(yè)宣傳產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和說(shuō)服顧客購(gòu)買(mǎi)其產(chǎn)品所進(jìn)行的種種活動(dòng)，如人員推銷，廣告促銷，營(yíng)業(yè)推廣等。這里，重要的是將各種方法有機(jī)結(jié)合起來(lái)運(yùn)用，以求產(chǎn)生整體的良好效果。

總之，市場(chǎng)組合營(yíng)銷，是用系統(tǒng)分析方法把企業(yè)看作是一個(gè)系統(tǒng)，企業(yè)內(nèi)部的各種營(yíng)銷因素和手段都是這個(gè)系統(tǒng)的子系統(tǒng)，根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)和外部環(huán)境各因素的情況，企業(yè)應(yīng)使這個(gè)系統(tǒng)的各個(gè)子系統(tǒng)在動(dòng)態(tài)的、復(fù)雜的運(yùn)行過(guò)程中相互作用、協(xié)調(diào)組合起來(lái)，以求得總體策略的最優(yōu)化。

二、資訊在市場(chǎng)營(yíng)銷管理中的作用

資訊處理加工程度低, 在全面性和深入性方面不及加工信息, 而且收集成本高。其具有如下優(yōu)勢(shì):

1、及時(shí)性。加工信息在分類、組織的過(guò)程中使信息產(chǎn)生了時(shí)滯, 從而影響了信息的價(jià)值, 尤其是常規(guī)文獻(xiàn)信息這方面的問(wèn)題比較突出。而信息沒(méi)有經(jīng)過(guò)加工的過(guò)程, 所以在時(shí)效性方面有優(yōu)勢(shì)。由于市場(chǎng)機(jī)會(huì)稍縱即逝, 資訊的這一優(yōu)點(diǎn)有助于企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中掌握主動(dòng)權(quán)。

2、獨(dú)占性。處理信息往往是通過(guò)正規(guī)渠道獲取的,不僅時(shí)間滯后, 而且作為公共信息, 企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手往往也能得到。資訊通過(guò)非正式渠道獲得, 在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)可以由企業(yè)獨(dú)享。比如市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果只有搞這項(xiàng)調(diào)查的企業(yè)自己掌握, 因而就可以比其他對(duì)手更了解消費(fèi)者需求, 從而使產(chǎn)品具有競(jìng)爭(zhēng)力。

3、客觀性。資訊直接來(lái)自經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的參與者,信息沒(méi)有經(jīng)過(guò)加工, 避免了信息加工整理過(guò)程中可能發(fā)生的信息扭曲, 與二手信息相比更具有客觀性。資訊的這些優(yōu)點(diǎn)使企業(yè)在重視加工信息的同時(shí),也越來(lái)越注意對(duì)資訊的收集工作。

三、資訊收集工作的要求

1、全面性。市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的效果受多種因素的影響, 作為營(yíng)銷對(duì)象的消費(fèi)者其個(gè)體差異也非常大, 收集的信息如果不能全面反映這些因素和差異, 就可能形成錯(cuò)誤的決策。所以, 在調(diào)查活動(dòng)中非常強(qiáng)調(diào)樣本的代表性。在實(shí)驗(yàn)法中, 則要求信息人員必須分辨出影響實(shí)驗(yàn)結(jié)果的各種可能因素, 并采取措施排除非研究變量, 以確保實(shí)驗(yàn)結(jié)果與所選變量的因果關(guān)聯(lián)性。

2、真實(shí)性。這是對(duì)經(jīng)濟(jì)信息最基本的要求。在調(diào)查法中, 要求信息應(yīng)該反映被調(diào)查者的真實(shí)想法, 所以必須打消他們的各種顧慮, 在問(wèn)題的設(shè)計(jì)上應(yīng)減少誘導(dǎo)性。在觀察法中, 要求被觀察者能表現(xiàn)自然, 其行為反映他們的真實(shí)心理活動(dòng), 所以觀察者應(yīng)避免引起觀察對(duì)象的注意。

3、針對(duì)性。在選擇收集對(duì)象和收集內(nèi)容時(shí)應(yīng)注意針對(duì)性, 這樣不僅可以減少收集工作的費(fèi)用, 還有助于提高信息整理工作的效率, 對(duì)于排除無(wú)關(guān)信息干擾, 提高信息分析的質(zhì)量也有幫助。

4、經(jīng)濟(jì)性。市場(chǎng)營(yíng)銷信息收集是為提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益服務(wù)的, 所以必須考慮成本與收益的關(guān)系。信息收集的成本除了實(shí)際的貨幣支出外還包括機(jī)會(huì)成本, 如時(shí)間、精力等用于其他用途所能得到的收益。此外, 信息處理的難易程度也會(huì)影響到成本。除了考慮自身的成本外, 還應(yīng)考慮信息提供者所付出的成本。比如在調(diào)查中, 如果問(wèn)題復(fù)雜則被調(diào)查者需要花更多的時(shí)間和精力, 使他們提供信息的成本增加, 這必然影響問(wèn)卷的回收率和調(diào)查質(zhì)量。

5、及時(shí)性。市場(chǎng)營(yíng)銷信息對(duì)時(shí)效性的要求比較高, 盡管根本資訊與加工信息相比有及時(shí)性的優(yōu)點(diǎn), 但各種具體的收集方法在及時(shí)性方面仍然有差異。比如, 調(diào)查法中的問(wèn)卷調(diào)查的及時(shí)性就不如訪談?wù){(diào)查, 因此, 在具體運(yùn)用時(shí),企業(yè)可以根據(jù)信息需求的迫切程度來(lái)加以選擇。

四、主要的資訊收集方法

1、市場(chǎng)調(diào)查法

通過(guò)與信息收集對(duì)象進(jìn)行直接交流來(lái)獲取信息的方法被稱為調(diào)查法。在市場(chǎng)研究中, 調(diào)查法是使用較為普遍的一種信息收集方法。該方法主要用于了解觀念性或概念性的信息。根據(jù)交流方式的不同, 調(diào)查法可以分為訪談?wù){(diào)查和問(wèn)卷調(diào)查兩大類。前者屬于口頭交流, 而后者是文字交流。兩種方法各有優(yōu)缺點(diǎn), 適合了解不同的信息。

1) 訪談?wù){(diào)查是通過(guò)信息人員與調(diào)查對(duì)象進(jìn)行口頭交流來(lái)獲取信息。這種方法的主要優(yōu)點(diǎn)是: ①可以確定被調(diào)查者的身份。這一優(yōu)點(diǎn)有助于提高信息分析的準(zhǔn)確性, 問(wèn)卷調(diào)查由于填寫(xiě)者的身份無(wú)法確定, 信息分析結(jié)果的真實(shí)性會(huì)受到影響。比如男性將性別填為女性而被誤當(dāng)女性填寫(xiě)的問(wèn)卷來(lái)分析, 必然使分析結(jié)果出現(xiàn)偏差。②有利于得到更多信息。在訪談過(guò)程中, 調(diào)查人員可以根據(jù)對(duì)方的反應(yīng)隨時(shí)調(diào)整提問(wèn)的內(nèi)容和方式, 有助于問(wèn)題的深入。被調(diào)查者對(duì)問(wèn)題產(chǎn)生誤解時(shí)可以及時(shí)糾正。通過(guò)對(duì)方表情、語(yǔ)氣還可以判斷回答的真實(shí)性, 這些都有助于提高回答的有效性。由于交流的互動(dòng)性, 雙方可以相互啟發(fā), 拓展思路。③所得信息便于處理。由于問(wèn)題是事先設(shè)計(jì)好的, 被調(diào)查者按設(shè)計(jì)人員的思路來(lái)回答問(wèn)題, 無(wú)關(guān)信息少, 所得結(jié)果便于進(jìn)行分析和處理。對(duì)樣本的選擇和控制可以提高回答的代表性, 也有助于進(jìn)行分類統(tǒng)計(jì)和比較研究。④被拒絕的可能性小。出于禮貌或礙于情面, 被調(diào)查者都不太會(huì)拒絕訪談?wù){(diào)查。尤其是入戶訪談, 由于進(jìn)行了事先預(yù)約, 被調(diào)查者能更好配合調(diào)查人員, 可以提高調(diào)查的質(zhì)量。⑤反饋及時(shí)。即問(wèn)即答的調(diào)查方式, 可以縮短調(diào)查周期。

　但是, 訪談?wù){(diào)查也存在一些缺點(diǎn): 首先, 調(diào)查費(fèi)用高、范圍窄。其次, 調(diào)查敏感問(wèn)題比較困難。第三, 調(diào)查人員的主觀因素影響大。不同調(diào)查人員的提問(wèn)技巧和理解能力存在差異, 在提問(wèn)時(shí), 調(diào)查人員的提問(wèn)方式、語(yǔ)氣、表情都可能產(chǎn)生誘導(dǎo), 從而影響回答的客觀性。

2) 問(wèn)卷調(diào)查是通過(guò)讓被調(diào)查者填寫(xiě)問(wèn)卷的方式來(lái)收集信息。這種方法程序簡(jiǎn)單, 對(duì)調(diào)查人員的要求不高。其主要的優(yōu)點(diǎn)包括: ①成本低。問(wèn)卷調(diào)查是一種文字交流的方式, 不需要調(diào)查人員與被調(diào)查者進(jìn)行一對(duì)一的交談, 人員投入少。設(shè)計(jì)一份問(wèn)卷可供無(wú)數(shù)調(diào)查對(duì)象填寫(xiě), 所以單位調(diào)查成本很低。②調(diào)查范圍廣。由于單位調(diào)查成本較低,所以這種方法可以調(diào)查更多的人。尤其是郵寄問(wèn)卷調(diào)查更可以不受時(shí)間和空間的限制, 無(wú)論是調(diào)查的人數(shù)還是調(diào)查的地理范圍都可以大大提高。③可以方便處理。問(wèn)卷調(diào)查一般是標(biāo)準(zhǔn)化的, 設(shè)計(jì)人員對(duì)被調(diào)查者的回答范圍進(jìn)行了控制, 信息收集的針對(duì)性強(qiáng), 調(diào)查結(jié)果容易處理, 適合于定量化研究, 特別是封閉式問(wèn)卷還可以借助計(jì)算機(jī)進(jìn)行處理。

問(wèn)卷調(diào)查的主要缺點(diǎn)有兩個(gè): 一是回答的真實(shí)性相對(duì)較差。被調(diào)查者的理解能力和表達(dá)能力存在差異, 對(duì)某些復(fù)雜的問(wèn)題進(jìn)行調(diào)查難以取得理想的效果。二是拒答率較高。所以問(wèn)卷調(diào)查適合于了解對(duì)問(wèn)題的看法、態(tài)度, 對(duì)已知答案的選擇, 對(duì)問(wèn)題的簡(jiǎn)單建議或要求, 尤其適合用大量數(shù)據(jù)進(jìn)行比較分析的定量研究。

2、市場(chǎng)觀察法

觀察法是資訊收集人員親自到經(jīng)濟(jì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)或借助一定的儀器對(duì)信息收集對(duì)象的言行進(jìn)行觀察和如實(shí)記錄的收集方法。這種方法既可以用來(lái)收集消費(fèi)者信息, 也可以了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和下屬企業(yè)。

1) 觀察法的應(yīng)用包括: ①了解管理中存在的問(wèn)題和作為獎(jiǎng)懲員工的依據(jù)。在連鎖經(jīng)營(yíng)中這種方法使用比較普遍。為了了解加盟連鎖企業(yè)的服務(wù)是否標(biāo)準(zhǔn)化, 總店經(jīng)常派人假扮顧客去下屬企業(yè)觀察, 觀察對(duì)象包括店內(nèi)環(huán)境、服務(wù)水平、顧客反映等。這種方法目的性強(qiáng), 可以了解日常的服務(wù)水平, 但由于身在其中, 可能帶有個(gè)人的主觀情緒, 有時(shí)會(huì)影響觀察的客觀性。②了解消費(fèi)者需求和購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣。在西方國(guó)家, 顧客觀察已成為調(diào)查機(jī)構(gòu)提供的一種特殊服務(wù)。調(diào)查人員裝扮成顧客或工作人員, 跟蹤和記錄顧客的購(gòu)買(mǎi)過(guò)程, 在貨架前的停留時(shí)間, 顧客的性別、年齡、服飾, 觀察商品的順序, 顧客行進(jìn)的路線等。通過(guò)觀察和分析有助于企業(yè)改進(jìn)服務(wù), 比如確定商品最佳的擺放位置, 了解某種商品的購(gòu)買(mǎi)者的特征、商店存在的死角、消費(fèi)者的關(guān)注重點(diǎn)等。③商品的使用情況。使用情況不僅反映消費(fèi)者對(duì)商品的態(tài)度、消費(fèi)習(xí)慣(用量、次數(shù)) , 而且有助于發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的新用途, 對(duì)于企業(yè)改進(jìn)產(chǎn)品、宣傳產(chǎn)品都有幫助。消費(fèi)環(huán)境的觀察。在開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品前, 了解消費(fèi)環(huán)境可以提高產(chǎn)品的適應(yīng)性。在日本汽車(chē)進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)前,汽車(chē)商派了很多調(diào)查人員去了解美國(guó)人的生活, 如車(chē)庫(kù)大小、出行距離、攜帶物品量、座椅高度等, 這些數(shù)據(jù)為日本汽車(chē)商設(shè)計(jì)適合美國(guó)人需求的汽車(chē)起了關(guān)鍵作用。

2) 觀察法的優(yōu)缺點(diǎn)。觀察法在商業(yè)和制造業(yè)中都有廣泛應(yīng)用, 通過(guò)觀察法所得到的信息主要有以下一些優(yōu)點(diǎn):

①客觀性。觀察法一般是在觀察對(duì)象未覺(jué)察的情況下進(jìn)行的, 他們的言行是其心理活動(dòng)的真實(shí)反映。相對(duì)于調(diào)查法和實(shí)驗(yàn)法而言, 觀察對(duì)象的言行較少掩飾, 不會(huì)出于禮貌做不真實(shí)的回答或由于緊張而反應(yīng)不自然。②直觀性。觀察法所得到的信息往往能夠直接利用, 而借助語(yǔ)言文字來(lái)傳達(dá)的信息, 信息提供者的表達(dá)能力和使用者的理解能力都可能使信息被扭曲或損耗。③廣泛性。通過(guò)觀察法可以得到其他渠道難以獲取的一些信息:消費(fèi)環(huán)境信息, 消費(fèi)者使用情況的信息, 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格、促銷手段、服務(wù)水平等信息。這些信息可以作為其他渠道的一種重要補(bǔ)充。

觀察法也有很多缺點(diǎn)需要加以改進(jìn)或用其他方法進(jìn)行補(bǔ)充: ①難以揭示深層次的原因。在觀察的過(guò)程中, 為了不引起被觀察者注意, 信息人員不能去影響和控制環(huán)境及觀察對(duì)象, 所以對(duì)影響變量的辨析就很困難。比如, 通過(guò)觀察可以發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)某種商品感興趣, 但究竟是由于收入、職業(yè)、廣告還是其他原因引起的, 觀察本身無(wú)法揭示。②信息難以量化。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)過(guò)程、消費(fèi)環(huán)境、交談內(nèi)容等都是定性信息, 在沒(méi)有控制環(huán)境的情況下, 觀察對(duì)象的言行往往不是按調(diào)查者的思路來(lái)表達(dá)的,所得信息比較零亂而且存在大量無(wú)關(guān)信息,給信息處理和分析增加了難度, 也不適合進(jìn)行定量研究。③收集信息的范圍有限。由于信息收集人員的視野和注意的范圍有限,需要在同一地點(diǎn)進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間的觀察, 觀察對(duì)象受到限制,能了解的信息內(nèi)容也有限。由于所借助的儀器的不可移動(dòng)性, 所以收集的信息有限。④費(fèi)用高。因?yàn)樾枰^多的人員和儀器投入, 所以觀察法的成本通常比較高。

3、市場(chǎng)檢驗(yàn)法

無(wú)論是市場(chǎng)調(diào)查法還是市場(chǎng)觀察法都是將研究對(duì)象放在自然狀態(tài)下, 不加干預(yù)或較少干預(yù), 這一特點(diǎn)盡管可以讓信息人員得到比較客觀的信息, 但也有一些共同的缺點(diǎn):①難以確定事物的真正因果關(guān)系。由于引起某一現(xiàn)象的原因多種多樣, 在自然狀態(tài)下的觀察與調(diào)查有時(shí)很難確定其主要原因。前面分析過(guò)市場(chǎng)觀察法難以揭示深層次原因, 而市場(chǎng)調(diào)查法盡管可以了解一些因果關(guān)系,但對(duì)某些隱蔽因素的揭示就比較困難, 例如消費(fèi)行為很多是受心理因素特別是潛意識(shí)的觀念影響, 調(diào)查法就不容易了解。②難以復(fù)查和檢驗(yàn)。由于市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)觀察是處于自然的進(jìn)程中, 所以環(huán)境的改變使重新調(diào)查或觀察變得困難。

市場(chǎng)檢驗(yàn)法的最大特點(diǎn)是能夠發(fā)揮信息人員的主觀能動(dòng)性, 根據(jù)研究的需要, 通過(guò)特別的安排使環(huán)境簡(jiǎn)化, 使現(xiàn)象得以延緩或加速, 從而對(duì)其進(jìn)行更仔細(xì)的觀察, 同時(shí)排除了無(wú)關(guān)因素的干擾, 因而可以更好揭示因果關(guān)系。市場(chǎng)檢驗(yàn)法的最大缺點(diǎn)是設(shè)計(jì)的難度大, 需要將所有的可能影響因素考慮進(jìn)去, 并將非研究因素加以排除, 否則所得結(jié)果很可能是非研究因素影響的結(jié)果。

上述三種方法各有優(yōu)缺點(diǎn), 企業(yè)的信息人員應(yīng)該根據(jù)研究的目的、自身的水平、研究經(jīng)費(fèi)等因素綜合考慮加以選擇。

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14、大數(shù)據(jù)環(huán)境下云南農(nóng)產(chǎn)品精準(zhǔn)營(yíng)銷模式研究

15、我國(guó)農(nóng)地產(chǎn)權(quán)制度變遷的邏輯及動(dòng)力

16、大力提升糧食產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)水平加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程

17、社會(huì)治理視角下的林業(yè)專業(yè)合作社制度創(chuàng)新

18、對(duì)我國(guó)森林資源價(jià)值核算的評(píng)述與建議

19、我國(guó)肉雞養(yǎng)殖戶建立免疫檔案行為及影響因素

20、中國(guó)東西部地區(qū)蔬菜流通效率差異的比較研究

農(nóng)業(yè)論文要包括哪些內(nèi)容

據(jù)學(xué)術(shù)堂的了解,農(nóng)業(yè)論文包括種植業(yè)、林業(yè)、畜牧業(yè)、漁業(yè)、副業(yè)五種產(chǎn)業(yè)形式;狹義農(nóng)業(yè)是指種植業(yè).包括生產(chǎn)糧食作物、經(jīng)濟(jì)作物、飼料作物和綠肥等農(nóng)作物的生產(chǎn)活動(dòng).

農(nóng)業(yè)分布范圍十分遼闊.地球表面除兩極和沙漠外,幾乎都可用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn).在近1.31億平方公里的實(shí)際陸地面積中,約11%是可耕地和多年生作物地,24%是草原和牧場(chǎng),31%是森林和林地.海洋和內(nèi)陸水域則是水產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的場(chǎng)所.農(nóng)業(yè)自然資源的分布很不平衡.可耕地主要集中在亞洲、歐洲和北美.北美、歐洲和大洋洲的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家為0.56公頃,而亞洲、非洲和拉丁美洲的發(fā)展中國(guó)家僅為0.22公頃,其中亞洲僅0.16公頃(1984年).森林以歐洲和拉丁美洲的分布面積較大;草原面積則非洲居首位,亞洲其次;其中不同國(guó)家、地區(qū)之間也有很大差異.當(dāng)代世界農(nóng)業(yè)發(fā)展的基本趨勢(shì)和特征是高度的商業(yè)化、資本化、規(guī)?；I(yè)化、區(qū)域化、工廠化、知識(shí)化、社會(huì)化、國(guó)際化交織在一起,極大地提高了土地產(chǎn)出率、農(nóng)業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率、農(nóng)產(chǎn)品商品率和國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力.

農(nóng)產(chǎn)品電商論文選題

我們可以從農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展問(wèn)題、電子商務(wù)中農(nóng)產(chǎn)品的流通模式、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流配送、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展路徑、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)應(yīng)用前景、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)銷問(wèn)題等等方面進(jìn)行論文的撰寫(xiě)，關(guān)于論文的格式結(jié)構(gòu)大家也要注意到位。具體的不妨來(lái)中國(guó)鳴網(wǎng)學(xué)術(shù)站看看。

求論文一篇，題目是《我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易狀況及發(fā)展對(duì)策》。

我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易現(xiàn)狀與發(fā)展策略

摘要】本文總結(jié)了我國(guó)加入世貿(mào)組織以來(lái)農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易的狀況及特點(diǎn)，分析了農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易中存在的問(wèn)題，并

提出發(fā)展策略。

【關(guān)鍵詞】農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易綠色貿(mào)易壁壘

農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易是國(guó)際貿(mào)易的重要組成部分，我國(guó)加入

%’以后，農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易規(guī)模不斷擴(kuò)大，已經(jīng)成為世界第五大

農(nóng)產(chǎn)品出口國(guó)和第四大農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)口國(guó)。但我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)

易仍然面臨著農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量不高、綠色貿(mào)易壁壘和農(nóng)產(chǎn)品反傾

銷等問(wèn)題。我國(guó)作為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大國(guó)，大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)

易具有戰(zhàn)略意義。

一、我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易的特點(diǎn)

!"從農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口額來(lái)看。())(#())$年，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口

額均呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，出口額和進(jìn)口額分別創(chuàng)歷史最高水

平，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)口增長(zhǎng)快于出口增長(zhǎng)，農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易由順差

變?yōu)槟娌睢?))*年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口總額突破了$))億美元

大關(guān)，已跨入世界農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易大國(guó)的行列。

盡管我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易增長(zhǎng)較快，但貿(mào)易額在我國(guó)對(duì)外貿(mào)

易總額中的比重卻呈現(xiàn)不斷下降的趨勢(shì)。相比較而言，在許多

國(guó)家的貿(mào)易結(jié)構(gòu)中，農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易居于重要地位。這反映出我國(guó)

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和出口商品結(jié)構(gòu)正在不斷優(yōu)化升級(jí)，同時(shí)也說(shuō)明我

國(guó)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易仍具有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

#"從農(nóng)產(chǎn)品出口市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來(lái)看。亞洲仍是我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品第

一大出口市場(chǎng)，市場(chǎng)份額略有減少，但對(duì)歐洲、北美洲出口市

場(chǎng)份額有不同程度的增加。我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品尤其是谷物、肉類、蔬

菜、水產(chǎn)品等的出口市場(chǎng)主要集中在亞洲國(guó)家和地區(qū)；歐洲是

我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的第二大出口市場(chǎng)，北美洲為第三大出口市場(chǎng)。

$"從農(nóng)產(chǎn)品出口格局來(lái)看。以蔬菜、水果、畜產(chǎn)品、水產(chǎn)品

為代表的勞動(dòng)密集型農(nóng)產(chǎn)品出口繼續(xù)保持較快的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，這主要是因?yàn)槲覈?guó)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量不斷提高且價(jià)格具有比較

優(yōu)勢(shì)。!""#年，我國(guó)蔬菜進(jìn)出口貿(mào)易順差達(dá)$%億多美元；水

果進(jìn)出口貿(mào)易保持"億多美元的順差。!""’年我國(guó)水果出

口量為$(#)(萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)()(*，出口額為!")$億美元，

同比增長(zhǎng)!$)’*；進(jìn)口量為)’萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)%)+*，進(jìn)口

額為()(億美元，同比增長(zhǎng)!)%*。

!"土地密集型農(nóng)產(chǎn)品呈現(xiàn)出進(jìn)口增長(zhǎng)快于出口增長(zhǎng)的趨

勢(shì)。其中，谷物出口大幅增長(zhǎng)、進(jìn)口大幅下降，呈凈出口格局，

這主要得益于近兩年我國(guó)糧食生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)了恢復(fù)性增產(chǎn)，供求

關(guān)系得以改善。從品種來(lái)看，小麥進(jìn)口顯著下降，玉米出口大

幅度增長(zhǎng)。同時(shí)，食用油籽進(jìn)出口雙增長(zhǎng)，貿(mào)易逆差擴(kuò)大；食

用植物油出口增長(zhǎng)，進(jìn)口有所下降，貿(mào)易逆差縮??；食糖進(jìn)出

口雙增長(zhǎng)，貿(mào)易逆差有所擴(kuò)大。

基于上述分析，可以得出以下結(jié)論：過(guò)去有優(yōu)勢(shì)的大宗

農(nóng)產(chǎn)品出口價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力下降；過(guò)去出口量較大的部分農(nóng)產(chǎn)品

出口幅度縮小；出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)由以土地密集型農(nóng)產(chǎn)品為主轉(zhuǎn)

向以勞動(dòng)和資本密集型農(nóng)產(chǎn)品為主；當(dāng)前具有出口潛力的農(nóng)

產(chǎn)品的市場(chǎng)開(kāi)拓能力不強(qiáng)。

二、現(xiàn)階段我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易存在的問(wèn)題

#"農(nóng)產(chǎn)品出口多為初級(jí)產(chǎn)品，質(zhì)量差、加工增值程度低、

技術(shù)創(chuàng)新不足、缺乏品牌產(chǎn)品。我國(guó)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以家庭為單

位，分散經(jīng)營(yíng)，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的專業(yè)化、現(xiàn)代化和標(biāo)準(zhǔn)化程度

很低。農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)的發(fā)展水平還相當(dāng)落后，很多環(huán)節(jié)尚未

與國(guó)際接軌，產(chǎn)品質(zhì)量無(wú)法滿足國(guó)際市場(chǎng)的要求。我國(guó)人多

地少，農(nóng)戶均耕地不足")’公頃，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)成本很

高。由于產(chǎn)品質(zhì)量和加工水平都很低，我國(guó)目前農(nóng)產(chǎn)品出口

的低成本競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)實(shí)質(zhì)上依賴于低價(jià)競(jìng)銷，農(nóng)產(chǎn)品附加值較

低，這既不利于農(nóng)產(chǎn)品出口企業(yè)形成核心競(jìng)爭(zhēng)力，又限制了

我國(guó)勞動(dòng)力資源優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮。與此同時(shí)，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的技術(shù)

含量低、傳統(tǒng)產(chǎn)品多、創(chuàng)新產(chǎn)品少、新品種研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新的

能力不強(qiáng)，不能適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)多樣化的消費(fèi)需求，并且農(nóng)產(chǎn)

品生產(chǎn)企業(yè)缺乏品牌意識(shí)，基本沒(méi)有在國(guó)際市場(chǎng)上馳名的

品牌。

$"農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的大門(mén)雖已打開(kāi)，但這并不意味

著國(guó)際貿(mào)易門(mén)檻的降低。非關(guān)稅貿(mào)易壁壘特別是綠色貿(mào)易壁

壘的強(qiáng)化，對(duì)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的出口構(gòu)成了嚴(yán)重威脅。綠色貿(mào)易

壁壘是指為了保護(hù)有限資源、環(huán)境和人民身體健康，通過(guò)制

定一系列嚴(yán)格的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)來(lái)自國(guó)外的產(chǎn)品或服務(wù)加以限

制。一些發(fā)達(dá)國(guó)家出于特定目的，已將其演變?yōu)橐环N技術(shù)壁

壘，以此來(lái)限制外國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的進(jìn)入。目前，綠色貿(mào)易壁壘已成

為制約我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口的最大障礙，直接影響到我國(guó)農(nóng)業(yè)結(jié)

構(gòu)的戰(zhàn)略調(diào)整，幾乎所有具有比較優(yōu)勢(shì)的勞動(dòng)密集型產(chǎn)品，

均面臨著綠色貿(mào)易壁壘的限制。

%"農(nóng)產(chǎn)品出口管理體制不完善，國(guó)內(nèi)企業(yè)盲目競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)前，

我國(guó)政府對(duì)農(nóng)產(chǎn)品出口實(shí)行多頭分割的管理體制，各部門(mén)分

段管理，這使得監(jiān)控脫節(jié)，既沒(méi)有形成從生產(chǎn)到出口的全程

監(jiān)管機(jī)制，也難以建立處理突發(fā)事件的應(yīng)急機(jī)制。分散的小

農(nóng)生產(chǎn)與開(kāi)放的大市場(chǎng)之間，缺少能夠把農(nóng)戶組織起來(lái)的合

作組織，也缺乏具有經(jīng)營(yíng)實(shí)力的農(nóng)業(yè)企業(yè)參與國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的

競(jìng)爭(zhēng)。這種生產(chǎn)與貿(mào)易相分離的狀況，不僅使農(nóng)民利益受損，

而且不利于農(nóng)民了解國(guó)際市場(chǎng)的信息，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，生

產(chǎn)出滿足國(guó)際市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。另外，國(guó)內(nèi)企業(yè)之間的盲目競(jìng)

爭(zhēng)也為我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口帶來(lái)了諸多問(wèn)題，對(duì)外貿(mào)易中的“傾

銷”與“反傾銷”事件時(shí)有發(fā)生。

三、發(fā)展策略

#"立足資源優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的農(nóng)產(chǎn)品。首

先，要提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量及科技含量，調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促

進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品深加工產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，盡快實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略

升級(jí)，大力引進(jìn)先進(jìn)的加工工藝和技術(shù)，提高我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)

者的加工能力和水平，變國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

優(yōu)勢(shì)。其次，農(nóng)產(chǎn)品的對(duì)外貿(mào)易結(jié)構(gòu)需要進(jìn)一步優(yōu)化。要依據(jù)

國(guó)際市場(chǎng)的需要，加強(qiáng)對(duì)國(guó)外市場(chǎng)的調(diào)研和銷售渠道的開(kāi)拓，

調(diào)整農(nóng)產(chǎn)品出口品種及其比重，加快發(fā)展有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品和加工

品。從生態(tài)環(huán)境保護(hù)和資源戰(zhàn)略儲(chǔ)備的角度來(lái)看，應(yīng)控制資源

耗費(fèi)較多的農(nóng)產(chǎn)品的出口，適度增加互補(bǔ)性農(nóng)產(chǎn)品的進(jìn)口，減

少競(jìng)爭(zhēng)性農(nóng)產(chǎn)品的進(jìn)口。再次，建立農(nóng)產(chǎn)品出口加工基地，扶

持一批產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的出口企業(yè)。

$"積極應(yīng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品綠色貿(mào)易壁壘。正當(dāng)?shù)木G色貿(mào)易壁壘

有助于保護(hù)和改善環(huán)境，實(shí)現(xiàn)國(guó)際貿(mào)易的健康發(fā)展。要從農(nóng)產(chǎn)

品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證、監(jiān)管等方面引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)，大力發(fā)展

綠色農(nóng)產(chǎn)品，樹(shù)立可持續(xù)發(fā)展觀念。從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝、質(zhì)量到

技術(shù)、安全、衛(wèi)生、環(huán)境等多方面均應(yīng)增加環(huán)保因素，順應(yīng)綠色

消費(fèi)的要求，同時(shí)開(kāi)發(fā)環(huán)保成本低、質(zhì)量高、符合國(guó)際環(huán)境標(biāo)

準(zhǔn)的綠色農(nóng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)真正的綠色經(jīng)濟(jì)。同時(shí)，國(guó)家應(yīng)盡快完

善有害有毒物質(zhì)的殘留限量標(biāo)準(zhǔn)及檢測(cè)方法，滿足農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)

量安全管理的需要。借鑒國(guó)外成功經(jīng)驗(yàn)，推行農(nóng)產(chǎn)品等級(jí)標(biāo)

準(zhǔn)，鼓勵(lì)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的農(nóng)產(chǎn)品，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的良性發(fā)

展，逐步建立起既符合我國(guó)國(guó)情，又同國(guó)際接軌的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量

安全標(biāo)準(zhǔn)體系和檢測(cè)體系。

%"進(jìn)一步改革外貿(mào)體制，加強(qiáng)國(guó)內(nèi)流通市場(chǎng)的建設(shè)。國(guó)家

職能部門(mén)要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品出口戰(zhàn)略的研究及對(duì)國(guó)際市場(chǎng)、國(guó)

際貿(mào)易政策、相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品信息的研究，并及時(shí)傳輸給農(nóng)民，為

調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)提供智力支持。國(guó)家要采取

切實(shí)的措施，充分利用農(nóng)業(yè)協(xié)議中的“綠箱政策”，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)業(yè)

的支持和保護(hù)，規(guī)范國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品出口企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)行為，遏制無(wú)

序競(jìng)爭(zhēng)，確保國(guó)家和農(nóng)民的利益。同時(shí)，要打破條塊分割、地方

保護(hù)和部門(mén)壟斷的局面，減少農(nóng)產(chǎn)品流通的中間環(huán)節(jié)和手續(xù)，

降低市場(chǎng)交易費(fèi)用。此外，還應(yīng)建設(shè)好農(nóng)產(chǎn)品配送、儲(chǔ)運(yùn)、拍賣(mài)

及營(yíng)銷信息系統(tǒng)，為農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷決策提供可靠依據(jù)。農(nóng)

業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)在推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化和專業(yè)化經(jīng)營(yíng)過(guò)程中具有重要

的作用。我們應(yīng)借鑒國(guó)外行業(yè)協(xié)會(huì)的成功經(jīng)驗(yàn)，逐步形成“專

業(yè)農(nóng)戶!專業(yè)合作組織!龍頭企業(yè)!行業(yè)協(xié)會(huì)”的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)

化發(fā)展模式。在政府的宏觀調(diào)控下，借助農(nóng)業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)的作用

發(fā)展我國(guó)具有比較優(yōu)勢(shì)的農(nóng)產(chǎn)品。

主要參考文獻(xiàn)

①徐元明)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易狀況及發(fā)展對(duì)策)世界經(jīng)

濟(jì)與政治論壇，!""’；(

②張兵)我國(guó)農(nóng)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力狀況及其提升策略研究)經(jīng)

濟(jì)問(wèn)題探索，!""(；$

③莊惠蘭)積極應(yīng)對(duì)國(guó)際貿(mào)易綠色壁壘)發(fā)展研究，!""’；$

農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量與安全畢業(yè)論文有什么題目好些的嗎？馬上要交論文的開(kāi)題報(bào)告了，導(dǎo)師天天打電話催。。。

1、現(xiàn)階段我國(guó)提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量與安全對(duì)策分析

2、提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管能力渠道分析

3、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量體系機(jī)理探究

4、基于食品安全的農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)社會(huì)責(zé)任研究

5、中美農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量對(duì)比與分析

等等吧

希望能給你啟示

關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)推廣論文選題和農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷論文選題的介紹到此就結(jié)束了，不知道你從中找到你需要的信息了嗎 ？如果你還想了解更多這方面的信息，記得收藏關(guān)注本站信途科技。