信途科技今天給各位分享新產(chǎn)品推廣上市新聞稿的知識(shí)，其中也會(huì)對(duì)新產(chǎn)品發(fā)布新聞稿進(jìn)行解釋?zhuān)绻芘銮山鉀Q你現(xiàn)在面臨的問(wèn)題，別忘了關(guān)注和分享本站。

新產(chǎn)品上市，怎樣用網(wǎng)絡(luò)造勢(shì)？

文/特邀作者 林義捷每一個(gè)新產(chǎn)品的上市對(duì)于任何一家公司來(lái)說(shuō)，都是一個(gè)很重要的時(shí)刻，花費(fèi)了不少的心血、成本，就是希望這個(gè)新產(chǎn)品能夠幫公司帶來(lái)更多的營(yíng)收、更大的市場(chǎng)占有率、提升公司品牌知名度等等，但新產(chǎn)品想要一炮而紅，除了先決條件的東西要好之外，產(chǎn)品定位、目標(biāo)客群的規(guī)劃都很重要，而且在今日這種供過(guò)于求的時(shí)代，產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)管理更尤為重要。?0?2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的影響力尤其在這個(gè)數(shù)字化的時(shí)代，除了實(shí)體世界的生意之外，網(wǎng)絡(luò)這塊大餅也越來(lái)越大，而網(wǎng)絡(luò)上的多元營(yíng)銷(xiāo)方式，除了帶動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展外，也對(duì)于實(shí)體的銷(xiāo)售有非常大的貢獻(xiàn)能力，更何況，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)可以實(shí)時(shí)的追蹤效果立即反饋，可以根據(jù)效果來(lái)編列營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算，甚至還可以跟客戶(hù)建立直接的溝通，因此網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重要性，對(duì)于新產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，不可言喻?；谶@些觀點(diǎn)，我們也看到了不少所謂網(wǎng)絡(luò)品牌商品的誕生，諸如所謂的淘品牌，有些在淘寶大促時(shí)，每天的營(yíng)收可以破千萬(wàn)(RMB)，亦或是臺(tái)灣的lativ等等，這更加證明了網(wǎng)絡(luò)不論對(duì)于一個(gè)新產(chǎn)品，甚至是新品牌都是一個(gè)非常重要的營(yíng)銷(xiāo)推廣的場(chǎng)所。其實(shí)要做好新產(chǎn)品上市的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，大致上跟實(shí)體的營(yíng)銷(xiāo)概念是相同的，事前都需要充分的準(zhǔn)備，比如說(shuō)商品的宣傳照片、新產(chǎn)品上市的新聞稿或公關(guān)稿、新產(chǎn)品的開(kāi)箱文、擬邀請(qǐng)報(bào)導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)媒體名單等等，唯一多的就是需要一個(gè)event site，這個(gè)網(wǎng)站上需要完整地展示產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)、各種規(guī)格、各種角度的照片，最好還有一些名人代言或者使用的體驗(yàn)說(shuō)明等等，如果可以甚至還可以加上直接購(gòu)物的功能，不論是在自己的站上可以購(gòu)買(mǎi)，或者是導(dǎo)購(gòu)到一些相對(duì)較為知名的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物商城(線下零售點(diǎn)也可以羅列)。?0?2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的三個(gè)步驟我建議把新產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)分成三個(gè)步驟，分別是上市前的預(yù)熱(pre-warm)、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)的同時(shí)、以及商品正式上市開(kāi)賣(mài)之后，每個(gè)階段要做的工作重點(diǎn)略有些不同，而每個(gè)階段的時(shí)間長(zhǎng)短則可以有些彈性，但基本上是根據(jù)產(chǎn)品原先規(guī)劃的時(shí)程而來(lái)，下面我簡(jiǎn)單的分述一下。一般在新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)的前兩周左右時(shí)間開(kāi)始預(yù)熱，有些公司甚至在一個(gè)月前就開(kāi)始，此時(shí)公司會(huì)透過(guò)一些管道，諸如一些比較有影響力的博客，或者一些相關(guān)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)在線媒體做小道消息的曝光，比如說(shuō)搶先發(fā)布一些類(lèi)似公司內(nèi)部流出的產(chǎn)品照片、產(chǎn)品的規(guī)格，甚至還會(huì)讓這些在線媒體來(lái)做一個(gè)相類(lèi)似產(chǎn)品的大比拼，刺激消費(fèi)者想要一探究竟的欲望，也拉動(dòng)消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的期望，并讓他們開(kāi)始找身邊的朋友討論這個(gè)新產(chǎn)品，如此一來(lái)自然會(huì)有人期待新產(chǎn)品發(fā)布日的來(lái)臨。在新產(chǎn)品發(fā)布日公布后，就開(kāi)始針對(duì)新產(chǎn)品發(fā)布造勢(shì)，一直保持著一定的熱度。而新產(chǎn)品發(fā)布如果有實(shí)體的發(fā)布會(huì)，最好網(wǎng)絡(luò)上也搭配同步視頻直播，發(fā)布會(huì)除了邀請(qǐng)?jiān)揪€下的平面以及電視媒體外，不要忘了在線的專(zhuān)業(yè)媒體以及一些網(wǎng)絡(luò)上的草根意見(jiàn)領(lǐng)袖，不要輕看他們這個(gè)意見(jiàn)領(lǐng)袖的影響力，被邀請(qǐng)是一種殊榮，所以他們會(huì)很樂(lè)意地在網(wǎng)絡(luò)上幫你做宣傳，同時(shí)因?yàn)閳?chǎng)地有限，如果可以透過(guò)一些視頻網(wǎng)站做發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的直播，那更能夠讓更多人看到這個(gè)新產(chǎn)品的發(fā)布，很自然會(huì)在一些論壇或者SNS上面被傳播開(kāi)來(lái)，當(dāng)然一定要有適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)。通常，新產(chǎn)品正式上市還會(huì)有一段時(shí)間，因此新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)后，必須建立起媒體供稿的關(guān)系，記得把新產(chǎn)品跟某些趨勢(shì)做個(gè)連接，讓媒體有更好報(bào)導(dǎo)的切入點(diǎn)，提升新產(chǎn)品的能見(jiàn)度，同時(shí)，也邀請(qǐng)一些名人或者測(cè)評(píng)類(lèi)的博客與網(wǎng)站參與新產(chǎn)品體驗(yàn)，并藉由他們的渠道發(fā)布第一手的新產(chǎn)品使用體驗(yàn)，拉抬新產(chǎn)品的口碑。在新產(chǎn)品正式上市開(kāi)賣(mài)的時(shí)候，別忘了把他鋪貨到所有能夠銷(xiāo)售的渠道(當(dāng)然要考慮自身的能力)，除了線下零售外，在線也很重要，不要只想在自己網(wǎng)站上賣(mài)，因?yàn)橄M(fèi)者總有他習(xí)慣購(gòu)買(mǎi)的網(wǎng)站，一定要盡量讓他們感受到購(gòu)買(mǎi)的方便性，銷(xiāo)售鋪開(kāi)后，接下來(lái)就是所謂效果廣告的時(shí)刻了，透過(guò)SEM、CPS、eDM等方式來(lái)引導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)，同時(shí)別忘了合作購(gòu)物網(wǎng)站的展示重要版面，還有透過(guò)一些引導(dǎo)的方案，讓消費(fèi)者愿意透過(guò)自己的微博、網(wǎng)絡(luò)社交圈來(lái)告訴他的朋友們他買(mǎi)了什么東西、有什么好處等等。?0?2

要怎么寫(xiě)好產(chǎn)品發(fā)布會(huì)的新聞通稿？

國(guó)內(nèi)新冠疫情持續(xù)向好，國(guó)家啟動(dòng)一攬子的經(jīng)濟(jì)重啟計(jì)劃，2020下半年將是一個(gè)新品上市的好時(shí)機(jī)。經(jīng)過(guò)上半年的積累，可能也有不少企業(yè)準(zhǔn)備發(fā)布新產(chǎn)品，新產(chǎn)品發(fā)布容易，建立市場(chǎng)認(rèn)知才是關(guān)鍵。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，借助互聯(lián)網(wǎng)傳播企業(yè)新產(chǎn)品可以通過(guò)新聞稿或軟文等宣傳直達(dá)消費(fèi)者的屏幕，這是一個(gè)建立市場(chǎng)認(rèn)知的快捷渠道?？蓪?duì)于一般的生產(chǎn)型企業(yè)來(lái)講，雖然有技術(shù)有產(chǎn)品但是缺乏這樣的營(yíng)銷(xiāo)策劃人才，今天小馬識(shí)途營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)通過(guò)幾個(gè)寫(xiě)新產(chǎn)品上市的新聞稿范例分享下如何撰寫(xiě)新產(chǎn)品上市新聞稿。

新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)新聞稿例文一：XXXX純——**產(chǎn)品華彩上市

創(chuàng)立于1995年的XXXX產(chǎn)品再推##，國(guó)內(nèi)第一款真正意義上的純——**產(chǎn)品在上海問(wèn)世，來(lái)自全球的設(shè)計(jì)名家和學(xué)界專(zhuān)家共同見(jiàn)證了這一盛舉。

XXXX在產(chǎn)品行業(yè)中常有驚人壯舉，早期推出擁有自主專(zhuān)利的——地?zé)岙a(chǎn)品，2007年推出國(guó)內(nèi)首款別墅專(zhuān)用的領(lǐng)袖大板。日前，又推出集藝術(shù)價(jià)值與功能主義并重的純——**產(chǎn)品，無(wú)疑給時(shí)下漸趨旺季的家裝建材市場(chǎng)，帶來(lái)一股崇尚經(jīng)典和個(gè)性時(shí)尚的消費(fèi)潮流。

據(jù)了解，XXXX##藝術(shù)系列——**產(chǎn)品，不僅用材取自巴西的名貴——，而且設(shè)計(jì)圖案精巧富于變化，而最大的特質(zhì)還在于其內(nèi)在品質(zhì)。采用了多項(xiàng)自主專(zhuān)利技術(shù)的拼接工藝和連接裝置，并且還特別適應(yīng)地?zé)岵膳h(huán)境的使用。這一點(diǎn)，無(wú)疑是這款##的核心價(jià)值所在，因?yàn)樵诙鞙嘏木邮铱臻g，人們更關(guān)心材料的環(huán)保性能，而不采用化學(xué)粘合劑的——產(chǎn)品，會(huì)是更具理性的選擇。

XXXX在上海波特曼舉辦了##發(fā)布會(huì)的同時(shí)，還邀集了活躍在當(dāng)今建筑設(shè)計(jì)界的幾位大腕，舉行了中國(guó)首屆木文化名家論壇，發(fā)人深省的話(huà)題吸引了很多人的關(guān)注，一直積極倡導(dǎo)愛(ài)木、懂木、善用木的XXXX木業(yè)，借助##推出的契機(jī)，更是希望在當(dāng)今的家居消費(fèi)潮流中，融入一種回歸傳統(tǒng)木居文化和人文關(guān)懷的生態(tài)理念。

新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)新聞稿例文二：XXXX##登堂驚艷四座

伴隨著不同風(fēng)格的樂(lè)曲旋律，一款款各具風(fēng)情的**圖案呈上舞臺(tái)，令在座嘉賓驚艷不已。從款式和組合圖形上看，不僅有較為經(jīng)典的米字型**，也有獨(dú)具風(fēng)格的回型**，更有極其罕見(jiàn)的——與大理石拼接的款式。其中有一款畫(huà)龍點(diǎn)睛的代表作，以珍稀名貴的小葉紫檀、亞花梨等名木與巴西瑪瑙玉鑲嵌而成、配以金線，形成了中式古典建筑中尤為經(jīng)典的正脊回形圖案，在燈光的映襯下，泛出神秘而高貴的奢華氣質(zhì)。據(jù)悉，這款**的王者力作只能純手工精心制作，受制于木材的珍稀，只能限量定制個(gè)性化設(shè)計(jì)。XXXX新推具有歐洲皇室純正血統(tǒng)的——**產(chǎn)品，不僅是描準(zhǔn)了國(guó)內(nèi)新富階層的消費(fèi)趨向，而且也是在積極倡導(dǎo)一種回歸經(jīng)典的家居時(shí)尚潮流。

新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)新聞稿例文三：XXXX力推——地?zé)幔?*產(chǎn)品經(jīng)典回歸

一種源于歐洲宮廷的古老產(chǎn)品藝術(shù)，在上海重現(xiàn)她昔日的光芒。國(guó)內(nèi)——產(chǎn)品界的先行者XXXX木業(yè)，承襲著對(duì)古典文化的深厚理解，在——產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，通過(guò)自主研發(fā)的專(zhuān)利技術(shù)，一舉創(chuàng)造了純——**產(chǎn)品的突破性產(chǎn)品。

具有純正血統(tǒng)的**產(chǎn)品早在17世紀(jì)的歐洲王室貴族中享用，而目前國(guó)內(nèi)的**產(chǎn)品更多地是在產(chǎn)品表面作文章。XXXX此次傾力研發(fā)的純——**產(chǎn)品，通過(guò)改良的榫接工藝和連接裝置，實(shí)現(xiàn)在地?zé)岵膳h(huán)境更佳的使用效果。

企業(yè)新產(chǎn)品上市為什么要做新聞營(yíng)銷(xiāo)？

權(quán)威性高

新聞媒體的權(quán)威性本身就高于其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，企業(yè)通過(guò)新聞的方式進(jìn)行宣傳，就可以借助媒體平臺(tái)的這一特性，增加企業(yè)及產(chǎn)品的公信力。

客觀性強(qiáng)

新聞一般都是站在第三方的角度進(jìn)行報(bào)道與分析的，其客觀性毋庸置疑，而通過(guò)新聞的手法做推廣，用戶(hù)也會(huì)認(rèn)為其內(nèi)容客觀可信。

傳播速度快

新聞媒體是網(wǎng)絡(luò)中傳播效果最好的平臺(tái)之一，其受眾多、范圍廣、影響力大，熱點(diǎn)信息大都是通過(guò)新聞的手段實(shí)現(xiàn)了快速傳播的目的。

具有連鎖效應(yīng)

新聞營(yíng)銷(xiāo)能夠引發(fā)一系列的連鎖反應(yīng)，大部分的營(yíng)銷(xiāo)事件都是由新聞事件引起的。

小馬識(shí)途新聞營(yíng)銷(xiāo)解決方案

1、熱點(diǎn)信息實(shí)時(shí)追蹤

小馬識(shí)途掌握海量信息資源，實(shí)時(shí)追蹤熱點(diǎn)信息，尋找企業(yè)新聞話(huà)題，制定推廣策略。

2、新聞稿發(fā)布專(zhuān)業(yè)文案內(nèi)容產(chǎn)出

小馬識(shí)途擁有多名經(jīng)驗(yàn)豐富的專(zhuān)業(yè)文案進(jìn)行新聞撰寫(xiě)，巧妙結(jié)合熱點(diǎn)事實(shí)，制造企業(yè)話(huà)題。

3、已發(fā)內(nèi)容定期維護(hù)

小馬識(shí)途擁有豐富的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)操作經(jīng)驗(yàn)，定期對(duì)已發(fā)布新聞進(jìn)行維護(hù)，保持話(huà)題熱度。

4、專(zhuān)業(yè)報(bào)表清晰展示

小馬識(shí)途為客戶(hù)制定了多張報(bào)表，詳細(xì)的展示了推廣實(shí)施前后的效果變化，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷(xiāo)效果的清晰可見(jiàn)。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)品上市傳播，就應(yīng)該用新聞軟文打通各個(gè)宣傳通道，讓產(chǎn)品坐上文章的飛船，風(fēng)靡整個(gè)網(wǎng)絡(luò)世界，走到消費(fèi)者的家里，走進(jìn)消費(fèi)者的心里。每當(dāng)公司有新產(chǎn)品上市時(shí)都是一個(gè)宣傳的良機(jī)，重要的產(chǎn)品上市要舉辦新聞發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)相關(guān)的媒體，經(jīng)銷(xiāo)商等來(lái)參加，配合小馬識(shí)途的網(wǎng)絡(luò)推廣方案，新品上市自然會(huì)成功，而不是自我happy。

新品上市廣告詞，希望大家給我想想

新款上市；

火爆熱賣(mài)；

震撼來(lái)臨；

驚喜放價(jià)；

特價(jià)促銷(xiāo)；

給力大派送；

促銷(xiāo)大行動(dòng)；

特惠價(jià)，超實(shí)惠；

新貨源，大爆料；

百分百優(yōu)惠活動(dòng)；

全場(chǎng)火爆促銷(xiāo)中；

新品上市，全城熱銷(xiāo)；

橫掃新年，買(mǎi)衣送衣；

低價(jià)狂潮，無(wú)人能比；

激情熱購(gòu)，“惠”等你來(lái)；

僅虧一天，要么現(xiàn)在選擇，要么永遠(yuǎn)錯(cuò)失；

…………

最近我家新品上市，有什么好的宣傳方案嗎？

你家新品是什么東西？說(shuō)來(lái)聽(tīng)聽(tīng)，如果有優(yōu)勢(shì)可以做你們產(chǎn)品的3d宣傳視頻比較直觀抓人眼球，還有現(xiàn)在已經(jīng)有可以實(shí)現(xiàn)3d交互的網(wǎng)頁(yè)了。還有ar、vr交互體驗(yàn)。都是高大上的宣傳方式。也最吸引人

保險(xiǎn)新產(chǎn)品發(fā)布新聞稿

新聞稿發(fā)布方面的技巧

1、新聞稿不用特別多，關(guān)鍵要有質(zhì)量，一般來(lái)說(shuō)，在日常推廣當(dāng)中，保持一周一篇新聞稿的投放量就可以，遇到新品推廣、促銷(xiāo)推廣、市場(chǎng)活動(dòng)等事件可增加1-3篇。

2、新聞稿發(fā)布媒體的數(shù)量

新聞稿發(fā)布的頻率和數(shù)量，都是看企業(yè)的推廣需求，品牌日常公關(guān)，一周一篇新聞稿，一篇新聞稿投放10-30家網(wǎng)站都可以，媒體投放的越多，肯定媒體可見(jiàn)度就越高，預(yù)算充足可以多投放些媒體。這樣新聞媒體的稿件創(chuàng)意才可以得到充分發(fā)揮。

3、新聞稿發(fā)布的時(shí)間

新聞稿發(fā)布的時(shí)間點(diǎn)也是一個(gè)值得思考的問(wèn)題，有的行業(yè)人士認(rèn)為新聞稿發(fā)布的時(shí)間點(diǎn)都差不多，其實(shí)是有一定的技巧可循的。例如，周五下午更新的文章，會(huì)在頁(yè)面上停留到下周一；早上10點(diǎn)以前發(fā)布的文章被媒體記者采編的可能性比較大；做頻首或者首頁(yè)推薦的文章最好在上午推薦上去，因?yàn)楹芏嗑W(wǎng)站都是每天更新。

4、新聞稿發(fā)布的媒體及版塊

投放要與媒體的目標(biāo)人群相符，新聞稿發(fā)布要發(fā)布在文章內(nèi)容相關(guān)的頻道或版塊。媒介匣專(zhuān)注做新聞營(yíng)銷(xiāo)，軟文發(fā)布，各大知名網(wǎng)丶站應(yīng)有盡有。

擴(kuò)展閱讀：【保險(xiǎn)】怎么買(mǎi)，哪個(gè)好，手把手教你避開(kāi)保險(xiǎn)的這些"坑"

新產(chǎn)品新聞稿發(fā)布

樓上也是為此困惑嗎，我的答案已經(jīng)有了，給你看一下【可以考慮找發(fā)布機(jī)構(gòu)去做的像保定博雅廣告多渠道廣 ，你可以去看一下。能在最短的時(shí)間內(nèi)幫你吧產(chǎn)品信息發(fā)到門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站。新聞收錄，網(wǎng)頁(yè)收錄等，試試這個(gè)10/594/79/218的qq吧。。?！縿e說(shuō)還真行，你也試一下吧。。。

新產(chǎn)品上市如何推廣？

新產(chǎn)品上市推廣方案

名稱(chēng) ××上市推廣方案 　···　受控狀態(tài)　···　編號(hào)　···

執(zhí)行部門(mén)監(jiān)督部門(mén)考證部門(mén)

一、推廣目的

1．讓目標(biāo)消費(fèi)群在最短的時(shí)間內(nèi)認(rèn)知該新產(chǎn)品的功能、效果，縮短新產(chǎn)品推廣期的時(shí)間長(zhǎng)度，盡快進(jìn)入成長(zhǎng)期，創(chuàng)造效益。

2．使目標(biāo)消費(fèi)群產(chǎn)生試用的欲望，并逐步將其培育成品牌忠誠(chéng)者。

3．提高品牌知名度和美譽(yù)度。

4．提高現(xiàn)場(chǎng)售點(diǎn)的產(chǎn)品的銷(xiāo)量。

5．鞏固通路經(jīng)銷(xiāo)商的客情關(guān)系，搶占銷(xiāo)售渠道，爭(zhēng)取經(jīng)銷(xiāo)商加盟，提升經(jīng)銷(xiāo)商的信心和積極性。

二、前期市場(chǎng)調(diào)查

本次市場(chǎng)調(diào)查主要是為該新產(chǎn)品上市推廣提供科學(xué)的依據(jù)。其調(diào)查內(nèi)容、調(diào)查方式及調(diào)查地點(diǎn)如下表所示。

市場(chǎng)調(diào)查實(shí)施情況表

調(diào)查內(nèi)容

1．管理層深度訪談

2．營(yíng)銷(xiāo)人員小組座談或問(wèn)卷調(diào)查

3．渠道調(diào)查：新產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道類(lèi)型及特點(diǎn)，知名品牌的渠道政策

4．終端調(diào)查：新產(chǎn)品銷(xiāo)售終端類(lèi)型及特點(diǎn)，終端形象、終端陳列、終端導(dǎo)購(gòu)、終端促銷(xiāo)活動(dòng)等

5．經(jīng)銷(xiāo)商調(diào)查：經(jīng)銷(xiāo)商基本情況、代理品牌數(shù)量及銷(xiāo)售情況、對(duì)當(dāng)?shù)仉妱?dòng)車(chē)市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)、是否有經(jīng)銷(xiāo)新品牌的計(jì)劃等

6．消費(fèi)者調(diào)查：對(duì)該新產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)、熟悉的品牌、影響購(gòu)買(mǎi)的主要因素等

調(diào)查方式深度訪談、問(wèn)卷調(diào)查、小組座談走訪調(diào)查、二手資料等

調(diào)查地點(diǎn) ________________________區(qū)域

三、產(chǎn)品策略

1．產(chǎn)品定位：品牌定位于中高檔系列。

2．價(jià)格策略

（1）利用專(zhuān)賣(mài)、加盟經(jīng)銷(xiāo)商的銷(xiāo)售渠道，保持直接用戶(hù)價(jià)格統(tǒng)一，利于品牌形象的建設(shè)。

（2）保證經(jīng)銷(xiāo)商一定的高利潤(rùn)，可以吸引更多的經(jīng)銷(xiāo)商加入，提高市場(chǎng)拓展速度。

（3）產(chǎn)品價(jià)格介于目標(biāo)市場(chǎng)上的小品牌與大品牌之間。

四、產(chǎn)品推廣

1．廣告方面

本公司針對(duì)新產(chǎn)品推出的廣告，主要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特性、實(shí)用價(jià)值及品牌差異和消費(fèi)者所能得到的利益。

電視廣告以省級(jí)臺(tái)和縣級(jí)臺(tái)為主；報(bào)紙廣告主要是為招商和促銷(xiāo)活動(dòng)的前期造勢(shì)，同時(shí)充分借助行業(yè)雜志和行業(yè)網(wǎng)站對(duì)本公司生產(chǎn)的××牌新產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，以達(dá)到如下效果：

（1）在市場(chǎng)中建立產(chǎn)品知名度和激發(fā)購(gòu)買(mǎi)興趣

（2）提升企業(yè)及品牌形象

2．促銷(xiāo)

在節(jié)假日或周末進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)，活動(dòng)采取多種形式，達(dá)到提高××電動(dòng)車(chē)的知名度及銷(xiāo)售額的效果。

3．事件營(yíng)銷(xiāo)

（1）贊助有重大影響的活動(dòng)

（2）為相關(guān)群體免費(fèi)提供該新產(chǎn)品

五、新產(chǎn)品上市安排

1．上市時(shí)間：______________________

2．上市區(qū)域：以北京、天津、上海、廣州為中心，向周邊地區(qū)擴(kuò)展。

六、終端策略

1．將部分優(yōu)勢(shì)終端建成4S專(zhuān)賣(mài)店，進(jìn)一步提高××品牌的影響力

2．強(qiáng)化終端形象建設(shè)，提高終端銷(xiāo)售力

3．提高終端導(dǎo)購(gòu)人員執(zhí)行力

七、服務(wù)策略

1．開(kāi)通服務(wù)熱線，妥善處理客戶(hù)投訴問(wèn)題

2．設(shè)計(jì)產(chǎn)品保修卡，建立客戶(hù)檔案

3．定期回訪新產(chǎn)品使用者，詢(xún)問(wèn)客戶(hù)建議，提高品牌美譽(yù)度，增強(qiáng)顧客忠誠(chéng)度

4．重視售前和售中服務(wù)工作，提高顧客成交率

八、相關(guān)部門(mén)職責(zé)

1．招商部：主要負(fù)責(zé)整體招商方案的制定，招商活動(dòng)的執(zhí)行。

2．市場(chǎng)部：主要負(fù)責(zé)市場(chǎng)調(diào)研、營(yíng)銷(xiāo)策劃和廣告管理等工作。

3．銷(xiāo)售部：主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品的銷(xiāo)售、行業(yè)一線信息及客戶(hù)反饋意見(jiàn)的收集。

4．物流部：主要負(fù)責(zé)零配件的采購(gòu)、產(chǎn)品的配送。

5．客服部：主要負(fù)責(zé)客戶(hù)關(guān)于產(chǎn)品技術(shù)方面的咨詢(xún)、產(chǎn)品售后服務(wù)工作。

九、工作進(jìn)度安排

對(duì)該新產(chǎn)品推廣工作大體安排內(nèi)容如下表所示。

新產(chǎn)品推廣工作時(shí)間安排

時(shí)間 工作安排

____月____日～____月____日 進(jìn)行充分準(zhǔn)備和市場(chǎng)調(diào)研

____月____日～____月____日 選擇當(dāng)?shù)貓?bào)紙、雜志、網(wǎng)站進(jìn)行宣傳

____月____日～____月____日 向部分人群贈(zèng)送產(chǎn)品并作適當(dāng)報(bào)道

____月____日～____月____日 針對(duì)終端開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)

編制日期···審核日期···批準(zhǔn)日期···

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