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他為母嬰店拍連續(xù)劇,跨界營銷讓母嬰生意更接地氣
年來母嬰門店數(shù)量逐漸飽和,隨之而來的是整合的呼聲越來越高,母嬰門店老板也愈發(fā)感覺到抱團(tuán)取暖的必要。于是我們看到,一些優(yōu)質(zhì)的母嬰加盟系統(tǒng)逐漸嶄露頭角,他們在各地整合資源,優(yōu)化供應(yīng)鏈,提高零售效率,是母嬰行業(yè)不可小覷的力量。
四川嬰之皇母嬰,就是其中的佼佼者。成立將近 10 年,在明波以及其他三位股東的帶領(lǐng)下,嬰之皇的規(guī)模逐漸壯大,已發(fā)展成為四川地區(qū)母嬰綜合服務(wù)型領(lǐng)導(dǎo)品牌,旗下門店將近 200 家,開展有母嬰加盟、自主品牌研發(fā)銷售、網(wǎng)絡(luò)微信專業(yè)服務(wù)、綜合 育兒 服務(wù)等業(yè)務(wù)。
與此同時,嬰之皇逐漸摸索出一套生存法則,其將演藝與母嬰結(jié)合起來的獨特傳播方法,為母嬰渠道的企劃宣傳提供了新思路;線上線下結(jié)合賦能門店,疫情下業(yè)績穩(wěn)中有升;四位合伙人由草根變成傳奇的故事也令人心潮澎湃!
大膽入行,將服裝店轉(zhuǎn)型成母嬰店
2006 年,明波畢業(yè)于四川師范大學(xué),隨后進(jìn)入成都當(dāng)時很有名的西武百貨任職總監(jiān)助理,三年后父親要求他去考公務(wù)員,但明波拒絕了,實在不甘心過那種千篇一律的辦公室生活。
后來,明波做過多種工作,在格子鋪賣過小飾品,在大學(xué)擺過地攤,在商場開過 4 家服裝店,還做過格子鋪、商鋪的招租。但無一例外,每一份工作明波都是只賺不賠,可以說有極佳的經(jīng)商頭腦。
2011 年,母嬰店剛興起不久,但也是黃金時代,開店有很高的成功率,賣方市場讓渠道賺得盆滿缽滿。
明波在偶然聽親戚說做奶粉很賺錢后,當(dāng)下就做了一個大膽的決定——將服裝店轉(zhuǎn)型成母嬰店。明波的點,踩得非常準(zhǔn)確。但真正給他打開更大空間的,是下一個決定。
成立傳媒公司,讓母嬰店營銷更接地氣
2012 年,做了一年母嬰生意的明波感到有些勢單力薄,于是,他加盟了當(dāng)時同樣也只成立了一年的嬰之皇母嬰,雙方抱團(tuán)取暖,正式開啟了事業(yè)的新篇章。2013 年初,明波正式成為嬰之皇的第四位股東,負(fù)責(zé)公司的展廳部、企劃部以及商學(xué)院。
這一下徹底點燃了明波的激情。由于是設(shè)計出身,再加上對廣告策劃興趣濃厚,明波大膽提出了要成立傳媒公司的想法。當(dāng)明波將這一想法和幾位股東商量時,沒想到,全票通過。
于是 2013 年底,傳媒公司成立了,主要業(yè)務(wù)是每兩周為旗下母嬰店策劃一場活動,遇到大的節(jié)日有時也會邀請當(dāng)?shù)厝耸熘陌褪裥π堑桥_演出。“這種接地氣,結(jié)合百姓喜好的營銷方式不僅能給門店帶來很大的收益,更能夠提升門店在當(dāng)?shù)氐闹群陀绊懥?,而且這種營銷方式在西南地區(qū)乃至全國也是少有?!泵鞑ㄕf。
有人不禁猜想:難道嬰之皇母嬰要跨界演藝圈?事實上,明波和伙伴們正在繼續(xù)著他們的瘋狂!
不走尋常路,為母嬰店拍電視連續(xù)劇
在企劃宣傳上,母嬰渠道的常見玩法是在公眾號、微博等渠道宣傳,在線下的平面媒體投放廣告,前衛(wèi)一點的在小紅書等社交媒體種草,很少有在電視臺投廣告的,更鮮有人像嬰之皇這樣拍電視連續(xù)劇。
“我想這在全國可能還是第一家,把母嬰店的故事拍成連續(xù)劇?!泵鞑▽Α吨袐肷糖椤氛f。
原來,四川電視臺有一檔欄目叫《幸福耙耳朵》,是一個連續(xù)劇性質(zhì)的欄目,收視率不但在四川當(dāng)?shù)嘏琶谝?,在全國地方性電視臺中也能排進(jìn)前三。嬰之皇聯(lián)合宜品乳業(yè),選取當(dāng)?shù)乇容^知名的演員,投資幾十萬元,在這個欄目拍攝了一部 11 集的電視連續(xù)劇——《幸福耙耳朵之嬰之皇故事》。
這樣一來,《幸福耙耳朵之嬰之皇故事》就變成了嬰之皇定制的一個廣告劇,“百分之八九十的拍攝場景在嬰之皇母嬰店內(nèi)。我們會去演繹一些故事,人物包括廠家業(yè)務(wù)員、門店店員,還有消費者在嬰之皇日常消費的一些趣事?!?/p>
但廣告的植入非常柔軟?!拔覀兊陠T的精神風(fēng)貌、服務(wù)理念、產(chǎn)品品質(zhì)等,都會得到直觀展現(xiàn),但它不是硬廣,是建立在有情節(jié)的故事上,是軟廣告,效果更好?!泵鞑ㄕf道。
明波透露,該劇合同已經(jīng)簽了,定金交了,劇本也已經(jīng)出來了,大概在今年三、四月份開拍,“屆時,我們會借助這個劇去宣傳造勢,一方面針對加盟業(yè)務(wù),一方面針對消費者,提振門店老板的信心?!?/p>
其實,早在前兩年,嬰之皇就已經(jīng)在電視臺做廣告,除了地方電視臺,還走進(jìn)了央視。疫情期間,嬰之皇還在四川衛(wèi)視《川商 ?抗疫在行動》欄目中做了宣傳。嬰之皇這些看起來不走尋常路的打法,為母嬰店的企劃宣傳提供了新思路。
線上線下賦能門店,業(yè)績穩(wěn)中有升
疫情對全國的母嬰店產(chǎn)生了普遍影響,消費降級,進(jìn)店率下滑,但嬰之皇的業(yè)績穩(wěn)中有升。公司一方面通過線上彌補(bǔ),比如推出三種會員日活動,主題分別是雙倍積分、折上折、滿額送;另一方面盡量保留線下活動,比如在每個節(jié)日與廠家聯(lián)合舉行手工活動,包括媽媽班。在成都疫情反撲時,公司還和門店積極溝通做好安全工作,幫助他們恢復(fù)生意。
嬰之皇經(jīng)營的品類有奶粉、紙尿褲、營養(yǎng)品、奶瓶、輔食、洗護(hù)用品等,還開發(fā)了自有品牌,比如干濕兩用巾、洗衣液等。公司產(chǎn)品主要以國產(chǎn)品牌為主,比如飛鶴、君樂寶、圣元、百躍、宜品等。
從草根到傳奇,因為有夢想,所以能逆襲
如今,嬰之皇旗下有將近 200家門店,分布在成都、眉山、資陽、德陽四地,市占率排當(dāng)?shù)厍傲?,?5000 平米的倉儲部,總部設(shè)在了世界最大的單體建筑——成都市環(huán)球中心內(nèi)。
但明波卻不敢有絲毫放松,多次提到要不忘初心,“我們四個家庭條件不是很好,尤其是其他三位股東都是農(nóng)村出來的,比較能吃苦。我希望,未來我們能夠不忘初心,繼續(xù)發(fā)揚艱苦奮斗的精神?!?/p>
《中嬰商情》了解到嬰之皇其他三位股東的情況:杜昌海是嬰之皇的始創(chuàng)人兼企業(yè)法人,曾拿著自己的 8000 塊錢和借來的四萬塊錢成立嬰之皇;第二位股東劉建輝打過工、做過水產(chǎn)生意,在公司開第二個門店的時候加入的,負(fù)責(zé)公司的倉儲物流部;第三位股東劉軒是一位美發(fā)師,在公司開第三家店的時候加入的,主要負(fù)責(zé)公司的財務(wù)部。
因為有夢想,所以走到了一起;因為有夢想,所以創(chuàng)建了嬰之皇,并且完成了從草根到傳奇的逆襲!
公司短期目標(biāo)是門店能夠獲得比較好的利潤,帶領(lǐng)門店練好內(nèi)功;長期規(guī)劃是扎根成都、眉山、資陽,并做到區(qū)域第一。
對其他三位股東,對嬰之皇的未來,明波充滿了信心,“我相信我們能做好,畢竟我們還相對比較年輕,不懂的東西可以慢慢去學(xué)。以寶寶為皇、以顧客為皇、以母嬰事業(yè)為皇,打造出西南地區(qū)的母嬰連鎖翹楚!”
網(wǎng)銷母嬰產(chǎn)品推廣費比例
百分之3左右。
1、一般占3%左右,也看項目情況,視開發(fā)商投入而定。
2、網(wǎng)銷推廣費用一般包括前期推廣資料、物料的制作,網(wǎng)絡(luò)視頻的宣傳,媒介廣告的費用,包括項目各節(jié)點的活動籌備及舉辦等。
3、一般該費用持續(xù)到開盤或開業(yè)后。
資陽月貝佳母嬰健康咨詢有限公司怎么樣?
簡介:資陽月貝佳母嬰健康咨詢有限公司成立于2012年10月16日,主要經(jīng)營范圍為婦女問題咨詢服務(wù)等。
法定代表人:廖嫦
成立時間:2012-10-16
注冊資本:3萬人民幣
工商注冊號:512000000047712
企業(yè)類型:有限責(zé)任公司(自然人投資或控股)
公司地址:資陽市雁江區(qū)車城大道三段世紀(jì)花園A2(F)1-10號
母嬰行業(yè)怎么做營銷推廣?如何選擇推廣渠道?
1、有母嬰產(chǎn)品網(wǎng)站
(1)低價引流
低價引流,這種做法很多廣告主都在使用著,這是用戶的消費心理決定的。嘗試、嘗新是用戶的從眾心理,有母嬰網(wǎng)站的可以通過9.9領(lǐng)取某件母嬰產(chǎn)品,讓用戶關(guān)注母嬰產(chǎn)品。
(2)關(guān)鍵詞優(yōu)化推廣
結(jié)合母嬰產(chǎn)品的特點特色,挑選最佳的關(guān)鍵詞做優(yōu)化,再通過填充真實、有價值的內(nèi)容,如關(guān)于育兒的成長、嬰兒的輔食、各年齡階段的產(chǎn)品等等,吸引用戶的點擊,從而實現(xiàn)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化。
適于母嬰商店線上推廣的渠道有很多:
一、媽媽網(wǎng)。
媽媽網(wǎng)是一個母嬰平臺,聚集了數(shù)億用戶,其中大部分是由寶媽組成的龐大的消費平臺。本網(wǎng)站是一個集育兒咨詢、母嬰產(chǎn)品介紹、信息共享、社區(qū)交流、共享互動、在線咨詢、母嬰購物為一體的大型社交平臺。而且由于媽媽網(wǎng)功能強(qiáng)大,用戶人數(shù)不斷攀升,且多是高消費力年輕群體。因此媽媽網(wǎng)做了母嬰推廣的好渠道之一。
二、小紅書
我們都知道小紅書的目標(biāo)用戶是以年輕女性為主,集中在一二線城市,消費水平中等偏高。而母嬰用品購買人群多數(shù)是22歲到35歲的年輕女性,所以小紅書是一個很好的母嬰用品推廣渠道。小紅書常見的推廣方式有關(guān)鍵詞優(yōu)化、廣告投放、KOL筆記、素人筆記,至于具體選擇什么方式,還要看自身產(chǎn)品的特性以及品牌所擁有的推廣成本。
三、微信群/朋友圈
微信也是一個很好的母嬰產(chǎn)品推廣渠道,可以在朋友圈和一些寶媽微信群里發(fā)布產(chǎn)品的相關(guān)信息,特別是寶媽群,里面的群成員都是母嬰產(chǎn)品的精準(zhǔn)用戶,只要你的產(chǎn)品好,推廣做到位,成單量就很可觀。
隨著二胎、三胎政策的開放,短期內(nèi)母嬰市場肯定會帶來一波紅利。而且中國母嬰產(chǎn)業(yè)是一個巨大而且増長率極高的市場,想要搶占更多市場份額必須提前布局并做好營銷推廣。針對母嬰行業(yè),目前是85后、90后的新生父母成為消費的助力,但是這個群體的購物方式和習(xí)慣都發(fā)生了很大變化,既追求購物便利性,還要求品質(zhì)和服務(wù)。所以想要在激烈的母嬰市場競爭中占據(jù)一席之地,除了自身產(chǎn)品要有競爭力外,品牌營銷和推廣也要到位,渠道的選擇也是至關(guān)重要的。究竟有哪些適合母嬰推廣的渠道呢?
其實知乎就是一個很不錯的推廣渠道:
1、知乎平臺權(quán)重高,具有天然信任度,知乎平臺有著嚴(yán)格的審核機(jī)制,要求廣告投放不得弄虛作假,不得損害用戶利益,勢力營造一個積極向上的消費氛圍。也就是在這樣的嚴(yán)格運營平臺中,有利于提高母嬰行業(yè)的知名度和用戶的認(rèn)可度。在知乎平臺,只要產(chǎn)品夠硬內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì),就算是路人粉都非常容易種草!
2、內(nèi)容生命周期長,可持續(xù)降低獲客成本知乎優(yōu)質(zhì)內(nèi)容平均生命周期接近2年,這是很多平臺內(nèi)容甚至廣告都做不到的,公眾號內(nèi)容生命周期才2~3周,信息流廣告還不到1個月,從長遠(yuǎn)角度來看,獲客效果相對知乎平臺肯定會有差距。
針對母嬰行業(yè)來說,知乎內(nèi)容信息密度高,可以提供更多維度更有深度的產(chǎn)品/服務(wù)的信息,對于月子中心這等高客單價的服務(wù)也是適合的。而且知乎內(nèi)容可以被搜索被分享,容易出圈,幫助同時收割站內(nèi)站外的優(yōu)質(zhì)流量。
二、知乎怎么做好母嬰行業(yè)營銷推廣?
1、做好內(nèi)容營銷---深挖用戶需求知乎是以內(nèi)容為主進(jìn)行營銷的。所以,內(nèi)容的輸出質(zhì)量如何都會影響到母嬰行業(yè)的最終推廣效果。因此,需要先站在用戶的角度去思考,了解用戶關(guān)心什么?比如新生兒奶粉產(chǎn)品,需要深挖媽媽們最關(guān)心奶粉的哪方面成分,是否含有DHA,核苷酸等,推廣尿不濕,要考慮到是否能讓寶寶舒適、是否會紅屁股等等,畢竟寶媽與嬰兒的使用體驗才是最重要的。因此,在做內(nèi)容營銷時,就要重點突出這些內(nèi)容。
2、利用內(nèi)容種草--形成閉環(huán)銷售現(xiàn)在母嬰產(chǎn)品遍布每個渠道,既有品牌在線上各電商平臺開設(shè)的官方旗艦店,也有在線下母嬰店和大賣場設(shè)立的專柜,加上如社交電商、親子平臺等,很容易讓用戶進(jìn)行貨比,從而流失掉用戶。因此,知乎做母嬰行業(yè)營銷推廣是有布局的,先通過內(nèi)容種草,讓廣大用戶先對該母嬰品牌認(rèn)知及關(guān)注,這時再推廣母嬰用品不僅容易讓用戶接受,而且還能提高轉(zhuǎn)化率。
3、利用知+推廣,縮短消費路徑母嬰行業(yè)App和論壇等渠道都是用戶消費的常見平臺,但是在母嬰行業(yè)消費的流量是非常分散。因此,知乎做母嬰行業(yè)營銷推廣,可以利用知+推廣,在優(yōu)質(zhì)的母嬰內(nèi)容中,植入自身的母嬰產(chǎn)品信息,引導(dǎo)用戶點
母嬰門店如何做好社群營銷
一、明確定位:
社群雖然是一個非正式組織,但是要想發(fā)揮好社群的作用,必須要有非常清晰的社群定位。
目前看很多企業(yè)的社群化運作,也是主要在定位方面缺乏準(zhǔn)確的把握?;蛘甙焉缛夯\作組織的非常隨意,或者搞成了死群、亂群。
整體的社群化運作,需要企業(yè)做出系統(tǒng)完整的規(guī)劃,首先要確定好社群化運作的定位。這種定位可以結(jié)合企業(yè)的實際,但是,不管如何,必須要使你的目標(biāo)顧客、群成員明顯感受到你的定位。
二、制定好規(guī)則:
運作社群化零售模式,并且要作為戰(zhàn)略性的規(guī)劃,必須要制定好規(guī)則。一是要有一套針對群成員、你的目標(biāo)顧客的一套體系。要明確對有關(guān)成員的要求,確保群的良性運轉(zhuǎn)。參加了很多的企業(yè)社群,一些運作健康的群,主要都是制定了一套相關(guān)的運行規(guī)則。
三、有一套針對群的內(nèi)部運營體系:
運營社群,絕不是簡單的建幾個群,社群運營好,需要靠企業(yè)要有一套內(nèi)部支撐社群運營的體系。譬如商品的推送要與商品部門形成協(xié)同,顧客投訴要與運營部門實時配合,有關(guān)價值內(nèi)容更需要與營銷部門緊密協(xié)作。沒有這些體系保證,社群的價值作用很難發(fā)揮。
四、創(chuàng)造價值內(nèi)容:
發(fā)揮好社群的作用,關(guān)鍵要靠社群能不能為成員創(chuàng)造價值。所以社群的內(nèi)容創(chuàng)造非常關(guān)鍵。社群要根據(jù)自己的定位,努力在創(chuàng)造價值內(nèi)容方面發(fā)揮作用。價值內(nèi)容是增強(qiáng)群成員信任的主要載體。
五、創(chuàng)造恰當(dāng)?shù)纳缛悍諊?/p>
如果定義社群的目標(biāo)重點是要解決顧客信任,那么創(chuàng)造融洽適當(dāng)?shù)纳缛悍諊褪欠浅V匾年P(guān)鍵點。
新開一家母嬰店鋪,淘寶推廣應(yīng)該如何下手?
眾所周知,女性是中國消費市場的主要群體。各大網(wǎng)購平臺綜合數(shù)據(jù)顯示,一個寶媽每年花在孩子身上的錢是花在自己身上的5倍,可見母嬰市場潛力巨大。
那么,作為一家新推出的淘寶母嬰店,如何做好淘寶的推廣工作呢?又從何說起?
淘寶推廣。
準(zhǔn)確定位人物,捕捉消費心理。
要想推廣淘寶,首先要搞清楚你店里的消費者,母嬰用品的主要消費者是八九十年代出生的女性。如何從整體上接觸網(wǎng)絡(luò)消費者,是每一個淘寶母嬰店老板的必修課。
現(xiàn)在的寶媽更在乎質(zhì)量安全,而不是物美價廉,尤其是孕婦和嬰兒用品,抵抗力弱,所以為他們準(zhǔn)備的每一款產(chǎn)品都必須精心挑選。
另外,網(wǎng)購沒有線下店鋪有形,直播和小視頻中的美顏濾鏡讓產(chǎn)品隱形。因此,如何在淘寶推廣中展示自己的產(chǎn)品和服務(wù),
贏得客戶的信任,是淘寶母嬰店老板的首要任務(wù),但相對而言,母嬰產(chǎn)品的價格并沒有那么重要。
多形式展示,多渠道推廣。
其次,目前在Aautorapper的淘寶顫音直播越來越受歡迎,人們不再滿足于簡單的圖形信息。淘寶賣家在推廣淘寶的同時,
也可以通過短視頻和直播互動展示自己的母嬰產(chǎn)品,刺激客戶購買。最后,淘寶有哪些渠道可以推廣?淘寶站內(nèi)有自然搜索排名,
淘寶客,直通車...淘寶站外的渠道可以考慮百度推廣、發(fā)軟文、微信朋友圈、微信群、QQ群、貼吧、顫音、Aautorapper、火山等小視頻平臺,都是不錯的選擇。
淘寶運營論壇邊肖提醒:再好的產(chǎn)品也離不開推廣。再好的店鋪,也離不開大眾的支持。只要淘寶推廣的好,點擊、瀏覽、收藏、增加購買、增加銷量都是你的。
母嬰產(chǎn)品什么時間段推廣
早晨6:00-8:00。
1、母嬰產(chǎn)品的推廣人群適用于寶媽或者待產(chǎn)媽媽,一天的時間都是有限的,需要照顧寶寶,推廣時間要選擇合適階段。
2、早晨6:00-8:00屬于寶媽空閑階段,可以用做為母嬰產(chǎn)品推廣時間。
母嬰產(chǎn)品如何推廣
公關(guān)資源網(wǎng)很榮幸為您解答:
1,SEM競價排名。
很燒錢,關(guān)鍵詞出價,按點擊付費?包括百度競價,360競價和搜狗。
2,網(wǎng)盟廣告。
網(wǎng)站聯(lián)盟,和sem合稱大搜。
3,門戶廣告。
主要指騰訊、網(wǎng)易、新浪、搜狐四大門戶。
4,微信,私域流量。
微信廣告整合了朋友圈、公眾號、小程序等多重資源,用戶數(shù)量龐大,目前還有了視頻號。
5,信息流廣告。
比如新聞客戶端,App上,以內(nèi)容鏈接形式出現(xiàn)在瀏覽列表,點擊可跳轉(zhuǎn)廣告落地頁。
6,視頻貼片。
主要是優(yōu)酷愛奇藝騰訊等長視頻平臺,正片播放前、暫停時等情況下出現(xiàn)的廣告主廣告。
7,軟文廣告。
以圖文形式,發(fā)布在央媒,商業(yè)媒體或門戶媒體上,宣傳企業(yè)經(jīng)營信息,軟性植入。
8,電商廣告。
指客戶在淘寶、天貓、拼多多等電商平臺內(nèi)部投放的廣告,以獲得大量的商品曝光。
9,問答廣告。
在貼吧、知道、360問答等平臺發(fā)布的簡短軟文,優(yōu)勢是搜索引擎收錄好。
10,論壇推廣。
比如貼吧,天涯,貓撲。
11,自媒體推廣。
主要是App客戶端,百家號,搜狐號,今日頭條和簡書等等。
12,直播帶貨。
包括淘寶直播,抖音直播帶貨。
13,小紅書種草。
在小紅書平臺一般是關(guān)鍵詞搜索和信息流投放相結(jié)合進(jìn)行,素人鋪量+達(dá)人種草配合搜索曝光。
14,微博推廣。
超級粉絲通、聚寶盆、開屏廣告、熱搜等都是微博常用的推廣形式。
聚寶盆是將Kol或明星給甲方代言的博文進(jìn)行擴(kuò)散,可以理解為微博信息流廣告。
15,SEO優(yōu)化。
優(yōu)化官網(wǎng)排名,靠自然流量獲客,缺點是周期長,不維護(hù)容易掉,這樣算下來成本也不低。
16,口碑營銷。
主要指百度旗下的百科,文庫,經(jīng)驗,貼吧,知道等平臺,關(guān)鍵詞收錄好。
17,社交廣告。
主要利用微信群,qq群,豆瓣小組和朋友圈發(fā)廣告,獲客。
18,百度下拉框聯(lián)想詞優(yōu)化。
19,B2B網(wǎng)站推廣。
如阿里巴巴,慧聰網(wǎng),八方資源網(wǎng),中國供應(yīng)商等,在上面發(fā)布供應(yīng)商品。
20,短視頻推廣。
錄制推廣創(chuàng)意視頻,發(fā)布到抖音快手,進(jìn)行引流。
21,郵件群發(fā)。
優(yōu)點是便宜,缺點是垃圾廣告易屏蔽,打開率低。
22,短信群發(fā)。
和郵件群發(fā)類似。
23,kol/koc營銷。
主要是找一些粉絲大號,安利自家產(chǎn)品。如公眾號,微博大號,B站up主,小紅書達(dá)人等,這個比較綜合。
24,官網(wǎng)建設(shè)。
建立企業(yè)官網(wǎng),方便客戶聯(lián)系。等于開通了綠色通道。
25,分類信息推廣。
58網(wǎng),趕集網(wǎng),百姓網(wǎng)等分類信息平臺,用戶量也非常大。
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