澎湃新聞記者 徐明徽 實習生 陳淡宜

IP授權(quán)作為一種通過跨界合作促進品牌增值的商業(yè)模式，在中國迅速發(fā)展。5G、人工智能等新一代信息技術(shù)的發(fā)展，短視頻、直播等新媒體的出現(xiàn)以及國潮文化的流行，不斷為中國授權(quán)行業(yè)的發(fā)展提供新機遇和新動能。在新經(jīng)濟環(huán)境下，授權(quán)業(yè)如何與在線新經(jīng)濟、時尚創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)跨界融合共同發(fā)展也成為新的關(guān)注點和增長點。

2021中國國際授權(quán)業(yè)峰會。

7月13日，由長寧區(qū)人民政府指導(dǎo)，長寧區(qū)商務(wù)委員會支持，全球授權(quán)展·上海站、國際授權(quán)業(yè)協(xié)會共同主辦的2021中國國際授權(quán)業(yè)峰會在上海舉辦。孩之寶、奧飛娛樂、阿里魚、愛奇藝、TOP TOY、騰競體育等近30位授權(quán)行業(yè)專家、商業(yè)領(lǐng)袖及IP授權(quán)、品牌方、投資方、文旅機構(gòu)等相關(guān)企業(yè)代表出席本屆峰會。

作為虹橋國際開放樞紐市域范圍內(nèi)唯一的中心城區(qū)，長寧區(qū)政協(xié)副主席朱輝介紹：“長寧在連通長三角、服務(wù)國內(nèi)外方面有著綜合的比較優(yōu)勢，建設(shè)具有世界影響力的國際精品城區(qū)的目標定位也吸引了越來越多的國內(nèi)外知名品牌、優(yōu)質(zhì)商品、消費客流匯聚。長寧的國際化程度在整個上海是領(lǐng)先的，全區(qū)登記境外人口約占全市的1/5，上海有16個區(qū)，長寧是1/16，但是境外人口占全市的1/5?？鐕镜貐^(qū)總部達到64家、名譽總部9家?！?/p>

2021全球授權(quán)展上海站展會現(xiàn)場。

而長寧區(qū)也將充分利用良好的區(qū)位條件，進一步致力于激發(fā)新動能?！伴L寧有寶可夢、三麗鷗這樣的知名海外品牌授權(quán)方，又有李寧、大孚飛躍這樣的新國潮品牌，還有一批廣受市場認可的IP授權(quán)服務(wù)商，集聚了授權(quán)業(yè)發(fā)展的良好生態(tài)環(huán)境。長寧區(qū)政府與中國人民銀行數(shù)字貨幣研究所簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，成立上海金融科技公司，共同打造高水平金融科技功能平臺和區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用示范區(qū)，這也為授權(quán)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了技術(shù)支撐?！敝燧x談到“長寧將進一步形成組合拳，一方面抓住建設(shè)虹橋國際開放樞紐的重大機遇，一方面狠抓知識產(chǎn)權(quán)保護，繼續(xù)推動企業(yè)的發(fā)展和政府的監(jiān)管良性互動，耕植品牌發(fā)展的肥沃土壤?！?/p>

“在近日《License!Global》雜志公布的2021年全球授權(quán)商榜單及報告中，今年上榜的中國公司排名均有大幅度上升，能夠看到中國的授權(quán)產(chǎn)業(yè)在全球潛力巨大和空間巨大?！庇⒏宦瘓F中國區(qū)董事總經(jīng)理龔康康表示，相信全球授權(quán)展和中國國際授權(quán)業(yè)峰會可以與大家共同前行，見證中國授權(quán)業(yè)的發(fā)展。

此次大會，主要解讀全球及各區(qū)域授權(quán)市場的現(xiàn)狀及未來趨勢，“從內(nèi)觀，向外看”，全方位近距離的感受國際授權(quán)行業(yè)的發(fā)展，從而前瞻性地觀測中國授權(quán)業(yè)的發(fā)展趨勢。同時扎根中國本土市場，與各授權(quán)品類、各品牌、投資者等商業(yè)領(lǐng)袖們進行思維上的碰撞交流，分析全球及中國品牌授權(quán)行業(yè)的研究與投資潛力，共探合作共贏之道，共話中國授權(quán)市場未來五年，并圍繞時下熱點話題，一起針對逐漸攀升的新消費市場，冉冉升起的授權(quán)品類，越來越年輕與個性化的受眾群體，永遠在迭代更新的線上營銷模式等話題展開詳細闡述。

“我們的授權(quán)想成功的話還是要回到消費者，消費者想擁有什么、想要什么?！眲P度消費者指數(shù)大中華區(qū)總經(jīng)理虞堅從消費者出發(fā)，分享了自己的觀點，“整個疫情也是讓消費者在心理層面、健康層面有了很多變化。今天的中國消費者經(jīng)歷了這場大的變化對于健康的認識和2019年是非常不一樣的，所以投資購買更高品質(zhì)的產(chǎn)品和在健康上投資是消費者愿意做的，這件事情對中國消費者有動力去做，而且可能相對來說也不需要具備新東西，所以從這個角度來說對我們未來產(chǎn)業(yè)的傾向和投資的發(fā)展會有一個比較大的機會?！?/p>

得益于國內(nèi)對疫情的有效防控以及政策支持，中國經(jīng)濟從去年下半年開始領(lǐng)跑全球，各行各業(yè)正在穩(wěn)步復(fù)蘇，授權(quán)行業(yè)也不例外。在過去的一年里，授權(quán)行業(yè)究竟發(fā)生了哪些變化?這些變化對中國未來授權(quán)業(yè)務(wù)發(fā)展又帶來了什么樣的影響呢?三位重量嘉賓通過圓桌對話，圍繞娛樂、動漫、藝術(shù)等方向?qū)χ袊跈?quán)市場未來五年進行了探討。

“IP的多元化是IP發(fā)展在疫情之后的新方向”，孩之寶商貿(mào)(中國)有限公司大中華區(qū)消費品部總監(jiān)錢靜談到，”除了游戲IP處于上升狀態(tài)，去年是百花齊放的面貌，大家現(xiàn)在不再僅僅只追求頭部、最熱的IP，而是真正地考慮自己品牌的需求，這些品牌方可能想以更新穎的方式跟他們的消費者進行互動和溝通，那么怎么樣做這些互動？可能IP的故事性就是很好的解決方案?！?/p>

對于未來5年的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，奧飛娛樂股份有限公司授權(quán)事業(yè)部總經(jīng)理張其顏談到：“第一個部分我們會把現(xiàn)有的IP做國潮化，其次會通過品牌+品牌的聯(lián)名，比如說可能是喜羊羊跟文創(chuàng)合作等類似的形式。奧飛最強項的部分還是在做K12年齡段的IP，所以從今年開始也會增加代理的IP項目，共同進行IP打造和發(fā)展，我們前段時間也有官宣跟藝術(shù)家品牌，我們除了在做IP代理，部分合作也會發(fā)揮自己的供應(yīng)鏈的強項，直接做盲盒，共同打造IP和IP的聯(lián)合。”

阿里魚的副總經(jīng)理江旭恒認為銷售渠道與線下體驗也發(fā)生了較大變化：“疫情加速了直播電商的興起，現(xiàn)在的電商越來越從傳統(tǒng)的搜索電商往內(nèi)容電商上去做，我們IP有的就是內(nèi)容，在這樣的情況下怎么把IP內(nèi)容和內(nèi)容電商做結(jié)合是非常有意思的。其次，后疫情時代我們其實也發(fā)現(xiàn)了線下體驗的突飛猛進，漢服、潮玩展基本上場場爆滿。從去年開始有很多的劇本殺跟我們要一些影劇中的IP，所以我覺得也是我們值得關(guān)注的方向?！?/p>

而對于未來5年文化藝術(shù)授權(quán)，江旭恒認為將會有較大的增加，“2019年能看到經(jīng)濟數(shù)據(jù)是人均GDP超過了1萬美金，之前美國出現(xiàn)了好萊塢，日本出現(xiàn)了動漫二次元，在中國會明顯地感覺到這兩年文化發(fā)展需求是增強的，包括博物館類的需求。其次在文化藝術(shù)的大分類上還是會有非常迅猛的增加，但是未來的IP運營可能會越來越精細化和圈層化，特別是有一開始做授權(quán)業(yè)務(wù)的IP，很難大而全，包括我們會發(fā)現(xiàn)這兩年的趨勢，一些亞文化的出圈是由核心圈層所引起的，漢服就是核心的漢服愛好者、卡牌就是最核心的卡牌愛好者，其實就是這些核心圈層先抓住了，然后再擴圈?！?/p>

責任編輯：梁佳

校對：欒夢