本篇文章信途科技給大家談?wù)勍茝V影視產(chǎn)品,以及推廣影視作品對(duì)應(yīng)的知識(shí)點(diǎn),希望對(duì)各位有所幫助,不要忘了收藏本站。
本文目錄一覽:
- 1、電影如何做網(wǎng)絡(luò)推廣?
- 2、影視動(dòng)畫怎么宣傳和推廣
- 3、電視劇推廣經(jīng)典案例 電視劇網(wǎng)絡(luò)推廣方式有哪些
- 4、影視作品常用的營(yíng)銷策略有哪些
電影如何做網(wǎng)絡(luò)推廣?
只要自己拍的電影足夠精彩,內(nèi)容健康,符合平臺(tái)規(guī)范,可以放在視頻網(wǎng)站上推廣,目前視頻平臺(tái)很多,可以選擇一家比較好的網(wǎng)站。
影視動(dòng)畫怎么宣傳和推廣
2016年,暌違三年,周星馳攜他的全新作品《美人魚》登頂華語電影票房冠軍,收獲33億票房。作為全新的票房神話,除了本身影片質(zhì)量過硬外,《美人魚》的營(yíng)銷宣傳也成為了業(yè)界一致好評(píng)的經(jīng)典案例之一,因?yàn)橐徊侩娪暗某晒Τ藘?nèi)容制作外,宣發(fā)也是不可忽視的一個(gè)方面,好萊塢很多電影的成功,很大部分原因是將宣發(fā)資金規(guī)模定到整體電影成本的一半。因此,本文今天將對(duì)《美人魚》上映期間的營(yíng)銷宣傳進(jìn)行深入解剖,總結(jié)出其營(yíng)銷宣傳中可以借鑒的一些亮點(diǎn)。
“四”面包圍,打響全面的攻堅(jiān)戰(zhàn)
一、四大宣傳營(yíng)銷機(jī)構(gòu)分工合作,為宣傳保駕護(hù)航
獨(dú)家營(yíng)銷機(jī)構(gòu):北京麥特文化發(fā)展有限公司
社會(huì)化營(yíng)銷機(jī)構(gòu):北京點(diǎn)石娛樂
營(yíng)銷視頻制作機(jī)構(gòu):北京最美映畫影視文化傳媒有限公司
電影活動(dòng)策劃執(zhí)行機(jī)構(gòu):北京沃德時(shí)代文化傳媒有限公司
從目前網(wǎng)上曝光的資料來看,《美人魚》在營(yíng)銷上采取了分工合作的方式,將整體宣傳劃分為四大板塊,每個(gè)板塊分工運(yùn)營(yíng)的同時(shí)又保持宣傳方向的一致性,可以說起到了1+12的效果。
二、四大板塊構(gòu)建營(yíng)銷矩陣,周邊運(yùn)營(yíng)聯(lián)動(dòng)線上線下參與互動(dòng)
1、構(gòu)建粉絲陣地:運(yùn)營(yíng)粉絲,推送電影相關(guān)物料、資訊等內(nèi)容
《美人魚》在粉絲陣地的運(yùn)營(yíng)上選擇了主流陣地微博和微信,但微信在后期運(yùn)營(yíng)的過程中因?yàn)閮?nèi)容與微博的相似度太高,逐漸變成了較為雞肋的一方,因此我們主要來解構(gòu)《美人魚》微博的運(yùn)營(yíng)內(nèi)容。
有節(jié)奏感的微博運(yùn)營(yíng)
《美人魚》的微博在12月6日開啟運(yùn)營(yíng),其電影的第一場(chǎng)線下活動(dòng)則在12月9日開啟,做到了線上線下同步啟動(dòng)宣傳。而微博在運(yùn)營(yíng)過程中也有規(guī)劃地“玩”出了節(jié)奏感,例如前期大量的發(fā)布以周星馳為核心的懷舊內(nèi)容,提高粉絲期待;而影片播出后的一周時(shí)間內(nèi)則以大量影評(píng)、路演、明星互動(dòng)等內(nèi)容使影片聲量得到擴(kuò)展,并以正面的形式為影片積極提升口碑和行業(yè)影響力;最后,為了維持長(zhǎng)尾期的新鮮感,用未播出片段、幕后花絮、線上活動(dòng)、網(wǎng)友互動(dòng)、影片數(shù)據(jù)等內(nèi)容持續(xù)吸引受眾注意力。
主話題#周星馳美人魚#閱讀量達(dá)到了空前的17.1億
多類型創(chuàng)意海報(bào)
說起《美人魚》,不得不提的估計(jì)就是它的海報(bào)了。除了“四海翻騰”和“五洲震蕩”兩版概念性海報(bào)外,《美人魚》用于宣傳的就只有人物海報(bào)、星爺手繪海報(bào)和主題宣傳海報(bào)三款了。但是在病毒海報(bào)的開發(fā)上面,《美人魚》卻投入了大量的精力,出品了如倒計(jì)時(shí)海報(bào)、終極預(yù)告海報(bào)、節(jié)日專屬海報(bào)、票房海報(bào)等內(nèi)容,甚至將明星的“手繪”和網(wǎng)友的投稿也做成了海報(bào),不僅對(duì)有限的物料進(jìn)行了有效利用,也成為了與粉絲互動(dòng)的突破口。
《美人魚》宣傳期間推出的全部票房海報(bào)
緊貼實(shí)時(shí)熱點(diǎn)的趣味內(nèi)容
熱點(diǎn)對(duì)于宣傳來說是可遇不可求的,很多借勢(shì)不成反被吐槽的例子比比皆是,那么如何結(jié)合自身特色有效借勢(shì)熱點(diǎn)則成為了難點(diǎn)。新年期間微信開放部分公測(cè)的相片紅包瞬間成為朋友圈“炫富”的新方式,《美人魚》宣傳期間恰逢農(nóng)歷新年,因此它結(jié)合自身特色,也做了一個(gè)“發(fā)紅包看粉丁丁大圖”的病毒圖片,成功借勢(shì)。雖然《美人魚》還與春晚吉祥物、小李獲奧斯卡等內(nèi)容做了結(jié)合,但都比較簡(jiǎn)單,借勢(shì)效果一般。
互動(dòng)力滿分的微博線上活動(dòng)
要經(jīng)營(yíng)好粉絲陣地,當(dāng)然少不了各種類型的線上活動(dòng)來讓粉絲參與互動(dòng),而《美人魚》的線上活動(dòng)基本涵蓋了當(dāng)下最火的幾種形式:以文字為主的“逼格影評(píng)”、劇情相關(guān)的“跟星爺學(xué)情話”、圖片參與為主的“美人魚cosplay大賽”“和粉丁丁面基”、以及音頻類的“無敵翻唱大賽”。
2、大規(guī)模路演:多城市、多主題、多明星,每次都有新話題
《美人魚》一共舉辦了三場(chǎng)主題發(fā)布會(huì),每一場(chǎng)都有各種大咖助陣,絲毫不缺話題點(diǎn),而映前的十場(chǎng)路演和映后的十場(chǎng)路演,周星馳更是全力助陣,一場(chǎng)不落,也成為了大多數(shù)粉絲的精神支柱之一。
“始終你好”主題發(fā)布會(huì)
3、線上渠道合作:院線排片、線上售票、廣告投放、異業(yè)合作等重要渠道
線上售票和異業(yè)合作也是《美人魚》宣傳中的亮點(diǎn)之一??v觀現(xiàn)在的宣傳推廣,面對(duì)口味日漸刁鉆的觀眾,想在微博微信等傳統(tǒng)渠道做出花來其實(shí)真的不太容易。但是通過熱門APP、線下門店等進(jìn)行大量的異業(yè)合作,幫助影片擴(kuò)大觀眾接觸面是當(dāng)下用得比較多的方法之一。
格瓦拉不僅是《美人魚》的聯(lián)合制作公司,也在線上線下積極部署發(fā)行、售票、優(yōu)惠活動(dòng)等
4、系統(tǒng)化運(yùn)營(yíng)周邊:線上線下物料、粉絲互動(dòng)、周邊產(chǎn)品等
《美人魚》影片中有一個(gè)片段是警察手繪人魚給鄧超辨認(rèn),腦洞大開的奇異人魚相信給大多數(shù)人都留下了深刻印象,除了被制作成海報(bào),三個(gè)周星馳筆下的“人魚”也成為了支線掘金的專屬卡通形象。不僅有服裝、項(xiàng)鏈、抱枕、手鏈、手機(jī)殼為IP擴(kuò)大商業(yè)規(guī)模,還有粉絲親手制作的餅干與官微互動(dòng)。
周星馳多場(chǎng)路演均穿著專屬T恤、衛(wèi)衣
“三”大策略,宣傳軌道有跡可循
策略一:饑餓營(yíng)銷,不同于其他影片上映前熱炒口碑的做法,《美人魚》播前不設(shè)任何點(diǎn)映場(chǎng)、看片會(huì)、記者會(huì)等,僅以三場(chǎng)發(fā)布會(huì)、二十場(chǎng)路演和三支預(yù)告片的形式為影片預(yù)熱,可謂吊足了影迷的胃口。
三檔不同風(fēng)格預(yù)告片
策略二:情懷營(yíng)銷,播前發(fā)布大量周星馳經(jīng)典角色表情包、經(jīng)典臺(tái)詞回顧、煽情長(zhǎng)圖文等內(nèi)容,用“回憶”、“變老”等詞語勾起粉絲的懷舊情懷。
策略三:口碑營(yíng)銷,邀請(qǐng)12位知名影評(píng)人、傳媒人為《美人魚》撰稿,在自有粉絲平臺(tái)發(fā)布;通過線上活動(dòng)征集粉絲影評(píng),用“自來水”為影片做代言;另外通過行業(yè)內(nèi)或其他極具影響力的微信大號(hào)發(fā)布口碑文章,擴(kuò)大影片影響力。
結(jié)合粉絲情懷,從外圍深層解讀周星馳與《美人魚》
探討除了票房,《美人魚》還有什么
與2013年同樣創(chuàng)造了春節(jié)檔票房奇跡的《西游·降魔篇》相比,周星馳顯然在《美人魚》的宣傳上下了更多功夫,不僅在開拍初期就啟動(dòng)了女主角甄選賽,將電影的宣傳周期提前到了2014年,并在此后一年多的時(shí)間內(nèi)持續(xù)釋放消息,吸引受眾關(guān)注,最后在電影上映前兩個(gè)月的時(shí)間里,集中力度啟動(dòng)線上線下的全面宣傳。有規(guī)劃、有節(jié)奏的營(yíng)銷方法,使《美人魚》首日票房達(dá)到2.8億,9天突破20億,遠(yuǎn)超同期的《西游記之孫悟空三打白骨精》、《澳門風(fēng)云3》。雖然不清楚《美人魚》在宣發(fā)這一塊的具體投入,但大規(guī)模的線下發(fā)布會(huì)和異業(yè)合作,確實(shí)幫助影片擴(kuò)大了不少聲量,再加上深入挖掘周星馳這個(gè)大“IP”的話題度、春節(jié)檔期的全面爆發(fā)等因素,也許《美人魚》的成功是偶然,也是必然。
電視劇推廣經(jīng)典案例 電視劇網(wǎng)絡(luò)推廣方式有哪些
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,越來越多的電視劇已經(jīng)將網(wǎng)絡(luò)作為重要的宣傳手段之一,以往只是在電視上播出的劇也漸漸轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)劇方面,這也是今后的一個(gè)趨勢(shì)。那么電視劇的網(wǎng)絡(luò)推廣宣傳應(yīng)該怎么做呢,高端營(yíng)銷推廣平臺(tái)鹿豹座就在這里講解一下電視劇推廣的一些策略。
一部新劇的宣傳是需要很長(zhǎng)的周期的,相對(duì)來講,電影是最長(zhǎng)的,電視劇其次,但是也不乏有些大制作的電視劇會(huì)將周期拉得很長(zhǎng)。
根據(jù)鹿豹座小編的電視劇推廣經(jīng)驗(yàn),電視劇的網(wǎng)絡(luò)推廣一般包括以下幾個(gè)策略。
1.全網(wǎng)整合營(yíng)銷
互聯(lián)網(wǎng)受眾的分散性使得現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)宣傳十分難做,這就需要進(jìn)行全網(wǎng)整合宣傳。全網(wǎng)整合宣傳主要包括內(nèi)容的全網(wǎng)發(fā)布,以及渠道的全網(wǎng)覆蓋。內(nèi)容方面要從劇情、演員、沖突、緋聞、制作、場(chǎng)景、劇照、花絮等多個(gè)方面全面展開。渠道方面也需要從社交渠道、新聞渠道、視頻渠道、直播渠道等等全面發(fā)力,實(shí)行重點(diǎn)內(nèi)容重點(diǎn)宣傳,由點(diǎn)及面,帶動(dòng)觀眾的興趣,從而最終引導(dǎo)觀眾觀看。
多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)更多也是一種對(duì)用戶接觸點(diǎn)的管理,而這種管理在網(wǎng)絡(luò)上必然是以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的。在國(guó)內(nèi),整合多平臺(tái)、多終端運(yùn)營(yíng)也日漸成為電視劇推廣時(shí)必須要考量的重要方面。
2.口碑營(yíng)銷
口碑營(yíng)銷是一部影視劇是否能讓觀眾真心想看的重要的一個(gè)方面,網(wǎng)絡(luò)上口碑的好壞直接影響著影視劇是否能進(jìn)而二次傳播。鹿豹座掌握著網(wǎng)絡(luò)上大部分的口碑營(yíng)銷平臺(tái),也有針對(duì)影視劇宣傳過程中的口碑進(jìn)行持續(xù)關(guān)注和檢測(cè)的團(tuán)隊(duì),負(fù)責(zé)口碑維護(hù)。
3.話題傳播
話題傳播包括的面比較廣,比如病毒視頻、惡搞漫畫、趣味文字、爭(zhēng)議事件、娛樂八卦等。比如病毒式營(yíng)銷,這在許多行業(yè)已不是新鮮事,凡客誠(chéng)品的“凡客體”廣告語、本田汽車的“多米諾骨牌”視頻都是堪稱經(jīng)典案例。近兩年,病毒式營(yíng)銷在國(guó)內(nèi)影視圈開始興起,電影版《將愛》的PS海報(bào)、動(dòng)畫片《藍(lán)精靈》的惡搞版歌詞,都是國(guó)內(nèi)病毒式營(yíng)銷相對(duì)成功的案例。此外,例如“《步步驚心》VS憤怒的小鳥”惡搞圖片、“《步步驚心》和《宮》女主角你更喜歡誰?”的投票活動(dòng),這都屬于電視劇營(yíng)銷經(jīng)常用到的方法。
話題傳播是最有效的傳播方式,能夠充分利用社交平臺(tái)的特點(diǎn)進(jìn)行傳播,并且能夠吸引受眾進(jìn)行內(nèi)容的自由發(fā)揮進(jìn)行二次傳播,擴(kuò)大傳播面。此外,基于電視劇本身的相關(guān)元素策劃的互動(dòng)活動(dòng)和周邊產(chǎn)品也是進(jìn)行話題傳播的重要載體。
4.新媒體、戶外媒體多角度助力營(yíng)銷
要想抓住互聯(lián)網(wǎng)原住民的注意力,新媒體平臺(tái)的力量不可小覷??淳W(wǎng)絡(luò)視頻的高發(fā)人群基本為80后90后年輕觀眾。社交媒體的熱度與電影票房呈正相關(guān)關(guān)系,同樣社交媒體對(duì)電視劇的收視率與點(diǎn)播率的影響同樣不可小覷。如今社交平臺(tái)的渠道更加開闊,比如直播等新形式傳播的興起,也使得影視劇的宣傳更加得心應(yīng)手。
比如影視劇中的演員可以借助于直播平臺(tái)或者社交平臺(tái)與粉絲進(jìn)行互動(dòng),這樣的互動(dòng)能夠大大打動(dòng)影視劇的人氣,借助于明星的影響力,將明星的粉絲轉(zhuǎn)化為影視劇的忠實(shí)觀眾。
以上就是高端營(yíng)銷推廣平臺(tái)鹿豹座總結(jié)的關(guān)于電視劇營(yíng)銷中的一些小的策略和技巧,這里只是簡(jiǎn)單的介紹,更多詳細(xì)和全面的內(nèi)容可以關(guān)注鹿豹座官網(wǎng),為您提供關(guān)于影視劇宣傳的案例、策略等一整套內(nèi)容,幫助您更好地了解影視劇的網(wǎng)絡(luò)推廣。
影視作品常用的營(yíng)銷策略有哪些
1. 開發(fā)布會(huì)
電影發(fā)布會(huì)可以說是宣傳標(biāo)配,畢竟它可以一步到位集齊全國(guó)主流媒體。
2. 廣告營(yíng)銷
前置廣告比起院線投放,性價(jià)比更高,還能有針對(duì)性地選擇在與電影的相關(guān)視頻前播放,算是把錢都花在了刀刃上。需要注意的是,不能僅僅做到“展示”,把預(yù)告片往上一放了事,還要發(fā)起行動(dòng)——跳轉(zhuǎn)官方微博玩電影票抽獎(jiǎng)、跳轉(zhuǎn)電影官網(wǎng)看完整預(yù)告片等等。盡可能讓每次展示都能實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。
3. 事件營(yíng)銷
而口耳相傳是最好的營(yíng)銷,往往來源于一次成功的傳播事件?!稒?quán)游》推廣他們新的一集劇集,在海灘放置了一個(gè)小房子那么大的龍頭骨,看上去就像是從劇情里穿越到現(xiàn)實(shí)??吹竭@個(gè)場(chǎng)景,你會(huì)不想拍個(gè)照片發(fā)朋友圈呢?
4.新媒體社交平臺(tái)加入你的推廣渠道
微博、各視頻網(wǎng)站是繞不開的,大平臺(tái)雖然有強(qiáng)大的用戶基數(shù),還可分一些給直播、短視頻。這樣做有助于形成“怎么哪哪都看到,可能真的不錯(cuò)?買票去看看”的心理。
5.讓劇中的角色走出屏幕
這是比較讓人迷糊的說法,大概意思就是讓影視劇里的人物進(jìn)入“現(xiàn)實(shí)”。比如《后會(huì)無期》給馬達(dá)加斯加開微博,更早的《老爸老媽羅曼史》,巴尼還真的有個(gè)泡妞網(wǎng)站呢。
6. 明星、品牌聯(lián)合推廣
可口可樂有7.4億粉絲,是《007》粉絲數(shù)的30倍。于是《007:大破天幕殺機(jī)》上映時(shí),就看見這倆頻繁地互相調(diào)戲了。大腿抱的好,吸粉吸的快。
7.主題曲營(yíng)銷
請(qǐng)當(dāng)紅的大明星演唱歌曲不在討論范圍,那種對(duì)電影的精神內(nèi)核其實(shí)沒有太大體現(xiàn),這些需要在前期就根據(jù)電影情節(jié)去溝通創(chuàng)造了,營(yíng)銷工作負(fù)責(zé)讓更多人聽到,喜歡上歌曲。那到底是歌曲成就電影的多還是電影成就歌曲的多?
影視劇營(yíng)銷不是件容易事,拋棄只有大預(yù)算才能干大事的迷信。錢是必要的,但創(chuàng)意才是做營(yíng)銷的核心。
關(guān)于推廣影視產(chǎn)品和推廣影視作品的介紹到此就結(jié)束了,不知道你從中找到你需要的信息了嗎 ?如果你還想了解更多這方面的信息,記得收藏關(guān)注本站信途科技。
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