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本文目錄一覽：

• 1、小眾變大眾，泡泡瑪特是如何讓盲盒出圈的？
• 2、泡泡瑪特的活動(dòng)方案是什么
• 3、泡泡瑪特是怎么火的

小眾變大眾，泡泡瑪特是如何讓盲盒出圈的？

據(jù)說(shuō)泡泡瑪特三年內(nèi)利潤(rùn)增長(zhǎng)了289倍，光Molly系列的銷售額就高達(dá)4.56億 是什么樣的因素讓泡泡瑪特的盲盒，從小眾愛(ài)好走向大眾玩具呢？

所謂“盲盒”，就是不透明的盒子中，裝著表情呆萌、設(shè)計(jì)時(shí)尚的人偶玩具或動(dòng)漫劇中卡通形象，只有拆開(kāi)包裝后，才知道自己抽到的是哪一款玩偶。

盲盒“硬件”夠硬，換句話說(shuō)就是盒子里的玩具夠“硬核”，這是盲盒吸引人最重要的原因。很多盲盒中的玩具制作精美，設(shè)計(jì)直戳人心，激起各種少女少年心， 一些更是有擁有強(qiáng)大的IP作為后盾， 比如泡泡瑪特就曾經(jīng)與迪士尼、哈利波特、甚至周杰倫聯(lián)名。

盲盒的玩法，顧名思義就在看不見(jiàn)的盒子里裝著各種款式新穎，樣式多樣的可愛(ài)玩偶手辦，但盒子上沒(méi)有任何標(biāo)注提示，完全看購(gòu)買者的運(yùn)氣來(lái)決定，盲盒主要樂(lè)趣就在于不確定性的驚喜。

談起自己購(gòu)買盲盒的原因，大多數(shù)人表示是出于好奇心：“其實(shí)就是一種獵奇感吧，有抽獎(jiǎng)的性質(zhì)在里邊，就是大家對(duì)不確定的事物更感興趣一些，確定的就感覺(jué)沒(méi)有新意了?！?/p>

盲盒就像是電影《阿甘正傳》中那一盒各種口味的巧克力，你永遠(yuǎn)不知道下一個(gè)吃到的是什么味道。

年輕人從盲盒的身上開(kāi)出了生活中未知的意外驚喜，小時(shí)候的抽卡的樂(lè)趣延續(xù)到了長(zhǎng)大后，我們喜歡的東西變了，但不變的是我們的童心。

但對(duì)待燒錢(qián)的愛(ài)好，還是應(yīng)當(dāng)保持理智。我們可以為快樂(lè)買單，但不該為沖動(dòng)買單。即便是喜歡的事物，也應(yīng)該有不能突破的底線。任何愛(ài)好都應(yīng)當(dāng)以產(chǎn)生積極影響作為存在的前提，如果我們不是去享受它，反而被它左右，那么這樣的愛(ài)好不要也罷！

泡泡瑪特的活動(dòng)方案是什么

您好！

潮流文化娛樂(lè)品牌——泡泡瑪特的商業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)方案是：

活動(dòng)宗旨：“創(chuàng)造潮流，傳遞美好”。

產(chǎn)品活動(dòng)賣點(diǎn)：以抽盲盒的形式增添消費(fèi)者的購(gòu)買欲望和樂(lè)趣，讓消費(fèi)者為了獲得自己喜愛(ài)的角色而多次購(gòu)買產(chǎn)品，抓住消費(fèi)者的好奇心理，并且最終可以帶給人帶來(lái)持續(xù)的喜悅。

并且，開(kāi)展聯(lián)名商品，從而吸引更多的消費(fèi)者。

產(chǎn)品受眾：多以年輕人為主。

推廣方式：多元化平臺(tái)，多媒體聚焦。

產(chǎn)品推廣平臺(tái)：微信、抖音、B站、淘寶、小紅書(shū)，微博（線上平臺(tái)）；實(shí)體店以及線下商場(chǎng)活動(dòng)（線下平臺(tái)）。

泡泡瑪特是怎么火的

泡泡瑪特是怎么火的

泡泡瑪特是怎么火的，泡泡瑪特，成立于2010年。發(fā)展近十年來(lái)，圍繞藝術(shù)家挖掘、IP孵化運(yùn)營(yíng)、消費(fèi)者觸達(dá)以及潮玩文化推廣與培育四個(gè)領(lǐng)域，泡泡瑪特是怎么火的。

泡泡瑪特是怎么火的1

泡泡瑪特火的原因是因?yàn)榕菖莠斕刈プ×水?dāng)代年輕人的消費(fèi)心理。

比如十二星座系列，節(jié)日系列，馬戲團(tuán)系列等。

在果小看來(lái)，“Z時(shí)代”擁有獨(dú)立的審美和判斷，不喜歡被灌輸價(jià)值觀。所以，泡泡瑪特不會(huì)在IP上注入價(jià)值觀和故事，而是把想象空間留給消費(fèi)者。

比如，Molly的形象是個(gè)噘嘴的小姑娘，人們甚至無(wú)法分辨它的喜怒哀樂(lè)，泡泡瑪特也曾和設(shè)計(jì)師商量，把它改成“微笑”或者“生氣”，但最終還是決定，保留一張無(wú)表情的臉。這樣做的目的.是，讓消費(fèi)者自己創(chuàng)造，賦予玩具情感。

行業(yè)監(jiān)管

2021年1月26日，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)點(diǎn)名盲盒消費(fèi)，指出消費(fèi)者不應(yīng)過(guò)分沉迷引起行業(yè)關(guān)注。

行業(yè)頭部公司泡泡瑪特相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)每經(jīng)記者稱，近年來(lái)，常見(jiàn)的盲盒、福袋、悶包等營(yíng)銷手段逐漸被大眾所接受，但確實(shí)也被一部分不良商家利用。

該人士表示，“我們歡迎監(jiān)管，監(jiān)管的目的不是扼殺行業(yè)，而是為了促進(jìn)行業(yè)更加健康有序地發(fā)展?！?/p>

泡泡瑪特是怎么火的2

泡泡瑪特是國(guó)內(nèi)最火的盲盒品牌。盲盒有點(diǎn)類似日本的扭蛋玩具，就是商家將系列成套的玩具逐個(gè)隨機(jī)放在不透明的盒子中。在拆開(kāi)包裝之前，消費(fèi)者并不知道自己購(gòu)買的是哪一款，整套盲盒的款式和數(shù)量設(shè)計(jì)上也存在技巧。

作為國(guó)內(nèi)最火的盲盒品牌，泡泡瑪特模仿了日本扭蛋的玩法，進(jìn)行的是盲盒售賣，還跨界多IP聯(lián)合，比如Hellokitty、蛋黃哥等等，迪士尼等等。一般來(lái)說(shuō)，泡泡瑪特會(huì)按照不同的系列推出盲盒，例如根據(jù)春節(jié)假日或者開(kāi)學(xué)季等，且每個(gè)系列的數(shù)量為12只，而為了增加用戶的驚喜感，每一箱盲盒里還藏了一只沒(méi)有公布圖片的隱藏款，消費(fèi)者只有整箱購(gòu)買才能提高買到的概率。

香港設(shè)計(jì)師MichaelLau開(kāi)創(chuàng)了潮流玩具的藝術(shù)風(fēng)格，就是設(shè)計(jì)師將創(chuàng)作靈感和藝術(shù)風(fēng)格融入到玩具或者雕塑里，并與街頭潮牌和品牌合作，在泡泡瑪特里，除了能夠買到Molly系列形象、香港藝術(shù)家畢奇推出的畢奇系列，還有潘神、Hellokitty等多個(gè)IP形象延伸出的搪膠人偶。

歷史：

2010年11月，泡泡瑪特第一家門(mén)店在北京歐美匯購(gòu)物中心開(kāi)業(yè)。

2015年1月，泡泡瑪特在北京王府井a(chǎn)pm購(gòu)物中心推出全新lifestyle概念旗艦店。新增POP CAF與產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)為粉絲提供購(gòu)物體驗(yàn)。

2016年6月，泡泡瑪特就與設(shè)計(jì)師Kenny簽署戰(zhàn)略合作，開(kāi)發(fā)了屬于粉絲的潮流玩具——MollyZodiac星座系列潮流公仔。

2016年6月，泡泡瑪特正式入駐天貓商城，潮流玩具社區(qū)電商平臺(tái)葩趣APP正式上線。

2016年7月，泡泡瑪特首家IP店落戶上海港匯恒隆廣場(chǎng)。

泡泡瑪特是怎么火的3

泡泡瑪特有64個(gè)人物。

泡泡瑪特

泡泡瑪特，成立于2010年。發(fā)展近十年來(lái)，圍繞藝術(shù)家挖掘、IP孵化運(yùn)營(yíng)、消費(fèi)者觸達(dá)以及潮玩文化推廣與培育四個(gè)領(lǐng)域，POP MART泡泡瑪特旨在用“創(chuàng)造潮流，傳遞美好”的品牌文化構(gòu)建了覆蓋潮流玩具全產(chǎn)業(yè)鏈的綜合運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。

2020年12月11日，泡泡瑪特國(guó)際集團(tuán)有限公司在港股掛牌上市2010年11月，泡泡瑪特第一家門(mén)店在北京歐美匯購(gòu)物中心開(kāi)業(yè)。2015年1月，泡泡瑪特在北京王府井a(chǎn)pm購(gòu)物中心推出全新lifestyle概念旗艦店。 新增POP CAF與產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)為粉絲提供購(gòu)物體驗(yàn)。

2016年6月，泡泡瑪特就與設(shè)計(jì)師Kenny簽署戰(zhàn)略合作，開(kāi)發(fā)了屬于粉絲的潮流玩具—MollyZodiac星座系列潮流公仔。2016年6月，泡泡瑪特正式入駐天貓商城，潮流玩具社區(qū)電商平臺(tái)葩趣APP正式上線。

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