在最近的電視劇排行榜上，有不少膾炙人口的電視節(jié)目都榜上有名，像《青丘狐傳說》，《羋月傳》、《上癮》《美人魚》更是獲得了大多數(shù)觀眾的喜愛。然而，這些節(jié)目在播出之初，并不是一帆風(fēng)順的，而是經(jīng)過了網(wǎng)絡(luò)策劃推廣機(jī)構(gòu)的幕后運作。在很多觀眾看來，收看電視劇是一個很好的娛樂活動。特別是對于宅男宅女來說，他們更希望能看到劇情跌宕起伏、扣人心弦的電視節(jié)目。為了迎合他們的需要，各大電視臺都在絞盡腦汁推出熱門電視劇。解析這些熱門電視劇的成功原因，不外乎以下幾個方面。

整合營銷

以造勢為先機(jī)當(dāng)然，在電視劇上市前，對其進(jìn)行一系列的包裝，是很有必要的。只有通過多種網(wǎng)絡(luò)途徑，將觀眾對電視劇的期待值提到最高點，制造出一種先聲奪人的氣勢，這個電視劇才有可能獲得最廣大觀眾的熱愛。 從《上癮》看營銷！網(wǎng)劇《上癮》無聲無息的就火了首播當(dāng)天創(chuàng)下千萬收視率，有人不理解為啥火的？小編告訴你:定位是關(guān)鍵，《上癮》定位族群是90，00后居多，符合腐男腐女的口味。加之國內(nèi)耽美劇處于空白期。首映時間選擇了寒假，所以說天時（首映期選的好），地利（主演顏值高，劇情獨特）人和（符合腐男腐女口味）都備齊了想不火都不行！持續(xù)制造熱點在電視劇播出的過程中，如果忽略了觀眾與節(jié)目的互動，顯然是不會成功的。隨著劇情的展開，網(wǎng)絡(luò)推廣機(jī)構(gòu)會適時推出一些熱點話題，比如說，男女演員的關(guān)系，在拍攝過程中遇到的困難，等等，從而將觀眾的視線牢牢鎖定在這個電視劇上，為電視劇的持續(xù)熱播創(chuàng)造條件。 破解《美人魚》營銷策劃組合拳：“情懷+饑餓作為周星馳時隔3年后重回春節(jié)檔大銀幕的力作，《美人魚》從項目起始就遭到高度關(guān)注，上映第12天，票房總數(shù)已達(dá)億，“饑餓營銷+情懷營銷+口碑營銷”全案營銷策略，協(xié)助《美人魚》站上華語票房頂峰。截止發(fā)稿，貓眼票房數(shù)據(jù)顯示，《美人魚》上映12天，票房總數(shù)已達(dá)億，距離華語票房冠軍《捉妖記》億票房紀(jì)錄，僅一步之遙。作為周星馳時 隔3年后重回春節(jié)檔大銀幕的力作，《美人魚》從項目起始就遭到高度關(guān)注，直到上映日期定檔小年初一后才放出預(yù)報片和海報，同時宣布不設(shè)任何點映、首映、媒 體場，吊足觀眾胃口，“饑餓營銷+情懷營銷+口碑營銷”全案營銷策略，協(xié)助《美人魚》站上華語票房頂峰。配合網(wǎng)絡(luò)宣傳要知道，網(wǎng)絡(luò)宣傳是一項浩大的工程，針對電視劇來說，對其進(jìn)行整合營銷是非常有必要的。一方面，網(wǎng)絡(luò)推廣機(jī)構(gòu)要抓住節(jié)目的主旨，通過新聞發(fā)布、論壇推廣、事件活動等方式吸引觀眾的眼球，另一方面，網(wǎng)絡(luò)推廣機(jī)構(gòu)還可以通過網(wǎng)站廣告位、關(guān)鍵詞排名等方式提升電視劇的知名度。通過雙管齊下，網(wǎng)絡(luò)推廣機(jī)構(gòu)就可以把握住電視劇的網(wǎng)絡(luò)宣傳動態(tài)，以最到位的宣傳抓住觀眾的眼和心了。最近有一部電視劇還沒播出就已經(jīng)火遍網(wǎng)絡(luò)，甚至有人說一年前就開始關(guān)注它的動向。這部劇就是《羋月傳》。那么羋月傳前期推廣是怎么做到“未播先火”的呢？讓我們跟著文章一探究竟。羋月傳網(wǎng)絡(luò)推廣之孫儷劇照如果今天就截止，評選"2015年最熱門電視劇"，那我相信大多數(shù)的觀眾會把選票投給《瑯琊榜》和《花千骨》。但事實是，想要競爭這個桂冠，它們還有一個巨大的競爭對手，那就是即將于11月30日開播的《羋月傳》。羋月傳百度指數(shù)雖然《羋月傳》還沒有正式開播，但它在互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)達(dá)到了空前的熱度。確切的說，根據(jù)百度指數(shù)，它在一年前就有了不少的關(guān)注量，"未播先火"，實至名歸。那么問題來了，《羋月傳》這么紅到底是怎么宣傳推廣的？《甄嬛傳》原班人馬出品，保證話題性《甄嬛傳》曾掀起中國電視劇空前火爆的觀劇狂潮，《羋月傳》由《甄嬛傳》導(dǎo)演鄭曉龍執(zhí)導(dǎo)，孫儷、劉濤、黃軒、方中信、高云翔等人聯(lián)袂主演，講述了中國歷史上第一個女政治家羋月極為曲折傳奇的人生故事。《羋月傳》、《甄嬛傳》兩劇由相同的班底打造，同樣是古裝題材，即便《羋月傳》還未播出，難免就會被人拿來比較，保證了話題性。主演孫儷也表示自己在表演的時候經(jīng)常拿兩者作對比，當(dāng)發(fā)現(xiàn)有類似的情節(jié)設(shè)置時就向編劇提出要求進(jìn)行修改。如此精心的制作，必定會受到廣泛的關(guān)注。甄嬛傳原班人馬鄧超微博惡搞孫儷，引發(fā)首輪熱潮孫儷和鄧超可謂在微博上互動最多的明星夫妻，互黑自黑玩的都是爐火純青。今年1月，鄧超在微博上曬出了孫儷《羋月傳》中的猙獰照。圖中孫儷悲痛嘶吼，表情崩壞與平時的模樣差別巨大。鄧超還在邊上配詞"等等小花不怕不怕，爸爸在！"把娛樂精神發(fā)揮到極致，引發(fā)了《羋月傳》在網(wǎng)絡(luò)上宣傳推廣的第一波討論熱潮。