信途科技今天給各位分享數(shù)據(jù)產(chǎn)品運營及推廣的知識，其中也會對產(chǎn)品數(shù)據(jù)運營都做什么進行解釋，如果能碰巧解決你現(xiàn)在面臨的問題，別忘了關(guān)注和分享本站。

本文目錄一覽：

• 1、如何用數(shù)據(jù)驅(qū)動產(chǎn)品和運營
• 2、產(chǎn)品運營中的數(shù)據(jù)分析該怎么做
• 3、大數(shù)據(jù)產(chǎn)品運營需要掌握哪些知識
• 4、怎么學好運營和推廣？
• 5、產(chǎn)品運營如何做好數(shù)據(jù)挖掘與分析
• 6、數(shù)據(jù)推廣的方法有哪些？

如何用數(shù)據(jù)驅(qū)動產(chǎn)品和運營

以數(shù)據(jù)分析法（多維事件分析、漏斗分析、留存分析、行為序列分析、A/B測試、用戶分群）分析電商平臺為例，通過抽樣互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品成一系列用戶行為事件后，電商平臺就有了事件注冊、提交訂單、支付訂單等，通過數(shù)據(jù)表現(xiàn)，我們可以看到哪里瀏覽關(guān)注旺盛，哪個時間段哪種產(chǎn)品賣的更好，哪里成交量上升還是下跌，就可以進一步探尋原因，改進我們的產(chǎn)品組合及運營思路。更多的分析方法和驅(qū)動案例可以找我也可以找DM-hub

產(chǎn)品運營中的數(shù)據(jù)分析該怎么做

產(chǎn)品運營中的數(shù)據(jù)分析該怎么做

移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品發(fā)展過程是一個證偽的過程，根據(jù)設想的用戶需求開發(fā)產(chǎn)品或服務，只有在市場中才能驗證最初的假設是否成立，進而不斷的優(yōu)化和調(diào)整，而這一切要依賴于統(tǒng)計分析產(chǎn)生的量化數(shù)據(jù)。

統(tǒng)計分析的發(fā)展也隨移動應用的發(fā)展走向個性化和精細化，個性化可以滿足不同垂直領(lǐng)域的特定需求，更具適用性。而精細化則是加強了分析的深度和細度，能夠更微觀的看到問題。同時在社交網(wǎng)絡大規(guī)模發(fā)展的今天，社會化的統(tǒng)計變得尤為重要。

移動應用統(tǒng)計分析到底能為開發(fā)者解決什么問題呢？首先是讓開發(fā)者知道宏觀數(shù)據(jù)，然后是細致的App功能分析，更重要的是精準定位用戶和了解其需求。讓開發(fā)者不僅要知道產(chǎn)品運營的基本狀況和使用狀況，更要了解到用戶到底是誰，發(fā)現(xiàn)用戶深入的需求，進而提供個性化的服務。

1. 移動 App 創(chuàng)業(yè)者怎么玩產(chǎn)品數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析？

移動開發(fā)者們常問：“統(tǒng)計分析平臺,可以幫助我們實現(xiàn)什么?”這是很難一言以蔽之的問題，以使用友盟統(tǒng)計分析平臺的經(jīng)驗，在此分享三個最重要的功能和益處：

1.1 快速打造數(shù)據(jù)運營的框架

其實每一個公司都應該有一個基于自己的數(shù)據(jù)運營的系統(tǒng)，來幫助相關(guān)部門隨時查看產(chǎn)品或者業(yè)務的進展.由于部門和公司的角色不同，對數(shù)據(jù)的需求既有區(qū)別又有共通。比如一個做移動應用的公司，所有人都會關(guān)注新用戶的增長，有多少用戶是活躍用戶等，這些都是跟產(chǎn)品的發(fā)展息息相關(guān)。借助統(tǒng)計分析平臺，開發(fā)者可以快速建立一個清晰的基礎數(shù)據(jù)展示。比如新增用戶，活躍用戶，設備，地域，聯(lián)網(wǎng)方式等。

1.2 用數(shù)據(jù)推動產(chǎn)品迭代和市場推廣

基礎的數(shù)據(jù)運營框架對公司產(chǎn)品的整體發(fā)展狀況會有一個很好的展現(xiàn)，但是我們應該關(guān)注更加細節(jié)的部分。比如誰在用我們的產(chǎn)品？他們是否喜歡？他們是如何使用的？市場推廣帶來的用戶是否充分的使用了我們的產(chǎn)品？哪些渠道帶來的用戶質(zhì)量更高…….我們都應該用數(shù)據(jù)來回答這些問題。產(chǎn)品設計人員可以有針對性的對產(chǎn)品使用情況進行統(tǒng)計分析，了解用戶對不同功能的使用，行為特征和使用反饋。這樣可以為產(chǎn)品的改進提供很好的方向。市場推廣人員也不應該僅僅關(guān)注“什么渠道帶來了多少用戶”，更應該關(guān)注的是哪一個渠道帶來的用戶質(zhì)量更高一些，ROI更理想。

1.3 產(chǎn)品盈利推手

產(chǎn)品盈利是創(chuàng)業(yè)者的最終目的。無論一款產(chǎn)品是否已經(jīng)探討出一個成熟的商業(yè)模式，我們都應該借助數(shù)據(jù)讓產(chǎn)品的盈利有一個更好進程。在產(chǎn)品貨幣化的路上，數(shù)據(jù)可以幫助創(chuàng)業(yè)者完成兩件事：一，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品盈利的關(guān)鍵路徑；二，優(yōu)化現(xiàn)有的盈利模式。

2. 數(shù)據(jù)分析為什么重要？它能為 App 開發(fā)者帶來什么？

移動應用統(tǒng)計分析平臺能夠為開發(fā)者提供數(shù)據(jù)幫助了解用戶的使用行為，并根據(jù)用戶行為優(yōu)化產(chǎn)品，可以概括為如下幾方面：

首先可以讓開發(fā)者了解到應用的基本數(shù)據(jù)，如新增用戶、活躍用戶、啟動次數(shù)、留存用戶等，對用戶的規(guī)模和質(zhì)量有一個清晰的認識；

其次是一些詳細的用戶使用數(shù)據(jù)，如使用時長、使用頻率、使用間隔、頁面訪問等，幫助開發(fā)者了解用戶的使用習慣，深入認識用戶群體；

再次可以通過自定義事件收集自定義信息，如推廣信息點擊情況、查看的商品類別、付款行為觸發(fā)等，來收集開發(fā)者所關(guān)心的用戶行為；

然后還可以獲得用戶的終端信息，如設備、運營商、聯(lián)網(wǎng)方式等，對用戶的終端有所了解，在適配及排查問題方面為開發(fā)者節(jié)約成本；

最后通過對各個渠道的數(shù)據(jù)分析，把控不同渠道的用戶質(zhì)量，為渠道推廣提供參考依據(jù)。

3. 移動應用運營應重點關(guān)注哪些指標？有哪些分類？

移動應用運營可以重點關(guān)注如下指標：

3.1 新增用戶、活躍用戶、啟動次數(shù)

這些指標是KPI的主要評估標準；關(guān)注這些指標的每日趨勢，您可以了解到應用每天發(fā)展是否正常、是否符合預期。

3.2 留存用戶、留存率

留存用戶和留存率是評定一個應用用戶質(zhì)量的重要標準，用戶留存率越高，說明應用越吸引用戶。開發(fā)者在查看留存率時，可以關(guān)注留存率在一段時間內(nèi)的變化趨勢，并可以通過對比不同應用版本、不同分發(fā)渠道的用戶留存率來評估版本和渠道質(zhì)量或定位應用某些指標值下降的原因。

3.3 自定義事件、漏斗模型、頁面訪問路徑

自定義事件是開發(fā)者為了達到收集某些數(shù)據(jù)的目的而設定的，比如推廣鏈接的點擊、去購物車結(jié)算的行為等，通過統(tǒng)計這些自定義行為的數(shù)據(jù)，獲得更有針對性的信息。

漏斗模型是多個自定義事件按照一定順序依次觸發(fā)的流程中的量化轉(zhuǎn)化模型。我們可以通過漏斗對應用中的一些關(guān)鍵路徑進行分析，如注冊流程、購物流程等，把控應用中的關(guān)鍵行為信息。

頁面訪問路徑展示了用戶是按照什么順序訪問了哪些頁面，各頁面的使用狀況如何及頁面之間是如何跳轉(zhuǎn)的，能夠幫助開發(fā)者了解各頁面之間的跳轉(zhuǎn)是否合理，主要流程是否容易被用戶觸發(fā)等。

以美麗說為例，美麗說客戶端用戶的主要使用路徑是：打開客戶端→ 瀏覽最熱最新→ 查看點擊單品→點擊去淘寶。利用友盟統(tǒng)計平臺的漏斗模型發(fā)現(xiàn)，用戶在點擊查看單品，及點擊去淘寶這兩步轉(zhuǎn)化率不理想。經(jīng)過分析發(fā)現(xiàn)，美麗說 App 中點擊去往淘寶的按鈕上的文字是“去購買”，這樣的文字讓用戶壓力大，于是嘗試將文字改成“查看詳情”，暗示用戶點擊后有更多有利于購買決策的信息，且不一定要購買。修改上線后，點擊去淘寶的通過率提升了50%，從10%上升到15%。

3.4 其他指標

在日常運營中，開發(fā)者關(guān)注以上指標就能獲得大部分所需要的信息。但其實還有很多其他指標如使用時長、使用頻率、終端屬性、地域等，能幫助您獲得更多用戶使用行為的數(shù)據(jù)，為您升級版本時的終端適配提供依據(jù)、推廣時針對不同用戶群體的推送提供數(shù)據(jù)支持等。

以上是小編為大家分享的關(guān)于產(chǎn)品運營中的數(shù)據(jù)分析該怎么做的相關(guān)內(nèi)容，更多信息可以關(guān)注環(huán)球青藤分享更多干貨

大數(shù)據(jù)產(chǎn)品運營需要掌握哪些知識

數(shù)據(jù)運營是指數(shù)據(jù)的所有者通過對于數(shù)據(jù)的分析挖掘，把隱藏在海量數(shù)據(jù)中的信息作為商品，以合規(guī)化的形式發(fā)布出去，供數(shù)據(jù)的消費者使用。

數(shù)據(jù)運營

數(shù)據(jù)充斥在運營的各個環(huán)節(jié)，所以成功的運營一定是基于數(shù)據(jù)的。在運營的各個環(huán)節(jié)，都需要以數(shù)據(jù)為基礎。當我們養(yǎng)成以數(shù)據(jù)為導向的習慣之后，做運營就有了依據(jù)，不再是憑經(jīng)驗盲目運作，而是有的放矢。

當我們有了足夠的數(shù)據(jù)之后，我們可以不再依賴主觀判斷，而讓數(shù)據(jù)成為公司里的裁判。理想情況下，如果我們能夠追蹤一切數(shù)據(jù)，那么我們所有的決策都可以理所當然地基于數(shù)據(jù)。

在企業(yè)中，我們從整體戰(zhàn)略到目標設定，到驅(qū)動商務運營的方法，最后采用一定的度量來衡量數(shù)據(jù)運營的效果。

數(shù)據(jù)在企業(yè)中的作用是巨大的。不同層面的人，需要對數(shù)據(jù)做不同的操作。

怎么學好運營和推廣？

1.選好定位

新手起步，最難的是選不好定位，所以，很多人在這一步猶豫很久，最終導致不了了之。我的建議是：先運營起來再說！其實，很的定位也不是一蹴而就的，也可能經(jīng)歷過幾次調(diào)整，那么，就找你感興趣+有一定優(yōu)勢的領(lǐng)域，開始即可。如果沒有優(yōu)勢領(lǐng)域，那就做感興趣的，然后通過輸出倒逼輸入，不斷提高你在該領(lǐng)域的能力。

2.學會數(shù)據(jù)分析

數(shù)據(jù)分析也是運營人的基本功之一，不會數(shù)據(jù)分析做運營會流失很多本該不被流失的成本，失去很多本該不失去的資源，數(shù)據(jù)分析部分不是很難，但是邏輯性稍強。

3.進行推廣

首先需要通過運營人員將需要推廣的產(chǎn)品或活動進行目標群體拆解并分析出主要覆蓋人群及地域，同時需要提供用戶喜好及活躍范圍情況，結(jié)合現(xiàn)在有的渠道分析出有效的推廣渠道及方式，然后開始對產(chǎn)品或活動進行推廣及宣傳，在過程中不斷根據(jù)渠道反饋及產(chǎn)品 / 活動反饋進行推廣的調(diào)整。

在整個過程中可以減少推廣進行宣傳的成本并提高用戶精準程度，通過低成本、高效率的方式獲取到精準用戶，這也是運營與推廣結(jié)合帶來的好處。其實可以簡單地理解為運營可以提供更多科學性及用戶方向的數(shù)據(jù)與內(nèi)容，而使用數(shù)據(jù)與內(nèi)容開展運營推廣，既可以保持運營的精準及科學性，又可以降低推廣成本并提高推廣效率。

產(chǎn)品運營如何做好數(shù)據(jù)挖掘與分析

對于產(chǎn)品和運營避免不了要和數(shù)據(jù)打交道，在打交道的同時如何讓數(shù)據(jù)為產(chǎn)品和運營服務呢？從數(shù)據(jù)的變化中發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的問題，讓數(shù)據(jù)說話，準確的匯報產(chǎn)品和運營的各維度指標的。那就需要通過一些維度來定義產(chǎn)品、運營數(shù)據(jù)。對于產(chǎn)品和數(shù)據(jù)分析一般思路可以歸集為：了解產(chǎn)品現(xiàn)狀的數(shù)據(jù)、了解發(fā)展趨勢的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)、發(fā)現(xiàn)問題的數(shù)據(jù)記錄、認清用戶對產(chǎn)品的使用情況的數(shù)據(jù)、營銷和推廣數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)分析的維度科劃分為：產(chǎn)品現(xiàn)狀、了解趨勢、發(fā)現(xiàn)問題、認清用戶、營銷與推廣。

對于著幾個大維度，又回需要不同小維度的劃分。產(chǎn)品現(xiàn)狀維度會記錄數(shù)據(jù)的來源、PV、UV、人數(shù)、次數(shù)、收入、用戶屬性、活躍度。通過這些數(shù)據(jù)來考量產(chǎn)品的現(xiàn)狀。了解趨勢的數(shù)據(jù)，環(huán)比、同比、流動模型、增長率、留存率、流失率。發(fā)現(xiàn)問題的收集：漏洞模型、問卷調(diào)查。認清用戶偏好的數(shù)據(jù)：功能模塊使用（數(shù)據(jù)埋點）、以及熱度分析。運營推廣的數(shù)據(jù)：精準化投放、用戶生命周期的管理、拉新、留存等。

數(shù)據(jù)推廣的方法有哪些？

1、確定網(wǎng)站推廣的階段目標。如在發(fā)布后1年內(nèi)實現(xiàn)每天獨立訪問用戶數(shù)量、與競爭者相比的相對排名、在主要搜索引擎的表現(xiàn)、網(wǎng)站被鏈接的數(shù)量、注冊用戶數(shù)量等。

2、在網(wǎng)站發(fā)布運營的不同階段所采取的網(wǎng)站推廣方法。如果可能，最好詳細列出各個階段的具體網(wǎng)站推廣方法，如登錄搜索引擎的名稱、網(wǎng)絡廣告的主要形式和媒體選擇、需要投入的費用等。

3、網(wǎng)站推廣策略的控制和效果評價。如階段推廣目標的控制、推廣效果評價指標等。對網(wǎng)站推廣計劃的控制和評價是為了及時發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡營銷過程中的問題，保證網(wǎng)絡營銷活動的順利進行。

下面以案例的形式來說明網(wǎng)站推廣計劃的主要內(nèi)容。實際工作中由于每個網(wǎng)站的情況不同，并不一定要照搬這些步驟和方法，只是作為一種參考。

案例：某網(wǎng)站的推廣計劃（簡化版）

這里將一個網(wǎng)站第一個推廣年度分為4個階段，每個階段3個月左右：網(wǎng)站策劃建設階段、網(wǎng)站發(fā)布初期、網(wǎng)站增長期、網(wǎng)站穩(wěn)定期。某公司生產(chǎn)和銷售旅游紀念品，為此建立一個網(wǎng)站來宣傳公司產(chǎn)品，并且具備了網(wǎng)上下訂單的功能。

該網(wǎng)站制定的推廣計劃主要包括下列內(nèi)容：

1、網(wǎng)站推廣目標：計劃在網(wǎng)站發(fā)布1年后達到每天獨立訪問用戶2000人，注冊用戶10000人；

2、網(wǎng)站策劃建設階段的推廣：也就是從網(wǎng)站正式發(fā)布前就開始了推廣的準備，在網(wǎng)站建設過程中從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容等方面對google、百度等搜索引擎進行優(yōu)化設計；

3、網(wǎng)站發(fā)布初期的基本推廣手段：登錄10個主要搜索引擎和分類目錄（列出計劃登錄網(wǎng)站的名單）、購買2－3個網(wǎng)絡實名/通用網(wǎng)址、與部分合作伙伴建立網(wǎng)站鏈接。另外，配合公司其他營銷活動，在部分媒體和行業(yè)網(wǎng)站發(fā)布企業(yè)新聞。

4、網(wǎng)站增長期的推廣：當網(wǎng)站有一定訪問量之后，為繼續(xù)保持網(wǎng)站訪問量的增長和品牌提升，在相關(guān)行業(yè)網(wǎng)站投放網(wǎng)絡廣告（包括計劃投放廣告的網(wǎng)站及欄目選擇、廣告形式等），在若干相關(guān)專業(yè)電子刊物投放廣告；與部分合作伙伴進行資源互換；

5、網(wǎng)站穩(wěn)定期的推廣：結(jié)合公司新產(chǎn)品促銷，不定期發(fā)送在線優(yōu)惠卷；參與行業(yè)內(nèi)的排行評比等活動，以期獲得新聞價值；在條件成熟的情況下，建設一個中立的與企業(yè)核心產(chǎn)品相關(guān)的行業(yè)信息類網(wǎng)站來進行輔助推廣。

6、推廣效果的評價：對主要網(wǎng)站推廣措施的效果進行跟蹤，定期進行網(wǎng)站流量統(tǒng)計分析，必要時與專業(yè)網(wǎng)絡顧問機構(gòu)合作進行網(wǎng)絡營銷診斷，改進或者取消效果不佳的推廣手段，在效果明顯的推廣策略方面加大投入比重。

這個案例并不是一個完整的網(wǎng)站推廣計劃，僅僅籠統(tǒng)地列出了部分重要的推廣內(nèi)容，不過，從這個簡單的網(wǎng)站推廣計劃中，我們?nèi)匀豢梢缘贸鰩讉€基本結(jié)論：

第一，制定網(wǎng)站推廣計劃有助于在網(wǎng)站推廣工作中有的放矢，并且有步驟有目的地開展工作，避免重要的遺漏。

第二，網(wǎng)站推廣是在網(wǎng)站正式發(fā)布之前就已經(jīng)開始進行的，尤其是針對搜索引擎的優(yōu)化工作，在網(wǎng)站設計階段就應考慮到推廣的需要，并做必要的優(yōu)化設計。

第三，網(wǎng)站推廣的基本方法對于大部分網(wǎng)站都是適用的，也就是所謂的通用網(wǎng)站推廣方法，一個網(wǎng)站在建設階段和發(fā)布初期通常都需要進行這些常規(guī)的推廣。

第四，在網(wǎng)站推廣的不同階段需要采用不同的方法，也就是說網(wǎng)站推廣方法具有階段性的特征。有些網(wǎng)站推廣方法可能長期有效，有些則僅適用于某個階段，或者臨時性采用，各種網(wǎng)站推廣方法往往是相結(jié)合使用的。

第五，網(wǎng)站推廣是網(wǎng)絡營銷的內(nèi)容之一，但不是網(wǎng)絡營銷的全部，同時網(wǎng)站推廣也不是孤立的，需要與其他網(wǎng)絡營銷活動相結(jié)合來進行。

第六，網(wǎng)站進入穩(wěn)定期之后，推廣工作不應停止，但由于進一步提高訪問量有較大難度，需要采用一些超越常規(guī)的推廣策略，如上述案例中建設一個行業(yè)信息類網(wǎng)站的計劃等。

第七，網(wǎng)站推廣不能盲目進行，需要進行效果跟蹤和控制。在網(wǎng)站推廣評價方法中，最為重要的一項指標的網(wǎng)站的訪問量，訪問量的變化情況基本上反映了網(wǎng)站推廣的成效，因此網(wǎng)站訪問統(tǒng)計分析報告對網(wǎng)站推廣的成功具有至關(guān)重要的作用。

請參考!希望對你有所幫助！

關(guān)于數(shù)據(jù)產(chǎn)品運營及推廣和產(chǎn)品數(shù)據(jù)運營都做什么的介紹到此就結(jié)束了，不知道你從中找到你需要的信息了嗎 ？如果你還想了解更多這方面的信息，記得收藏關(guān)注本站信途科技。