本篇文章信途科技給大家談?wù)剝?nèi)蒙產(chǎn)品推廣，以及內(nèi)蒙古的特色產(chǎn)品對應(yīng)的知識點，希望對各位有所幫助，不要忘了收藏本站。

本文目錄一覽：

• 1、內(nèi)蒙古特色農(nóng)畜產(chǎn)品廣告推廣應(yīng)選擇哪些媒體
• 2、新產(chǎn)品推廣計劃書
• 3、你對內(nèi)蒙古旅游商品感受如何？
• 4、在內(nèi)蒙古呼和浩特打算在網(wǎng)絡(luò)上推廣銷售產(chǎn)品用什么平臺？
• 5、內(nèi)蒙古百度推廣公司怎么樣

內(nèi)蒙古特色農(nóng)畜產(chǎn)品廣告推廣應(yīng)選擇哪些媒體

應(yīng)選擇微信、微博、貼吧、抖音、快手等。

內(nèi)蒙古特色農(nóng)畜產(chǎn)品廣告推廣應(yīng)選擇微信、微博、貼吧、抖音、快手等平臺，不僅是大平臺可靠，而且推廣的效果是顯著的。

廣告推廣是新聞媒介為推銷廣告版面和廣告節(jié)目時間而進行的活動。廣告推廣的具體方法有：利用自身媒介進行宣傳，借助其它媒介宣傳，寄送各種宣傳材料，登門拜訪主要廣告客戶，舉辦與廣告客戶聯(lián)絡(luò)感情的聯(lián)誼活動等。廣告推廣的宣傳內(nèi)容一般是通過列舉一些具體事例，強調(diào)本媒介所刊播的廣告的效力，還有從多種角度來說明本媒介廣告刊播費用是最優(yōu)惠、最公道的。這項工作通常由廣告部門或推廣部門負責。

新產(chǎn)品推廣計劃書

新產(chǎn)品推廣計劃書 （一）

一、推廣目的

1、讓目標消費群在最短的時間內(nèi)認知新產(chǎn)品的功能、效果，縮短新產(chǎn)品推廣期的時間長度，盡快進入成長期，創(chuàng)造效益。

2、使目標消費群產(chǎn)生試用的欲望，并逐步將其培育成品牌忠誠者。

3、提高品牌知名度和美譽度。

4、提高現(xiàn)場售點的產(chǎn)品的銷量。

5、鞏固通路經(jīng)銷商的客情關(guān)系，搶占通路、終端的高鋪貨，提升經(jīng)銷商的信心和積極性。

二、前期市場調(diào)查

本次市場調(diào)查主要是為桃花島生態(tài)礦泉水推廣提供科學的依據(jù)。其調(diào)查內(nèi)容、調(diào)查方式及調(diào)查地點如下表所示。

市場調(diào)查實施情況表

調(diào)查內(nèi)容1、管理層深度訪談。

2、營銷人員小組座談或問卷調(diào)查。

3、渠道調(diào)查：礦泉水銷售渠道類型及特點，知名品牌的渠道政策。

4、終端調(diào)查：礦泉水銷售終端類型及特點，終端形象、終端陳列、終端導購、終端促銷活動等。

5、經(jīng)銷商調(diào)查：經(jīng)銷商基本情況、代理品牌數(shù)量及銷售情況、對當?shù)氐V泉水市場的認識、是否有經(jīng)銷新品牌的計劃等。

6、消費者調(diào)查：對生態(tài)礦泉水的認識、熟悉的品牌、影響購買的主要因素等調(diào)查方式深度訪談、問卷調(diào)查、小組座談走訪調(diào)查、二手資料等

調(diào)查地點********區(qū)域。

三、產(chǎn)品策略

1、產(chǎn)品定位：品牌定位于中高檔系列。

2、價格策略

（1）利用專賣、加盟保持直接用戶價格統(tǒng)一，利于品牌形象的建設(shè)。

（2）保證經(jīng)銷商一定的高利潤，可以吸引更多的經(jīng)銷商加入，提高市場拓展速度。

（3）產(chǎn)品價格介于目標市場上的小品牌與大品牌之間。

四、產(chǎn)品推廣

1、廣告方面

本公司針對桃花島生態(tài)礦泉水推出的廣告，主要強調(diào)產(chǎn)品特性、實用價值及品牌差異和消費者所能得到的利益。

電視廣告以市級臺和縣級臺為主；報紙廣告主要是為招商和促銷活動的前期造勢，同時充分借助行業(yè)雜志和行業(yè)網(wǎng)站對本公司生產(chǎn)的桃花島哦生態(tài)礦泉水進行宣傳，以達到如下效果。

（1）在市場中建立產(chǎn)品知名度和激發(fā)購買興趣。

（2）提升企業(yè)及品牌形象。

2、促銷

在節(jié)假日或周末進行促銷活動，活動采取多種形式，達到提高桃花島生態(tài)礦泉水的知名度及銷售額的效果。

3、事件營銷

（1）贊助有重大影響的活動。

（2）為相關(guān)群體免費提供桃花島生態(tài)礦泉水五、電動車上市安排。

1、上市時間：*****

2、上市區(qū)域：以泰州為中心，向周邊地區(qū)擴展。

五、終端策略

1、將部分優(yōu)勢終端建成，進一步提高桃花島生態(tài)礦泉水的影響力。

2、強化終端形象建設(shè)，提高終端銷售力。

3、提高終端導購人員執(zhí)行力。

六、服務(wù)策略

1、開通服務(wù)熱線，妥善處理客戶投訴問題。

2、建立客戶檔案

3、詢問客戶建議，提高品牌美譽度，增強顧客忠誠度。

4、重視售前和售中服務(wù)工作，提高顧客成交率。

七、相關(guān)部門職責

1、招商部：主要負責整體招商方案的制定，招商活動的執(zhí)行。

2、市場部：主要負責市場調(diào)研、營銷策劃和廣告管理等工作。

3、銷售部：主要負責產(chǎn)品的銷售、行業(yè)一線信息及客戶反饋意見的收集。

4、物流部：主要負責零配件的采購、產(chǎn)品的配送。

5、客服部：主要負責客戶關(guān)于產(chǎn)品技術(shù)方面的咨詢、產(chǎn)品售后服務(wù)工作。

八、工作進度安排

對桃花島生態(tài)礦泉水推廣工作大體安排內(nèi)容如下表所示。

桃花島生態(tài)礦泉水推廣工作時間安排。

新產(chǎn)品推廣計劃書 （二）

一、背景淺析

企業(yè)成立時間短，品種與規(guī)格在一定程度上還不是非常完善，在產(chǎn)品的品牌知名度還不高。

行業(yè)內(nèi)的同質(zhì)性，經(jīng)營模式相互效仿，客戶在選擇上對質(zhì)量和價格要求更加苛刻，客戶選擇多樣化。市場前期銷售網(wǎng)絡(luò)不完善，營建通路成本太高。與商家的誠信需要逐步建立。

在產(chǎn)品傳播上概念不清晰，主次客戶不明確，媒介資源泛濫，真正適合企業(yè)的資源不利于在短時間內(nèi)發(fā)現(xiàn)。

二、目標群體

企業(yè)或組織團購：主要目標群體

個人：輔助目標群體

三、消費趨勢分析：

四、產(chǎn)品優(yōu)勢

(功能、賣點、利益點)

五、產(chǎn)品定位與價格戰(zhàn)略

六、營銷導向下的產(chǎn)品質(zhì)量與創(chuàng)新使命

市場經(jīng)濟下，迎合了需求了產(chǎn)品才會有自己的市場，而不斷追求的質(zhì)量與隨社會發(fā)展或需求提高而不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品才有可能占有更大的市場。

在營銷導向下的產(chǎn)品

首先，產(chǎn)品的主要功能要與目標群的用需求相對應(yīng)，滿足目標群的使用;其次，產(chǎn)品的宣傳與包裝形式要與產(chǎn)品特點想對應(yīng)，并與顧客的心理需求相對應(yīng);再次，增加產(chǎn)品的附加值，附和顧客的潛在感情需求，如服務(wù)、文化等;

推廣辦法

(一)平臺推廣

1、新聞發(fā)布會

在新產(chǎn)品推出時，召集新聞媒體召開新聞發(fā)布會，借助新聞媒體與權(quán)威部門，提高潛在客戶對企業(yè)的認識，提升企業(yè)形象，為下一步公關(guān)工作做好鋪墊。

2、產(chǎn)品展示會

制作形象樣板間，邀請企業(yè)和同行觀看公司的產(chǎn)品，但在愛展出產(chǎn)品的同時，應(yīng)以當前流行的產(chǎn)品為主，并輔以展出先進但有可能是后起之秀的產(chǎn)品，以給客戶既緊追形勢又具備高端的研發(fā)潛力的印象。產(chǎn)品展示會可一舉二得，既得到了客戶的認同，又在同行領(lǐng)域顯露了自身優(yōu)勢，( )為下一步人才儲備奠定了基礎(chǔ)。

3、大型展會

首先可以參加技術(shù)博覽會或科技展覽會，把我們的產(chǎn)品列入工業(yè)博覽會，提供產(chǎn)品實物和詳細資料。對其它客戶進行產(chǎn)品詳細介紹，這樣做的目的可以提高我公司的知名度，而且還可以和其它客戶進行交流，知己知彼，百戰(zhàn)百勝。

4、裝材商場(商家)展位推廣

屬于平臺推廣范疇，在一個消費群體不是大眾化的行業(yè)，借助大眾廣告媒介所浪費的可能不只是那說不出的50%廣告費，而且費用過高，新成立的企業(yè)勢必負擔過重。找到與自己最貼近的商場，無非也就找到了最大的消費資源，一個新生的企業(yè)和消費者還相對陌生的商品，借助商場就站在了與品牌商同一個競爭平臺上。

與商家合作最好的一點是可以省去了自己尋找、培訓、建立同期維修服務(wù)站的費用。

(二)信息推廣

資源庫營銷

可以利用柏拉圖理論，抓住重點，因為一個公司80%的利潤通常來自于20%的客戶，我們可以對大客戶進行詳細的調(diào)查，從他們哪里可以了解一些對我公司產(chǎn)品的一些可取的評價和要求，我們可以再提供更完善的信息，滿足對客戶的.要求。

另外，我們成立專門的電話營銷中心(當然要有好的管理與詳細的劃分)，對部分客戶嘗試電話營銷，或先進行電話推銷，再派銷售代表前往洽談訂單事宜，或?qū)σ研纬珊献麝P(guān)系客戶，進行電話回訪，關(guān)系維護。

開拓我們的新市場，發(fā)掘新客戶，我們可以通過工博會得到客戶的一些資料，比如Email或電話形式，來提供更詳細的資料，加大力度推銷我們的產(chǎn)品，詢問對方的一些要求。

(三)通路推廣

1、零售終端

可以在一類、二類城市成立自己的辦事處與銷售終端，好處是直接接近客戶，方便與客戶溝通，便與產(chǎn)品價格管理與質(zhì)量問題處理。

2、網(wǎng)絡(luò)推廣與銷售

利用人員推銷、廣告宣傳手段等，滿足通路需求，使產(chǎn)品快速通過中間環(huán)節(jié)達到鋪貨目的。在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)上，應(yīng)先對目標市場進行市場調(diào)研，對市場潛力、成熟度有一定了解，將最后歸整好的主要市場集中精粹力量，直接進駐，并以此作為樣板，打造以此為一個小中心點的點面輻射。對終端開通綠色通道，營造銷售氣氛，制造熱銷事件，在此基礎(chǔ)上增加產(chǎn)品份量，順理成章的將產(chǎn)品推給分銷商。另外，對個別市場(如工廠所在區(qū)或認識度很高的區(qū)域)，益守不益攻，應(yīng)待基本成熟的時候一舉拿下。

新產(chǎn)品推廣計劃書 （三）

一、市場調(diào)查

新產(chǎn)品推廣上市前要做市場調(diào)查，市場調(diào)查有利于我們公司了解市場狀況，發(fā)現(xiàn)和利用市場機會。

競爭分析：手機市場品牌日益豐富，尤其是?多個品牌的國產(chǎn)手機也已經(jīng)進入智能性開發(fā)的行列，因此手機市場被瓜分的現(xiàn)象很嚴重。雖然名牌所占的市場分額較大，但是從一些國產(chǎn)的手機上市之后的反響來看，消費者對于手機行業(yè)的名牌意識并不是很強烈，只要是功能完善價格合理，都會受到市場的歡迎。因此，手機市場的競爭主要決定于誰能夠迎合顧客的心理，能夠不斷地根據(jù)市場發(fā)展和不同的時間地點推出深入人心的新產(chǎn)品，就可以吸引消費者的目光，刺激他們的購買欲望，再配以強大的推廣策略，必將促成新機上市之后的購買熱潮

我們公司還可采用以直接的面談詢問為主、以間接的市場問卷調(diào)查為輔的方法來調(diào)查市場。

面談詢問可利用手機的特性功能大做文章，近年來我國手機產(chǎn)品的種種質(zhì)量問題頻頻曝光，人們對有質(zhì)量保證產(chǎn)品的需求不斷上升，手機本身作為大眾化消費的產(chǎn)品，其質(zhì)量就是不容置疑的好。

采用問卷調(diào)查時，應(yīng)注意吸引潛在消費者對與本公司產(chǎn)品的好奇和興趣，進而激發(fā)其購買欲望。

二、產(chǎn)品定位

雖然我們公司的產(chǎn)品是大眾化都需求的手機產(chǎn)品，但還是要進行明確的產(chǎn)品定位，要努力打造一種差異化。

差異化的作用不僅是要讓消費者認同本公司的手機與一般手機的差別，還要讓消費者認為本公司的產(chǎn)品是與其他手機產(chǎn)品有巨大差別的。

只有在消費者心中樹立一個獨一無二的形象，才能使消費者一想到手機，就能馬上想到本公司與本公司的手機產(chǎn)品。

三、市場定位

我們公司目前在整個手機市場的市場占有率一般，那就應(yīng)盡量避免與市場份額高的對手發(fā)生直接沖突，腳踏實地去平穩(wěn)前進。當年蒙牛發(fā)展的第一個口號就是“做內(nèi)蒙古第二乳業(yè)”，發(fā)展到今天，終于在行業(yè)內(nèi)與伊利平分秋色。首先面對現(xiàn)代青少年市場（大學生、高中生、初中生、社會青年），以后再慢慢擴展市場。

四、價格定位

以諾基亞手機為例，其價格定位應(yīng)在一般手機價之上，但也不能過高。高價固然能夠吸引高端消費者，但畢竟很少，大部分高端消費者還是熱衷于消費中等價位之類的機型。在新產(chǎn)品上市的第一天或第一個星期乃至第一個月，其價格可定為與一般手機價相同甚至低于一般手機價以吸引更多潛在消費者。在促銷期結(jié)束后，以本產(chǎn)品手機的價格特供給的高性價比恢復預期定價。

五、品牌定位

世界著名品牌都有其品牌故事，我們公司既以本公司機型特供為品牌，就要由一個帶本機型色彩的品牌故事，最好是著名人物與手機的故事。品牌故事的目的是使消費者以及潛在消費者感受到貴公司是有歷史、有文化、有內(nèi)涵的公司，無形中地在消費者心中塑造了一個良好的公司形象。

若選擇在假期發(fā)布，自然將學生和年輕人定為目標客戶群。因此新機的定位要圍繞這樣的群體消費特點和喜好來制定，以迎合他們的心理達到閃亮登場、促進銷售的目的。

(1)、外形：美觀、時尚，最好用絢麗的顏色搭配，達到吸引眼球的目的。

(2)、功能：根據(jù)年輕人的喜好和習慣定義功能，例如游戲功能強大，支持模擬器游戲；短信輸入方便最好支持手寫；帶有音樂播放器和視頻播放器，并且支持普通格式的音樂和視頻文件等。而一些商務(wù)用手機的功能，例如收發(fā)電子郵件等則可以不必考慮。這樣新機的研發(fā)成本并不高，從而能在價格上占據(jù)優(yōu)勢。

六、促銷手段

1、前期宣傳：

在寒假開始前半個月進入校園，打響新機上市的第一槍。在這期間主要是將新機的信息灌輸?shù)剿麄兊纳钪?，形成一個前期的鋪墊，讓大家都意識到我們品牌即將推出新款手機并且已經(jīng)打出了廣告，這樣的意識產(chǎn)生后，當他們考慮到購買手機后自然會想到我們的品牌。主要的活動形式有:

(1)、贊助大學的學生活動，通過深入人心的活動拉近品牌與學生的距離，在其中發(fā)布新款手機的信息，讓他們有先入為主的概念。例如在一場晚會的中間由商家代表表達一下對學子的祝福，同時發(fā)表“為幫助大家用上時尚但是價格低廉的手機，我們特開發(fā)出某某型號新款手機歡迎大家關(guān)注這一型號”?；蛘咴谛@中通過橫幅等形式發(fā)布新款手機的型號和其他信息。當然，考慮到學校的考試安排等因素，這一活動要提前開始進行。

(2)、進入中學市場，考慮到中學的活動規(guī)模不宜太大，因此在學校周邊的商場或者可以發(fā)布廣告的地方盡可能多的發(fā)布信息，從而在周邊造成聲勢浩大的宣傳，在學生的活動范圍內(nèi)產(chǎn)生影響力，造成視覺沖擊。

2、商場活動：

促銷：根據(jù)成本制定出可行的促銷策略。例如：學生憑借大學錄取通知書購買本機可以享受一定的折扣；中學生憑借學生證可以享受一定的折扣；其他年輕人不享受折扣價格，但是可以獲取免費贈送的禮品，可以是印有本品牌標志的手機掛飾、手機套等，或者是與本公司合作的其他品牌的電子產(chǎn)品如讀卡器等；

3、商場外活動：

(1)、論壇。

(2)、聯(lián)合營銷，贊助體育賽事。

4、促銷往往要讓利于消費者，本公司不應(yīng)過于在意短期成本，而應(yīng)考慮到長期收益，促銷既有利于提高產(chǎn)品知名度，又有利于增加銷量。

（1）優(yōu)惠券：消費者每消費到一定程度，就送一定的優(yōu)惠券以刺激產(chǎn)品銷量的增長。

（2）贈送免費商品：公司可規(guī)定消費者每購買一部手機，可附送手機配件等。

贈品以吸引、培養(yǎng)更多消費者。

（3）打折：這種方法宜在節(jié)假日或店慶之類的時候采用，不應(yīng)采取過多的打折活動，以免給消費者造成公司產(chǎn)品質(zhì)量不好，賣不出去，積壓過多才頻頻打折的不良印象。比如在五一、十一、元旦的日子打折，就不僅僅是純粹的商業(yè)行為，還可讓消費者對公司肅然起敬，產(chǎn)生好感，進而培養(yǎng)更多的忠實消費者。

（4）廣告、網(wǎng)絡(luò)：考慮到本公司目前規(guī)模不是很大，而廣告成本太大。我們公司應(yīng)避開電視、門戶網(wǎng)站、報紙等成本高的廣告投放平臺，我們公司可自建網(wǎng)站，在網(wǎng)站里展示本公司主要產(chǎn)品，既有利于降低廣告成本，又有利于吸引更多客戶。

你對內(nèi)蒙古旅游商品感受如何？

內(nèi)蒙古的天然牧場

據(jù)統(tǒng)計，目前內(nèi)蒙古旅游購物收入占到自治區(qū)旅游總收入的20%左右。可以說，內(nèi)蒙古旅游商品已經(jīng)有較好的開發(fā)基礎(chǔ)，在內(nèi)蒙古有55個民族的文化，匯集了以蒙古族為主體的北方少數(shù)民族文化，以文化為靈魂開發(fā)的工藝品、紀念品、皮毛制品、樺樹皮制品等特色旅游紀念品和工藝品種類齊全。同時，內(nèi)蒙古是一個東西直線長達2400多公里，海拔1000米左右，南北寬達1700公里的高原型態(tài)，擁有森林、草原、沙漠、冰雪等多種生態(tài)旅游資源，是其他省市所不能比擬的，再加上跨經(jīng)度比較大，造就了許多綠色有機食品，比如大興安嶺森林里的蘑菇、木耳等山珍，赤峰、通遼、烏蘭察布的雜糧、土豆、蘿卜等，河套地區(qū)的小麥，還有阿拉善沙漠上的蓯蓉、鎖陽等等這些特產(chǎn)。而在內(nèi)蒙古自治區(qū)旅游商品現(xiàn)有發(fā)展的基礎(chǔ)上，如何面向國內(nèi)、國際市場打造出品牌知名度和影響力，取得市場突破，帶動整個旅游商品產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，是我們研究的重要課題。

一、需核心解決的問題

讀道通過對內(nèi)蒙古自治區(qū)12個盟市全面、系統(tǒng)地考察調(diào)研，以及對內(nèi)蒙古旅游市場特征的深入分析，得出內(nèi)蒙古旅游商品在未來五年需核心解決的五大問題：

（一）缺品牌價值：“內(nèi)蒙古博樂歌”在游客心目中未樹立起不可取代的品牌價值

“博樂歌”是內(nèi)蒙古旅游商品現(xiàn)有的品牌名稱，蒙古語意為：禮物。以內(nèi)蒙古博樂歌為名，已舉辦過兩屆內(nèi)蒙古旅游商品評選活動，每年在各盟市選出上百件內(nèi)蒙古特色旅游商品。但游客對內(nèi)蒙古博樂歌的品牌認知度較低，經(jīng)調(diào)研大部分的游客不知道博樂歌的含義和其所代表的品牌價值。

（二）缺發(fā)展模式：缺少能見市場效果的旅游商品產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展模式

旅游商品的產(chǎn)業(yè)發(fā)展是一個系統(tǒng)工程，從旅游商品資源所有者，到研發(fā)商、生產(chǎn)商、銷售商，每一個環(huán)節(jié)都很重要。目前內(nèi)蒙古旅游商品的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀是分散在各盟市，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的企業(yè)、個人各自從自身角度出發(fā)，單一地在做產(chǎn)品、做市場，缺少一致的方向指引和一套成熟的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式做支撐，因此各自為政，沒有形成一種通力合作的合力。

（三）缺產(chǎn)品創(chuàng)新：產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，缺少創(chuàng)新的產(chǎn)品個性化形象

內(nèi)蒙古旅游商品種類齊全，擁有眾多優(yōu)勢產(chǎn)品，但與其他省市一樣，也面臨著產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，產(chǎn)品設(shè)計元素雷同。尤其是牛肉干、奶食品等拳頭產(chǎn)品同質(zhì)化競爭激烈，導致游客在選擇購買商品時往往會陷入無從選擇，只能以價格評判的境地。

（四）缺統(tǒng)一管理經(jīng)營：旅游購物環(huán)境待提升，品牌形象、誠信、品質(zhì)缺失

內(nèi)蒙古旅游季節(jié)性較強，加之旅長游短的特點，游客到內(nèi)蒙古旅游在交通、住宿上的旅游花費相對較高。而據(jù)我們調(diào)研，在旅游購物消費上，部分游客表示出想買但不敢買的心理。整個內(nèi)蒙古自治區(qū)現(xiàn)在缺少文化體驗式的購物氛圍和讓游客放心購物的旅游購物場所。

（五）缺市場化杠桿撬動：缺乏有實力的企業(yè)實體市場化經(jīng)營、運作

“博樂歌”作為內(nèi)蒙古的旅游商品品牌目前還沒有走向市場化運作。未來走向市場，需要組建有實力的企業(yè)實體來整合資源，聯(lián)合伊利、興發(fā)等有實力的品牌企業(yè)，共同研發(fā)商品，對接市場渠道，進行市場化的管理和經(jīng)營，才能做大內(nèi)蒙古旅游商品的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和旅游消費的市場規(guī)模。

二、內(nèi)蒙古旅游商品發(fā)展路徑

（一）內(nèi)蒙古旅游商品IP價值塑造

所謂“IP”指的是內(nèi)蒙古旅游商品不可復制的個性和稀缺性。中國旅游業(yè)歷經(jīng)拼資源、拼資本的階段后，現(xiàn)在已經(jīng)進入拼創(chuàng)意的文化旅游“IP”時代。內(nèi)蒙古匯集了以蒙古族為主體的北方少數(shù)民族文化，游客對內(nèi)蒙古旅游的第一聯(lián)想是大草原，但我們要告訴游客的是：內(nèi)蒙古不只有大草原，還有……。

因此，我們在提煉內(nèi)蒙古旅游商品品牌的IP形象時，選擇圍繞以蒙古族為主體的北方少數(shù)民族文化和內(nèi)蒙古不只是草原的多樣化旅游資源，提煉出代表內(nèi)蒙古旅游不可復制的內(nèi)生內(nèi)容和原創(chuàng)形象。搭建平臺，聚集更多的創(chuàng)意人才，進行基于IP形象和旅游購物市場需求的IP內(nèi)容轉(zhuǎn)化和旅游商品開發(fā)設(shè)計落地。最終通過“IP”的不斷創(chuàng)造、提煉、轉(zhuǎn)化，成功樹立內(nèi)蒙古旅游商品的品牌價值，并激活內(nèi)蒙古旅游商品的創(chuàng)意研發(fā)。

草原文化的代表性景區(qū)：成吉思汗陵

（二）基于IP的品牌價值再造

旅游商品的消費離不開游客在旅游目的地的旅游游覽和休閑娛樂體驗過程。單一的旅游商品本身如果脫離開游客的旅游體驗過程，將大大失去其區(qū)別于普通同類商品的價值。因此，讀道創(chuàng)新提出，在互聯(lián)網(wǎng)共享經(jīng)濟下，旅游商品的價值可以通過“商品+景區(qū)”、“商品+酒店”、“商品+餐飲”、“商品+交通”、“商品+自媒體”、“商品+微商”等空間維度、旅游體驗維度和旅游社交分享等多種維度的疊加，產(chǎn)生更大的增值效應(yīng)，實現(xiàn)覆蓋“吃住行游購娛”旅游全產(chǎn)業(yè)鏈和游客旅游行為的全渠道營銷，真正打通旅游商品的消費市場。

（三）旅游商品開發(fā)四大策略

經(jīng)過讀道多年在旅游商品行業(yè)的經(jīng)驗驗證，以及對內(nèi)蒙古旅游市場特征的分析，我們提出內(nèi)蒙古旅游商品開發(fā)應(yīng)遵循的四大策略：

一是在商品開發(fā)的品類上以土特產(chǎn)、健康食品/飲品、常用生活用品等游客剛需產(chǎn)品為核心；

二是在商品價格區(qū)間上，以開發(fā)單品100元以下的平價商品為主，將有利于提高平均客單量，同時有效控制商品開發(fā)成本；

三是以銷定產(chǎn)為原則，完善供貨渠道體系，采取小批次進貨，根據(jù)市場銷售情況及時調(diào)整產(chǎn)品策略，盡可能做到商品經(jīng)營效率的最優(yōu)化；

四是以企業(yè)聯(lián)合開發(fā)為手段，聯(lián)合伊利等品牌廠家，發(fā)揮品牌廠家的市場影響力，共同針對內(nèi)蒙古旅游市場定制開發(fā)特色商品，采取聯(lián)合開發(fā)、聯(lián)合推廣銷售的形式，共同開拓旅游消費市場。

在這四大策略的前提下，我們提出圍繞內(nèi)蒙古禮物的四大主題產(chǎn)品系列：草原文化國際旅游地主題系列，城市主題系列，旅游景區(qū)主題系列，企業(yè)定制主題系列。

蒙古特色服飾和生活場景

（四）旅游商品產(chǎn)業(yè)體系“個十百千萬”工程

一個地區(qū)旅游商品的品牌打造和市場突圍需要完善的旅游商品產(chǎn)業(yè)體系的支撐。政府主管部門在扶持和推行地區(qū)旅游商品產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)的過程中，充當著重要角色。圍繞內(nèi)蒙古旅游商品產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)，讀道提出：打造一個世界知名、國內(nèi)領(lǐng)先的品牌“內(nèi)蒙古禮物”，建立十個旅游商品基地，百家“內(nèi)蒙古旅游商品示范景區(qū)及旅游場所”，與全國近千家企業(yè)達成旅游商品合作開發(fā)意向，線上線下數(shù)萬家分銷商/個人銷售商品的“個十百千萬”工程。從旅游商品品牌，到商品研發(fā)、生產(chǎn)，再到購物環(huán)境、市場渠道，覆蓋整個旅游商品產(chǎn)業(yè)體系中最重要的五個環(huán)節(jié)，以此支撐整個內(nèi)蒙古旅游商品產(chǎn)業(yè)未來的提升和發(fā)展。

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