站長之家注：精力投入不少，但網(wǎng)站流量和排名卻毫無起色?在這篇文章中，國外SEO專家Jan Grundmann將詳解內(nèi)容優(yōu)化的工作原理以及如何快速提高你的網(wǎng)站排名和轉(zhuǎn)化率。

網(wǎng)站優(yōu)化的基本要點

首先，你需要定期檢查哪些內(nèi)容需要更新。為此，你可以手動檢索或者借助軟件來查看網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名。檢查要點包括：

分析競爭對手：觀察競爭對手是否有新的內(nèi)容創(chuàng)意，網(wǎng)站是否有新的調(diào)整，并根據(jù)調(diào)查的結(jié)果來調(diào)整自己的內(nèi)容。

搜索引擎結(jié)果頁面的布局：谷歌不斷在調(diào)整搜索結(jié)果頁面，新的廣告格式或小部件可以極大地改變搜索結(jié)果，并為提高排名或增加點擊率提供新的機會。例如 2019 年為豐富段落內(nèi)容引入的schema.org FAQ標記。因此，你需要密切關(guān)注搜索結(jié)果頁面的變化，以此考慮如何優(yōu)化現(xiàn)有內(nèi)容的關(guān)鍵詞。

主題更改：優(yōu)化內(nèi)容時你需要考慮到有沒有什么新的內(nèi)容可以添加補充到主題頁中?用戶對這個主題有沒有新的疑問或者看法?你的主題中是否包含了新產(chǎn)品?

最后，一個網(wǎng)站想要保持穩(wěn)定增長就必須不斷保持更新，否則你的網(wǎng)站排名就會下降。

找出可以有效調(diào)整的登錄頁面，你可以使用一些站長工具檢查頁面關(guān)鍵詞排名情況。本文作者使用Searchmetrics Research Cloud中的Content Performance功能來顯示URL在搜索結(jié)果中所有關(guān)鍵字的排名，包括了自身網(wǎng)站和競爭對手的排名情況。

現(xiàn)在，通過工具你可以找到排名靠前的URL，其中排名 6 到 20 的都可以視為是高潛力的頁面。這些頁面已經(jīng)產(chǎn)生了一些流量，你可以通過診斷網(wǎng)站是否對谷歌友好并根據(jù)相應(yīng)的修正提示改善這些頁面上的內(nèi)容讓網(wǎng)站的排名提升，從而提高網(wǎng)站訪問量。

您還可以查看歷史排名趨勢數(shù)據(jù)：查找最近排名下降但您認為有價值的url。

按搜索量排序也很有用。這可以讓你找出最具優(yōu)化價值的URL。一個高搜索量的話題在搜索結(jié)果中的排名上升可以顯著增加網(wǎng)站的自然流量。

在這個階段，你應(yīng)該已經(jīng)確定許需要進行優(yōu)化的網(wǎng)站頁面和需要更新的內(nèi)容。接著就是找出網(wǎng)頁內(nèi)容中缺少哪些主題集合，包括是否包含當下熱點，有哪些新產(chǎn)品出現(xiàn)等。市場是不斷變化的，所以著陸頁需要保持不斷更新。

關(guān)注谷歌搜索中出現(xiàn)的長尾詞。當你在谷歌搜索框中輸入一個關(guān)鍵詞時，就可以看一些自動生成的長尾詞。這些長尾詞揭示了當前的搜索趨勢，因為它們是基于用戶在主題相關(guān)方面的搜索需求，無疑就是網(wǎng)站著陸頁需要涵蓋的內(nèi)容。

哪些“相關(guān)搜索”和“問答”是谷歌比較樂于展示的?在搜索結(jié)果頁面上還有兩個小工具可以用來尋找網(wǎng)站上可能存在的內(nèi)容空白。在“People Also Ask”的相關(guān)問題框中，折疊展示了幾個問題和答案，其中包含“摘錄”風格的精選結(jié)果。在頁面底部的“相關(guān)搜索”下，您還可以深入了解用戶對此話題搜索感興趣的趨勢和問題。

你可以通過借助類似Searchmetrics 這樣的工具來分析競品，從而獲得對方的寶貴經(jīng)驗：比如通過分析競品URL，查看是否有哪些關(guān)鍵詞是你遺漏的，分析他們的頁面結(jié)構(gòu)并考慮哪些對自己網(wǎng)站用戶有用。

以下是快速提高網(wǎng)站排名的 5 個方法：

1、找出最具優(yōu)化價值的URL：找出哪個URL在搜索量大的關(guān)鍵字中排名靠前，然后優(yōu)化它。

2、優(yōu)化摘要：查看競爭對手在搜索結(jié)果中的摘要，更新日期，重新發(fā)布內(nèi)容可以對網(wǎng)站SERP（搜索引擎結(jié)果頁面）中的CTR（點擊通過率）產(chǎn)生積極的影響。

3、分析競爭對手頁面：訪問直接競爭對手的網(wǎng)頁，觀察他們是否做了更新。不要放過對方頁面上的任何細節(jié)，因為這是發(fā)現(xiàn)自身不足從而進一步優(yōu)化的絕佳途徑。

4、占據(jù)谷歌搜索“精選摘要”位置：通過創(chuàng)建標題，并以“精選摘要”支持的格式(如短段落、列表和表格等)組織內(nèi)容，從而在谷歌搜索首頁獲得展示并獲得流量。

5、整合新聞：在要優(yōu)化的目標著陸頁中加入行業(yè)最新的動態(tài)和事件，向用戶和谷歌展示網(wǎng)站主題方面的專業(yè)性。