編輯導讀：在這個萬物互聯(lián)的時代，網(wǎng)絡營銷的重要性不言而喻。凡是以互聯(lián)網(wǎng)或移動互聯(lián)為主要平臺開展的各種營銷活動，都可稱之為整合網(wǎng)絡營銷。本文例舉了三個網(wǎng)絡營銷的優(yōu)秀案例，來看看他們是怎么做的，希望對你有幫助。

網(wǎng)絡營銷（On-line Marketing或E-Marketing）是隨著互聯(lián)網(wǎng)進入商業(yè)應用而產(chǎn)生的，尤其是萬維網(wǎng)（xintu）、電子郵件（e-mail）、搜索引擎、社交軟件等得到廣泛應用之后，網(wǎng)絡營銷的價值才越來越明顯。其中可以利用多種手段，如E-mail營銷、博客與微博營銷、網(wǎng)絡廣告營銷、視頻營銷、媒體營銷、競價推廣營銷、SEO優(yōu)化排名營銷、大學生網(wǎng)絡營銷能力秀等。總體來講，凡是以互聯(lián)網(wǎng)或移動互聯(lián)為主要平臺開展的各種營銷活動，都可稱之為整合網(wǎng)絡營銷。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展的成熟、聯(lián)網(wǎng)成本的低廉以及互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展和影響不斷的擴大，作為傳統(tǒng)營銷的延伸，一種新型的營銷手段，網(wǎng)絡營銷因其高效性、經(jīng)濟性、跨時空、低丟失、新思路等諸多優(yōu)點，讓人們已經(jīng)開始意識到網(wǎng)絡營銷的重要性和大趨勢?，F(xiàn)在網(wǎng)絡營銷已經(jīng)不單單是一種營銷手段，更是一種文化，信息化社會的新文化，引導企業(yè)進入的一個新模式。今天筆者就在這里就為大家簡單分析一下近年來那些著名的網(wǎng)絡營銷的成功案例。

一、旺旺多渠道營銷

面對年輕人消費網(wǎng)絡化的趨勢，旺旺打造了多渠道、多元化的在線溝通體系，搭建線上電商平臺，除了天貓、京東等旗艦店外，旺旺也推出了旺仔俱樂部App、旺仔旺鋪小程序、旺仔旺鋪App等自有電商模式，同時結合抖音、快手、小紅書等熱門社交平臺開啟對應平臺小店。線下，旺旺拓展了自動販賣機和主題門店，自建銷售直營渠道。

與此同時，消費環(huán)境、消費人群的變化，意味著媒體環(huán)境和傳播方式也必須迭代更新。除了TVC廣告、事件營銷之外，旺旺從消費者視角出發(fā)，嘗試跨界營銷、打造主題店等許多新鮮玩法與年輕人溝通。可見，為觸達年輕消費群體，旺旺在渠道，在傳播上做出了很大的改變。

二、支付寶集五?；顒?p>2016年，支付寶“集五?！钡臋M空出世成為當年春節(jié)紅極一時的話題。除了民眾積極掃福和換福之外，尤其是“敬業(yè)福”的稀缺還連續(xù)多日登上了各大社交平臺的熱搜榜，成為被街頭巷尾熱議的話題。從那一年順利躋身輿論視野開始，“集五?！北阍陔S后的若干年里持續(xù)擁有了較強的影響力。

從2017年開始，集五福便擺脫了單純集卡式活動的樣態(tài)，幾乎每年都會推出不同的創(chuàng)新玩法。比方2018年首次出現(xiàn)了可以兌換任一?？ǖ摹叭芨！?，掃身邊好友“五福到”的手勢，以及通過螞蟻莊園和螞蟻森林也能獲得?？?；2019年，支付寶又推出了2019張花花卡，獲得此卡片的用戶能獲得“全年幫你還花唄”的權益；而到了2020年，支付寶的花花卡升級為“全家福卡”，其中最具誘惑力的福利則是“幫還全家花唄”。

隨著每年玩法的推陳出新，“集五福”開始具有了對用戶的持續(xù)吸引力。每到歲末年初，期待集五?；顒拥牡絹硪炎兊妙H具儀式感，它也開始沉淀為互聯(lián)網(wǎng)領域擁有強大影響力的CNY營銷（中國春節(jié)營銷）活動之一。

相較于其他平臺力圖通過紅包金額在短時間內(nèi)獲得強曝光的動機，在用戶認知層面已經(jīng)具有先發(fā)優(yōu)勢的“集五?！北旧砀鼈戎赜趶娬{(diào)互動和分享。人們能夠完成的動作已經(jīng)不僅僅是“搶”，還包括“玩”“分享”“互動”等更多動作。

但在“集五福”推出并實現(xiàn)玩法多元化后，它不再只是獨立個體或家庭“自掃門前雪”的行為，而是在交換?？ā懜＾D(zhuǎn)贈的過程中，變成了一種影響力更為廣泛的社交活動和社會行為。從表面上看，是場景從線下到線上的變化；但從里子上說，則是展現(xiàn)形式和內(nèi)涵的無限延伸?！案！边@樣的傳統(tǒng)文化元素，通過“集五福”在線上虛擬空間中擁有了全新且可延續(xù)的生命力。

三、元氣森林精準網(wǎng)絡營銷

在剛剛結束的2020年雙11活動中，主打“健康、低卡的、女性最愛的”元氣森林超越長年“霸榜”的國際品牌，同時斬獲天貓和京東水飲品類銷量第一，推出的新品夏黑葡萄味蘇打氣泡水更是兩度售罄。官方數(shù)據(jù)顯示，雙十一當天，元氣森林37分鐘突破1000W，42分鐘突破去年全天銷售總額，較去年同期增長344%，銷售總瓶數(shù)超過2000W+。

筆者認為，元氣森林的成功絕不是因為它首次推出了某種產(chǎn)品力具有絕對優(yōu)勢的產(chǎn)品所致。而更在于他精準的網(wǎng)絡營銷。在基本的產(chǎn)品形態(tài)確立后，元氣森林面臨的就是如何把這種心智注入消費者的心智。在早期，他的做法是標準的“兩微一抖一書”，“一書”即小紅書。熱愛甜味和恐懼糖分這種極端矛盾的心態(tài)，在以年輕人（偏女性）的群體性形態(tài)中非常典型，而元氣森林正好抓住了兩者間的平衡。

元氣森林在小紅書種草的技術達到了大師級的程度，舉例來說，元氣森林在小紅書有一個1.9萬點贊的內(nèi)容，知名IP“老爸測評”（粉絲408.5萬）做了一個關于“含糖和變胖”的內(nèi)容測評，這兩個關鍵詞直接切中核心用戶和核心痛點。另外，他通過不斷地與李佳琦等頂級網(wǎng)紅合作，通過直播大規(guī)模收割銷量，多次直播斷貨。

以上就是筆者今天為大家介紹的三大案例。他們都很好地抓住了網(wǎng)絡營銷地特點，通過不同的線上渠道向目標人群傳遞產(chǎn)品，取得了顯著的成就。網(wǎng)絡營銷是營銷思想史的重要一環(huán)，也是當今營銷的大勢所趨。不論是抖音、小紅書等社會化媒體營銷，還是直播帶貨，都是網(wǎng)絡營銷從單一的電商平臺到多渠道升級的表現(xiàn)。唯有把握住網(wǎng)絡營銷的趨勢，才能更好的推廣產(chǎn)品。

本文由 @蔡依娜 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自 Unsplash，基于CC0協(xié)議