本文目錄一覽：

• 1、競價推廣關鍵詞有哪些類型？怎么劃分？
• 2、百度競價推廣-競品詞如何投放？
• 3、百度競價的關鍵詞如何分類有以下三種常見分類方法
• 4、競價推廣的關鍵詞類型

競價推廣關鍵詞有哪些類型？怎么劃分？

競價推廣的關鍵詞主要有以下幾大類型——地域、特性、應用、品牌、疑問（如怎么樣、好不好、多少錢、價格等等）可以利用一些拓詞工具進行收集和細分。

百度競價推廣-競品詞如何投放？

競品詞就是競爭對手的品牌關鍵詞，一般以品牌名稱、地區(qū)+品牌名稱、品牌名稱+產(chǎn)品較為常見。競品詞對于投放者、競爭對手、用戶來說，作用是不同的:

1、競品詞對投放者來說:可以截取精準流里，搶奪競爭對手用戶群體。

2、競品詞對競爭對手來說:被截留部分流里，流失部分客戶。

3、競品詞對用戶來說:獲得相關產(chǎn)品服務信息，有更多的選擇對比機會。

競品詞很多時候甚至比產(chǎn)品詞的性價比更高，這塊還是非常值得大家花時間和精力去優(yōu)化的。

但競品詞投放也有副作用，就是自身品牌詞的價格可能會被抬高，甚至大幅抬高，原本幾元出價的品牌詞，可能在特殊時期(例如旺季火拼的時候)，被抬高到上百元。

現(xiàn)在大部分企業(yè)都會申請品牌保護，所以在投放競品詞的時候，只能后臺提交關鍵詞，但在創(chuàng)意中是無法展現(xiàn)包含競爭對手品牌保護的關鍵詞。所以質(zhì)里度上會相對較低，希望獲得好的展現(xiàn)位置，出價方面也會相對較高。

這個時候數(shù)據(jù)分析就顯得尤為重要，除去品牌傳播方面的考慮，我們一般最終關注3個里:消費、轉(zhuǎn)化次數(shù)、轉(zhuǎn)化成本。不同行業(yè)在投放策略方面可能有所區(qū)別，但大體上來看，只有競品詞的轉(zhuǎn)化成本控制在企業(yè)能夠接受的范圍內(nèi)，就是可以去投放的。

百度競價的關鍵詞如何分類有以下三種常見分類方法

百度競價的關鍵詞如何分類有以下三種常見分類方法，請看下文。

第一種，按照詞性來分

這是通用的一種分類方法，大多數(shù)行業(yè)的詞都可以這樣子來分，包容性非常強。

1.品牌詞：就是自家的品牌及衍生出來的關鍵詞，比如“58同城”，“春華教育”，這些以公司或品牌名稱相關性非常強的詞，都可以算作品牌詞。這類詞的特點是，搜索進來的客戶轉(zhuǎn)化率非常高，是百度競價推廣里面非常優(yōu)質(zhì)的一批詞，競價員們不可錯過哦！

2.競品詞：跟品牌詞類似，是同行、競爭對手、其他機構(gòu)的品牌詞，是一種常用的截取競爭對手流量的關鍵詞，容易產(chǎn)生糾紛，使用的時候需要特別謹慎。

3.產(chǎn)品詞：你要推廣的產(chǎn)品，相關的詞都是產(chǎn)品詞，比如“java培訓”，“會計培訓”。

4.通用詞：這個可以按照字面意思來理解，范圍比較廣在網(wǎng)民之間通用的一些詞，跟自己的產(chǎn)品相關的流量較大的，同行都在用的詞。這類詞的競價較大消費會很多，需要合理優(yōu)化。

5.人群詞：是目標客戶表現(xiàn)出來的興趣點，做競價推廣的時候，分析一下目標客戶的人群畫像，他們的特征、興趣、愛好、搜索用詞習慣等，找到跟產(chǎn)品相關的地方，做出來的這批詞就是人群詞了。例如“灌籃技巧”、“三分球技巧”這是喜歡籃球的一批人會搜的詞，告訴你，這些詞就是賣籃球鞋廠家的人群詞了。

第二種，按照長短來分

按照長短分的話，簡單來說是核心詞和長尾詞。

核心詞：這個詞能精準表達企業(yè)要了解什么的，搜索量大客戶習慣用這個詞來搜索，通常字數(shù)比較少，比如“會計培訓”。

長尾詞：這個詞能更加詳細表達到底想問的是什么，在核心詞的前后增加描述性的幾個字，比如“杭州會計培訓班多少錢”。

核心詞的搜索量大，流量多，精準度低，競爭也大同行都在做，價格相對高一些；長尾詞搜索量小流量小，精準度高，競爭也小一些，性價比高更適合預算低的公司來投。

第三種，按照數(shù)據(jù)指標來分

百度競價這個工作非常重要的一個步驟是數(shù)據(jù)分析，數(shù)據(jù)主要是消費和轉(zhuǎn)化。通過數(shù)據(jù)分析我們可以知道，賬戶里的關鍵詞可以按照四象限坐標軸分為四種：

高消費低轉(zhuǎn)化，高消費高轉(zhuǎn)化，低消費低轉(zhuǎn)化，低消費高轉(zhuǎn)化。這四種詞的統(tǒng)計分析和優(yōu)化方法，咱們下次在數(shù)據(jù)分析里面專門來講。

競價推廣的關鍵詞類型

競價推廣的關鍵詞類型有：通用詞、品牌詞、競品詞、人群詞、產(chǎn)品詞。

1、通用詞

通用詞一般范圍比較廣，用戶普遍以了解信息為需求，所以整體的意向度比較低。

2、品牌詞

用戶意圖很明確，就是奔著品牌產(chǎn)品來的，轉(zhuǎn)化率很高，所以出價不用很高，就能獲得不錯的排名。

3、競品詞

競品詞就是競爭對手的品牌詞，雖然搜索量少，但是轉(zhuǎn)化率高。

4、人群詞

未直接表達對產(chǎn)品或服務的需求，但搜索詞表達了其相關的興趣點。

5、產(chǎn)品詞

就是跟你產(chǎn)品相關的sem競價關鍵詞，具體的產(chǎn)品。搜索量較大，轉(zhuǎn)化率一般，你無法確定是不是你的用戶。