本文目錄一覽：

• 1、直通車關(guān)鍵詞精準匹配好還是廣泛匹配好
• 2、淘寶直通車關(guān)鍵詞的匹配方式，在什么情況下使用 廣泛、中心詞、精準？
• 3、亞馬遜從自動廣告篩選關(guān)鍵詞放進手動廣告，精準匹配好還是廣泛匹配好?
• 4、百度推廣關(guān)鍵詞的正確匹配方式
• 5、百度推廣中關(guān)鍵詞匹配方式分為哪幾種？

直通車關(guān)鍵詞精準匹配好還是廣泛匹配好

一、百度搜索“癩蛤蟆工具箱”

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淘寶直通車關(guān)鍵詞的匹配方式，在什么情況下使用 廣泛、中心詞、精準？

這要說起來，可以就是長篇大論了~簡單點來說 就是看你選的關(guān)鍵詞，其實每個詞你都可以設(shè)置成（默認添加是廣泛詞） 中心詞 或者 精準詞。我舉例給你說下 比如我要推廣一款 白色蕾絲連衣裙 我在添加關(guān)鍵詞時 “連衣裙" 這個詞你就可以設(shè)置精準詞。 “白色連衣裙” 你就可以設(shè)置成廣泛或者中心詞 “蕾絲連衣裙” 也是一樣 就是你設(shè)置的關(guān)鍵詞和你的產(chǎn)品越精準你就可以設(shè)置成廣泛或者中心詞 你設(shè)置的關(guān)鍵詞和你的產(chǎn)品不是很關(guān)聯(lián)的 或者一些比較大的熱門詞的時候你就可以設(shè)置成精準的 直通車給你展現(xiàn)的也是精準的流量。 這樣帶來的流量是精準的，不會浪費你燒的錢！

亞馬遜從自動廣告篩選關(guān)鍵詞放進手動廣告，精準匹配好還是廣泛匹配好?

一、精準匹配和廣泛匹配的定義

1、精準匹配

精準匹配(Exact

Match)是指完整的一模一樣的匹配方式，一比一匹配和近似變體(包括單復數(shù)、拼錯、分詞形式)匹配。買家的搜素查詢必須與關(guān)鍵詞的詞序完全匹配，廣告才會顯示，另外還將匹配與確切的關(guān)鍵詞近似的變體。精確匹配是限制性最強的匹配類型，但其匹配結(jié)果與買家搜索的相關(guān)度更高。

2、廣泛匹配

廣泛匹配(Broad

Match)意味著在寬泛的基礎(chǔ)上向用戶展示你的廣告，如果你設(shè)置了寬泛匹配的方式，意味著顧客用你設(shè)置的詞語搜索時，你的產(chǎn)品會展示出來，當客戶用和你的關(guān)鍵詞相關(guān)的詞語搜索時，你的廣告同樣會展示出來，這可能包含關(guān)鍵詞的同義詞、拼寫錯誤的詞、變體形式的詞、復數(shù)詞以及詞語順序點到的詞等等。

二、精準匹配好還是廣泛匹配好?

選擇匹配類型時，建議您首先選擇廣泛匹配，以便盡量了解您的廣告在哪個方面效果最佳。然后，查看 廣告活動業(yè)績報告或

商品推廣批量文件，以評估關(guān)鍵詞和匹配類型的效果。

了解到哪些關(guān)鍵詞和買家搜索詞效果最佳后，您可以更改競價，或創(chuàng)建一組更簡潔的關(guān)鍵詞，以優(yōu)化廣告活動并實現(xiàn)您的目標。建議您先從廣泛匹配開始，使之匹配眾多品牌、競爭和類別搜索詞，為您帶來最大的曝光量。

緊接著優(yōu)化廣告活動，找出效果最好的關(guān)鍵字，逐漸從“廣泛匹配”過渡到“詞組匹配”，再從“詞組匹配”過渡到“精準匹配”這樣會縮小曝光范圍，但可以更加準確地定位消費群體。

億數(shù)通是廣告精細化管理工具，設(shè)置好規(guī)則后，可以檢測出存在異常的廣告，并提供優(yōu)化建議;可以自動優(yōu)化廣告，例如否詞等動作;可以智能調(diào)整競價，把排名死死卡在您想要的位置;可以分時段調(diào)整預算，把廣告預算花在出單高峰時間段，把錢花在刀刃上。

百度推廣關(guān)鍵詞的正確匹配方式

百度推廣關(guān)鍵詞的正確匹配方式

關(guān)鍵詞匹配方式大致分為四種，精準匹配、短語匹配、廣泛匹配以及否定匹配。不同的匹配方式可以讓關(guān)鍵詞推廣效果更佳。本文我為大家講解百度推廣中關(guān)鍵詞各種匹配方式。

工具/原料

百度推廣賬戶

關(guān)鍵詞匹配方式

精確匹配

精確匹配，意思就是目標人群搜索詞語與關(guān)鍵詞完全一致，才能展現(xiàn)。對于廣泛以及短語兩個匹配方式而已，由精準匹配的關(guān)鍵詞展現(xiàn)幾率較低，相對的消費同樣較低。如果在資金缺乏或者關(guān)鍵詞競爭度不大的情況之下，可以考慮這種匹配方式。

短語匹配-精準包含

是指目標人群去搜索詞語完全包含關(guān)鍵詞，無論是插入或者顛倒形式，推廣系統(tǒng)都會參照關(guān)鍵詞出價以及質(zhì)量度，進而展現(xiàn)推廣結(jié)果。精準包含是短語匹配三種之中功能最小的一種。

短語匹配-同義包含

短語匹配中的同義包含，意思就是經(jīng)過推廣系統(tǒng)自動分析，目標人去搜索詞語與關(guān)鍵詞的同義詞都展現(xiàn)出來。與上者相比，短語匹配-同義包含范圍可能廣一些。

短語匹配-核心包含

核心包含是短語匹配的一種，不少人對核心包含并不理解。其實，核心包含意思就是推廣系統(tǒng)從目標人群搜索詞語中去除不必要的詞語，進而想目標人群推薦剩余相關(guān)的信息。核心包含其實與廣泛匹配相識，只是多了推廣系統(tǒng)自動分析，增加精準度。

廣泛匹配

廣泛匹配意思就是目標人群搜索詞語與關(guān)鍵詞高度相關(guān)，無論搜索推廣賬戶中有沒有這些關(guān)鍵詞都會獲得展現(xiàn)機會。廣泛匹配展現(xiàn)量巨大，同時消費也較高，如果資金充裕或者想在短時間推廣品牌，廣泛匹配時不錯的選擇。

否定匹配

目標人群搜索詞通過搜索推廣點擊進來，而未能給企業(yè)帶來任何效益，這時就需要否定匹配。否定匹配一般結(jié)合廣泛以及短語匹配使用，在推廣過中中存在沒有效益的關(guān)鍵詞，都通過否定匹配不允許關(guān)鍵詞展示。

做百度推廣，如何選擇合適的推廣關(guān)鍵詞

一、為什么要選關(guān)鍵詞?

?不花冤枉錢

?定位精準客戶

?聚焦客戶的核心需求

?讓更精準的客戶找到你

二、什么是關(guān)鍵詞?

2.1 搜索結(jié)果頁展示

一張圖片區(qū)分搜索詞(關(guān)鍵詞)帶來的競價推廣(付費)、自然流量(免費)

2.2 什么是關(guān)鍵詞?

通過搜索引擎尋找內(nèi)容時，在搜索框中輸入的文字、詞組、短語。

2.3 什么是SEO?

SEO黃金圓環(huán)Why：提升網(wǎng)站訪問量(流量)。

2.4 SEO中的關(guān)鍵詞?

分析關(guān)鍵詞在網(wǎng)站百度SEO排名的影響。

三、關(guān)鍵詞選擇原則

3.1 關(guān)鍵詞的相關(guān)原則

你所做的核心關(guān)鍵詞，一定要與網(wǎng)站有密切的關(guān)聯(lián)性。

3.2 SEO優(yōu)化關(guān)鍵詞的數(shù)量原則

網(wǎng)站開始選定好3-5個關(guān)鍵詞，并且是一直都要做的關(guān)鍵詞。

3.3 關(guān)鍵詞的長短原則

核心關(guān)鍵字不適合太長，太特殊;最緊急關(guān)鍵詞涵蓋度不宜過小。

3.4 遵循用戶習慣原則

根據(jù)用戶的搜索習慣判斷具體的關(guān)鍵詞，也包括用戶的習慣叫法

3.5 搜索多、競爭小原則

最有效的關(guān)鍵詞是被搜索次數(shù)最多，競爭最小的關(guān)鍵詞。

四、關(guān)鍵詞選擇方法

4.1 需求調(diào)研表產(chǎn)品關(guān)鍵詞提煉

需求調(diào)研表中產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖、核心產(chǎn)品必填項、產(chǎn)品相關(guān)銷售/市場/利潤/增速表、客戶習慣叫法必填項。不同屬性的詞組合，拓展等等

4.2 關(guān)鍵詞組合提煉

比如用途+產(chǎn)品、特性+產(chǎn)品、品牌+產(chǎn)品、地區(qū)+產(chǎn)品、產(chǎn)品+盈利模式、特性+產(chǎn)品+盈利模式等等……

4.3 百度推廣助手-關(guān)鍵詞工具

利用百度推廣助手，到關(guān)鍵詞工具中進行淘詞。

4.4 百度搜索下拉框

根據(jù)網(wǎng)民的`搜索行為習慣、搜索熱度，來決定展現(xiàn)的短語和詞組。

4.5 百度相關(guān)搜索

百度頁根據(jù)網(wǎng)民的搜索行為習慣和搜索熱度，來拓展和推薦的短語和詞組。

4.6 競爭對手的關(guān)鍵詞

1.從需求調(diào)研表、客戶溝通中獲取網(wǎng)絡(luò)營銷的競爭對手，查看其首頁關(guān)鍵詞的設(shè)置;

2.查看百度搜索結(jié)果頁排名首頁、也可以含第2頁的同行企業(yè)站的網(wǎng)站關(guān)鍵詞設(shè)置。

五、總結(jié)

一、關(guān)鍵詞的定位決定于客戶的意圖。對于基于搜索引擎的網(wǎng)站推廣來說，進來客戶是否精準，均取決于關(guān)鍵詞的選擇精準與否。

二、關(guān)鍵詞的分類是把我們挑選好的關(guān)鍵詞，根據(jù)不同渠道的特點，分散去推廣。例如付費推廣關(guān)鍵詞選擇核心主營業(yè)務：產(chǎn)品、盈利模式;第三方推廣主推地域詞。

三、做好關(guān)鍵詞推廣計劃表，堅持一類一類詞推廣上去，并及時查詢關(guān)鍵詞是否有優(yōu)化到首頁。

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百度推廣中關(guān)鍵詞匹配方式分為哪幾種？

一、精確匹配：搜索詞與關(guān)鍵詞的完全匹配，當用戶的搜索詞與設(shè)置的關(guān)鍵詞一字不差時才會顯示出相對應的推廣信息；

二、短語匹配：短語匹配又分為精確包含、同義包含以及核心包含：

精確包含是指搜索詞要完全包含設(shè)置的推廣關(guān)鍵詞；

同義包含是之搜索詞要完全包含設(shè)置的推廣關(guān)鍵詞或者由推廣的關(guān)鍵詞變換形態(tài)而來；

核心包含是指搜索詞完全包含設(shè)置的關(guān)鍵詞、關(guān)鍵詞的變形或者關(guān)鍵詞的核心部分及其變形而來；

三、廣泛匹配：廣泛匹配是默認的匹配方式，同時搜索的范圍最大，匹配條件是搜索詞完全包含推廣關(guān)鍵詞，允許包含部分字詞順序上的顛倒，系統(tǒng)有可能對匹配條件進行延伸，擴展至與關(guān)鍵詞相聯(lián)系的同義詞，近義詞，相關(guān)詞，以及包含關(guān)鍵詞的短語等；

四、否定匹配：否定匹配是與短語匹配和廣泛匹配相配合使用，對于一些可能被匹配但與推廣意圖不符合的關(guān)鍵詞可以添加到否定匹配關(guān)鍵詞表中來阻止對應推廣信息的觸發(fā)。