本文目錄一覽：

• 1、優(yōu)化關(guān)鍵詞有哪些策略？
• 2、關(guān)鍵詞自然排名怎么優(yōu)化？
• 3、關(guān)鍵詞排名優(yōu)化

優(yōu)化關(guān)鍵詞有哪些策略？

為大家分享管理的九種策略：

策略一：抓住重點轉(zhuǎn)化詞

重點轉(zhuǎn)化詞如何衡量？又如何較準(zhǔn)確地抓住這些重點轉(zhuǎn)化詞？

厚昌學(xué)院，重點轉(zhuǎn)化的詞包括：高轉(zhuǎn)化中成本、高轉(zhuǎn)化低成本、中轉(zhuǎn)化低成本、低轉(zhuǎn)化低成本關(guān)鍵詞，其中，核心保量的是高轉(zhuǎn)化中成本的那些詞，拉低成本的是高轉(zhuǎn)化低成本和低轉(zhuǎn)化低成本這些詞。

是這樣的，有技術(shù)支撐的公司，SEM賬戶會與前后端數(shù)據(jù)打通，在廣告投放系統(tǒng)上，可以看到大量的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，甚至能精確到某個詞的轉(zhuǎn)化成本和ROI，雖然有誤差，但大體正確，具有很大的參考價值。但是，一般的公司是沒有這樣的技術(shù)支撐的，需要我們手動去分析，往往卻總是缺少某個環(huán)節(jié)，導(dǎo)致無法做出精準(zhǔn)的完整數(shù)據(jù)分析。

這里以咨詢轉(zhuǎn)化為例，一定要讓客服標(biāo)記有效客戶（比如：把訪客名稱改為1），這樣就能很好的知道某個搜索詞在一段時間內(nèi)的在線咨詢轉(zhuǎn)化量，這時候再結(jié)合搜索詞報告數(shù)據(jù)的，就能大概的判斷出某個搜索詞的轉(zhuǎn)化成本?？赡苡械娜司驼f了，這不是很準(zhǔn)確，電話數(shù)據(jù)沒統(tǒng)計進去。是這樣的，為了減少誤差，加強數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和參考性，我們需要知道知道電話線索和咨詢線索在較長時間內(nèi)的比例，然后再折算轉(zhuǎn)化成本，這樣差不多就能較準(zhǔn)確的知道某個搜索詞的轉(zhuǎn)化成本。

策略二：邊緣詞

解釋一下，邊緣詞指的是那些一般情況下不會去做，CPC很低的一類關(guān)鍵詞。這類詞做，有一定的風(fēng)險性，同時對著陸頁的要求可能要高一點，對于抓住眼球的東西需要更直接一點。同時這類詞還有一個特點，就是雖然不是直接精準(zhǔn)的流量，但是鎖定的是相關(guān)的人群。

舉個例子，比如你是做聲樂培訓(xùn)的人，學(xué)員都是對唱歌感興趣的人，但是，對唱歌感興趣的人不一定要報班學(xué)唱歌，然而不可否認的是，在這群對唱歌感興趣的人當(dāng)中有想學(xué)習(xí)唱歌的人，甚至?xí)欣^續(xù)升造聲樂的人。對于“附近哪里可以唱歌的地方”，按道理來說，這種詞不該做，但是這類詞的CPC非常低，同時鎖定的人群也是對唱歌感興趣的人群，雖然風(fēng)險比“唱歌培訓(xùn)”這類詞高，但是，量多，抵掉了質(zhì)量差，但是這類詞需要單獨監(jiān)控，效果好的繼續(xù)，效果差的就暫?；蛘邉h掉。

策略三：行業(yè)定投

百度基于強大的鏈接技術(shù)，在原來關(guān)鍵詞投放的基礎(chǔ)上，開發(fā)了URL投放方案，其原理是：客戶通過購買URL,當(dāng)客戶購買的URL的搜索結(jié)果在用戶搜索時展現(xiàn)且客戶業(yè)務(wù)與用戶相關(guān)性較好，則客戶廣告開始競價展現(xiàn)。行業(yè)定投中，一個網(wǎng)址相當(dāng)于海量動態(tài)關(guān)鍵詞，其本質(zhì)還是關(guān)鍵詞。

為何將行業(yè)定投單獨拿出來說？因為，有不少公司還沒把它當(dāng)作一種優(yōu)化CPA的手段，而只是停留在測試階段，還有很多人沒用好這個手段，CPA居高不下。然而，我經(jīng)過多個行業(yè)測試，發(fā)現(xiàn)行業(yè)定投的CPC一般要低于關(guān)鍵詞的均價，如果能夠保證流量質(zhì)量沒問題，那么行業(yè)定投在降低CPA方面將起到不小的作用。

行業(yè)定投方面，主要優(yōu)化技巧有一下幾個方面：

1、URL的選擇方式。系統(tǒng)推薦+自主選擇組合方式，但是，這里要說兩點，第一點，系統(tǒng)推薦的URL需要篩選，最好每條能打開開開網(wǎng)頁；第二點，自主選擇，以自己實際搜索主流關(guān)鍵詞時排在前幾位的自然搜素結(jié)果的URL為主。

2、URL的類型。自己的官網(wǎng)+競品網(wǎng)址+行業(yè)知識網(wǎng)址+百度自有流量，在這四個當(dāng)中，百度自有流量是最大而且有效的一種，因為百度比較傾向自家產(chǎn)品的搜索結(jié)果。

3、創(chuàng)意方面。主要有，第一個，每個計劃多撰寫幾個創(chuàng)意，然后讓系統(tǒng)優(yōu)選；第二個，創(chuàng)意類型中除了要有通用創(chuàng)意，還要有幾個針對性創(chuàng)意；第三個，導(dǎo)入賬戶內(nèi)其它優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意；第四個，豐富創(chuàng)意樣式多樣性，需要匹配適當(dāng)?shù)母呒墑?chuàng)意。

4、否詞。前期否詞需要依據(jù)非行業(yè)定投計劃來設(shè)立，后期否詞就需要依據(jù)本身帶來的搜索詞而設(shè)立。

5、添加統(tǒng)計參數(shù)。存優(yōu)去劣，給轉(zhuǎn)化的URL適當(dāng)提價，給不帶入轉(zhuǎn)化的暫?；騽h除。同時，那些高成本轉(zhuǎn)化的URL下調(diào)價格或者暫停。

?策略四：否詞

否定關(guān)鍵詞與搜索詞報告、非精確匹配方式組合使用，可以使更多潛在客戶訪問的同時，過濾不必要的展現(xiàn)點擊，降低轉(zhuǎn)化成本，提高投資回報率。但過度使用、不當(dāng)使用否定關(guān)鍵詞也會導(dǎo)致較多的錯失潛在商機，影響推廣效果。

由于受數(shù)量限制，百度的一般賬戶，否定關(guān)鍵詞上限400，精確否定關(guān)鍵詞上限800，很有可能計劃不夠用，這個時候，除了需要整理計劃的否詞結(jié)構(gòu)外，還可以使用單元的否詞，要知道，否詞不僅可以在計劃使用，還可在單元使用。

這里需要提一點，就是，一個關(guān)鍵詞到底應(yīng)該是否還是精否，主要看否定關(guān)鍵詞是否會影響高質(zhì)量的長尾詞，如果會殺傷一大片，那么就精否。

策略五：短語匹配+地域+空格

這個策略主要是基于兩點：

第一個，關(guān)鍵詞質(zhì)量度優(yōu)化層面。有些關(guān)鍵詞的質(zhì)量度很難優(yōu)化，而且CPC價格很高，這個時候加上地域（添加空格/顛倒順序），比如“英語培訓(xùn) 北京市”這個詞相較于”英語培訓(xùn)”，系統(tǒng)給的質(zhì)量度一定要更高些，這時候短語匹配模式就可以覆蓋”英語培訓(xùn)”的量，哪怕是一部分；

第二個，地域關(guān)鍵詞更容易轉(zhuǎn)化。有些地域關(guān)鍵詞需要手動添加，因為用關(guān)鍵詞工具挖掘的時候，很多頻次太低的關(guān)鍵詞，系統(tǒng)不會推薦，但是，這些頻次較低的關(guān)鍵詞一旦搜素進入頁面，轉(zhuǎn)化率相對比較高。

策略六：單獨優(yōu)化某些詞

對于轉(zhuǎn)化成本較好的詞，我們需要好好維護和優(yōu)化，但是如何優(yōu)化更合適呢？我建議，對于這些詞，很單獨拿出來，具體方法如下：

1、原來的關(guān)鍵詞不動，單獨建立一個單元再復(fù)制一下這個關(guān)鍵詞（可建立新計劃亦或放在同一計劃）

2、圍繞該關(guān)鍵詞拓展不少于10個高度相關(guān)關(guān)鍵詞（不夠的，就采用用+地域+空格+顛倒順序的方式），爭取該單元高度相關(guān)。

3、針對該單元寫不少于3條的高相關(guān)性創(chuàng)意，同時插入2條原來的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意。

4、針對該單元選擇適合的高級樣式，圖片設(shè)計得更貼合該單元。

5、如果有條件的情況下，再設(shè)計一款優(yōu)質(zhì)著陸頁。

策略七：左側(cè)通用詞通屏殺手

引流的時候，在預(yù)算允許的情況下，我們最希望的往往是所有優(yōu)質(zhì)流量都導(dǎo)入到我們的網(wǎng)站上，要是能霸屏最好，尤其是在某些流量較大通用詞上。

這里提供兩種方案：

第一個，百度的競秀?！案傂恪笔窃谕ㄓ迷~流量下，通過首位、強樣式給用戶提供了一種品牌信息差異化傳達的場景。相較于首位其它樣式，競秀樣式點擊率平均提升約15%，溝通率提升40%左右。但是，競秀能做的關(guān)鍵詞有限，主要包括四大類通用詞：產(chǎn)品詞、限定語+產(chǎn)品詞、產(chǎn)品+價格詞、排行榜詞（對比詞）。計費方式是CPC。

第二個，360的品牌甄選。“品牌甄選”是360左側(cè)首位霸屏樣式，更大更炫，更強的引流效果。“品牌甄選”覆蓋品牌詞以及核心通用產(chǎn)品詞，點擊率高達5%~10%。計費方式是CPT。

策略八：右側(cè)通用詞通屏殺手

PC右側(cè)的霸屏雖然相對PC左側(cè)首位弱了些，但是，還是屬于獨占右邊頂部，樣式夠醒目和突出。此種樣式，這里提供三種方案：

第一個，百度的知識營銷，有點類似品牌華表，這里覆蓋的關(guān)鍵詞有品牌詞、產(chǎn)品詞、通用詞，但是它的著陸頁是基于百度問答的商業(yè)專屬頁，同時均可外鏈至客戶網(wǎng)站。計費方式CPC。

第二個，360的品牌日出，搜索行業(yè)通用詞，在PC端搜索結(jié)果頁右側(cè)首位即時展現(xiàn)。計費方式CPT。24小時全國投放。

第三個，搜狗的品牌地標(biāo)，獨占PC端右側(cè)醒目位置，形式多樣，讓客戶比競爭對手更易獲得關(guān)注。覆蓋優(yōu)質(zhì)通用關(guān)鍵詞。24小時全國投放。

策略九：相同關(guān)鍵詞多種匹配模式投放

在投放的時候，我建議，在預(yù)算允許的情況下，主要產(chǎn)品關(guān)鍵詞的計劃應(yīng)該按照匹配模式建立精確計劃、短語計劃、廣泛計劃。這樣設(shè)計的主要原因在于：

1、百度短語以上的匹配很混亂，容易沒有精確匹配出來。

2、百度的分匹配出價功能很雞肋，而且調(diào)整系數(shù)沒有調(diào)整基礎(chǔ)出價來的方便。

3、主流關(guān)鍵詞需要覆蓋各個層次的流量。

關(guān)鍵詞自然排名怎么優(yōu)化？

1、關(guān)鍵詞策略。挖掘、分析、篩選關(guān)鍵詞，整理關(guān)鍵詞列表。

這也是重中之重，關(guān)鍵詞選好了，優(yōu)化的根基也算打穩(wěn)了，挖掘分析長尾關(guān)鍵詞，優(yōu)化好長尾詞對核心詞有非常大的幫助。

利用挖詞工具，如5118關(guān)鍵詞挖掘工具，挖出大量相關(guān)長尾詞找到合適的詞后，它具有導(dǎo)出功能，一鍵到位。

2、架構(gòu)策略。針對關(guān)鍵詞設(shè)計網(wǎng)站架構(gòu)，這個階段很重要，因為設(shè)計的網(wǎng)站架構(gòu)、URL架構(gòu)、內(nèi)容架構(gòu)取決了后面的一些SEO工作是否難易度。

3、內(nèi)容策略。要做好調(diào)查分析什么樣的題材和文章是用戶想要的、最喜歡的？這時可以不考慮SEO，單純的從用戶角度考慮內(nèi)容。利用一些用戶分析的工具，在大數(shù)據(jù)中分析出用戶最關(guān)心，最需要的有哪些，獲取了這些詞，就是你需要去做內(nèi)容和文案的詞，也是目標(biāo)群體最想看到的東西。

4、內(nèi)鏈策略。做好了第2個步驟，內(nèi)鏈方面就容易解決多了。

這時候的重點就是要考慮每一個關(guān)鍵詞需要多少內(nèi)鏈支持，主要可以通過面包屑導(dǎo)航、自動內(nèi)鏈、全站鏈接等方面提供內(nèi)鏈。

5、外鏈策略。做好內(nèi)鏈后，接下來就要考慮外鏈，從原則上看，外鏈做得好的話，關(guān)鍵詞的排名不會太差。

外鏈主要通過友情鏈接（包括首頁和內(nèi)頁）、商業(yè)合作（例如在門戶網(wǎng)站投放廣告考慮合作，添加鏈接）、軟文（各大平臺投放的軟文，加上鏈接）、自然外鏈（用戶的轉(zhuǎn)發(fā)，自然成了外鏈曝光宣傳）來解決。

6、監(jiān)控策略。后期的話，就要做好監(jiān)控，像我每天會在一些工具平臺上監(jiān)控大量網(wǎng)站，除了自己的網(wǎng)站，同行或競爭對手的都要及時監(jiān)控留意動態(tài)，對方做的好的地方，還是值得我們?nèi)W(xué)習(xí)參考的。

推薦閱讀：如何利用工具優(yōu)化關(guān)鍵詞排名？

關(guān)鍵詞排名優(yōu)化

網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名優(yōu)化技巧如下：

電腦：聯(lián)想thinkpad

系統(tǒng)：Win8.1

1、標(biāo)題，元，描述。標(biāo)題一般控制在30字左右，三個目標(biāo)關(guān)鍵字的布局更加合理，用一句或三句簡單的話描述和總結(jié)網(wǎng)站的情況。

2、網(wǎng)站內(nèi)部也應(yīng)該有一個合理的鏈接水平，以便不斷更新文章，建立高質(zhì)量的友情鏈接，并設(shè)置錨文本鏈接。建立網(wǎng)站地圖：根據(jù)你自己的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，制作一個網(wǎng)站地圖，這樣搜索引擎就可以通過網(wǎng)站地圖訪問整個網(wǎng)站的所有頁面和欄目。

3、不要在導(dǎo)航欄上顯示頻道鏈接，一般來說，頻道名稱是通過關(guān)鍵字來命名的，這是為了提高相關(guān)性和頻道權(quán)重。因為越靠近主頁，權(quán)重越高，被抓取和抓取的機會就越大。

4、URL優(yōu)化，網(wǎng)頁在URL中的距離不超過三層。需要偽靜態(tài)設(shè)置，距離越短越好。例如：首頁欄目頁的內(nèi)容頁，面包屑導(dǎo)航是用來告訴訪問者他們在網(wǎng)站上的位置和如何返回，體驗網(wǎng)站的良好結(jié)構(gòu)，這樣用戶和搜索引擎就不會迷路。

5、控制彈跳率，網(wǎng)站跳出率往往對網(wǎng)站排名有很大影響。如果網(wǎng)站跳出率很高，說明網(wǎng)站內(nèi)容沒有價值。此時，應(yīng)適當(dāng)增加網(wǎng)站的用戶體驗，增加用戶黏性，降低用戶跳出率。如果網(wǎng)站跳出率不是很高，我們不需要做太多的修改，現(xiàn)在繼續(xù)保持優(yōu)化措施。

6、內(nèi)部鏈接優(yōu)化，良好的內(nèi)部鏈接有利于提高網(wǎng)站的整體權(quán)重。增加網(wǎng)站的PV，降低跳出率，增加用戶體驗，也有利于公關(guān)價值的整體分配，提高網(wǎng)站的收藏水平等，因此做好網(wǎng)站內(nèi)部鏈接的優(yōu)化工作至關(guān)重要。