做了外貿(mào)網(wǎng)站的你一定也想把谷歌SEO做好，但是從哪些方面著手，可能很多人不知道，花費了高價錢做了一個外貿(mào)網(wǎng)站，網(wǎng)站On-page SEO卻是爛的嚇人( 還不知道On-page SEO可以先看一下“SEO相關(guān)專有名詞解釋” )。很多人都認(rèn)為On-page SEO沒有Off-page SEO重要，這是個錯誤的觀點。在我看來，On-page SEO同Off-page SEO同樣重要。On-page SEO是美麗的織錦，Off-page SEO是錦上添花！

既然谷歌SEO里On-page SEO如此重要，那如何做On-page SEO?

我們這里用我之前的分析一個跨境電商B2C網(wǎng)站案例做站內(nèi)SEO實操，即使你是新人，把我這個SEO思路及操作方法帶到你的項目，同樣100%適用！

分析這個thisshop項目

網(wǎng)站任何SEO都沒做

網(wǎng)站搜索引擎表現(xiàn)很差

網(wǎng)站自然流量很少

網(wǎng)站產(chǎn)品多

網(wǎng)站有很大潛力

這個網(wǎng)站問題很多，做好了站內(nèi)優(yōu)化爆發(fā)力會很大。我從這幾個方面做它的On-page SEO:

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化

網(wǎng)站TDK優(yōu)化（首頁/分類頁/品牌頁/主題頁/詳情頁/其它頁等）

網(wǎng)站URL優(yōu)化

網(wǎng)站產(chǎn)品詳情頁優(yōu)化

網(wǎng)站重復(fù)商品優(yōu)化

網(wǎng)站標(biāo)簽優(yōu)化

網(wǎng)站速度優(yōu)化

一. 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化

電商網(wǎng)站結(jié)構(gòu)一般都是非常簡單的，類似于下面這樣，當(dāng)然有的電商網(wǎng)站還有其它頁面（關(guān)鍵詞聚合頁等），暫時不考慮！

Thisshop也是一樣，但是排版布局給人很混亂的感覺，分類和活動及頻道頁胡亂排布。PC感受很明顯，移動端還好！

建議：

首頁讓人看到清晰布局：豎導(dǎo)航表示分類，橫導(dǎo)航表示活動和頻道！【這種結(jié)構(gòu)也有利于蜘蛛抓取】

面包屑元素需要定位層級關(guān)系，并且可以點擊！【讓用戶自到自己所處的位置】

二. 外貿(mào)網(wǎng)站TDK優(yōu)化

TDK優(yōu)化重點就是要吸引人，包括關(guān)鍵詞，一般來說關(guān)鍵詞越靠前越好，但是不能堆砌關(guān)鍵詞。

1. 網(wǎng)站首頁TDK

目前網(wǎng)站首頁TDK如圖所示:

標(biāo)題：Thisshop | 在線產(chǎn)品沒有信用卡

Description: 產(chǎn)品分期付款，手機，電腦，家電，化妝品，時裝，促銷，優(yōu)惠券，折扣。

建議：

Title：Thisshop | 信用卡分期消費的在線購物商城 【突出是購物商城】

Description: Thisshop年輕人的分期消費購物商城。產(chǎn)品涵括手機/電腦/平板/家電/美妝/個護等，你最愛的品牌都在這里！

2. 網(wǎng)站分類頁TDK

網(wǎng)站分類頁TDK標(biāo)準(zhǔn)：

Title: Category | Best Category Online Shopping | Thisshop 【換成泰文】

Description: Enjoy installment payment on the best category products: Hot category, category items & more.All brands free delivery.

分類頁分頁標(biāo)準(zhǔn):

Title: Category | Best Category Online Shopping | Thisshop Page x 【換成泰文】

Description: Enjoy installment payment on the best category products: Hot category, category items & more.All brands free delivery. Page x

例如： Mobile Phones

Title： Mobile Phones | Best Mobile phones Online shopping | Thisshop

Description: Enjoy installment payment on the best mobile phones products: Hot Mobile phones, Mobile phones items & more.All brands free delivery.

3. 活動及頻道頁面TDK

活動及頻道頁TDK標(biāo)準(zhǔn)：

Title: Activity | Thisshop

Description: Activity deal at thisshop.com! Best price and enjoy installment payment!

例如: Songkran Hot Items

Title: SongKran Hot Items | Thisshop

Description: Songkran Hot items deal at thisshop.com! Best price and enjoy installment payment!

4. 品牌頁面TDK

Title: Brand | Buy brand products enjoy installment payment | Thisshop

Description: Buy brand products at thisshop.com, enjoy installment payment! brand products including xxx, xxx, categories!

例如：Huawei

Title: Huawei | Buy huawei products enjoy installment payment | Thisshop

Description: Buy huawei products at thisshop.com, enjoy installment payment! Huawei products including xxx, xxx, categories!

Keywords: huawei, huawei xxxxx

品牌頁分頁標(biāo)準(zhǔn)

Title: Brand | Buy brand products enjoy installment payment | Thisshop Page x

Description: Buy brand products at thisshop.com, enjoy installment payment! brand products including xxx, xxx, categories! Page x

5. 搜索頁面TDK

Title: 搜索詞 Search Page | Thisshop

Description: Shop for the latest 關(guān)鍵詞 at thisshop.com, enjoy installment payment!

Thisshop

offer the best 關(guān)鍵詞 with free shipping!

假如搜索：Sony earphone

Title： Sony earphone Search Page | Thisshop

Description: Shop for the latest Sony earphone at thisshop.com, enjoy installment payment!

Thisshop

offer the best Sony earphone with free shipping!

6. 產(chǎn)品詳情頁面TDK

Title: 直接用產(chǎn)品標(biāo)題 | Thisshop

Description: Buy 標(biāo)題 at thisshop.com, enjoy installment payment! Free shipping!

用小米scooter舉例：https://xintu.thisshop.com/item/detail?itemId=2572201

Title： Xiaomi Mi Electronic Scooter | Thissop

Description: Buy Xiaomi Mi Electronic Scooter at thisshop.com, enjoy installment payment! Free shipping!

標(biāo)題寫作規(guī)范在下面會介紹！

三. 外貿(mào)電商網(wǎng)站URL優(yōu)化

網(wǎng)站URL靜態(tài)化，除非做埋點，追蹤的數(shù)據(jù)可以加一個動態(tài)的鏈接（URL會做Canonical處理）。

URL規(guī)范：

網(wǎng)站URL層級最多三層！

URL統(tǒng)一小寫字母

URL去掉特殊字符，統(tǒng)一用橫線代替

URL不能有下劃線

多空格用一個橫線代替

多橫線用一個橫線代替

產(chǎn)品結(jié)尾用.html

分類結(jié)尾用“/”

產(chǎn)品如果有英文/泰文兩個版本，以英文為主！

分類URL: (不論二級/三級/四級分類)

Https://xintu.thisshop.com/category-categoryid/

例如：Mobile phones分類

Https://xintu.thisshop.com/mobile-phones-1223/

分類分頁URL:

Https://xintu.thisshop.com/category-categoryid/x/

活動URL:

https://xintu.thisshop.com/活動標(biāo)題-活動id.html

例如： Songkran hot items

https://xintu.thisshop.com/songkran-hot-items-200389923834423.html

產(chǎn)品URL:

Https://xintu.thisshop.com/產(chǎn)品標(biāo)題-產(chǎn)品spu.html

例如：Xiaomi Mi Electronic Scooter

Https://xintu.thisshop.com/xiaomi-mi-electronic-scooter-25722.html

（產(chǎn)品URL有人說URL中間加入Category層級會好一些，告訴google產(chǎn)品是哪個類目，增加相關(guān)性！其實分情況來看，一般電商網(wǎng)站產(chǎn)品可以屬于多個類目，而且類目及產(chǎn)品均可以轉(zhuǎn)移的情況下，就不要Category了。如果有的電商網(wǎng)站系統(tǒng)可能不好，錄入產(chǎn)品后就綁定了分類，這個就可以加Category!）

品牌URL:

Https://xintu.thisshop.com/brand-brandid/

品牌分頁URL:

Https://xintu.thisshop.com/brand-brandid/x/

例如：Xiaomi

Https://xintu.thisshop.com/xiaomi-1223/

總品牌頁面：

https://xintu.thisshop.com/brands/

Help頁面URL:

https://xintu.thisshop.com/title.html

例如：Delivery Method

https://xintu.thisshop.com/delivery-method.html

總Help頁面：

https://xintu.thisshop.com/help/

搜索頁URL

https://xintu.thisshop.com/search?key=xxxx

例如：搜索iPhone xs

https://xintu.thisshop.com/search?key=iphone%20xs

搜索頁分頁URL

https://xintu.thisshop.com/search?key=iphone%20xs&page=x

其它前端頁面URL以URL規(guī)范來操作！

四. 外貿(mào)電商網(wǎng)站商品詳情頁SEO優(yōu)化

剛才提到的TDK優(yōu)化和URL優(yōu)化都和產(chǎn)品Title是有非常大關(guān)系的，其實產(chǎn)品title就是商品詳情頁的最重要的部分！（不談設(shè)計）

1. 產(chǎn)品Title寫作規(guī)范

15個單詞以內(nèi)。核心關(guān)鍵詞可以參考該細(xì)分品類網(wǎng)站大賣！

品牌+型號+核心關(guān)鍵詞+屬性+功能 （品牌很出名）

品牌+核心關(guān)鍵詞+型號+屬性+功能 （品牌不是很出名）

品牌+屬性+功能+核心關(guān)鍵詞+型號 （品牌不是很出名）

例如：https://xintu.thisshop.com/item/detail?itemId=2527202

原來的Title是：（復(fù)制粘貼都粘貼不了。。。）

可以修改問： Sonar oscillating table fan 18 inch

2. 產(chǎn)品Description寫作規(guī)范

由于泰國人對文字的興趣不大，可以將文字/參數(shù)部分移到圖片后！

Features加入關(guān)鍵詞，specificaTion可以直接用供應(yīng)商提供的內(nèi)容?。ǘ伎梢哉业谌骄W(wǎng)站搬運，features 內(nèi)容搬運后需要修改?。?/p>

3. 產(chǎn)品自己可以評價

（長段式+關(guān)鍵詞內(nèi)容）+鼓勵用戶UGC內(nèi)容！

4. 添加分享標(biāo)簽！

社媒權(quán)重對SEO越來越重要了。增加基礎(chǔ)社媒分享標(biāo)簽！

5. 添加品牌頁鏈接！增加內(nèi)鏈相關(guān)性！

添加相關(guān)品牌頁鏈接，可以直接鏈到品牌專頁頁面。

五. 外貿(mào)電商網(wǎng)站重復(fù)產(chǎn)品優(yōu)化

很多網(wǎng)站剛上線，由于產(chǎn)品不多。一個產(chǎn)品根據(jù)顏色，規(guī)格拆分成多個。這樣頁面看起來很豐富！其實這是一種錯誤的做法。

這種只有顏色規(guī)格等不一樣的產(chǎn)品上線后一方面用戶覺得很疑惑，這么多產(chǎn)品一個個點擊，多麻煩，浪費用戶時間，體驗非常不好!另一方面Google等搜索引擎也分不清楚，哪個是主要的。怎么給你的這些重復(fù)產(chǎn)品排名。一個產(chǎn)品本來權(quán)重就不大，分成多個，基本就都沒啥排名優(yōu)勢了。

其實這種重復(fù)產(chǎn)品是谷歌禁止的，一般情況下都是不收錄，如果收錄了會把這些重復(fù)商品不放在SERP頁面，商品沒排面。更嚴(yán)重的網(wǎng)站降權(quán)！

在thisshoop里這個問題非常嚴(yán)重。

所有商品都是這樣，重復(fù)產(chǎn)品非常多。

隱藏掉simple product，只顯示configurable product。一般網(wǎng)站都是可以的，如果實在是不行，就用Canonical標(biāo)簽標(biāo)明SPU的第一個SKU是主商品，其它商品的權(quán)重都放在我這！

六. 外貿(mào)電商網(wǎng)站HTML標(biāo)簽優(yōu)化

HTML標(biāo)簽是看不到的，需要通過HTML代碼，或者通過SEO審計工具才可以。Thisshop外貿(mào)網(wǎng)站根本沒有考慮過標(biāo)簽的正確性問題，所以有很大提升空間！

所有的可點擊標(biāo)簽用a標(biāo)簽，不能用JS CLICK GO語句！ （重大問題）

1. 首頁標(biāo)簽優(yōu)化

分層分類用H2標(biāo)簽，H1標(biāo)簽缺失

網(wǎng)站header和footer部分的鏈接全都加上nofollow標(biāo)簽，包括注冊/購物車！

底部黑條內(nèi)的文字標(biāo)簽全都用或者標(biāo)簽，不要用h2標(biāo)簽

2. 分類頁標(biāo)簽優(yōu)化

H1標(biāo)簽缺失，下屬分類用H2標(biāo)簽

3. 總Brands頁面標(biāo)簽優(yōu)化

Featured Brands用H1標(biāo)簽

其它品牌標(biāo)簽用H2標(biāo)簽

4. Brands頁面標(biāo)簽

H1標(biāo)簽缺失，下屬分類用H2標(biāo)簽

5. 商品頁標(biāo)簽

商品標(biāo)題用H1標(biāo)簽

6. Canonical標(biāo)簽

已經(jīng)是標(biāo)準(zhǔn)化的頁面Canonical到自身鏈接，防止做一些代碼追蹤時網(wǎng)站會生成很多動態(tài)鏈接，分散頁面權(quán)重！

網(wǎng)站所有靜態(tài)鏈接全都要做Canonical標(biāo)簽，搜索頁動態(tài)標(biāo)簽Canonical指向本身！

例如：產(chǎn)品頁面

Https://xintu.thisshop.com/xiaomi-mi-electronic-scooter-25722.html?utm-source=2c2p.com canonical到 Https://xintu.thisshop.com/xiaomi-mi-electronic-scooter-25722.html

同理除開搜索頁的動態(tài)鏈接外，所有的動態(tài)都要canonical到靜態(tài)！

搜索頁 https://xintu.thisshop.com/search?key=xxxx&brands=apple Canonical到 https://xintu.thisshop.com/search?key=xxxx

分頁頁面Canonical到不分頁的頁面！品牌/搜索分頁都一樣處理！

例如：分類 Https://xintu.thisshop.com/mobile-phones-1223/2/

Canonical 到 Https://xintu.thisshop.com/mobile-phones-1223/

Thisshop PC站和M站 Canonical 與 alternate標(biāo)簽應(yīng)用(所有頁面)

PC站 alternate標(biāo)簽到M站，M站Canonical標(biāo)簽到PC站，防止權(quán)重分散！

例如：PC站alternate到M站：

M站Canonical標(biāo)簽到PC站

7. Sitemap和robots.txt

制作sitemap.xml, 一個sitemap可以放5萬鏈接。Sitemap有一些小的注意點。

如果條件允許，你可以添加alternate M站標(biāo)簽

robots.txt 可以先讓蜘蛛抓取

暫時先做成

User-Agent: *

Disallow:/

讓搜索引擎充分了解你網(wǎng)站內(nèi)容和結(jié)構(gòu)！然后1個月后可以做阻止蜘蛛爬取某些無用頁面！把sitemap鏈接放到robots.txt里！

七. 網(wǎng)站速度優(yōu)化

網(wǎng)站加載速度也是Google排名算法中的一項，同時網(wǎng)站加載速度關(guān)系著用戶體驗，所以加載速度也是非常重要的一項SEO優(yōu)化！速度優(yōu)化用的是“外貿(mào)網(wǎng)站推廣工具導(dǎo)航”里推薦的兩個工具。

Thisshop網(wǎng)站測速，移動端和PC端都有很大上升空間。移動端測試很差！

PC端：

可以根據(jù)

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?url=xintu.thisshop.com&tab=desktop

https://gtmetrix.com/

這兩個頁面里的建議做優(yōu)化！

總結(jié)

還準(zhǔn)備寫網(wǎng)站體驗優(yōu)化，網(wǎng)站多語言優(yōu)化，AMP優(yōu)化，搜索優(yōu)化，結(jié)構(gòu)化語言優(yōu)化等。暫時就留到下期吧！Google Onpage SEO優(yōu)化其實主要是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，其它方面只做一次基本就沒有重復(fù)工作了。這上面的站內(nèi)優(yōu)化細(xì)則都是十分有用的，對照著你的網(wǎng)站看一下你的哪些地方可以修改。如果你的網(wǎng)站索引/流量都不高，就可以對應(yīng)調(diào)整了，如果索引流量還可以，就需要斟酌了！

這里面都是直接操作，很多都沒講為什么這么做，理論方面講的太多還不如實操！如果你在其他博客里看到了理論知識，來這里看實操是不是很過癮？

谷歌SEO一般講的都是站內(nèi)站外結(jié)合，我這邊只講了站內(nèi)優(yōu)化，站外優(yōu)化我們下一次細(xì)細(xì)分析?。▉碓矗和赓Q(mào)狗營銷推廣）

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