引言：不同的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，其付出的成本，取得的效果都存在一定的差異，企業(yè)在選擇的過程中，應(yīng)當(dāng)做到怎樣的取舍及資源傾斜，也就至關(guān)重要。企業(yè)需要謹(jǐn)記，流量的獲取需要契合企業(yè)發(fā)展的不同階段，否者，引來的流量可能是“帶毒”的。

來源：公關(guān)之家 作者：小5

近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展，對應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式也是不斷的被開發(fā)出來。在這眾多選擇的背景下，企業(yè)應(yīng)當(dāng)如何選擇對應(yīng)的推廣方式呢？

不同的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，其付出的成本，取得的效果都存在一定的差異，企業(yè)在選擇的過程中，應(yīng)當(dāng)做到怎樣的取舍及資源傾斜，也就至關(guān)重要。

想要知道如何選擇，那首先就需要對已有的網(wǎng)絡(luò)推廣手段進(jìn)行分析，從他們的優(yōu)勢與缺點出發(fā)，讓企業(yè)準(zhǔn)確的做出判斷。

一、常見的網(wǎng)絡(luò)推廣方式列舉及優(yōu)缺點分析

現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)推廣方式有很多，通過其屬性的不同，我們將這些推廣方式分平臺推廣、站內(nèi)推廣、資源推廣三個板塊。

1、平臺推廣：搜索引擎的官方平臺推廣內(nèi)容

運用官方推廣資源的推廣方式，我們稱之為平臺推廣。在這里我們以百度平臺為例，分別分析一下其中不同種類推廣方式優(yōu)缺點。

①、百度競價：最簡單直接的推廣方式

百度競價是當(dāng)下最常用的推廣方式之一，也是許多企業(yè)的首選。其含義就是企業(yè)通過對應(yīng)平臺賬號的充值，隨后通過付費的方式直接獲得相關(guān)內(nèi)容的排名，出價越高對應(yīng)排名越高。

百度競價推廣的優(yōu)點：

首先，百度競價是最直接的推廣方式，可以給投入企業(yè)帶來立竿見影的效果。

其次，操作簡單便捷，操作方式以及推入口等都非常便利。并且推廣開始與關(guān)閉全部可以自主操作，隨開隨停。

最后，使用門檻較低，只要想要進(jìn)行競價推廣的企業(yè)，都可以加入進(jìn)來。

百度競價推廣的缺點：

首先，效果來的快，但去的也快，無法持久。

其次，投入成本大，雖然單詞費用不高，但想要取得效果，總投入成本較高，資金不足的企業(yè)，需要酌情選擇。

然后，廣告有效率比較低。競價獲得的流量雖然從關(guān)鍵詞上來講比較精準(zhǔn)，但引進(jìn)來的流量，其實是比較斑駁的，從而使得訪客跳失率較高，廣告有效率較低。

最后，競爭對手的惡意競爭，以及群眾對廣告的排斥心理，進(jìn)一步拉低了對應(yīng)推廣手段的效果。

②、百家號、百度知道、百度推廣等高權(quán)重官方網(wǎng)站

除了用資金撬開的推廣方式之外，利用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容同樣可以在官方平臺撬開對應(yīng)的流量通道。在百度平臺中，百家號、百度知道、百度推廣等官方平臺，權(quán)重較高，如果企業(yè)所提供的內(nèi)容可以在相關(guān)平臺發(fā)表的話，那對應(yīng)的推廣效果也是非常明顯的。

官方高權(quán)重平臺發(fā)布內(nèi)容的優(yōu)點：

首先，平臺權(quán)重比較高，對于想要在平臺推廣的企業(yè)而言，這種方式可以快速的提升自己網(wǎng)站的權(quán)重。

其次，可以提升對應(yīng)關(guān)鍵詞的搜索排名。這種通過錨文本鏈接進(jìn)網(wǎng)站的方式與外站鏈接不同，因為同屬一個平臺，對應(yīng)關(guān)鍵詞點擊入站的權(quán)重積累，也是有效的。

最后，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容展開的推廣方式，效果比競價推廣來的更加持久，引來的流量也更加精準(zhǔn)。

官方高權(quán)重平臺發(fā)布內(nèi)容的缺點：

首先，對應(yīng)網(wǎng)站收錄困難。畢竟是優(yōu)質(zhì)平臺，所以對于內(nèi)容的審核也更加的嚴(yán)格。審核的范圍有內(nèi)容原創(chuàng)度、重復(fù)度、敏感詞條屏蔽等。因此優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出是這一推廣方式的關(guān)鍵，但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出，對很多企業(yè)來說，就顯得有些困難了。

其次，由于這些高權(quán)重網(wǎng)站的分量是有目共睹的，因此對應(yīng)的行業(yè)競爭也就顯得格外的大。

2、站內(nèi)推廣：通過自己網(wǎng)站內(nèi)容產(chǎn)出進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)營銷方式

站內(nèi)推廣顧名思義，就是通過自己對站內(nèi)內(nèi)容布局為基礎(chǔ)，展開的推廣方式，簡單來說既是SEO優(yōu)化。

SEO對于很多人來說并不陌生，關(guān)于SEO的優(yōu)缺點，其實也是非常明顯的。

SEO優(yōu)點：

首先，流量的精準(zhǔn)性：搜索引擎帶來的流量是精準(zhǔn)的，通過關(guān)鍵詞定向進(jìn)站，同樣也代表著最明確的需求。

其次，網(wǎng)站性質(zhì)明確打標(biāo)：通過對于關(guān)鍵詞的優(yōu)化，可以逐漸給網(wǎng)站打上明確標(biāo)簽。這邊標(biāo)簽可以準(zhǔn)確的聚集對應(yīng)的目標(biāo)人群。在這個千人千面的年代，搜索引擎也在不斷的優(yōu)化，每個群眾的搜索習(xí)慣和個人興趣愛好，都會影響他們的搜索結(jié)果。這種網(wǎng)站標(biāo)簽與群眾標(biāo)簽進(jìn)行匹配的方式，是當(dāng)下最常用的信息對接模式。

最后，效果穩(wěn)定。當(dāng)通過SEO讓自己網(wǎng)站權(quán)重提升之后，其高流量的效果一般在一段時間內(nèi)會持續(xù)保持下來。

SEO缺點：

首先，效果慢。需要長時間的關(guān)鍵詞權(quán)重積累才可以獲得效果。

其次，效果維護(hù)時間長。雖然搜索引擎給網(wǎng)站帶來的效果可能會比較持久，但是這同樣也是一個“逆水行舟”的過程。如果網(wǎng)站沒有持續(xù)保持對應(yīng)內(nèi)容輸出，那隨著時間的推移，網(wǎng)站權(quán)重也會逐漸下滑。當(dāng)然，比競價的那種“隨停隨止”的情況，還是要好上很多的。

3、資源推廣：利用其它平臺的資源進(jìn)行推廣

如今的流量入口是非常分散的，對應(yīng)企業(yè)獲取流量的渠道也是非常多樣的。因此，除了官方的推廣方式之外，企業(yè)一些站外資源推廣方式，同樣也是當(dāng)下常用的網(wǎng)絡(luò)推廣手段。

①、自媒體推廣：付費定向推廣

通過付費的方式，利用一些高粉絲的自媒體賬號，實現(xiàn)自己的品牌推廣。

自媒體推廣的優(yōu)點：

首先，付費推廣，可以直接積累自己的品牌知名度，效果因平臺而異。

其次，操作簡單。在寫好內(nèi)容之后，直接定向投放到對應(yīng)平臺即可。

自媒體推廣的缺點：

首先，存在風(fēng)險。因為很多可以直觀看到的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，都存在作假的可能。因此那些看上去高粉絲、高熱度的賬號，其實可能只是相關(guān)人士做出來的而已。

其次，轉(zhuǎn)化效果低。這種方式是不可避免的，因為畢竟不是直接受眾人群，另外網(wǎng)站也并非是專業(yè)的推廣平臺。在屬性存在“將就”的前提下，低轉(zhuǎn)化也是不可避免。

②、第三方平臺：全面打開流量通道

在第三方平臺上面推廣自己的內(nèi)容，全面打開自己的流量通道。

這種方式更多的是快速為自己的網(wǎng)站獲得流量，但對應(yīng)的轉(zhuǎn)化效果，就會非常尷尬。這種情況的選擇，同樣也是因為當(dāng)下流量入口分散所導(dǎo)致的。這類推廣方式的優(yōu)缺點與自媒體推廣類似，在此就不重復(fù)贅述。

當(dāng)然，在資源推廣方向，其實分為自有資源與嫁接資源。自有資源就是企業(yè)自己運用這些相關(guān)賬號，獲取流量。嫁接資源指的是運用別人現(xiàn)有的資源直接進(jìn)行推廣。上述所說的資源推廣方向，描述的主要是“嫁接資源”方向的內(nèi)容。

自由資源的積累，企業(yè)所需要付出的資源成本是非常高的，請酌情選擇。

二、對應(yīng)推廣方式的選擇標(biāo)準(zhǔn)簡述

首先，在企業(yè)剛發(fā)展的階段，主要選擇SEO優(yōu)化和百度知道、百家號等高權(quán)重網(wǎng)站推廣的方式。因為，一方面，這些內(nèi)容一定程度來講是免費的，對于初期的資金壓力較?。涣硪环矫?，就是這些都是屬于基礎(chǔ)階段，換言之也是自我務(wù)實的過程。企業(yè)只有將自己的基礎(chǔ)打扎實，后續(xù)才可以擁有更多的可能。

其次，當(dāng)企業(yè)基礎(chǔ)務(wù)實之后，才可以開始引流的操作。當(dāng)然，筆者推薦最開始還是以站內(nèi)流量為主，也就是競價。因為在這個過程，企業(yè)網(wǎng)站需要明確自己的標(biāo)簽，積累“核心用戶”。站外流量過于雜亂，不利于打造自己的特色以及行業(yè)知名度。

最后，當(dāng)企業(yè)需要持續(xù)獲得大量流量的時候，引入站外流量，提升自己品牌知名度，才是最正確的選擇。

（本文摘自 中國公關(guān)行業(yè)門戶網(wǎng)站——公關(guān)之家 ）