產品內容很重要

通過測試得出，假如有10000個IP是通過谷歌SEO進來網站，通過好與壞的用戶體驗作對比，會發(fā)現訂單轉化率竟然會有10-20%的相差。

如果從投入與產出的角度進行分析，差的網站體驗它的成本會直接上升20%左右。如果10000個IP是從Facebook廣告引入，好的與差的體驗最高可以相差到300%。

為何這兩個流量渠道差距如此大？其實本質是流量的精確性決定的。眾所周知，搜索引擎來的流量是強需求的流量。說這些，我只是想說明，在我們關注如何營銷的時候，站內體驗度優(yōu)化也是一個很重要的注意點，它會直接影響轉化率的高低。

這些站內體驗的優(yōu)化包括但不限于從內容，功能，設計等角度。以下AB客通過一些列子分享給大家一些優(yōu)化的方式。

Baner的橫幅廣告

錯誤的baner橫幅廣告

當你看完上圖這張首頁banner橫幅圖后，能讀取到什么信息，做首飾的、唯美的，還有么？我認為這張廣告圖是非常糟糕的設計，首頁的橫幅圖是瀏覽最多的頁面之一，而這張圖實際上沒有給訪客傳遞任何有價值的信息，純屬是一張裝飾的圖片。

再看看下面這一張banner設計圖，同樣是一張廣告橫幅圖，傳遞的信息是有價值又內容明確。比如節(jié)日活動中，我們要營造促銷的氛圍，用模特表示產品，用大文字表示優(yōu)惠幅度，很有感染力的一張廣告圖。

成功的baner橫幅廣告

在生活中, 當你走進一家超市里，總是會發(fā)現特價促銷的陳列柜特別多人圍觀，相反如果是一家人煙稀少的超市，將無法引起你購物的沖動。同樣，網站的廣告圖相當于超市的廣告牌，我把設計廣告圖的要點歸納以下幾點：

1 帶有號召力

先拋開設計美不美，我認為B2C網站的廣告圖要有號召力，號召力包括文字或圖片設計營造出來的效果。比如用文字提煉重點打折信息, 吸引大家去瀏覽該產品。比如用很接近生活的真實圖片去吸引眼球。所以大家在做廣告圖時候，需要先策劃好這個圖片的主題，要傳播什么信息。

2 明確主題

訪客能停留在廣告圖的時間很短，所以廣告圖的文字要最直接明確表述。比如我會突出訪客最想知道的信息，例如滿減折扣、促銷折扣、折扣幅度、優(yōu)惠時間、促銷時間、推薦新品、產品亮點等。

3 貼近生活

有些廣告圖很唯美,但給人產生距離感, 這種其實不利于吸引點擊，這兩年流行的廣告圖設計都會比較貼近真實場景，讓訪客對產品使用場景產生聯想。常用的設計方式有賣家秀、場景結合產品宣傳。

4 與網頁風格和諧搭配

如果你的網頁本來帶有主色調，設計時應該考慮整體風格的搭配，在設計時把整屏截圖下來，再圈中廣告圖位置來設計，這樣可以與風格進行對比，避免不和諧的搭配。

產品主圖的優(yōu)化

產品圖對比

如上圖，左邊是產品圖，右邊是結合場景的產品圖，你覺得哪張更加吸引？這點相信不用多說。其實知易行難，往往大部分朋友都是無法把場景和產品結合起來，也許因為公司沒有設計人員或者不夠重視。如果你投放過Facebook的廣告，你就知道內容與圖片的重要性。

產品描述的設計

我們可以思考一下流量（訪客）進來網站的軌跡，從入口瀏覽-加入購物車-結算，中間有什么環(huán)節(jié)像大浪淘沙一樣讓訪客流失。

產品不夠吸引，不會產生購買欲望

有購買欲望，但是對產品了解不詳盡，猶豫買不買

正在購買，但流程麻煩，部分放棄購買

所以在內容方面（產品圖&產品描述）需要用心去設計，這個頁面是對轉化率影響最大的頁面。

即時聊天工具-解決用戶疑慮

訪客一般瀏覽網站的過程中會存在疑慮，比如產品細節(jié)、質量、售后，然而只要存在疑慮，購買率就會下降，即便你把各種信息寫得很明確，訪客也不一定會看到。我建議增加一個即時溝通工具，去解決用戶購買過程中的疑慮。

AB客專業(yè)的建站團隊和SEO團隊，能夠從搜索引擎和用戶的友好體驗上提高你的網站詢盤率、成交率。AB客的核心技術團隊均來自BAT、北上廣知名互聯網企業(yè)，領先的大數據，云計算及SEO優(yōu)化技術、多語言翻譯技術、智能建站系統、整合營銷體系、融合專業(yè)CRM系統，基于SAAS平臺構架，為你的企業(yè)全方位賦能。