聯(lián)結(jié)主播和直播平臺(tái)的MCN機(jī)構(gòu)，不再處于管理空白地帶。9月2日，文化和旅游部官網(wǎng)公開(kāi)了《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)管理辦法》（以下簡(jiǎn)稱《MCN管理辦法》）。根據(jù)要求，MCN機(jī)構(gòu)要取得營(yíng)業(yè)性演出許可證，經(jīng)紀(jì)人和簽約主播的比例不低于1:100。MCN機(jī)構(gòu)對(duì)表演者的責(zé)任包括：采取有效手段核實(shí)表演者身份；與表演者簽訂協(xié)議；加強(qiáng)對(duì)簽約網(wǎng)絡(luò)表演者的約束；對(duì)表演者加強(qiáng)教育培訓(xùn)。其中重點(diǎn)提到的是,MCN機(jī)構(gòu)不得以虛假消費(fèi)、帶頭打賞等方式誘導(dǎo)用戶在直播平臺(tái)消費(fèi)。

5月下旬，國(guó)家網(wǎng)信辦等七部門發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷管理辦法（試行）》，對(duì)直播平臺(tái)、主播等人員進(jìn)行了諸多規(guī)范。今日公布的《MCN管理辦法》也已在8月30日開(kāi)始實(shí)施。這一系列自律要求，可加強(qiáng)對(duì)MCN機(jī)構(gòu)的管理，約束主播行為，堅(jiān)持正確的價(jià)值導(dǎo)向，治理娛樂(lè)圈亂象。

MCN機(jī)構(gòu)要執(zhí)證，經(jīng)紀(jì)人也要執(zhí)證

9月2日，《MCN管理辦法》在文化和旅游部官網(wǎng)公開(kāi)，并于8月30日發(fā)布實(shí)施，《MCN管理辦法》中所稱的網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)，俗稱“MCN機(jī)構(gòu)”，主要從事網(wǎng)絡(luò)表演的組織、制作、營(yíng)銷等經(jīng)營(yíng)活動(dòng)；網(wǎng)絡(luò)表演者的簽約、推廣、代理等經(jīng)紀(jì)活動(dòng)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，MCN就是負(fù)責(zé)管理網(wǎng)絡(luò)主播的經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)。

根據(jù)要求，MCN機(jī)構(gòu)從事演出經(jīng)紀(jì)活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)依法取得營(yíng)業(yè)性演出許可證。直播平臺(tái)應(yīng)當(dāng)依法對(duì)本單位開(kāi)展的網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)活動(dòng)承擔(dān)主體責(zé)任，核驗(yàn)平臺(tái)內(nèi)MCN機(jī)構(gòu)資質(zhì)。

此外，MCN機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)配備滿足業(yè)務(wù)需要的經(jīng)紀(jì)人員。經(jīng)紀(jì)人員與所簽約主播人數(shù)比例原則上不低于1:100。經(jīng)紀(jì)人員從事演出經(jīng)紀(jì)活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)依法取得相應(yīng)的資格證書。

對(duì)于為何設(shè)置經(jīng)紀(jì)人和簽約主播比例，文化和旅游部解釋，相較傳統(tǒng)演出經(jīng)紀(jì)服務(wù)大多1對(duì)1甚至是多對(duì)1的線下服務(wù)模式，網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)服務(wù)因行業(yè)自身特性，大多是1對(duì)多的線上服務(wù)模式，有的甚至是1對(duì)上百、上千?！禡CN管理辦法》提出的經(jīng)紀(jì)人員與所簽約主播人數(shù)比例原則上不低于1:100，主要是考慮到經(jīng)紀(jì)人員的管理能力，為保障其提供的經(jīng)紀(jì)服務(wù)質(zhì)量，這一比例限制充分征求了直播平臺(tái)和MCN機(jī)構(gòu)的意見(jiàn)”。

不得誘導(dǎo)用戶消費(fèi)，不得以打賞排名進(jìn)行炒作

那么MCN機(jī)構(gòu)對(duì)主播們有哪些責(zé)任？《MCN管理辦法》提到了四點(diǎn)：一是要采取有效手段核實(shí)表演者身份；二是應(yīng)當(dāng)與表演者簽訂協(xié)議；三是應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)簽約網(wǎng)絡(luò)表演者的約束；四是應(yīng)對(duì)表演者加強(qiáng)教育培訓(xùn)。

針對(duì)上述四項(xiàng)，文化和旅游部均提出了具體要求。比如在加強(qiáng)對(duì)簽約網(wǎng)絡(luò)表演者的約束方面，《MCN管理辦法》提到，MCN機(jī)構(gòu)不得以虛假消費(fèi)、帶頭打賞等方式誘導(dǎo)用戶在直播平臺(tái)消費(fèi)，不得以打賞排名、虛假宣傳等方式進(jìn)行炒作。MCN機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)簽約主播的約束，要求其不得以語(yǔ)言刺激、不合理特殊對(duì)待、承諾返利、線下接觸或交往，或者贈(zèng)送包含違法內(nèi)容的圖片或視頻等方式誘導(dǎo)用戶在直播平臺(tái)消費(fèi)。

文化和旅游部在解讀《MCN管理辦法》時(shí)還強(qiáng)調(diào)，對(duì)于粉絲數(shù)量較大的表演者，經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)與表演者共同加強(qiáng)對(duì)粉絲群體的引導(dǎo)，避免出現(xiàn)粉絲惡意擾亂其他表演者正常網(wǎng)絡(luò)表演活動(dòng)或與其他表演者的粉絲爭(zhēng)吵、謾罵等情況”。

在對(duì)表演者加強(qiáng)教育培訓(xùn)方面，文化和旅游部提到，MCN機(jī)構(gòu)要告知表演者應(yīng)該遵守的法律法規(guī)和職業(yè)道德規(guī)范，禁止其在直播中出現(xiàn)違法違規(guī)內(nèi)容，或發(fā)生臟話連篇、與粉絲對(duì)罵等不當(dāng)行為。通過(guò)培訓(xùn)提高表演者的業(yè)務(wù)能力和專業(yè)素養(yǎng)，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)表演者通過(guò)優(yōu)質(zhì)表演內(nèi)容吸引用戶。

要記錄違法違規(guī)主播信息，可提請(qǐng)協(xié)會(huì)聯(lián)合抵制

除了教育培訓(xùn)，《MCN管理辦法》還針對(duì)主播提供違法違規(guī)內(nèi)容的情況，作出了規(guī)定。

在主播管理方面，直播平臺(tái)作為直接提供內(nèi)容傳播服務(wù)方，按照《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)活動(dòng)管理辦法》負(fù)有人員管理和內(nèi)容審核責(zé)任，MCN機(jī)構(gòu)按照《MCN管理辦法》負(fù)有人員管理責(zé)任。主播在直播中出現(xiàn)違法違規(guī)情況，直播平臺(tái)與MCN機(jī)構(gòu)均負(fù)有責(zé)任。

具體而言，MCN機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)簽約主播所提供的網(wǎng)絡(luò)表演含有違法違規(guī)內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)立即要求主播停止網(wǎng)絡(luò)表演活動(dòng)，并及時(shí)通知相關(guān)直播平臺(tái)。MCN機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)對(duì)簽約主播的違法違規(guī)處理結(jié)果、投訴舉報(bào)處置情況等信息進(jìn)行記錄、保存，并根據(jù)不同情形，采取限制服務(wù)、停止合作、提請(qǐng)行業(yè)協(xié)會(huì)進(jìn)行聯(lián)合抵制等措施。主播借用、冒用他人身份證件簽約的，MCN機(jī)構(gòu)可提請(qǐng)行業(yè)協(xié)會(huì)進(jìn)行聯(lián)合抵制；情節(jié)嚴(yán)重的，由相關(guān)部門依法追究其法律責(zé)任。

“國(guó)家相關(guān)部門對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的監(jiān)管，是逐步推進(jìn)的。之前更多是對(duì)直播平臺(tái)和主播的約束，這些約束已經(jīng)形成了有效的管理體系。MCN是聯(lián)結(jié)主播和平臺(tái)的橋梁，對(duì)直播內(nèi)容的影響力不小，卻處于管理空白地帶，亟需精細(xì)化管理。主播、MCN機(jī)構(gòu)和直播平臺(tái)之間的相互約束，可以從網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容源頭進(jìn)行管理”，比達(dá)分析師李錦清向北京商報(bào)記者表示。

北京商報(bào)記者 魏蔚