1《廣告人手記》

葉茂中大概是早期對(duì)我所理解的品牌營銷策劃方面影響最多的一個(gè)人，作為策劃界操盤數(shù)十億品牌最多的策劃人，堪稱營銷界的一面旗幟。正如書封面所言：他影響了中國廣告界。而大師于2013年9月10日在他的微博懺悔：“我干營銷干廣告24年，最難過的是為推廣產(chǎn)品，編了太多的概念，不乏忽悠，給社會(huì)傳遞不少負(fù)能量。慚愧至極，懺悔至極。從今天起，挑企業(yè)，挑產(chǎn)品。挖掘真正的好產(chǎn)品推薦給消費(fèi)者，向社會(huì)輸出正能量!”

從這一刻開始，我認(rèn)為他落幕了，做品牌也是在做人，在輸出價(jià)值觀。他贏了名聲，卻輸了格局。

2《超級(jí)符號(hào)就是超級(jí)創(chuàng)意》

這是一本關(guān)于營銷創(chuàng)意和方法的書籍，作者就是封面兩位帥哥，他們的封面就是最好的營銷詮釋，炯炯有神直視讀者，這是最能吸引注意力的方式，蔡康永的書籍也同樣運(yùn)用了這個(gè)原理。設(shè)計(jì)師出身的作者強(qiáng)調(diào)“品牌就是符號(hào)“，好的符號(hào)、品牌命名、標(biāo)志能降低營銷成本，一切營銷戰(zhàn)略的出發(fā)點(diǎn)都是消費(fèi)者和社會(huì)價(jià)值，最好的調(diào)研來自對(duì)生活積累和觀察，我比較認(rèn)同里面的部分觀點(diǎn)，認(rèn)為對(duì)于實(shí)際工作和生活也有指導(dǎo)作用，但書中關(guān)于推銷他們自己的廣告過多，可忽略。

3《品牌22律》

作者里斯是品牌管理界的大師,甚至說是祖師，葉茂中一代大師的很多營銷思想也深受其影響，從中可以看出很多影子。曾風(fēng)靡一時(shí)的定位概念就是他提出并推廣的。書中不是告訴我們做品牌要遵守什么定律，而是反其道告訴我們哪些事不能做。觀點(diǎn)簡潔直接，短小精悍，淺顯易懂，案例豐富，適合大眾讀者。缺點(diǎn)是邏輯性有點(diǎn)差，煽動(dòng)性大于實(shí)用性。

4《網(wǎng)絡(luò)營銷推廣實(shí)戰(zhàn)寶典》

嚴(yán)格的說，這不是一本特別好的書，很多理論和方法且已經(jīng)過時(shí)，但從網(wǎng)絡(luò)營銷角度看，這是一本比較全面的書，能比較系統(tǒng)的全面的了解網(wǎng)絡(luò)營銷的方方面面。從事件營銷開始，對(duì)博客、微博、微信、SEO、SEM、視頻、SNS、APP等眾多的網(wǎng)絡(luò)營銷方式與手段逐一介紹，并評(píng)價(jià)其優(yōu)劣。也附帶了作者的大量實(shí)操案例，具有一定的知識(shí)普及性?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代如何做品牌營銷，傳統(tǒng)企業(yè)如何轉(zhuǎn)型借助互聯(lián)網(wǎng)活的更好，企業(yè)自媒體如何打造，新媒體營銷，這些是讀完這本書后要思考的問題。

5《史玉柱自述：我的營銷心得》

史玉柱迄今為止唯一公開著作，講述24年創(chuàng)業(yè)和營銷心得，書如同史玉柱這個(gè)人一樣，沒有什么太多深?yuàn)W理論，娓娓道來，輕描淡寫，一語道破營銷本質(zhì)，但是史玉柱造就的腦白金廣告時(shí)代也落幕了，而他留下的營銷觀點(diǎn)依舊適用，如一切營銷的起點(diǎn)是創(chuàng)造好產(chǎn)品。沒有持續(xù)性積累能量的廣告不是好營銷。營銷就是研究人性等。特別是他做市場調(diào)研的方法，我十分認(rèn)同。因此，史玉柱不是企業(yè)家中理論最多的人，確實(shí)最重視目標(biāo)客戶的人。