36氪獲悉，DTC營養(yǎng)品牌「LemonBox」近日已完成近千萬美元 A 輪融資，本輪融資由國內(nèi)某一線基金領(lǐng)投，熊貓資本、SCRUM、Partech、SCMAdvisors及多家硅谷機構(gòu)跟投。融資將主要用于產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈拓展及市場渠道規(guī)劃等。

此前，LemonBox已完成三輪融資：

l 2018年7月，百萬級人民幣種子輪融資，由Y Combinator （ YC ）和光澗實驗室共同投資。

l 2018年10月，千萬級人民幣天使輪融資，由來自硅谷的數(shù)家資本投資。

l 2020年12月，千萬級人民幣Pre-A輪融資，由熊貓資本領(lǐng)投，眾麟資本、YC跟投。

LemonBox是YC 入華的第一批投資項目，也是在國內(nèi)消費浪潮興起之前，早在2018年就布局功能性食品的品牌。

LemonBox產(chǎn)品圖

LemonBox以數(shù)字化營養(yǎng)科學(xué)的品牌理念，為用戶提供私人營養(yǎng)解決方案。用戶完成健康問卷，即可得到AI營養(yǎng)師的專業(yè)建議，以及按月定制的每日營養(yǎng)補充包。團隊告訴36氪，截止2021年6月，小程序GMV已超過2020年全年水平，用戶以一二線城市的25-35歲年輕白領(lǐng)為主。

基于精準(zhǔn)營養(yǎng)背后的數(shù)據(jù)支撐，如今，LemonBox的產(chǎn)品也從定制延伸到了更豐富的產(chǎn)品形態(tài)，精準(zhǔn)滿足用戶更多元的需求，渠道也打通了微信小程序、抖音、天貓、京東等多個平臺。

創(chuàng)始人翁斌斌（Derek）告訴36氪，中國功能性補劑和食品市場規(guī)模大、品類機會多、潛力大、增速快，按照測算，市場規(guī)模目前約在2000億元，預(yù)計未來每年市場將以15%的增速發(fā)展。從滲透率上來看，中國保健品市場遠(yuǎn)不及歐美，還有很大的滲透空間。

各品類市場份額，圖據(jù)受訪者

翁斌斌表示， LemonBox 內(nèi)核是一家健康大數(shù)據(jù)科技公司，品牌以定制維生素為載體，提供數(shù)字化的健康解決方案。這一邏輯的可行之處在于：一方面，品牌通過大數(shù)據(jù)算法打造接近真人的AI營養(yǎng)師，高效匹配不同用戶的營養(yǎng)需求，以專業(yè)透明的產(chǎn)品背書積累口碑和信譽；另一方面，團隊長遠(yuǎn)的規(guī)劃是，通過數(shù)字化的根基了解用戶的切實需求，不斷豐富產(chǎn)品線，提供更加精準(zhǔn)的營養(yǎng)補充選擇。

健康行業(yè)的天然痛點是低復(fù)購和高門檻，而隨著消費者的變化，其消費習(xí)慣也逐漸從關(guān)心產(chǎn)品價格，演變至關(guān)心品牌故事、服務(wù)與購買體驗、調(diào)性等，傳統(tǒng)健康行業(yè)普遍采用的大規(guī)模營銷方式，已經(jīng)無法觸達Z世代等年輕消費者。

對此，LemonBox采用了DTC的模式，將用戶購買行為形成一站式閉環(huán)。翁斌斌認(rèn)為，歐美的DTC模式中，網(wǎng)站是很好的承接，對標(biāo)國內(nèi)，騰訊生態(tài)內(nèi)的微信小程序則是最合適的選擇，同時，做好公域平臺和微信小程序之間的戰(zhàn)略聯(lián)動，構(gòu)建服務(wù)用戶的「全域生態(tài)」是打造中國特色DTC的成功關(guān)鍵。

LemonBox將小程序再度開發(fā)，形成自建站，便于核心數(shù)據(jù)的挖掘：1）用戶填寫問卷后，數(shù)據(jù)沉淀下來，后臺將根據(jù)人群、利益點、定價、內(nèi)容，形成一套增長決策；2）在延伸用戶LTV方面，通過視頻號、企業(yè)微信、小程序、公眾號、珠璣、朋友圈廣告等生態(tài)，LemonBox將多次觸達用戶；3）通過用戶行為沉淀，將用戶分層，并采取不同的拉新行為，形成閉環(huán)。

LemonBox首款專供國內(nèi)市場的功能性軟糖

翁斌斌認(rèn)為這套鏈路是品牌長期主義的關(guān)鍵，在未來的增長中，還會將小程序的自建站持續(xù)打磨下去，實現(xiàn)產(chǎn)品線和業(yè)務(wù)線的增量。私域內(nèi)，品牌將延續(xù)現(xiàn)有DTC運營模式的數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷?；谒接蛄髁康挠脩舢嬒?，LemonBox也將在拓展公域流量，進一步加大投放及信息流廣告，反哺私域內(nèi)的流量轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)全渠道布局。

編輯 | 董潔

參考文章：

YC入華的第一批投資項目，定制營養(yǎng)補充包LemonBox小程序上線