廣告為什么要持續(xù)推廣

廣告，故名思義就是廣而告知，一個好的廣告，一是好的平臺，二是推廣的力度。平臺很重要，一個好的平臺猶如為廣告插上翅膀，比如今日頭條，大家一般閱讀量都挺多的，有意無意之間多一些廣告宣傳活動有一個初步了解的過程.其次廣告的力度，重復(fù)廣告，加深認(rèn)知的影響，到購買的欲望。當(dāng)然，一些廣告缺乏新意，那就l另當(dāng)別論了。

廣告的作用是提升企業(yè)的知名度，促進(jìn)產(chǎn)品的銷量，那么，對于企業(yè)來說，這兩點是非常重要的，而持續(xù)的廣告能讓企業(yè)有更高的知名度，同時也有更穩(wěn)定的銷量，讓企業(yè)持續(xù)的有效益。如果經(jīng)常不做廣告，不僅企業(yè)容易被人淡忘，也會影響產(chǎn)品的銷量，那么，企業(yè)的效益就會變差。

每個企業(yè)的廣告宣傳活動都沒有特定的時間，往往在做一整年的廣告活動時，會注重加入一到長期的活動，這種活動的周期長，費用也相對高，但企業(yè)品牌和產(chǎn)品的推廣率就高。是一個長期的廣告推廣效應(yīng)，多用于新產(chǎn)品的上市，。那么短期的廣告活動具有見效快，收益高，費用低的好處。所以短期的活動往往占據(jù)企業(yè)廣告活動的大部分！

無數(shù)的商家借助廣告取得了成功的活生生的案例，使得廣告的地位和作用得到越來越多的商家的認(rèn)可和重視。

然而商家為什么做廣告？很多的人都存在著認(rèn)識的誤區(qū)，在同商家接觸的過程中，百分之九十九的人會說：促進(jìn)銷售！這錯了嗎？顯然沒錯，但，在我看來卻并不算是正確的——只能說，一切以促進(jìn)銷售為中心的政策是對的，但如果單純的依靠“廣告”來提高銷售，提高業(yè)績，確實是一個認(rèn)識的誤區(qū)。

一家商家在電視和雜志上做了大量的廣告，然后就坐在辦公室里等電話，如果說電話量很少或者銷量沒有得到提升，就把主要責(zé)任怪罪到“廣告”的頭上，認(rèn)為廣告的效果沒有達(dá)到，這顯然是片面的理解，因為，商家做廣告除了提高銷售、提升業(yè)績外，還有其他的功能，比如說，品牌傳播的需要，商家身份地位的象征，商家業(yè)務(wù)員、經(jīng)銷的需要等等。下面我就把廣告對于商家的作用進(jìn)行一個詳細(xì)的闡述。

引導(dǎo)消費者的需要

很多消費者的信息接受是閉塞的，使得消費者在采取購買行為時有著較強(qiáng)的盲目性和從眾心理。有些物美價廉、適銷對路的新產(chǎn)品，由于不為消費者所知曉，所以很難打開市場，而一旦進(jìn)行了廣告宣傳，消費者就紛紛購買。

現(xiàn)代社會處處皆廣告，更是一個廣告社會。商家通過電視廣告、報紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告、墻體廣告、平面廣告、雜志廣告等，經(jīng)銷商的推介等多種形式，幫助消費者認(rèn)知您的產(chǎn)品，這樣就搶占了消費者心智的制高點，銷量自然不是問題。因此，廣告可以幫助商家影響消費者的購買行為，甚至通過喚醒消費者心中的潛在需求而達(dá)到創(chuàng)造需求的目的。

市場競爭的使然

現(xiàn)在無論是各行各業(yè)都在不斷的發(fā)展，如果不投入廣告的宣傳，很快就會被競爭對手超越甚至淘汰。可口可樂公司作為一個老的品牌，雖然在很多人的生活中都可以說是必須品，甚至是人們一種回憶童年的方式，但是現(xiàn)在飲料品牌的不斷增多，還有一部分品牌也已經(jīng)成為生活中人們在選擇購買的時候的首選品牌。那么為了提高自己的競爭力，吸引更多的消費者，可口可樂公司就會進(jìn)行有影響力廣告的拍攝宣傳，以保證在強(qiáng)力的社會競爭中還可以脫穎而出。

所以說可口可樂雖然作為一個大品牌，還是要在廣告宣傳上進(jìn)行大量的投放，以保證自己的產(chǎn)品在激烈的社會競爭中不被淘汰，可以作為人們生活的首選。這就是所有品牌共通的需要持續(xù)投放廣告的原因