網(wǎng)絡廣告名詞解釋

網(wǎng)絡廣告就是在網(wǎng)絡上做的廣告。通過網(wǎng)絡廣告投放平臺來利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運作方式。

與傳統(tǒng)的四大傳播媒體（報紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢，是實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。

網(wǎng)絡上的廣告有什么壞處

網(wǎng)絡廣告的優(yōu)越性：

1、覆蓋面廣，觀眾基數(shù)大，傳播范圍廣闊；

2、不受時間限制，廣告效果持久；

3、方式靈活，互動性強；

4、可以分類檢索，廣告針對性強；

5、制作簡捷，廣告費用低；

6、可以準確的統(tǒng)計受眾數(shù)量。 網(wǎng)絡廣告的缺點： 1、廣告對象范圍不廣； 2、公信力弱； 3、體系不健全。

為什么不同網(wǎng)絡廣告形式由于受眾不同所達到的影響范圍也不同

網(wǎng)絡廣告形式的不同會導致廣告受眾的不同，從而影響廣告的影響范圍。這主要有以下幾個方面原因：

1. 廣告形式的特點不同。例如，搜索引擎廣告會根據(jù)用戶搜索的關鍵詞進行匹配，因此更容易吸引到已經(jīng)對相關產(chǎn)品感興趣的潛在客戶；而視頻廣告則需要用戶主動觀看，因此更容易吸引到對廣告內(nèi)容感興趣的用戶。

2. 受眾特征不同。不同的廣告形式會吸引不同類型的受眾。例如，社交媒體廣告更容易吸引到年輕人，而電子郵件廣告更容易吸引到中老年人。

3. 廣告投放渠道的不同。不同廣告形式的投放渠道也不同，例如，搜索引擎廣告主要通過搜索引擎進行投放，社交媒體廣告主要通過社交媒體平臺進行投放。這也會影響廣告的受眾范圍和影響力。

因此，不同的廣告形式會由于受眾不同而達到的影響范圍也不同。廣告投放者需要根據(jù)廣告宣傳的目的和受眾特征，選擇合適的廣告形式和投放渠道，以達到最佳的廣告效果。

不同網(wǎng)絡廣告形式因為受眾不同所達到的影響范圍也不同。
1.因為每種廣告形式有其獨特的受眾群體，比如視頻廣告或許更適合年輕人，而搜索廣告則更適合需要通過搜索引擎獲取信息的人，因為廣告受眾的不同，影響范圍也就不同了。
2.此外，不同廣告形式在投放渠道、投放時段等方面也會存在差異，這也會對廣告效果產(chǎn)生影響，進而影響廣告的影響范圍。
因此，廣告形式和受眾之間存在著緊密的關系，只有準確判斷受眾群體，選擇合適的廣告形式，才能實現(xiàn)最大程度的廣告效果和影響范圍。

網(wǎng)絡廣告和傳統(tǒng)廣告的區(qū)別

對傳統(tǒng)廣告，網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢：

1、網(wǎng)絡廣告強大的數(shù)據(jù)跟蹤及分析：包括廣告展示量、廣告點擊量、廣告點擊率、廣告展示或點擊歸屬的地域；

2、精準性：可以根據(jù)廣告內(nèi)容的性質，選擇相關受眾的網(wǎng)站、展示時段、展示地域等，可根據(jù)當前頁面的所包含關鍵詞來選擇是否展示廣告，搜索廣告則更精準性的根據(jù)目標關鍵詞展示廣告；

3、多種付費方式：cpt、cpa、cpm、cpc、cps等等，根據(jù)廣告主或者所廣告產(chǎn)品的特性，選擇合適的計費方式，可以很大程度上的節(jié)省成本。從網(wǎng)絡廣告和傳統(tǒng)廣告的整體報價來看，網(wǎng)絡廣告遠遠低于傳統(tǒng)廣告。

什么是廣告與新媒體

　　新媒體廣告是指建立在數(shù)字化技術平臺上的，區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的，具有多種傳播形式與內(nèi)容形態(tài)的，并且可以不斷更新的全新媒體介質的廣告。

1、什么是新媒體：

新媒體是一個相對的概念，是指繼報刊雜志、廣播、電視之后在新的技術支撐體系下出現(xiàn)的媒體新形態(tài)。它是一個寬泛的概念，在技術體系的支持下通過各種數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端渠道向用戶傳達和提供個傳播服務信息。

2、新媒體表現(xiàn)形式

新媒體表現(xiàn)形式包括：互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡廣播、網(wǎng)絡電視、手機電視、IPTV、數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、觸摸媒體等。

3、主要特點

新媒體隨全球化而來，隨草根精神而來，隨共享的Web2.0精神而來，打破了傳統(tǒng)媒體對信息的壟斷。新媒體以它的開放、它的縱情、它的無處不在和英勇表達，改變了傳媒的秩序，改變了全球人類的生活方式。其主要特點是傳播速度快、覆蓋面廣、互動性強新媒體營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別，形式多元化，跨越了時空的界限。

4、存在的優(yōu)勢：

新媒體的優(yōu)勢，源于本身的特點

1、形式的多樣性給受眾帶來了更多的選擇。多元化的信息服務，具有交互性的特點，受眾的主動性**增強。打破了電視收視的空間限制，幫助媒體和廣告商鎖定傳統(tǒng)電視難以把握的年輕人和高收入群體。新媒體跨時空的特點打破了電視收視的空間限制，幫助媒體和廣告商鎖定傳統(tǒng)電視難以把握的年輕人和高收入群體。傳動的速度**了各種媒體廣告的時效性，用戶可以在更短的時間內(nèi)了解和接收各種服務信息。

新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的區(qū)別差異：

市場的差異

傳統(tǒng)媒體目前是國家壟斷性的，要有“準運證”。壟斷帶有保護性，能賺錢，能帶來高利潤。而互聯(lián)網(wǎng)卻是沒有壟斷保護的，互聯(lián)網(wǎng)一產(chǎn)生，它就處在激烈的市場競爭中。

受眾的區(qū)別

傳統(tǒng)媒體是“主導受眾型”，而網(wǎng)絡媒體是“受眾主導型”的。在網(wǎng)絡媒體那里，受眾有更大的選擇權。

管理的不同

傳統(tǒng)媒體發(fā)展至今已經(jīng)有非常清晰的管理機制和結構。編輯至上，輕視市場。而網(wǎng)絡媒體的管理機制相對模糊。網(wǎng)站的老大是總經(jīng)理而不是總編。對技術的重視也有區(qū)別。在網(wǎng)站決策層中技術人員的份量重，而傳統(tǒng)媒體則不然。