廣告語的特點

廣告對利益和附加價值的強調(diào)和挖掘、塑造，可以加深消費者購買后的滿足，從而形成重復性購買。廣告能夠把品牌的形象、意義和消費者的社會環(huán)境及文化背景聯(lián)系起來，從而使品牌富于個性，使消費者產(chǎn)生品牌忠誠。

廣告不同于一般大眾傳播和宣傳活動，主要表現(xiàn)在：

1.廣告是一種傳播工具，是將某一項商品的信息，由這項商品的生產(chǎn)或經(jīng)營機構（廣告主）傳送給一群用戶和消費者；

2.做廣告需要付費；

3.廣告進行的傳播活動是帶有說服性的；

4.廣告是有目的、有計劃，是連續(xù)的；

5.廣告不僅對廣告主有利，而且對目標對象也有好處，它可使用戶和消費者得到有用的信息。

經(jīng)典廣告詞的語言特點：

　　1.巧用修辭手法。修辭是語言藝術的花朵，用比喻、對偶、排比、反復等修辭手法，可以使廣告詞生動形象，增強宣傳效果。例：“眼睛是心靈的窗戶，為了保護您的心靈，請為您的眼睛安上玻璃?！保ū扔鳎?/p>

　　2.注重押韻，讀來上口，易記易誦。例：“麗彤，麗彤，與眾不同?！?/p>

　　3.簡潔明了。既給人以視覺的整齊美，又便于記憶，加深印象。例：“不走尋常路！”（美特斯邦威）

　　4.巧用成語、熟語，化為己用。例：“上上下下的感覺?！保ㄉ虾Ｈ怆娞荩?/p>

　　5.巧用多音多義字，利用漢語詞匯音義的相關性進行比附、暗示。例：“趁早下‘斑’，請勿‘痘’留?！保ɑ瘖y品）

　　6.強調(diào)產(chǎn)品的特殊功效，例：“冷熱酸甜，想吃就吃?！保ɡ渌犰`牙膏）

　　7.突出個性，彰顯競爭對手沒有的特色。例：“種下平安，收獲人生?！保ㄆ桨脖ｋU）

優(yōu)秀廣告具備的三個特征

1、傳遞的信息要明確。廣告詞一定是為廣告活動的目的服務的，需要傳遞準確的信息才能幫助廣告達到目的。比如“怕上火就喝加多寶”，就清晰的傳遞出去火的信息點。

2、需要有令人印象深刻的記憶點。在信息明確的基礎上提煉總結(jié)出出能令人印象深刻的詞語或句子，廣告才能有效果。比如樂百氏27層凈化

3、傳遞能夠朗朗上口，易于傳播。好的廣告詞自帶“魔性”。比如腦白金“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”。

經(jīng)典廣告文案并簡要分析其優(yōu)點

雀巢咖啡——味道好極了

廣告的目的在于有特點有刺激，好記好用。＂雀巢咖啡——味道好極了＂是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。簡單而又意味深遠，朗朗上口，因為發(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時，發(fā)現(xiàn)沒有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。