什么是廣告代理

有的頻道的廣告全部由一個(gè)廣告公司代理，叫獨(dú)家代理。有的由幾個(gè)廣告公司代理，就是廣告代理。另外，廣告代理是一種制度。它指的是媒體承攬廣告的業(yè)務(wù)交給廣告公司去做，媒體則專注于廣告的發(fā)布。這樣廣告主、廣告公司、廣告媒體之間就形成了一種良性的互動(dòng)，也有利于三者長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

廣播電臺(tái)廣告投放有哪些技巧

對(duì)于一般來(lái)講，企業(yè)選擇

廣播電臺(tái)廣告投放

廣告，這就要結(jié)合當(dāng)前與長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)做出決定。如果要拉動(dòng)終端銷售，則應(yīng)考慮選擇目標(biāo)市場(chǎng)的大眾媒介。在確定了選哪種媒介這個(gè)大方向后，廣播電臺(tái)廣告投放要對(duì)同一類型的所有媒體進(jìn)行評(píng)估。

市區(qū)戶外媒體

對(duì)廣播電臺(tái)廣告投放做了簡(jiǎn)單的介紹。　　一：分析自身的產(chǎn)品所針對(duì)的人群和產(chǎn)品分析。

a:產(chǎn)品針對(duì)人群劃分

年齡劃分(青年、中年，老年，以及歲數(shù)劃分);性別劃分(男性和女性使用的比例劃分);教育程度劃分;行為習(xí)慣劃分(作息時(shí)間、閱讀新聞的方式);愛好劃分(音樂、體育等);收入劃分。　　B：產(chǎn)品分析

1：產(chǎn)品面對(duì)的市場(chǎng)范圍和區(qū)域，找出重點(diǎn)開放的地區(qū)，按照級(jí)別分列。

2：產(chǎn)品銷售的季節(jié)，按照銷售季節(jié)劃分，把銷售旺季的時(shí)間段細(xì)化，如：年月日，包括一天中銷售的時(shí)間段，是中午還是下午或者是晚上?！　《毫私馔斗艔V告的目的，

很多客戶對(duì)投放廣告的目的性不清楚，按人情辦事，這樣導(dǎo)致宣傳的效果打了折扣。投放廣告目的是打品牌還是做臨時(shí)的銷售，這個(gè)一定要區(qū)分清楚。所需要發(fā)揮的作用不同選擇的渠道和投放方式以及投放的密度也不同，不能一概而論。每家企業(yè)所投放廣告的目的不一，有的企業(yè)投放廣告是想增加代理商信心促進(jìn)銷售;有的則是想做品牌和促銷廣告;有的企業(yè)好久沒有投放廣告，想告知大家企業(yè)運(yùn)作的很好，告知企業(yè)的存在。>>>更多廣播專題　　三：媒體分析

廣告投放的渠道眾多各有千秋。對(duì)傳統(tǒng)的電視、廣播、報(bào)紙的宣傳而言在選擇上卻有很大的學(xué)問。

紙媒：報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)是面對(duì)的受眾廣、影響力大、可保留，能給人帶來(lái)直接的視覺效果，但是費(fèi)用高，投入和產(chǎn)出比不一定平衡。

電視：畫音兼?zhèn)?，能給人帶來(lái)視覺沖擊效果，影響力大、可信任度強(qiáng)，但費(fèi)用高，稍縱即逝，電視的頻率眾多，觀眾選擇的余地大，而且遇到廣告常常跟換頻道的幾率大。

廣播：時(shí)效性強(qiáng)，影響力大，費(fèi)用低可滾動(dòng)播出增強(qiáng)記憶，聽眾遇到廣告換臺(tái)的概率小，只要選擇收聽廣播廣告就能到達(dá)。但稍縱即逝，不易保留，聽眾只能聽聲音卻不能感受到產(chǎn)品的形態(tài)。

四：交通廣播的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)

優(yōu)勢(shì)：交通廣播電臺(tái)最大的優(yōu)勢(shì)，是全省統(tǒng)一調(diào)頻和全省覆蓋，針對(duì)的都是一些高端人士。對(duì)打造全省的品牌市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是不錯(cuò)的選擇。所以廣告客戶大多以品牌類型企業(yè)為主。

劣勢(shì)：交通廣播電臺(tái)最大的缺點(diǎn)就是針對(duì)地方性宣傳不強(qiáng)，如果一家小企業(yè)只做促銷而且只針對(duì)福州市場(chǎng)，那投放交通廣播的廣告就太過(guò)于浪費(fèi)。

廣告的媒介投放量如何計(jì)算

廣告的媒介投放量是指廣告在某個(gè)媒介上的曝光次數(shù)或面積大小，可以用以下幾種方式進(jìn)行計(jì)算：

1. 曝光次數(shù)：對(duì)于在線媒體，可以通過(guò)媒介平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)或第三方工具對(duì)廣告曝光次數(shù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。通常，曝光次數(shù)越高，說(shuō)明廣告在該媒介上的曝光程度越大。

2. 頻率：頻率指廣告在單位時(shí)間內(nèi)被曝光的次數(shù)。與曝光次數(shù)相似，頻率越高，說(shuō)明廣告在該媒介上的曝光程度越大。

3. GRP（Gross Rating Point）：GRP是一種常見的廣告投放量指標(biāo)，代表廣告曝光的重復(fù)程度和強(qiáng)度。它由曝光次數(shù)和頻率兩個(gè)變量組成。例如，如果廣告在某個(gè)媒介上的GRP為100，意味著廣告在目標(biāo)受眾中平均曝光了100次。

4. 面積大?。簩?duì)于戶外廣告等靜態(tài)媒介，可以通過(guò)測(cè)量廣告的面積大小來(lái)計(jì)算投放量。一般來(lái)說(shuō)，廣告面積越大，說(shuō)明廣告在該媒介上的曝光度越高。

以上幾種方式是計(jì)算廣告媒介投放量的常見方法，選擇哪個(gè)方式應(yīng)該根據(jù)媒介的特點(diǎn)和廣告策略來(lái)決定。