網(wǎng)絡(luò)廣告中的形式和特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)廣告中的形式：目前主要有標(biāo)志廣告，贊助式廣告、分類廣告、推薦式廣告、插播式廣告、email廣告、richmedia廣告、關(guān)鍵詞搜索等幾種形式。

網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)廣告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖象文件，定位在網(wǎng)頁中大多用來表現(xiàn)廣告內(nèi)容，同時還可使用Java等語言使其產(chǎn)生交互性，用Shockwave等插件工具增強(qiáng)表現(xiàn)力。

拓展資料：最初的網(wǎng)絡(luò)廣告就是網(wǎng)頁本身。當(dāng)越來越多的商業(yè)網(wǎng)站出現(xiàn)后，怎么讓消費(fèi)者知道自己的網(wǎng)站就成了一個問題，廣告主急需要一種可以吸引瀏覽者到自己網(wǎng)站上來的方法，而網(wǎng)絡(luò)媒體也需要依靠它來贏利。

簡述網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)分析的內(nèi)容

目標(biāo)群體就是公共政策所針對的人群

是根據(jù)這個群體的經(jīng)濟(jì)能力，文化水平，地域因素和歷史傳統(tǒng)等等確定的

目標(biāo)群體分析就是要確定將信息傳播給誰的問題。目標(biāo)群體分析與項(xiàng)目前期的定位是相符的。在此基礎(chǔ)上,要對所確定的目標(biāo)群體進(jìn)行個體分析及研究,研究的層面包括目標(biāo)群體購買動機(jī)分析、購買決策影響人群分析、購買決策。

網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)劣勢各是什么

網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢和劣勢

首先，來看一下網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢之處：

1、覆蓋范圍廣

傳統(tǒng)媒體廣告不可以跨越地域的限制，只能夠?qū)δ骋惶囟ǖ貐^(qū)產(chǎn)生影響。但網(wǎng)絡(luò)廣告卻是分布在世界各地的互聯(lián)網(wǎng)用戶都可以看到的。

2、費(fèi)用低廉

電臺的廣告和報(bào)刊廣告的價格都很高，超出了多數(shù)單位以及個人的承受能力。網(wǎng)絡(luò)廣告則節(jié)省了報(bào)刊的印刷和電臺電視臺昂貴的制作費(fèi)用，成本也大大降低。

3、成交概率高

廣告受眾一般是被動接受傳統(tǒng)媒介的廣告，不易產(chǎn)生效果。但在Internet上，大多數(shù)來訪問廣告的人都是抱著求購的愿望而查詢的，成交的可能性極高。

4、多媒體動感

Internet網(wǎng)上廣告可以應(yīng)商家要求做成集聲、像、動畫于一體的多媒體廣告。這是其他報(bào)刊雜志，電臺廣告所無法比擬的。

5、迅捷性

一方面指的是信息的發(fā)布，另一方面指的是信息的反饋和更換。從材料的提交到發(fā)布，所需時間可以是數(shù)小時或更短。

6、互動性

互動性的另一個顯著特點(diǎn)是一對一的直接溝通。

7、巨大的信息承載量

網(wǎng)絡(luò)廣告的呈現(xiàn)方式不是翻閱，而是一層層的點(diǎn)擊。

然后是網(wǎng)絡(luò)廣告的劣勢表現(xiàn)在：

1、網(wǎng)絡(luò)廣告的覆蓋率低

據(jù)資料表明，即使在北京，網(wǎng)絡(luò)廣告的覆蓋率也只是城市人口的8%，上海只有2%。其覆蓋率的增長將在相當(dāng)長的一段時間里受制于計(jì)算機(jī)和電話的普及。