互聯(lián)網(wǎng)的廣告投放形式都有哪些

傳統(tǒng)媒體的廣告我們大家都很熟悉，比如央視黃金時(shí)間點(diǎn)的廣告，腦白金也是這樣打起來(lái)的，比如在廣場(chǎng)或者知名大廈大屏的營(yíng)銷(xiāo)廣告，比如高速路上的大的廣告牌，再接地氣一點(diǎn)的比如街頭發(fā)放的傳單等等，都是傳統(tǒng)廣告的投放方式。

但隨著時(shí)代長(zhǎng)河的奔流，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)和縱深發(fā)展，在線廣告，計(jì)算廣告、數(shù)字廣告和新媒體廣告可謂如火如荼。

大家都知道，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的網(wǎng)站，還有一些APP等，往往是以免費(fèi)的形式給到廣大用戶，這些其實(shí)都是免費(fèi)的模式。免費(fèi)模式的本質(zhì)是將那些能夠規(guī)模化、個(gè)性化的傳播信息商品，以邊際成本的價(jià)格出售（邊際成本是經(jīng)濟(jì)學(xué)的概念，指的是每增加一個(gè)單位時(shí)，其花費(fèi)的成本基本可以忽略不計(jì)，這就是規(guī)?；暮锰帲?。流量、數(shù)據(jù)和影響力是三大廣告可以變現(xiàn)的核心資產(chǎn)。大數(shù)據(jù)的發(fā)展也加速了在線廣告的觸達(dá)，同時(shí)也可以使得觸達(dá)更加精準(zhǔn)。在線廣告的形式很多，比如banner ad，文字鏈廣告交互式廣告，移動(dòng)廣告，包括電商的團(tuán)購(gòu)（如京東的團(tuán)購(gòu)等）其實(shí)本質(zhì)上也是一種廣告，這個(gè)有機(jī)會(huì)我們可以詳細(xì)說(shuō)。

比如我搜索三只松鼠，就會(huì)出現(xiàn)京東等電商平臺(tái)的相關(guān)廣告，這是百度搜索廣告的一種。

接著我們?cè)僬f(shuō)一說(shuō)近段時(shí)間比較火的短視頻廣告，首當(dāng)其沖的便是抖音和快手了。

我之前一直說(shuō)，短視頻為什么越來(lái)越火，其中一個(gè)很重要的原因是現(xiàn)在的人越來(lái)越懶，尤其是新興一代消費(fèi)者和力量的崛起（這里沒(méi)有任何貶低的意思），這代表的不過(guò)就是一種生活方式和習(xí)慣而已，因?yàn)閯?dòng)態(tài)的視覺(jué)加工會(huì)更加節(jié)省認(rèn)知資源，抖音和快手也可以依靠短視頻獲得大量的廣告收入，這些廣告可以是一些自己的店鋪產(chǎn)品，也可以是來(lái)自一些電商類(lèi)的平臺(tái)，我們?nèi)耘f以京東來(lái)舉個(gè)例子。

像現(xiàn)在直播帶貨這些，其實(shí)是利用一些KOL或者KOC的影響力去進(jìn)行粉絲營(yíng)銷(xiāo)，我個(gè)人覺(jué)得它不是一種互聯(lián)網(wǎng)形式，因?yàn)樗鼪](méi)有像互聯(lián)網(wǎng)那種意義上的數(shù)據(jù)和流量，基本是純個(gè)人IP，也很難去進(jìn)行購(gòu)物鏈路上的數(shù)據(jù)分析，主要依靠的是主播的個(gè)人影響力。

互聯(lián)網(wǎng)的廣告發(fā)展越來(lái)越趨向于智能化，最早源于谷歌和facebook，近年來(lái)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司廣告也進(jìn)步很快，同樣也是進(jìn)行品牌宣傳，或者個(gè)人IP的打造，或者產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)很好的方式和途徑。

希望對(duì)大家有用，謝謝。

常見(jiàn)的搜索引擎廣告有哪些

目前國(guó)內(nèi)主流搜索引擎平臺(tái)都帶廣告，主流的搜索引擎也無(wú)外乎百度 360 搜狗 神馬平臺(tái)，從市場(chǎng)占有率來(lái)看百度在pc和移動(dòng)端都是老大哥，無(wú)可撼動(dòng)，那么搜狗借著背后搜狐，騰訊的支持得意發(fā)展，神馬則是依靠uc瀏覽器巨大的流量入口占據(jù)移動(dòng)端老二的位置很強(qiáng)勢(shì)。360就可悲一點(diǎn)，兩個(gè)端發(fā)展都不如意，很可惜！

此外，還有谷歌，必應(yīng)，中國(guó)搜索，老牌搜索平臺(tái)，也都有廣告資源引入。

更加震撼的今日頭條開(kāi)始做搜索廣告，這對(duì)百度等平臺(tái)是一個(gè)驚嚇，畢竟頭條這幾年發(fā)展太快了，不知道會(huì)做出什么顛覆產(chǎn)品來(lái)，期待觀察中！

常見(jiàn)的搜索引擎廣告包括關(guān)鍵詞廣告、競(jìng)價(jià)排名廣告、地址欄搜索廣告和網(wǎng)站登錄廣告等形式。

1；關(guān)鍵詞廣告（adwords）是指顯示在搜索結(jié)果頁(yè)面的網(wǎng)站鏈接廣告。它屬于CPC（cost-per-click）收費(fèi)制，即按點(diǎn)擊次數(shù)收取廣告費(fèi)。

2；競(jìng)價(jià)排名的基本特點(diǎn)是按點(diǎn)擊付費(fèi)，推廣信息出現(xiàn)在搜索結(jié)果中（一般是靠前的位置），如果沒(méi)有被用戶點(diǎn)擊，則不收取推廣費(fèi)。

3；地址欄搜索廣告是指廣告客戶將自己的公司名、產(chǎn)品名注冊(cè)為網(wǎng)絡(luò)實(shí)名，用戶輸入這些實(shí)名時(shí)就可以直達(dá)相關(guān)網(wǎng)站，從而實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)。

下列顯著的特點(diǎn)而使搜索引擎廣告得到了快速發(fā)展:

1、具有極強(qiáng)的針對(duì)性

在搜索的時(shí)候，客戶需求已經(jīng)通過(guò)關(guān)鍵字表現(xiàn)出來(lái),搜索引擎根據(jù)客戶需求,給出相應(yīng)結(jié)果，因此廣告投放完全是精確匹配，直接針對(duì)有需求的客戶。

2、可跟蹤的廣告效果

好的搜索引擎可以提供廣告的數(shù)據(jù)資料，由此生成完整的報(bào)告，方便掌握廣告投放效果，及時(shí)調(diào)整相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。

3、受眾廣泛

從2005年到2007年,我國(guó)使用網(wǎng)絡(luò)搜索的用戶數(shù)量將會(huì)以27.5%的年速率飛速增長(zhǎng)。這樣我國(guó)搜索引擎用戶占到了互聯(lián)網(wǎng)用戶88%的比例,絕對(duì)用戶數(shù)超過(guò)了8500萬(wàn)人。