數(shù)字整合營銷是什么

數(shù)字整合營銷又名“D-IMC”（Digital integrated marketing的簡稱），是對(duì)各種專業(yè)和系統(tǒng)的數(shù)字化營銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，根據(jù)項(xiàng)目進(jìn)行即時(shí)性的動(dòng)態(tài)修正，以使合作雙方在通過技術(shù)與資源整合中實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值的營銷理念與方法。在國內(nèi)龍睿網(wǎng)絡(luò)率先開創(chuàng)了數(shù)字化整合 服務(wù)模式，向企業(yè)客戶提供一站式的數(shù)字信息化整體解決方案。

網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷的整合指的是什么，其戰(zhàn)略有哪些

將網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略與傳統(tǒng)營銷戰(zhàn)略集成起來稱作實(shí)現(xiàn)“有形互聯(lián)”，也稱為網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的整合。

網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷并不矛盾，兩個(gè)方面結(jié)合起來使用，可形成多種優(yōu)勢。傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略集成需要經(jīng)過三個(gè)步驟： (1)根據(jù)因特網(wǎng)戰(zhàn)略集成的要求培訓(xùn)廣告、溝通和公關(guān)人員 (2)根據(jù)因特網(wǎng)戰(zhàn)略集成的要求培訓(xùn)品牌管理、營銷規(guī)劃和營銷活動(dòng)的員工和經(jīng)理 (3)更新公司的溝通指導(dǎo)方針和政策 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的集成戰(zhàn)略內(nèi)容： (1)在傳統(tǒng)溝通媒體上提供有關(guān)公司網(wǎng)站的情況 (2)在顧客支持媒體上提供公司網(wǎng)站情況 (3)在網(wǎng)站提供有形證明，建立用戶信任感 (4)在網(wǎng)站提供傳統(tǒng)媒體宣傳材料

大數(shù)據(jù)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷如何進(jìn)行整合

大數(shù)據(jù)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)整合營銷的玩法則不再只是營銷資源的疊加，而更多的是對(duì)各類渠道進(jìn)行科學(xué)而又預(yù)見性的整合和使用，對(duì)于平臺(tái)和渠道各方對(duì)于大數(shù)據(jù)的融合和互通就很重要。

具體網(wǎng)絡(luò)營銷如何同傳統(tǒng)營銷結(jié)合：

1、首先，企業(yè)應(yīng)該了解自己的產(chǎn)品。不是什么樣的產(chǎn)品都適合通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營銷推廣，正確把握自身產(chǎn)品的特點(diǎn)是一切營銷的基礎(chǔ)。只有了解了產(chǎn)品自身的特點(diǎn)才能明確產(chǎn)品能夠滿足的市場需求，才能進(jìn)一步描述出目標(biāo)客戶群體的特點(diǎn)。當(dāng)然，產(chǎn)品銷售出去后也并不是營銷的結(jié)束，而恰恰是營銷開始。

2、其次，需要了解目標(biāo)市場的消費(fèi)者特征。在網(wǎng)絡(luò)上并不是任何人都可能成為企業(yè)的客戶。由于網(wǎng)絡(luò)用戶結(jié)構(gòu)的復(fù)雜性，企業(yè)很難特別清晰的劃分出目標(biāo)市場的群體情況。但是，還是可以通過用戶的某些特征對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶進(jìn)行分類，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)把握目標(biāo)市場消費(fèi)群體的主要特征。

3、再次，網(wǎng)絡(luò)營銷的戰(zhàn)略推廣。網(wǎng)絡(luò)的好處之一就是有多種資源可以使用，企業(yè)可以根據(jù)自己的財(cái)務(wù)情況以及產(chǎn)品特點(diǎn)選擇不同的營銷傳播方式。當(dāng)然，消費(fèi)者也可以通過主動(dòng)的接受或者被動(dòng)的告知來獲取企業(yè)的營銷內(nèi)容。在面對(duì)海量信息的網(wǎng)絡(luò)，任何想靠一種營銷推廣方式就將信息傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者是不現(xiàn)實(shí)的。付費(fèi)的廣告、搜索排名等方式主要針對(duì)的客戶群體是進(jìn)行有目的搜索的消費(fèi)者，雖然這種方式能夠很好的向目標(biāo)消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品或者企業(yè)信息，但是這種方式的弊端就是投入成本較大，而且一旦費(fèi)用支持減少，效果就會(huì)立即減弱。非付費(fèi)的方式非常多，其目的是擴(kuò)大信息傳播面，使目標(biāo)消費(fèi)者能夠更容易的接觸到企業(yè)、產(chǎn)品等信息，實(shí)現(xiàn)最終的銷售。雖然非付費(fèi)的方式能夠很大幅度的節(jié)約營銷成本，但是這種方式的效果難以保證，使用不當(dāng)?shù)脑拝s能夠帶來負(fù)面影響。所以網(wǎng)絡(luò)營銷需要從戰(zhàn)略的角度出發(fā)，有針對(duì)性的選擇、綜合使用幾種傳播方式，以達(dá)到營銷推廣的目的。這一步是網(wǎng)絡(luò)營銷的核心，是傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡(luò)有機(jī)結(jié)合的體現(xiàn)。

4、最后，網(wǎng)絡(luò)營銷效果評(píng)估。雖然網(wǎng)絡(luò)營銷是一個(gè)新的營銷方向且還處于發(fā)展階段，不過還是可以對(duì)營銷效果進(jìn)行評(píng)估。付費(fèi)方面可以通過在線系統(tǒng)的數(shù)據(jù)收集，進(jìn)行投入產(chǎn)出比的計(jì)算，實(shí)現(xiàn)效果評(píng)估。非付費(fèi)方面主要通過網(wǎng)絡(luò)瀏覽量、轉(zhuǎn)發(fā)情況、互動(dòng)情況等細(xì)分項(xiàng)目進(jìn)行評(píng)估，從而實(shí)現(xiàn)效果評(píng)估。結(jié)合兩種方式，在實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷的同時(shí)，也能夠?yàn)槠髽I(yè)提供及其豐富的市場數(shù)據(jù)，好的網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)是企業(yè)一舉多得的戰(zhàn)略舉措。