什么是軟文標準

軟文的評價標準：軟文的最高境界就是把廣告寫的不像廣告，但是還能把產(chǎn)品和服務(wù)的信息推銷給用戶! 　　

?軟文本身是為了宣傳，它的目的是好的，沒有惡意的。好的軟文應(yīng)該是對受眾有價值的，觀眾喜歡的，亦能達到企業(yè)宣傳目的的。它與真正的新聞、BBS貼等在表面上應(yīng)該很難分辨?！　?/p>

?它與這些文章本身區(qū)別不應(yīng)該在于是媒體寫的、公關(guān)公司寫的還是企業(yè)寫的，它與非軟文的本質(zhì)區(qū)別在于：是否受到了商業(yè)機構(gòu)的影響。

隱性廣告的優(yōu)勢

隱性廣告就是不直接宣傳產(chǎn)品或服務(wù)，而是通過某種媒介表達出來。比較常用的是軟文和植入廣告。你在看一篇文章是可能不知不覺的就接收到了某些廣告信息。在看電影的時候可能看到某主角用了某個牌子的產(chǎn)品，你也會模仿。這就達到了廣告的效果

三高兩低一持久”的獨特傳播優(yōu)勢：      隱性廣告的優(yōu)點歷來以低費用高效果著稱，高明的隱性廣告應(yīng)該是不著痕跡地達到廣告?zhèn)鞑サ哪康?，使制作方和企業(yè)實現(xiàn)雙贏。 

   相對于美國與其他發(fā)達國家的多樣化表現(xiàn)形式，中國國內(nèi)的隱性廣告目前還處于初級階段，更多地是以影視植入、軟性新聞和公關(guān)活動等形式呈現(xiàn)。

  要談及國內(nèi)隱性廣告的發(fā)展，導演馮小剛在其中有著輝煌的一筆。 馮小剛的電影《手機》 ，其中摩托羅拉手機作為故事情節(jié)的重要組成部分，與影片內(nèi)容巧妙融合，將品牌形象借助影片的票房佳績自然而然地深入了每一個電影觀眾心中。

軟文營銷的特點是什么

軟文營銷具有以下幾個特點：

1、本質(zhì)是廣告 　　——追求低成本和高效回報，不要回避商業(yè)的本性。

2、偽裝形式 　　是新聞資訊、管理思想，企業(yè)文化，技術(shù)、技巧文檔，評論、包含文字元素的游戲等一切文字資源?！　　故鼙姟把圮洝保ㄖ挥醒酃怦v留了，徘徊了，才有機會）

3、宗旨是制造信任 　　——使受眾“心軟”（只有相信你了，才會付諸行動）

4、關(guān)鍵要求是把產(chǎn)品賣點說得明白透徹 　　——使受眾“腦軟”（有了印象，還要了解清楚，否則腦子還是硬梆梆的）

5、著力點是興趣和利益 　　——使受眾“嘴軟”（拿人家的手軟，吃人家的嘴軟）

6、重要特性是的口碑傳播性 　　——使受眾“耳軟”（朋友推薦的，更愿意傾聽）

傳統(tǒng)軟文的優(yōu)點

1、優(yōu)點：相對滲透力強；商業(yè)味道淡，可信程度高，時效性強；廣告投入成本低，漸進式的敘述；消費者可以增長知識，擴大視野。

2、缺點：傳播速度慢；涉及對象相對狹窄、有限；增加公眾印象方面相對較弱；靜態(tài)性 。

軟文廣告是廣告的一種形式，是相對于硬性廣告而言的。

軟文廣告就是用較少的投入，吸引潛在消費者的眼球，增強產(chǎn)品的銷售力，提高產(chǎn)品的美譽度，在軟文的潛移默化下，達到產(chǎn)品的策略性戰(zhàn)術(shù)目的，引導消費群的購買的廣告。

軟文廣告的優(yōu)缺點

軟文是指通過特定的概念訴求、通過理論聯(lián)系實際的方式，利用心理沖擊來使消費者理解企業(yè)設(shè)定的概念，從而達到宣傳效果的營銷方式。

簡單的說，軟文就是一種文字廣告，通過一篇新聞稿、實例故事、使用心得等，巧妙地插入自己的廣告。軟文的優(yōu)勢 1.企業(yè)流量來源之一 互聯(lián)網(wǎng)信息的傳遞是最廣泛的，互聯(lián)網(wǎng)流量也是最大的，企業(yè)的流量來源不是僅僅在自己的網(wǎng)站上，整個互聯(lián)網(wǎng)都應(yīng)該是載體。只要我們能把軟文寫好在好的平臺發(fā)布，那么你的軟文就能被成千上萬的人閱讀到。2.成本低，性價比高 相比于視頻，電視廣告，大V轉(zhuǎn)發(fā)，軟文營銷的成本要低得多，除了一些主流媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體需要付費之外，有許多免費的平臺。效果方面甚至能夠達到硬廣不一樣的效果。3.受眾更加精準 我們每天看到的廣告出現(xiàn)在地鐵站，公交車，大馬路、廣場、停車場等等，而人們一天所接受的廣告可以說80%甚至更多都是暫時不需要的，同樣對于企業(yè)來說，投放在電視機、戶外的硬廣不僅成本高昂也無法避免費用的浪費。而軟文營銷的受眾則更加精準。比如你想要了解軟文營銷，那么你一定會搜索相關(guān)的信息，當你看到這篇文章的時候就能夠了解更多軟文營銷的信息，這就是通過標題明確的針對需要了解相關(guān)信息人群的軟文營銷。4.可實現(xiàn)二次傳播 新聞類的軟文，更加容易讓人產(chǎn)生信任;故事性的軟文，更容易讓大眾記住;科普性的軟文，能讓大眾覺得獲得新的知識。受眾看到一些自己喜歡或者有感觸和幫助的文章，會想著分享轉(zhuǎn)發(fā)給身邊的人，這在無形中就實現(xiàn)了二次傳播。5.生效快、活躍周期長 我們都知道軟文只要發(fā)布了，好的軟文一般傳播比較快，內(nèi)容質(zhì)量高的內(nèi)容會長期呆在搜索引擎首頁，比如你想要了解我們公司，你搜索我們公司的名稱“布馬網(wǎng)絡(luò)”，而我們又正好發(fā)布過軟文，那么你就能夠通過我們的文章了解到更多的信息，從而產(chǎn)生信任。軟文還有一個最大的好處就是廉價，有的時候你花上三五千塊錢就能比花上萬上十萬的硬廣廣告費管用，與傳統(tǒng)廣告方式相比較而言，發(fā)軟文還是很劃算的。6.軟文操作更加靈活 相對于硬廣來說，軟文不受篇幅限制，軟文內(nèi)容可以任拼自己擬定，可以相對靈活的插入我們的廣告。軟文的缺點是隱蔽性比較強，可能用戶的注意力不會放在廣告上面，但是軟文營銷的利還是大于弊的。