開(kāi)題報(bào)告是論文的開(kāi)端，良好的開(kāi)端為優(yōu)秀的論文打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。以下是邊肖編撰的電子商務(wù)論文開(kāi)題報(bào)告。歡迎大家閱讀和學(xué)習(xí)。

一、本研究的背景、目的和意義

(一)研究背景

我們已經(jīng)進(jìn)入了以移動(dòng)智能終端為代表的智能新時(shí)代?；ヂ?lián)網(wǎng)、智能手機(jī)、公交手機(jī)、移動(dòng)終端等設(shè)備的出現(xiàn)，導(dǎo)致了通信主體、量化和自主化通信內(nèi)容的無(wú)限增加。這種新的技術(shù)環(huán)境也為新的傳播和營(yíng)銷模式的出現(xiàn)提供了基礎(chǔ)，這就是O2O傳播營(yíng)銷模式的產(chǎn)生和發(fā)展。O2O作為電子商務(wù)的一種新發(fā)展模式，在國(guó)內(nèi)掀起了一股熱潮，通過(guò)線下與線下相結(jié)合的方式極大地豐富了人們的生活，極大地改善了大家的休閑娛樂(lè)方式，更高效便捷地滿足了人們的需求。

本文將對(duì)國(guó)內(nèi)成功發(fā)展的餐飲、零售、醫(yī)療、旅游、家裝、租賃等進(jìn)行定性研究。，側(cè)重于線上到線下的網(wǎng)站在實(shí)際營(yíng)銷中的作用。由于我國(guó)O2O電商企業(yè)是近幾年才發(fā)展起來(lái)的，關(guān)于O2O電商企業(yè)的理論和文獻(xiàn)很少，難免會(huì)造成一些片面性。然而，O2O電商企業(yè)是當(dāng)今社會(huì)的熱點(diǎn)現(xiàn)象，極大地影響著人們的生活，具有很大的研究?jī)r(jià)值。最新調(diào)查顯示，雖然去年國(guó)內(nèi)電商處于低迷狀態(tài)，但電商整體交易規(guī)模仍達(dá)到7萬(wàn)億元，比上年增長(zhǎng)46%。在這種快速增長(zhǎng)的背后，電子商務(wù)也呈現(xiàn)出三個(gè)明顯的趨勢(shì)。其中，O2O在中間起著舉足輕重的作用。首先，電子商務(wù)逐漸從分散化向品牌化、專業(yè)化、一體化演進(jìn)。電子商務(wù)從C2C、B2B到B2C再到O2O的演變。各大電商也從早期的淘寶、阿里巴巴發(fā)展到天貓商城、JD.COM商城等專業(yè)B2C商城。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，他們加速了線下融合，推動(dòng)了O2O電商模式的發(fā)展。其次，平臺(tái)型電商下了大功夫，垂直電商開(kāi)始向O2O演進(jìn)。目前，像天貓商城這樣以傭金服務(wù)費(fèi)為主要收入的平臺(tái)型電商，憑借良好的平臺(tái)基礎(chǔ)和用戶口碑，規(guī)模迅速擴(kuò)大。傳統(tǒng)垂直電子商務(wù)日益受到基于平臺(tái)的電子商務(wù)的擠壓，其發(fā)展空間受到極大限制。因此，垂直電商開(kāi)始依靠橫向擴(kuò)張有限的O2O進(jìn)行垂直發(fā)展，通過(guò)提供優(yōu)質(zhì)獨(dú)特的服務(wù)挖掘線下商機(jī)和潛力。最后，線上線下融合(O2O)共同發(fā)展是未來(lái)電子商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)。

(2)研究目的

O2O(OnlinetoOffline)指的是將線上消費(fèi)者帶到真實(shí)的商店——線上支付線下商品和服務(wù)，然后線下享受服務(wù)。線上消費(fèi)的比例遠(yuǎn)低于線下消費(fèi)，因?yàn)榇蟛糠侄际窃诒镜叵M(fèi)，人們把錢花在咖啡店、酒吧、健身房、餐館、加油站、水管工、干洗店、發(fā)廊。因?yàn)檫@些商品或服務(wù)是傳統(tǒng)電子商務(wù)無(wú)法實(shí)現(xiàn)的，必須在現(xiàn)有實(shí)體中消費(fèi)。本研究的主要目的是讓O2O電商模式的利潤(rùn)為普通電商90%的空缺工作，給企業(yè)帶來(lái)一定的價(jià)值參考和借鑒意義。最終的效果是改變我們的消費(fèi)模式和生活方式，更方便地滿足日常需求。

(三)研究的意義

企業(yè)采用O2O電商模式，線下與線上相結(jié)合，有利于線上商品的實(shí)體感，同時(shí)增加線下商品的銷售渠道，線上線下互贏，共同為商家?guī)?lái)利潤(rùn)；本研究的目的是幫助企業(yè)在未來(lái)的業(yè)務(wù)中健康發(fā)展，引導(dǎo)企業(yè)在O2O電子商務(wù)模式下實(shí)現(xiàn)各種利潤(rùn)。

二、我國(guó)該課題的研究現(xiàn)狀及存在問(wèn)題分析

(一)國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀

中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師陳守松表示，O2O一方面不僅僅是一種線上線下的交流能力，實(shí)際上代表了電子商務(wù)區(qū)別于另一個(gè)品類的另一種表達(dá)方式。我們傳統(tǒng)的電商賣的是實(shí)物商品，但是我們?cè)贠2O里面要賣的是服務(wù)，我們傳統(tǒng)的餐飲，我們的娛樂(lè)，這些東西對(duì)我們學(xué)習(xí)O2O會(huì)非常重要；同時(shí)，大眾點(diǎn)評(píng)CEO張濤認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是給人們帶來(lái)更方便快捷的服務(wù)。目前有四種基本形式:門戶、搜索等信息平臺(tái)解決人與信息的關(guān)系，SNS等社交平臺(tái)解決人與人的關(guān)系，電商平臺(tái)解決人與貨的關(guān)系，本地消費(fèi)平臺(tái)即O2O解決人與服務(wù)的關(guān)系。

(二)國(guó)外研究現(xiàn)狀

在國(guó)外，Groupon掀起了團(tuán)購(gòu)的浪潮，使得O2O的概念大行其道。此外，Yelp、FourSquare、谷歌和蘋果也非常重視本地服務(wù)。Yelp以餐廳點(diǎn)評(píng)起家，自然適合線上線下結(jié)合；FourSquare誕生于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，幾次改版都聚焦于本地生活信息的推薦，不再是游戲般的簽到?？梢哉f(shuō)Yelp和FourSquare之間存在直接競(jìng)爭(zhēng)，其競(jìng)爭(zhēng)的核心是本地生活消費(fèi)平臺(tái)。

三、課題提出的任務(wù)要求和實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的可行性分析

(一)任務(wù)要求:

1.提問(wèn):雖然目前O2O電商企業(yè)的發(fā)展如火如荼，但O2O電商企業(yè)的發(fā)展前景并不明朗。在未來(lái)的發(fā)展中，O2O電商企業(yè)能否實(shí)現(xiàn)盈利，能否減少O2O電商企業(yè)的諸多隱患，在競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)多渠道營(yíng)銷和盈利，都是O2O電商企業(yè)在未來(lái)發(fā)展過(guò)程中需要克服的問(wèn)題。

2.問(wèn)題分析:通過(guò)分析O2O電商模式的企業(yè)價(jià)值和模式，運(yùn)用電子商務(wù)理論的知識(shí)，結(jié)合他們?cè)诰W(wǎng)站上的實(shí)際運(yùn)營(yíng)模式，從不同的方面進(jìn)行探討，為解決問(wèn)題提供了一個(gè)新的視角。

3.提出解決方案:利用所學(xué)知識(shí)分析O2O電商企業(yè)的營(yíng)銷策略和運(yùn)營(yíng)模式。

4.讓更多的傳統(tǒng)(非電商)企業(yè)和傳統(tǒng)電商企業(yè)閱讀這篇文章，感受并回應(yīng)當(dāng)前O2O電商模式的發(fā)展趨勢(shì)。

(2)可行性分析:

在分析O2O電商企業(yè)在實(shí)際競(jìng)爭(zhēng)中的作用時(shí)，具有以下可行性:

1.理論基礎(chǔ):首先，通過(guò)對(duì)電子商務(wù)課程的深入學(xué)習(xí)，對(duì)O2O電子商務(wù)模式的現(xiàn)狀和發(fā)展進(jìn)行了研究和分析。其次，它有能力有效地收集分析所需的各種數(shù)據(jù)和信息。

2.數(shù)據(jù)狀態(tài):通過(guò)個(gè)人經(jīng)驗(yàn)收集相關(guān)數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)，可以保證數(shù)據(jù)源的真實(shí)性；同時(shí)，通過(guò)查閱書籍、圖書館文獻(xiàn)和期刊，我們可以在網(wǎng)上收集各種信息，以確保信息的完整性。最好自己去體驗(yàn)他們的商品和服務(wù)。

3.使用的設(shè)備:電腦、相關(guān)文件等。

四、本課題的關(guān)鍵問(wèn)題及解決方案

(一)本課題的關(guān)鍵研究問(wèn)題:

摘要

1.介紹

1.1研究背景

1.2研究目的和意義

1.3國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀綜述

2.相關(guān)理論綜述

2.1O2O電子商務(wù)模式概述

2.2O電子商務(wù)模式的特點(diǎn)

2.3O2O電子商務(wù)營(yíng)銷模式

2.4O2O電商營(yíng)銷價(jià)值

3.O2O電子商務(wù)模式在中國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題

3.1我國(guó)O2O電子商務(wù)模式中企業(yè)的現(xiàn)狀

3.2O2O電商企業(yè)用戶狀況

淺析3.3O2O電子商務(wù)模式對(duì)社會(huì)的影響

3.4O2O電子商務(wù)模式下企業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題

3.5O2O電商企業(yè)未來(lái)發(fā)展對(duì)策

4.研究O2O電子商務(wù)企業(yè)的策略和方法

4.1O2O電子商務(wù)模式的營(yíng)銷理論

4.2O電子商務(wù)模式中使用的策略

4.3O2O電商營(yíng)銷的四個(gè)雷區(qū)

4.4企業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)營(yíng)銷的步驟

5.O2O電商企業(yè)成功案例分析

5.1 O2O電商模式下搜房網(wǎng)營(yíng)銷案例

5.2攜程在O2O電商模式下的營(yíng)銷案例

5.3 Jiji.com、58 Tongcheng.com O2O電商模式成功案例

5.4大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)在O2O電商模式下的成功案例

5.5 Handan.com O2O電商模式成功案例

結(jié)束語(yǔ):

致謝:

參考文獻(xiàn):

附錄

(二)本課題重點(diǎn)研究問(wèn)題的解決方案:

1.收集整理關(guān)于O2O電商企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的文獻(xiàn)資料；2.通過(guò)自身經(jīng)驗(yàn)了解O2O電商模式的企業(yè)營(yíng)銷價(jià)值和營(yíng)銷策略；3.總結(jié)分析O2O電商企業(yè)在品牌營(yíng)銷中的作用。

五、完成本項(xiàng)目所必需的工作條件(如參考書、實(shí)驗(yàn)設(shè)備或?qū)嶒?yàn)環(huán)境條件、一定的市場(chǎng)調(diào)研、計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)條件等。)和解決方案

必要的工作條件

1.期刊、報(bào)紙和互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)書籍

2.計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)支持:電子圖書館期刊數(shù)據(jù)庫(kù)及相關(guān)專業(yè)網(wǎng)站

3.導(dǎo)師的建議和幫助

(2)解決方案

經(jīng)驗(yàn)總結(jié)法、案例法、比較研究法、文獻(xiàn)資料法等。重點(diǎn)介紹案例法，然后遵循文獻(xiàn)法，并與國(guó)外技術(shù)進(jìn)行對(duì)比，找出優(yōu)缺點(diǎn)，提出自己的看法。

六、完成項(xiàng)目工作計(jì)劃和進(jìn)度:

完成本文的工作計(jì)劃:

日程安排:

2008年7月20xx，20xx，9月2日，同學(xué)們和他們的假期準(zhǔn)備開(kāi)學(xué)報(bào)告。

20xx年9月3日至10月19日，在老師的指導(dǎo)下，學(xué)生們查閱、收集資料，準(zhǔn)備開(kāi)學(xué)報(bào)告，撰寫開(kāi)學(xué)報(bào)告。

20xx年10月22日至10月26日，由講師根據(jù)開(kāi)題報(bào)告進(jìn)行開(kāi)題報(bào)告審批

教研室和導(dǎo)師負(fù)責(zé)決定是否開(kāi)始選題。

20xx年10月29日至20xx年12月14日，完成了畢業(yè)論文寫作的第一階段。

20xx年12月17日至20xx年1月25日，完成畢業(yè)論文寫作第二階段。

20xx年1月28日至20xx年3月29日，完成了畢業(yè)論文寫作的第三階段。

20xx年4月1日-20xx年4月13日，一次畢業(yè)論文答辯，總結(jié)畢業(yè)答辯結(jié)果。

20xx年4月15日-20xx年5月11日，畢業(yè)論文第二次答辯，畢業(yè)答辯結(jié)果匯總。

七.主要參考文獻(xiàn)

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[3]袁磊。國(guó)外商業(yè)模式理論研究綜述[J]?！锻鈬?guó)經(jīng)濟(jì)與管理》，2007年。

[4]陸文龍。團(tuán)購(gòu)與吸引翡翠O2O[J]?；ヂ?lián)網(wǎng)周刊，2011，10

[5]阿呆。O2O移動(dòng)發(fā)展的未來(lái)[J]。通信世界，2011(5):58-59

[6]高偉。O2O看起來(lái)很漂亮[J]。計(jì)劃世界事務(wù)，2011年，8