如何推動新媒體和傳統(tǒng)媒體，進行融合發(fā)展

傳統(tǒng)媒體受到了新媒體的巨大沖擊，導致紙媒倒閉，人才流失。于是國家從戰(zhàn)略上希望并要求傳統(tǒng)媒體及時轉變，繼續(xù)主導輿論。另一方面，面對媒介環(huán)境的變化和用戶閱讀、觀看習慣的改變，傳統(tǒng)媒體也必須自我革命進行媒體融合。

實際上，雖然新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體是很大沖擊，但傳統(tǒng)媒體在原創(chuàng)新聞、新聞可信度和權威性上又遠遠超過了新媒體，通過兩者之間的融合，可以達到優(yōu)勢互補、相互促進的狀態(tài)

“移動互聯(lián)網(wǎng)時代，不只是增加了新渠道、平臺、產(chǎn)品，而是人被改變，需求與消費行為發(fā)生重大變化，傳媒的競爭邏輯隨之演變?！敝袊ù髮W新聞學院院長陸小華表示。

清華大學馬克思主義新聞學與新聞教育改革研究中心執(zhí)行主任王君超則提出，傳統(tǒng)媒體，特別是報業(yè)在進行轉型時，不能片面強調“互聯(lián)網(wǎng)思維”，而是應確立“融合思維”，開發(fā)“融合新聞”，這才是真正吸收新媒體優(yōu)勢的關鍵，而新媒體則應吸收傳統(tǒng)媒體“嚴謹性思維”，更好保證內容質量。

另外，媒體融合需新技術支撐。大數(shù)據(jù)分析，精準推送……新技術的出現(xiàn)對媒體發(fā)展的影響之大毋庸置疑。新媒體的快速崛起，離不開先進技術體系支撐，可以說，新技術是支撐媒體融合發(fā)展的關鍵。

拿電視臺傳統(tǒng)的新聞采編來講，往往受限于設備、空間、時間的制約，一場新聞采編需要耗費很大的人力、物力。而使用爆新聞移動采編，一部手機就能搞定新聞采編所有問題，碎片化時間創(chuàng)作文稿、手機高清拍攝素材（照片、視頻）、手機編輯制作新聞、手機發(fā)起直播，隨時隨地上傳和審核，提高新聞采編效率。目前，這種產(chǎn)品已經(jīng)應用于湖北、河南、遼寧等電視臺。

同時，要做到全渠道發(fā)布，實現(xiàn)內容信息的統(tǒng)一策劃、采集、加工、編輯、發(fā)布，并綜合運用圖文、圖表、音視頻等形式，實現(xiàn)內容產(chǎn)品從可讀到可視，從而滿足多終端，多體驗。

除了強調技術領域的支撐，有業(yè)內人士還認為，媒體融合還可以將各個傳媒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品相互嵌入，變成富有多種傳媒思想的新型輿論新聞。這種新聞更能引起公眾共鳴，傳播效率和質量也會提升。同時，以資本為紐帶實施融合體內各媒體的戰(zhàn)略媒合作也是一種業(yè)務模式。

新媒體和傳統(tǒng)媒體在場合、環(huán)境不同條件下，對其相應的融合條件和形式也有所不同。一定先做好調研，融合什么？為什么融合？融合是否效益最大？

如果以產(chǎn)品推廣為例，需要先了解其產(chǎn)品優(yōu)劣勢，受眾是誰，風險與競爭是什么，推廣目的是什么，然后決定新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合模式，那個主要推廣，那個輔助推廣，這里在做抉擇時一定考慮群體特點和習慣。

PS：新媒體發(fā)展的速度和拓展的行業(yè)越來越大，傳統(tǒng)媒體在石頭縫里生存。所謂融，感覺是在救或者是說開辟一個地讓傳統(tǒng)媒體活著（沒有政策扶持，傳統(tǒng)一些行業(yè)現(xiàn)在應該看不到了）。

傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，是當下媒體人思考的重點問題，也是未來媒體發(fā)展是否能夠搶占先機的關鍵所在。我從以下三個方面談一點自己粗淺的思考：一是從“人”的角度來談。傳統(tǒng)媒體人和新媒體人是一群人嗎？還是應該截然分開的一群人？二是從“選題”的角度來談。重要選題的策劃和呈現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體和新媒體應該如何搭配，如何形成合力，如何在各個渠道發(fā)出主流聲音和發(fā)表主流觀點？三是從“營銷”的角度來談。傳統(tǒng)媒體和新媒體的營銷模式應該如何準確鎖定目標人群以及確定適合各自的營銷手法。這三點應該是我們當下應該認真思考和解決的關鍵問題。在這方面，我也是正在學習的過程中，還要向大家多請教。??????