簡(jiǎn)述廣告的經(jīng)濟(jì)功能和社會(huì)功能。誰能幫幫我?萬分感謝

　　廣告可分為經(jīng)濟(jì)功能與社會(huì)功能兩大類。

　　1.對(duì)于廣告的經(jīng)濟(jì)功能，人們已有共識(shí)和形成不少理論。對(duì)于廣告形成和引導(dǎo)的消費(fèi)輿論，我們每個(gè)人都會(huì)有不同程度的切身體會(huì)。值得注意的是，在經(jīng)濟(jì)全球化和經(jīng)濟(jì)文化一體化的進(jìn)程中，廣告的經(jīng)濟(jì)功能與文化功能結(jié)合得越來越緊密。廣告主在世界性的品牌之戰(zhàn)中更加重視消費(fèi)者的心理、情感和精神方面的需求，更加重視從文化的角度形成消費(fèi)輿論，力求在溝通中與消費(fèi)者建立長(zhǎng)期的良好關(guān)系，以達(dá)到加強(qiáng)、提升品牌美譽(yù)度和忠誠(chéng)度的輿論目的。廣告輿論的經(jīng)濟(jì)功能特征，在經(jīng)濟(jì)文化一體化的新形勢(shì)下，必將發(fā)揮出更為重大的作用。

　　2.廣告的社會(huì)功能，又可分為文化性與政治性兩大類。

　　20世紀(jì)初期，西方大工業(yè)生產(chǎn)和現(xiàn)代化進(jìn)程的加速是現(xiàn)代廣告勃興的社會(huì)原因。有人將大眾廣告的影響力與學(xué)校和教會(huì)相提并論。在產(chǎn)品日益豐富和廣告輿論的引導(dǎo)下，20世紀(jì)人類社會(huì)被稱為消費(fèi)者社會(huì)：“當(dāng)品牌成為家庭詞匯的時(shí)候，當(dāng)包裝、加工的食品廣泛出現(xiàn)的時(shí)候，當(dāng)汽車占據(jù)了美國(guó)文化的中心位置的時(shí)候，消費(fèi)者社會(huì)就在20世紀(jì)的美國(guó)產(chǎn)生了?！雹輷?jù)美國(guó)和日本的民意測(cè)驗(yàn)顯示，人們正以他們的消費(fèi)數(shù)量來衡量成功，并且這種狀況是呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。廣告以多種形式刺激人的物質(zhì)欲望，鼓吹個(gè)體的物質(zhì)利益和物質(zhì)享受，掀起一波又一波的消費(fèi)輿論，成為“消費(fèi)文化”(culture of consumption)的關(guān)鍵性角色。

五大媒體分別是什么

1）電視媒體。電視具有聲音及活動(dòng)畫面的承載能力，使創(chuàng)意可以生動(dòng)地在消費(fèi)者面前呈現(xiàn)，因此也提供絕佳的創(chuàng)意舞臺(tái)?？焖俚貍鬟f訊息、廣泛的涵蓋加上良好的創(chuàng)意承載能力，吸引了眾多廣告主，結(jié)果也使電視廣告干擾度相對(duì)提高。

（2）廣播媒體。廣播只能傳播音訊而沒有視訊，由于廣播媒體的家庭性功能為電視所取代，廣播逐漸成為個(gè)人化媒體。

（3）報(bào)紙媒體。訊息的接收較為深入，商品訊息也因此而獲得較為完整的理解。這種特性使報(bào)紙媒體在關(guān)心工高、理性選擇，且需要完整深入說服的品類的廣告及在承載復(fù)雜的廣告訊息方面具有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。報(bào)紙為商業(yè)廣告提供一個(gè)高涵蓋且具有說服濃度的媒體。

（4）雜志媒體。雜志讀者群的結(jié)構(gòu)具有較同品質(zhì)，且接觸深度高于其他媒體，讀者區(qū)隔清晰，可提供給廣告主明確的選擇方向。但傳播速度較慢。

（5）戶外媒體。主要有交通類及建筑類兩種類型。在傳播功能上偏重于對(duì)消費(fèi)者做提醒。