互聯(lián)網(wǎng)+已經(jīng)融入到我們?nèi)粘Ｉ钪?，不管是垂直化的家裝平臺，還是衍生的工具平臺，都是傳統(tǒng)家裝行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下順勢改變的產(chǎn)物。

那么，如果你是一家新型新零售泛家居平臺，如何利用最少的推廣費用進行品牌曝光？小目帶你從「今日頭條」這條路進行深刻剖析。

今日頭條是北京字節(jié)跳動科技有限公司開發(fā)的一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，為用戶推薦信息，提供連接人與信息的服務的產(chǎn)品。

1、 今日頭條傳播方式

“今日頭條”作為聚合新聞客戶端，其獨特之處在于沒有后臺人員的參與，不做新聞生產(chǎn)者，只做新聞搬運工。它以強大的數(shù)據(jù)挖掘、搜羅和分析技術(shù)為支撐，通過在服務器上撰寫各種代碼的方式，在各大網(wǎng)站上進行熱門搜索，之后對這些信息進行大數(shù)據(jù)分析，將信息搬運到自己的平臺上，進而推薦給客戶，從而滿足民眾自身對于所關(guān)注的新近事件的獲取的需求。

2、 今日頭條信息流廣告

（1）今日頭條信息流廣告是什么？

今日頭條信息流類似于傳統(tǒng)新聞APP或網(wǎng)站的新聞列表頁面，不同點在于依托今日頭條的人工智能算法，不同用戶的頭條首頁呈現(xiàn)的資訊因人而異、因時而異、因地而異，且資訊量巨大，每次刷新首頁都會呈現(xiàn)不同的信息內(nèi)容。

（2）信息流廣告的廣告位在哪里？

① 永遠在推薦頁或地方頻道的從上往下數(shù)第四個位置展示

② 廣告輪換播放，向下刷新廣告變更

③ 出現(xiàn)的廣告下沉到下面的信息流里面

④ 展現(xiàn)形式分為大圖、小圖、視頻、組圖

⑤ 一個客戶24小時之內(nèi)在第4個位置只能看到同一個廣告次

⑥ CPC (按點擊付費)投放展示，同一一個用戶看到點擊3次以上就不在扣費、CPM (按展示付費)展示只要看到就會收費，不論是在第四個位置看到，還是沉下去以后客戶往下刷又看到了

⑦ 一個廣告主下面可以建立多個廣告計劃，可以對產(chǎn)品進行多次曝光

⑧ 視頻廣告按GD（保量廣告，按展示量定價?）購買

⑨ GD（保量廣告，按展示量定價?）投放目前可以選擇的定向范圍只有城市，無法定向其他屬性或標簽（例如人口屬性、興趣標簽）

⑩ 落地頁、文章頁投放可以關(guān)閉評論、應用下載、電話撥打、不可以關(guān)閉評論

2、 企業(yè)如何運用今日頭條宣傳

（1）維護的重要性

想要用今日頭條做推廣，首先要做好的就是維護。維護好，文章的閱讀量高，才讓自己的軟文有更好的瀏覽量。

（2）標題

首先標題要吸引眼球，這是非常重要的，一個爛的標題，很容易讓一篇好文章被埋沒。現(xiàn)在自媒體平臺都嚴打標題黨，所以很夸張的題目也要避免，比如“重磅”“震驚”之類的。

（3）更新頻率

更新頻率要保持，更新頻率是系統(tǒng)判斷作者創(chuàng)作能力的一個標準，最好保持每天一更新，兩天一更也可以，最好保持比較好的一個頻率。

（4）配圖

配圖可以適當?shù)募右恍V告，但是要適度，配圖方面，選擇高清大圖比較好，如果是使用網(wǎng)上下載來的圖片，最好用截圖軟件或者直接是qq截圖，截一下，不要直接上傳。

（5）熱點

文章適當?shù)夭湟幌聼狳c，蹭熱點會有比較好的閱讀量。

（6）花錢投放

自媒體平臺包括頭條，都可以投放廣告，用專門的推廣人員，如果軟文推廣比較受挫，可以直接花錢投放。

*封面圖、文中圖片來源網(wǎng)絡