傳統(tǒng)廣告和現(xiàn)代廣告之間的優(yōu)缺點

1、經(jīng)營體驗不同

傳統(tǒng)營銷：終端廣告。傳播面廣、市場啟動迅速、容易得到顧客認可，但投入費用較高、回款慢、經(jīng)營風(fēng)險較大。

現(xiàn)代營銷：體驗營銷模式。顧客體驗的產(chǎn)品價格比較昂貴，一次銷售往往在百萬元以上。體驗營銷模式主要是讓顧客充分接觸產(chǎn)品，并不會像會議營銷那樣產(chǎn)生較多的購買沖動，產(chǎn)品退貨率非常低，雖然價格不菲，消費者的認可率還是很高的。

2、營銷理念不同

傳統(tǒng)營銷觀念是以企業(yè)本身為起點，以現(xiàn)有產(chǎn)品為中心的。

現(xiàn)代營銷觀念是一種以消費者需求為中心的營銷觀念，是企業(yè)在目標(biāo)市場上發(fā)現(xiàn)顧客需求并設(shè)法滿足顧客的營銷觀念，從而達到企業(yè)的目標(biāo)。

3、營銷手段不同

傳統(tǒng)營銷是以推銷與促銷為營銷手段；主要有三大分支：專做報紙媒體的軟文模式、專做廣播電臺的電臺講座模式、專做電視的專題片模式。

雜志廣告有哪些優(yōu)缺點

具有高信息密度：雜志廣告具有信息密度高的特點，可以在短時間內(nèi)向消費者傳達企業(yè)和產(chǎn)品相關(guān)的大量信息，充分使消費者了解產(chǎn)品。

生命周期短。人們讀報時更傾向于快速瀏覽，而且是一次性的。一份日報的平均生命周期只有短短的24小時，因此，其生命周期是很短的。

優(yōu)點：

時效性強——從廣告的持續(xù)性來看，雜志有保存性，廣告生命長，雜志的閱覽有用時刻較長，可重復(fù)閱覽，傳讀率也會更高，它在相當(dāng)一段時刻內(nèi)具有保存價值，因而在某種程度上擴大和深化了廣告的傳達作用。

針對性強——每種雜志都有自己的特定讀者群，傳達者能夠面臨清晰的目標(biāo)大眾擬定傳達戰(zhàn)略，做到“對癥下藥”。

傳達性強——雜志版面較小，打印精巧，表現(xiàn)力強，廣告不簡單遭到其它廣告的影響，適合對廣告信息進行充沛的闡明和解說。

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缺點：

出書周期較長——雜志廣告的出書周期大都在一個月以上，預(yù)備時刻長，因而即效性強的廣告信息不宜在雜志媒體上刊登。

廣告作用不均衡——雜志廣告不如廣播電視那么形象、生動、直觀和口語化，特別是在文明水平低的讀者群中，傳達的作用遭到制約雜志的下風(fēng)，與它們的抵達規(guī)模太有針對性以及雜志自身的增長有關(guān)。

廣告調(diào)查方法中觀察法的優(yōu)點和缺點各是什么

觀察法的優(yōu)點是非常明顯的。由于是在消費者不知覺的情況下進行的觀察，所以，消費者沒有心理負擔(dān)，他們的心理表現(xiàn)也比較自然，因而通過觀察所獲得的資料也比較客觀、真實和可靠。特別在研究對象不配合的情況下，更顯示出觀察法的價值。此外，這種方法也比較簡便易行，花費也比較低廉。

觀察法的缺點如下。首先，在進行觀察時，觀察者只能被動地等待所要觀察的事件出現(xiàn)。在事件出現(xiàn)時，所能觀察到的是，消費者如何從事活動，并不能得到消費者為什么這樣活動以及當(dāng)時其內(nèi)心是怎樣想的資料。其次，觀察資料的質(zhì)量在很大程度上也受到觀察者本人的能力水平、心理因素的影響。第三，為了使觀察得來的資料全面、真實、可靠，被觀察的人和事數(shù)量要多，面要廣，而且為了取得大量的資料，所需的人力和時間自然要多。因此，觀察法有它的局限性。有鑒于此，只有當(dāng)研究的問題能夠從消費者外部行動得到說明時，才適宜于應(yīng)用觀察法。

報紙，雜志，廣播和電視四大廣告?zhèn)髅降膬?yōu)劣

　　報紙,雜志,廣播，電視四大廣告?zhèn)髅降膬?yōu)劣勢對比

　　報紙：

　　優(yōu)勢 1.普及率.涵蓋率.到達率高

　　2.保存性強

　　3.讀者可以自己控制暴露,亦即廣告訊息可以重復(fù)暴露

　　4.廣告素材制作費低,而且可以實時制作,換言之具時宜性,廣告內(nèi)容可以隨時反應(yīng)時事或相關(guān)事件

　　6.由于可以反復(fù)閱讀,因此適合復(fù)雜的或需要讀者思索的題材刊登

　　劣勢 1.存活率低,通常報紙只有一天(早報)或半天(晚報)的壽命

　　2.廣告費用高

　　3.不是線性暴露,讀者可以跳躍閱讀,因此對廣告可視而不見

　　4.印刷質(zhì)量不及雜志,動感效果不及電視,亦沒有如廣播的聽覺效果

　　雜志：

　　優(yōu)勢 1.讀者區(qū)隔明確

　　2.保存性強

　　3.廣告素材制作費用低

　　4.讀者可以自行控制暴露

　　5.印刷精美,廣告表現(xiàn)富彈性,可以以附冊.附送贈品等方式呈現(xiàn)

　　6.存活率高,周刊有一周生命,月刊有一個月的壽命,而且由于有保存性,壽命還可以更長

　　劣勢 1.只有視覺.缺乏動感

　　2.廣告費用較高

　　3.受眾面窄

　　4.通常雜志的發(fā)行量都不是很大,因此相對的廣告效果也有限

　　廣播：

　　優(yōu)勢 1.廣告費用與電視與報紙相比，較低

　　2.廣告素材制作費較低

　　3.只憑聽覺，有豐富的想象空間

　　4.受眾明確：不同電臺.不同節(jié)目,聽眾區(qū)域明顯

　　劣勢 1.只有聽覺接觸,聽眾訊息可能產(chǎn)生誤判

　　2.效率低：受眾低注意力,通常接觸廣播時常伴有其他行為,如做家事、工作、開車等

　　3.保存性弱，除非錄制,否則播出即消失

　　電視:

　　優(yōu)勢：1.普及率、涵蓋率、到達率高

　　2.聲畫效果明顯.適合動感的廣告演出

　　3.閱聽人觀賞時注意力高

　　4.媒體威望高

　　5.雖然價昂,但分攤至每一閱聽人之收視成本未必比其它媒體高,換言之,其CPM(每千人收視成本)較低

　　6.為線性暴露,節(jié)目-廣告-節(jié)目-廣告…順序播出,要看節(jié)目也必須收看廣告,廣告效果較可期待

　　劣勢 1.電視廣告片制作成本高,而且費時,亦即有時宜性的商品或活動要進行電視廣告時,必須及早規(guī)劃

　　2.播出即消失,除非錄制,訊息不能保存

　　3.受受眾限制大：遙控器讓觀眾可以隨時轉(zhuǎn)臺,成了電視廣告殺手