廣告主如何看待“人群售賣模式”

比特網(wǎng)(ChinaByte)5月30日消息 品友互動(dòng)于2012年5月30日，攜手國內(nèi)外行業(yè)領(lǐng)袖、合作伙伴與眾多知名媒體在北京盤古七星酒店一起盛大打造“2012品友互動(dòng)數(shù)字營銷技術(shù)峰會(huì)——全球人群實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)(RTB)峰會(huì)”。比特網(wǎng)作為大會(huì)指定合作媒體，對(duì)大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行直播。

以下為互動(dòng)討論環(huán)節(jié)：廣告主如何看待“人群售賣模式”？

初志恒：我叫初志恒，是魯花集團(tuán)品牌總監(jiān)，是中國最大的花生油生產(chǎn)企業(yè)，謝謝。

呂勇：大家下午好，我是呂勇，來自明銳互動(dòng)，我們?cè)谥袊聦?shí)上有5年的歷史，我們不僅僅做媒體業(yè)務(wù)，我們也做創(chuàng)意和社會(huì)化媒體營銷，對(duì)于技術(shù)一直是我們關(guān)注之一，這也是中國為什么比較關(guān)注技術(shù)，特別在這塊發(fā)展比較快也比較重視。

Jesh sukhwani：首先非常感謝能夠來參加這么一個(gè)很好的會(huì)議，我叫Jesh sukhwani，我來自Xaxi，這是屬于我們大陸集團(tuán)公司，我的決策是我們的業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)，全球的業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)，我非常高興來到這個(gè)地方。

Yena Cheong：我叫Yena Cheong，來自我們IPG，在中國市場(chǎng)我們的公司有UM和自由品牌業(yè)務(wù)，而且都有跟DSP合作。

張志弘：大家好，我是張志弘，我來自于安吉斯媒體，我負(fù)責(zé)這個(gè)集團(tuán)數(shù)字營銷業(yè)務(wù)，在我們團(tuán)下也有相關(guān)的品牌，分別負(fù)責(zé)不同的媒介業(yè)務(wù)。我們已經(jīng)在全球有關(guān)注GSP，SSP很久，我們今天也特別關(guān)注RTB這么一個(gè)話題的主要原因。

謝震：大家好，我叫謝震，來自于藝龍網(wǎng)，是中國第二大在線旅游公司。我們今天過來是抱著學(xué)習(xí)和參與的態(tài)度，看一下新媒體機(jī)會(huì)，能夠幫助我們實(shí)現(xiàn)更加快速的成長。

主持人黃曉南：非常感謝，我本人簡單介紹一下我是品友互動(dòng)的CEO黃曉南。為什么我來主持呢？第一我本身也是從寶潔做廣告主出身，第二我又能說中文，也說英文，今天我們的嘉賓也非常國際化。首先我想從我們?cè)谧乃奈淮?，全國五大廣告集團(tuán)都在座了，我想首先請(qǐng)問四位廣告公司的代表，對(duì)于你們來說，全球范圍來看，整個(gè)RTB和你們整個(gè)服務(wù)客戶戰(zhàn)略中間扮演一個(gè)什么樣的角色，你們?cè)谄渌膰?，是否已?jīng)用這種方式去服務(wù)這種客戶，如果能夠跟在座的今天有300多家廣告主，如果跟大家分享一下你們的案例，應(yīng)該是非常非常有幫助的，我們先從呂總開始。

呂勇：其實(shí)我們?nèi)驈?9年開始分出來一個(gè)公司，在北美的人都知道，有一家也是DSP，我們自己認(rèn)為超越DSP更加好的一個(gè)廣告管理和

rtb廣告的運(yùn)作模式

RTB的操作模式就是潛在用戶在瀏覽網(wǎng)頁時(shí)，與網(wǎng)頁合作的SSP平臺(tái)就會(huì)向網(wǎng)絡(luò)廣告交易平臺(tái)(AdExchange)發(fā)出請(qǐng)求，網(wǎng)絡(luò)廣告交易平臺(tái)會(huì)迅速向所有的DSP平臺(tái)發(fā)出公告，這個(gè)時(shí)候DSP平臺(tái)會(huì)通過DMP平臺(tái)了解到這個(gè)用戶是否符合廣告主的需求，然后決定應(yīng)該是否出價(jià)，出價(jià)應(yīng)該出多少，為廣告主出什么創(chuàng)意。

最終，將會(huì)由網(wǎng)絡(luò)廣告交易平臺(tái)通過競(jìng)價(jià)做出決定，誰出的價(jià)格高就會(huì)投放誰的廣告。并且，全部過程會(huì)在100毫秒以內(nèi)完成。RTB模式所需技術(shù)平臺(tái)：網(wǎng)絡(luò)廣告交易平臺(tái)(Ad Exchange)就是為廣告主和媒體之間實(shí)現(xiàn)交易而搭建的一個(gè)橋梁；DSP平臺(tái)是Demand-Side Platform的縮寫，即需求方平臺(tái)；SSP平臺(tái)是Sell—SidePlatform的縮寫，即供應(yīng)方平臺(tái)；DMP平臺(tái)：Data-Management Platform的縮寫，即數(shù)據(jù)管理平臺(tái)。