四種廣告媒體并簡述其優(yōu)缺點

傳統(tǒng)的“四大廣告媒體”為電視、電臺、報紙、雜志。在廣告行業(yè)把電視媒體和電臺媒體稱為電波媒體；把報紙和雜志媒體稱為平面媒體，以此區(qū)分。

一、報紙的優(yōu)點：

1傳播范圍廣，讀者眾多且相對穩(wěn)定。

2報紙的發(fā)行地區(qū)和發(fā)行對象明確，選擇性較強。

3編排靈活，時效性強。

4報紙由于具有特殊的新聞性和權威行，使廣告在無形之中也增加了可信度。

5報紙具有保存價值，其內(nèi)容無閱讀時間的限制。

6廣告費用相對低。

缺點：

1讀者需要一定的閱讀能力，受到文化水平的限制。

2受材質與技術的影響，報紙的印刷品質不如專業(yè)雜志、直郵廣告、招貼海報等媒體的效果。

3時效性較短。

4注意度不高。

二、雜志的優(yōu)點：

1閱讀率高，保存期長。

2針對性強，讀書階層和對象明確。

3雜志的編輯精細，印刷精美，表現(xiàn)力強。

缺點：

1時效性差。

2雜志專業(yè)性強，讀者層面較狹窄。

三、電臺廣播的優(yōu)點：

1傳播速度快，范圍廣，時效性強。

2聽眾明確，廣告語言通俗化，對象易于掌握。

3制作成本與播出費用低廉。

4隨身收聽的現(xiàn)象較為普遍，少受時空限制。

缺點：信息保持性差。

四、電視的優(yōu)點：

1表現(xiàn)力豐富，感染力強。

2傳播面廣，滲透力強。

3娛樂性強，被注意率高。

缺點：

1信息保持性差，不可重復。

2費用昂貴。

3不利于深入理解廣告信息。

4電視廣告的實際收視率較難統(tǒng)計。

公交車廣告的優(yōu)勢與劣勢

　　優(yōu)勢：　　為什么要采用公交廣告呢？　　人們不能忽視它?！　∧悴挥脫乃鼤耠娨曇粯颖魂P掉?！　∷梢园研畔鬟f給司機和乘客們，不管他們的耳朵在聽什么廣播?！　∷蔷薮蟮?，五彩繽紛的，富有創(chuàng)意的設計足以吸引人們的注意?！　∷鼈鬟f的對象十分廣泛。　　它使廣告在設計尺寸和位置上具有了很大的靈活性。　　劣勢：　　就車身廣告而言，廣告更換周期長，長時間吸引度不高。嚴重影響了廣告發(fā)布的即時性，給多次短時投放帶來巨大困難。車身廣告因其面積太大，有些城市采取了壓縮車身廣告面積的方法，給廣告主造成了損失。通過訪談及調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，就武漢市而言，車身資源非常限，廣告主想大規(guī)模、集群式發(fā)布廣告比較困難。多是以一條或幾條線路的少量公交車進行廣告投放，難以成片狀放射式的展開，以達到同一品牌高覆蓋率的要求。就視頻廣告而言，播放畫面質量成為當今一個重要難題，有關在移動中的數(shù)字信號的處理技術也正在改進之中。通過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，僅有不到1/3的人群能長時間正常觀看到車載電視。就車內(nèi)平面廣告而言，數(shù)量多而分散，缺乏整合是當前最大的問題，由于車內(nèi)平面廣告涉及的地方較多，可以粘貼在車靠背、投幣箱、內(nèi)部車身等許多方位，這種大面積而碎片化的發(fā)布方式很難使乘客對廣告產(chǎn)生強烈印象。通過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，有較多的乘客對音頻廣告這種采用不斷重復的方式表示極為反感，因為每到一站就會重復一遍同一品牌的廣告，嚴重影響了乘客情緒。在此我們建議，音頻廣告可以采取多種品牌交叉甚至整合的方式進行傳播，或許能收到更好的效果。

廣告的優(yōu)點和缺點

廣告的優(yōu)缺點有：

優(yōu)點：直觀，生動

缺點：不成功的廣告容易讓人產(chǎn)生厭惡

1.廣告（英語：advertising或advertizing），即廣而告知之意。廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。

2.可以泛指一切不針對特定對象的公告，包括公益廣告、旅游廣告、商業(yè)廣告等等。然而，日常生活中所說的“廣告”往往特指商業(yè)廣告，即用于推廣貨品、服務、或理念的付費公告。

3.廣告的目標在于勸說大眾，以引發(fā)購買、增加品牌認知、或增進產(chǎn)品的區(qū)別性。每則廣告由訊息與傳遞訊息的媒介構成。

4.廣告僅是全部行銷（即營銷，市場營銷）策略中的一環(huán)。行銷其他方面包括宣傳、公關、推銷、競銷等。