廣告的優(yōu)點和缺點

廣告的優(yōu)缺點有：

優(yōu)點：直觀，生動

缺點：不成功的廣告容易讓人產生厭惡

1.廣告（英語：advertising或advertizing），即廣而告知之意。廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。

2.可以泛指一切不針對特定對象的公告，包括公益廣告、旅游廣告、商業(yè)廣告等等。然而，日常生活中所說的“廣告”往往特指商業(yè)廣告，即用于推廣貨品、服務、或理念的付費公告。

3.廣告的目標在于勸說大眾，以引發(fā)購買、增加品牌認知、或增進產品的區(qū)別性。每則廣告由訊息與傳遞訊息的媒介構成。

4.廣告僅是全部行銷（即營銷，市場營銷）策略中的一環(huán)。行銷其他方面包括宣傳、公關、推銷、競銷等。

人員推銷與廣告各有哪些優(yōu)缺點?各適用的條件如何

人員促銷比較貼近大眾，缺點是廣泛性差；廣告被眾人看到，缺點是時間段，不易保存，易被忘記；最好的辦法就是廣告與促銷結合的方式。

人員推銷是一種最古老的傳統(tǒng)促銷方式，也是現代企業(yè)經常運用的重要促銷手段之一，這種促銷方式與廣告相比，優(yōu)勢在于：

首先，推銷人員與顧客是面對面的接觸，推銷人員可以向顧客詳細介紹企業(yè)的基本情況和產品的相關特征，如企業(yè)的知名度與信譽度，所推薦產品的質量、款式、價格，擁有本產品所帶來的利益、企業(yè)的售后服務等，可以促進產品的銷售；另一方面，推銷人員可以收集到消費者對產品的需求信息的第一手資料，使市場供求信息來源更直接、更直觀，及時地將這些信息反饋給企業(yè)，可以作為企業(yè)決策的重要依據。

其次，在人員推銷過程中，通過面對面地議價和交談，不僅有利于推銷人員根據顧客的態(tài)度及時發(fā)現問題，進行解釋和協調，抓住有利時機促成顧客的購買行為，而且通過直接的接觸與交流，融洽推銷人員與消費者之間的感情，相互之間建立起良好的人際關系，有利于提高產品的銷售率。

第三，人員推銷能夠引起顧客的注意和反應，銷售人員通過展示商品，引起顧客的注意和興趣，這種反應會激發(fā)顧客的需求，從而導致顧客產生購買欲望和導致購買行為。

第四，人員推銷也是買主與賣主之間的一種感情交流，特別是買賣雙方彼此之間沒有大多了解的情況下，賣主上門推銷首先不是推銷產品，而是交流感情，互通信息，在此基礎上進行推銷，成交的機率會更大。

廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經濟廣告和經濟廣告。非經濟廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱效應廣告，如政府行政部門、社會事業(yè)單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣；狹義廣告僅指經濟廣告，又稱商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產者、經營者和消費者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領市場、推銷產品、提供勞務的重要形式，主要目的是擴大經濟效益。

四種廣告媒體并簡述其優(yōu)缺點

傳統(tǒng)的“四大廣告媒體”為電視、電臺、報紙、雜志。在廣告行業(yè)把電視媒體和電臺媒體稱為電波媒體；把報紙和雜志媒體稱為平面媒體，以此區(qū)分。

一、報紙的優(yōu)點：

1傳播范圍廣，讀者眾多且相對穩(wěn)定。

2報紙的發(fā)行地區(qū)和發(fā)行對象明確，選擇性較強。

3編排靈活，時效性強。

4報紙由于具有特殊的新聞性和權威行，使廣告在無形之中也增加了可信度。

5報紙具有保存價值，其內容無閱讀時間的限制。

6廣告費用相對低。

缺點：

1讀者需要一定的閱讀能力，受到文化水平的限制。

2受材質與技術的影響，報紙的印刷品質不如專業(yè)雜志、直郵廣告、招貼海報等媒體的效果。

3時效性較短。

4注意度不高。

二、雜志的優(yōu)點：

1閱讀率高，保存期長。

2針對性強，讀書階層和對象明確。

3雜志的編輯精細，印刷精美，表現力強。

缺點：

1時效性差。

2雜志專業(yè)性強，讀者層面較狹窄。

三、電臺廣播的優(yōu)點：

1傳播速度快，范圍廣，時效性強。

2聽眾明確，廣告語言通俗化，對象易于掌握。

3制作成本與播出費用低廉。

4隨身收聽的現象較為普遍，少受時空限制。

缺點：信息保持性差。

四、電視的優(yōu)點：

1表現力豐富，感染力強。

2傳播面廣，滲透力強。

3娛樂性強，被注意率高。

缺點：

1信息保持性差，不可重復。

2費用昂貴。

3不利于深入理解廣告信息。

4電視廣告的實際收視率較難統(tǒng)計。