什么是網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷

網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷是一種企業(yè)和市場(chǎng)的行為，無(wú)關(guān)個(gè)人用戶群體。網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷又叫[E-IMC]，是（Network Integrated Marketing）的簡(jiǎn)稱。網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷是在一段時(shí)間內(nèi)，營(yíng)銷機(jī)構(gòu)以消費(fèi)者為核心重組企業(yè)和市場(chǎng)行為。它是綜合協(xié)調(diào)使用以互聯(lián)網(wǎng)渠道為主的各種傳播方式，以統(tǒng)一的目標(biāo)和形象，傳播連續(xù)、一致的企業(yè)或產(chǎn)品信息，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的雙向溝通，迅速樹(shù)立品牌形象，建立產(chǎn)品與消費(fèi)者的長(zhǎng)期密切關(guān)系，更有效地達(dá)到品牌傳播和產(chǎn)品行銷的目的。網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷是一種對(duì)各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，根據(jù)環(huán)境進(jìn)行即時(shí)性的動(dòng)態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值的營(yíng)銷理念與方法。網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷就是為了建立、維護(hù)和傳播品牌，以及加強(qiáng)客戶關(guān)系，而對(duì)品牌進(jìn)行計(jì)劃、實(shí)施和監(jiān)督的一系列營(yíng)銷工作。網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷就是把各個(gè)獨(dú)立地營(yíng)銷綜合成一個(gè)整體，以產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。例如樂(lè)客網(wǎng)絡(luò)這些年一直在堅(jiān)持做的網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷工作包括廣告、直接營(yíng)銷、銷售促進(jìn)、人員推銷、包裝、事件、贊助和客戶服務(wù)等

整合營(yíng)銷傳播成功案例

一、什么是整合營(yíng)銷？

整合營(yíng)銷，指的是將各種不同的傳播工具和推廣手段進(jìn)行有效的結(jié)合，并根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境的變化進(jìn)行同步修正操作，最終實(shí)現(xiàn)在品牌方與客戶方交互的過(guò)程中，完成企業(yè)增值的理念與方法。

二、整合營(yíng)銷經(jīng)典案例分析

整合營(yíng)銷案例一：“過(guò)吉祥年，喝王老吉”，整合營(yíng)銷初識(shí)味

2011年春節(jié)期間，王老吉投放一則“過(guò)吉祥年，喝王老吉”的主題廣告。通過(guò)節(jié)日營(yíng)銷手法，運(yùn)用電視、網(wǎng)絡(luò)等多個(gè)渠道，給大眾來(lái)了一場(chǎng)整合營(yíng)銷。

在大眾眼里，紅罐王老吉本身就自帶吉慶屬性，配合春節(jié)吉祥如意的氣氛，王老吉更是講這方面的屬性放大到極致。活動(dòng)期間，通過(guò)將回家、團(tuán)聚、購(gòu)年貨、送禮四個(gè)場(chǎng)景進(jìn)行聯(lián)合，將進(jìn)一步激發(fā)群眾的情感共鳴。

春節(jié)期間，電視等固定設(shè)備，受到的關(guān)注較小，當(dāng)時(shí)緊靠電視廣告投放，內(nèi)容傳播效果和作用體現(xiàn)效果都會(huì)大大折扣，為此，利用移動(dòng)端的便捷屬性，聯(lián)合移動(dòng)媒體，讓最終的營(yíng)銷效果反響劇烈。

什么時(shí)整合營(yíng)銷傳播？怎樣進(jìn)行整合營(yíng)銷傳播

整合營(yíng)銷傳播可以理解為整合媒體傳播渠道進(jìn)行的營(yíng)銷推廣。

新媒體時(shí)代，再也不可能像以前那樣在央視打個(gè)廣告就天下皆知了，如今面對(duì)各種媒體傳播渠道，企業(yè)營(yíng)銷只能采取多平臺(tái)傳播的形式才能觸達(dá)目標(biāo)客戶群體，這也是整合營(yíng)銷的由來(lái)。

舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，比如你在早上打開(kāi)手機(jī)在今日頭條看到A品牌的信息流廣告，吃早餐時(shí)刷抖音看到A品牌的的短視頻，開(kāi)車上班時(shí)收音機(jī)聽(tīng)到A品牌的廣告，轉(zhuǎn)彎等紅綠燈時(shí)看到A品牌的戶外廣告，中午在微信朋友圈又刷到A品牌的廣告，那么A品牌自然就在你心里有了印象，這就是整合營(yíng)銷帶來(lái)的營(yíng)銷效果。

當(dāng)然在實(shí)際操作中企業(yè)不可能每個(gè)媒體渠道都投放廣告，所以需要定位好自己的產(chǎn)品，適合哪些用戶群體，分析用戶消費(fèi)場(chǎng)景，消費(fèi)習(xí)慣，消費(fèi)水平，消費(fèi)預(yù)期，分析出用戶畫像，從而選擇媒體渠道制定合適的整合營(yíng)銷推廣策略。

當(dāng)企業(yè)或者是公司推出新產(chǎn)品需要大量的上市時(shí) 、都是需要打廣告也就是宣傳傳播、讓民眾知道 、新產(chǎn)品的到來(lái)與好處 、給客戶留個(gè)好的概念 、也給下一步出售產(chǎn)品帶來(lái)營(yíng)銷也就是出售 、好的兆頭 .