企業(yè)如何有效投放廣告

企業(yè)做廣告有兩種類(lèi)型，一種是效果廣告，注重轉(zhuǎn)化，效果看得見(jiàn)，比如企業(yè)的促銷(xiāo)廣告；另一種是品牌廣告，注重打造品牌形象，提升品牌影響力。

企業(yè)要做到有效投放廣告，一般來(lái)說(shuō)指的是效果廣告，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)推廣公司利用信息流和短視頻的形式在各大媒體平臺(tái)上投放產(chǎn)品信息。

為什么要找網(wǎng)絡(luò)推廣公司，企業(yè)的強(qiáng)項(xiàng)是生產(chǎn)而不是推廣，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，單一的媒體渠道對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，沒(méi)有什么難度，有錢(qián)在央視砸廣告就行，新媒體時(shí)代推廣渠道的多樣化增加了企業(yè)推廣的難度，所以要獲得好的推廣效果就必須找專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣公司。

投放廣告的效果取決于網(wǎng)絡(luò)推廣公司的能力，公司的實(shí)力，建議還是實(shí)地考察一下比較好。

有實(shí)力的網(wǎng)絡(luò)推廣公司包括策劃設(shè)計(jì)，開(kāi)戶(hù)放戶(hù)，代維運(yùn)營(yíng)，自媒體推廣，媒介對(duì)接，視頻拍攝，網(wǎng)紅培訓(xùn)等等各個(gè)部門(mén)，可以對(duì)企業(yè)投放的廣告做到隨時(shí)監(jiān)控，及時(shí)調(diào)整，保證企業(yè)廣告投放的最大化效果。

第一：對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)要進(jìn)行充分了解并做好精準(zhǔn)定位（產(chǎn)品品牌的優(yōu)選定位）

第二：對(duì)產(chǎn)品適用客戶(hù)及人群要進(jìn)行精準(zhǔn)細(xì)分畫(huà)像（客戶(hù)細(xì)分）

第三：對(duì)于傳播的內(nèi)容與場(chǎng)景及傳播形式要和所傳播的人群接受認(rèn)知進(jìn)行精準(zhǔn)匹配（內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)與場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)）

第四：要根據(jù)人群細(xì)分畫(huà)像與預(yù)算選擇精準(zhǔn)的傳播渠道進(jìn)行傳播（頭條、抖音、百度等或傳統(tǒng)渠道）

第五：結(jié)合引流、觸達(dá)、轉(zhuǎn)化、復(fù)購(gòu)、成交率等傳播數(shù)據(jù)與效果進(jìn)行不斷總結(jié)與優(yōu)化以期達(dá)到更好的投入產(chǎn)出效果。（總結(jié)與優(yōu)化）

第一，選擇合適的組合形式。地鐵廣告的形式豐富多樣，如果你想要讓自己投放的廣告獲得更高的曝光率，那么多種形式組合的投放是最佳的選擇，因?yàn)槊糠N形式的廣告位獲得的效果都是不相同的。例如大型墻貼，位于地鐵最精華的站點(diǎn)，其展示面積巨大、形式獨(dú)一視覺(jué)沖擊力極強(qiáng)、有非常豐富的創(chuàng)意延伸空間。而扶梯側(cè)墻海報(bào)則能高頻次的出現(xiàn)，強(qiáng)化大家的認(rèn)知和記憶。

第二，選擇合適的廣告位。由于地鐵廣告的廣告位和形式比較多，有十二封燈箱、四封通道海報(bào)、特殊位燈箱、扶梯、車(chē)廂內(nèi)海報(bào)、隧道區(qū)間內(nèi)LED廣告等等，所以要想讓地鐵廣告投放效果更有效或者更滿(mǎn)意，那么首先就要選擇合適的廣告位了。一般情況下，車(chē)廂廣告的被動(dòng)接受程度最高，站內(nèi)的巨幅燈箱廣告則會(huì)有更多的人主動(dòng)去關(guān)注，所以地鐵廣告投放首要考慮的是廣告位。

第三，選擇合適的投放點(diǎn)。每個(gè)地鐵站的人流量是有較大差別的，因此，想要讓廣告獲得更好的宣傳效果就要找擁有人流優(yōu)勢(shì)的地鐵站，所以在廣告投放時(shí)，就要將投放點(diǎn)作為一個(gè)重點(diǎn)要素，以便能夠獲得更多的曝光率。

字節(jié)跳動(dòng)代理申請(qǐng)條件

字節(jié)跳動(dòng)的廣告代理商，其實(shí)就是巨量引擎的廣告代理商。

巨量引擎是字節(jié)跳動(dòng)旗下的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)平臺(tái)，頭條、抖音、抖音火山版、西瓜視頻、懂車(chē)帝、激萌、穿山甲等APP上的廣告基本都是通過(guò)巨量引擎后臺(tái)實(shí)現(xiàn)投放的。

而成為巨量引擎的廣告代理商，有好幾種途徑。

如果是與官方合作的話(huà)，需要根據(jù)所在區(qū)域和行業(yè)進(jìn)行劃分，大致要求如下：

1) 熟悉互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)廣告業(yè)務(wù)特點(diǎn)與發(fā)展趨勢(shì)，具有招募區(qū)域內(nèi)廣告客戶(hù)優(yōu)勢(shì)資源；

2)負(fù)責(zé)巨量引擎廣告業(yè)務(wù)專(zhuān)屬團(tuán)隊(duì)人數(shù)不低于20人，業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)包括銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)、媒介團(tuán)隊(duì)、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)、優(yōu)化團(tuán)隊(duì)、策劃團(tuán)隊(duì)、商編團(tuán)隊(duì)、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、視頻制作團(tuán)隊(duì)等；

3) 具有市場(chǎng)分析能力，清晰的經(jīng)營(yíng)思路，以及較強(qiáng)的市場(chǎng)開(kāi)拓能力與運(yùn)營(yíng)服務(wù)能力；

4) 其他媒體行業(yè)代理商經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先；

5) 具有優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)策略、文案設(shè)計(jì)能力者優(yōu)先；

6) 了解媒體運(yùn)營(yíng)及數(shù)據(jù)精準(zhǔn)廣告投放，有新媒體經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先；

7) 擁有招募區(qū)域當(dāng)?shù)孛襟w資源，愿為合作提供推廣支持者優(yōu)先。

總結(jié)一下，巨量引擎對(duì)官方代理商在客戶(hù)資源、服務(wù)團(tuán)隊(duì)、市場(chǎng)開(kāi)拓能力、運(yùn)營(yíng)服務(wù)能力這幾個(gè)方面的要求很高。

換而言之，想要做巨量引擎代理的中小創(chuàng)業(yè)者和初創(chuàng)公司很難達(dá)到官方要求，更適合下面兩種途徑：

1、跟官方一代合作成為二代。但同樣會(huì)有地域和行業(yè)限制；

2、跟渠道資源整合型平臺(tái)合作，沒(méi)有地域和行業(yè)限制且也有獨(dú)立后臺(tái)，可以同時(shí)代理其他廣告資源；