人們喜歡圖文廣告的什么優(yōu)點

之所以喜歡圖文廣告，是因為它能夠聲情并茂，你當時看文字的時候，又結(jié)合了圖片，它比較應(yīng)景，更能反映了這條文字表達的內(nèi)容，文字和圖片遙相呼應(yīng)，相互配合，能夠把作者表達的意思充分的體驗出來，給讀者一個非常清晰明了的直觀感受，讀者看到后，立馬就明白什么意思，所以它會受到歡迎。

四大傳統(tǒng)媒體廣告的優(yōu)缺點

傳統(tǒng)的“四大廣告媒體”為電視、電臺、報紙、雜志。在廣告行業(yè)把電視媒體和電臺媒體稱為電波媒體；把報紙和雜志媒體稱為平面媒體，以此區(qū)分。一、報紙的優(yōu)點：

1傳播范圍廣，讀者眾多且相對穩(wěn)定。

2報紙的發(fā)行地區(qū)和發(fā)行對象明確，選擇性較強。

3編排靈活，時效性強。

4報紙由于具有特殊的新聞性和權(quán)威行，使廣告在無形之中也增加了可信度。

5報紙具有保存價值，其內(nèi)容無閱讀時間的限制。

6廣告費用相對低。

缺點：1讀者需要一定的閱讀能力，受到文化水平的限制。

2受材質(zhì)與技術(shù)的影響，報紙的印刷品質(zhì)不如專業(yè)雜志、直郵廣告、招貼海報等媒體的效果。

3時效性較短。

4注意度不高。

二、雜志的優(yōu)點：1閱讀率高，保存期長。

2針對性強，讀書階層和對象明確。

3雜志的編輯精細，印刷精美，表現(xiàn)力強。

缺點：1時效性差。

2雜志專業(yè)性強，讀者層面較狹窄。

三、電臺廣播的優(yōu)點：

1傳播速度快，范圍廣，時效性強。

2聽眾明確，廣告語言通俗化，對象易于掌握。

3制作成本與播出費用低廉。

4隨身收聽的現(xiàn)象較為普遍，少受時空限制。

缺點：1信息保持性差。

四、電視的優(yōu)點：1表現(xiàn)力豐富，感染力強。

2傳播面廣，滲透力強。

3娛樂性強，被注意率高。

缺點：1信息保持性差，不可重復。

2費用昂貴。

3不利于深入理解廣告信息。

4電視廣告的實際收視率較難統(tǒng)計。

　　報紙,雜志,廣播，電視四大廣告?zhèn)髅降膬?yōu)劣勢對比

　　報紙：

　　優(yōu)勢 1.普及率.涵蓋率.到達率高

　　2.保存性強

　　3.讀者可以自己控制暴露,亦即廣告訊息可以重復暴露

　　4.廣告素材制作費低,而且可以實時制作,換言之具時宜性,廣告內(nèi)容可以隨時反應(yīng)時事或相關(guān)事件

　　6.由于可以反復閱讀,因此適合復雜的或需要讀者思索的題材刊登

　　劣勢 1.存活率低,通常報紙只有一天(早報)或半天(晚報)的壽命

　　2.廣告費用高

　　3.不是線性暴露,讀者可以跳躍閱讀,因此對廣告可視而不見

　　4.印刷質(zhì)量不及雜志,動感效果不及電視,亦沒有如廣播的聽覺效果

　　雜志：

　　優(yōu)勢 1.讀者區(qū)隔明確

　　2.保存性強

　　3.廣告素材制作費用低

　　4.讀者可以自行控制暴露

　　5.印刷精美,廣告表現(xiàn)富彈性,可以以附冊.附送贈品等方式呈現(xiàn)

　　6.存活率高,周刊有一周生命,月刊有一個月的壽命,而且由于有保存性,壽命還可以更長

　　劣勢 1.只有視覺.缺乏動感

　　2.廣告費用較高

　　3.受眾面窄

　　4.通常雜志的發(fā)行量都不是很大,因此相對的廣告效果也有限

　　廣播：

　　優(yōu)勢 1.廣告費用與電視與報紙相比，較低

　　2.廣告素材制作費較低

　　3.只憑聽覺，有豐富的想象空間

　　4.受眾明確：不同電臺.不同節(jié)目,聽眾區(qū)域明顯

　　劣勢 1.只有聽覺接觸,聽眾訊息可能產(chǎn)生誤判

　　2.效率低：受眾低注意力,通常接觸廣播時常伴有其他行為,如做家事、工作、開車等

　　3.保存性弱，除非錄制,否則播出即消失

　　電視:

　　優(yōu)勢：1.普及率、涵蓋率、到達率高

　　2.聲畫效果明顯.適合動感的廣告演出

　　3.閱聽人觀賞時注意力高

　　4.媒體威望高

　　5.雖然價昂,但分攤至每一閱聽人之收視成本未必比其它媒體高,換言之,其CPM(每千人收視成本)較低

　　6.為線性暴露,節(jié)目-廣告-節(jié)目-廣告…順序播出,要看節(jié)目也必須收看廣告,廣告效果較可期待

　　劣勢 1.電視廣告片制作成本高,而且費時,亦即有時宜性的商品或活動要進行電視廣告時,必須及早規(guī)劃

　　2.播出即消失,除非錄制,訊息不能保存

　　3.受受眾限制大：遙控器讓觀眾可以隨時轉(zhuǎn)臺,成了電視廣告殺手