廣告行業(yè)前景如何

廣告作為一種有償?shù)?、付費的信息傳播形式，它利用各種傳播媒介把廣告內(nèi)容傳播給大眾。同時，廣告也是文化價值觀念的載體之一，在一定的社會文化環(huán)境中就會產(chǎn)生適應(yīng)這種社會文化環(huán)境的廣告。一方面，廣告受到特定的社會文化環(huán)境的影響，是反映特定社會文化的一面鏡子；另一方面，廣告本身就是社會文化的一個組成部分，對整個社會文化有著潛移默化的巨大影響。因此，廣告除了宣傳具體商品之外，還宣傳了特定的社會價值觀。

改革開放以來，我國的廣告業(yè)有很大發(fā)展。既宣傳具體商品，又反映了體現(xiàn)人們價值觀的廣告，不但得到了商家的青睞，而且還點綴了廣大群眾的生活。中國 1979 年初在全國范圍內(nèi)逐步恢復了廣告業(yè)務(wù)，至今 20 年來，我國廣告業(yè)在各方面都取得了相當大的發(fā)展，廣告媒介的發(fā)展也極為迅速。據(jù)不完全統(tǒng)計，僅北京市大大小小的廣告公司就有 3000 多家。時代呼喚高質(zhì)量的廣告和高質(zhì)量的廣告人才。

與廣告業(yè)蒸蒸日上的發(fā)展情形不相適應(yīng)的是專業(yè)廣告人才的缺乏。我國的廣告從業(yè)人員不下 20 萬，但真正受過高等專業(yè)教育和系統(tǒng)培訓的不到二十分之一，許多廣告從業(yè)人員都是 “ 半路出家 ” 。當然這不是說非專業(yè)出身的就拍不出好廣告，只是從整體上看，顯得廣告制作隊伍參差不齊，且大多數(shù)水平不是很高。中國的廣告要趕上世界先進水平，就必須從根本上提高廣告隊伍素質(zhì)，而提高廣告隊伍素質(zhì)最根本的一條就是從高等教育的專業(yè)畢業(yè)生中選拔優(yōu)秀人才。據(jù)中國人民大學新聞學院廣告專業(yè)近三四年的畢業(yè)生分配去向表明，該專業(yè)的畢業(yè)生由于人員少，質(zhì)量高，遠遠不能滿足用人單位的需求，分配狀況十分看好，甚至超過了其他熱門專業(yè)。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)民規(guī)模擴大，品牌商對用戶數(shù)據(jù)愈加重視，網(wǎng)絡(luò)成為廣告主營銷的主要陣地?；ヂ?lián)網(wǎng)以及移動互聯(lián)網(wǎng)廣告具有受眾面廣、傳播速度快、千人成本低等特點，在當前互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟不斷發(fā)展的背景下，互聯(lián)網(wǎng)必將不斷介入廣告行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)廣告占比將不斷擴大。由此可見，隨著中國未來經(jīng)濟發(fā)展的持續(xù)穩(wěn)定向好，企業(yè)營銷理念和品牌理念的形成，我國廣告行業(yè)雖然面臨著人才、品牌等方面的發(fā)展瓶頸，但仍然有著樂觀的發(fā)展前景。

前景好，近幾年來，中國廣告行業(yè)市場規(guī)模呈逐年增長趨勢。具體來看，2012年實現(xiàn)營業(yè)收入4673.90億元，同比增長49.54%，為近年來最高增速；2013年和2014年增速有大幅下滑，廣告行業(yè)經(jīng)營額分別為5019.75億元和5605.6億元，主要是受基數(shù)擴大和行業(yè)內(nèi)廣告企業(yè)的發(fā)展質(zhì)量與效益不盡如人意等影響。

盡管目前廣告行業(yè)面臨一系列挑戰(zhàn)，但從廣告的發(fā)展歷史來看，廣告業(yè)正是隨著媒介和技術(shù)的進步向前推進的。三網(wǎng)融合后，媒介的發(fā)展會給廣告提供更為豐富的表現(xiàn)平臺，讓廣告獲得更大的成長空間。

可以預(yù)見，未來五年，廣告行業(yè)仍將保持較快增速，年復合增長率保持在10%左右。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計，到2018年，廣告行業(yè)市場規(guī)模將超過8900億元，2021有望突破10000億元。