隱性廣告的優(yōu)勢(shì)

隱性廣告就是不直接宣傳產(chǎn)品或服務(wù)，而是通過某種媒介表達(dá)出來。比較常用的是軟文和植入廣告。你在看一篇文章是可能不知不覺的就接收到了某些廣告信息。在看電影的時(shí)候可能看到某主角用了某個(gè)牌子的產(chǎn)品，你也會(huì)模仿。這就達(dá)到了廣告的效果

三高兩低一持久”的獨(dú)特傳播優(yōu)勢(shì)：      隱性廣告的優(yōu)點(diǎn)歷來以低費(fèi)用高效果著稱，高明的隱性廣告應(yīng)該是不著痕跡地達(dá)到廣告?zhèn)鞑サ哪康?，使制作方和企業(yè)實(shí)現(xiàn)雙贏。 

   相對(duì)于美國與其他發(fā)達(dá)國家的多樣化表現(xiàn)形式，中國國內(nèi)的隱性廣告目前還處于初級(jí)階段，更多地是以影視植入、軟性新聞和公關(guān)活動(dòng)等形式呈現(xiàn)。

  要談及國內(nèi)隱性廣告的發(fā)展，導(dǎo)演馮小剛在其中有著輝煌的一筆。 馮小剛的電影《手機(jī)》 ，其中摩托羅拉手機(jī)作為故事情節(jié)的重要組成部分，與影片內(nèi)容巧妙融合，將品牌形象借助影片的票房佳績(jī)自然而然地深入了每一個(gè)電影觀眾心中。

傳統(tǒng)軟文的優(yōu)點(diǎn)是易傳播且受眾廣

優(yōu)點(diǎn)

1、可以通過各大網(wǎng)站軟文發(fā)布平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布。

2、當(dāng)消費(fèi)者想了解相關(guān)信息時(shí)，可以去各大搜索引擎搜索相關(guān)的信息，而通過各大門戶網(wǎng)站的報(bào)道能夠有效地提升形象和可信度。

3、可以利用軟文，把發(fā)布到門戶網(wǎng)站的錦隨推過描文本鏈接到公司的網(wǎng)站上，起到一個(gè)非常好的品牌烘托作用。

4、軟文不像廣告那樣需要長(zhǎng)期和大量金錢投入，軟文只要發(fā)布一次，就可以長(zhǎng)久的運(yùn)用

傳統(tǒng)營(yíng)銷理念和現(xiàn)代營(yíng)銷理念利弊

1、經(jīng)營(yíng)體驗(yàn)不同

傳統(tǒng)營(yíng)銷：終端廣告。傳播面廣、市場(chǎng)啟動(dòng)迅速、容易得到顧客認(rèn)可，但投入費(fèi)用較高、回款慢、經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)較大。

現(xiàn)代營(yíng)銷：體驗(yàn)營(yíng)銷模式。顧客體驗(yàn)的產(chǎn)品價(jià)格比較昂貴，一次銷售往往在百萬元以上。體驗(yàn)營(yíng)銷模式主要是讓顧客充分接觸產(chǎn)品，并不會(huì)像會(huì)議營(yíng)銷那樣產(chǎn)生較多的購買沖動(dòng)，產(chǎn)品退貨率非常低，雖然價(jià)格不菲，消費(fèi)者的認(rèn)可率還是很高的。

2、營(yíng)銷理念不同

傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念是以企業(yè)本身為起點(diǎn)，以現(xiàn)有產(chǎn)品為中心的。

現(xiàn)代營(yíng)銷觀念是一種以消費(fèi)者需求為中心的營(yíng)銷觀念，是企業(yè)在目標(biāo)市場(chǎng)上發(fā)現(xiàn)顧客需求并設(shè)法滿足顧客的營(yíng)銷觀念，從而達(dá)到企業(yè)的目標(biāo)。

3、營(yíng)銷手段不同

傳統(tǒng)營(yíng)銷是以推銷與促銷為營(yíng)銷手段；主要有三大分支：專做報(bào)紙媒體的軟文模式、專做廣播電臺(tái)的電臺(tái)講座模式、專做電視的專題片模式。

軟文廣告的優(yōu)缺點(diǎn)

軟文是指通過特定的概念訴求、通過理論聯(lián)系實(shí)際的方式，利用心理沖擊來使消費(fèi)者理解企業(yè)設(shè)定的概念，從而達(dá)到宣傳效果的營(yíng)銷方式。

簡(jiǎn)單的說，軟文就是一種文字廣告，通過一篇新聞稿、實(shí)例故事、使用心得等，巧妙地插入自己的廣告。軟文的優(yōu)勢(shì) 1.企業(yè)流量來源之一 互聯(lián)網(wǎng)信息的傳遞是最廣泛的，互聯(lián)網(wǎng)流量也是最大的，企業(yè)的流量來源不是僅僅在自己的網(wǎng)站上，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)都應(yīng)該是載體。只要我們能把軟文寫好在好的平臺(tái)發(fā)布，那么你的軟文就能被成千上萬的人閱讀到。2.成本低，性價(jià)比高 相比于視頻，電視廣告，大V轉(zhuǎn)發(fā)，軟文營(yíng)銷的成本要低得多，除了一些主流媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體需要付費(fèi)之外，有許多免費(fèi)的平臺(tái)。效果方面甚至能夠達(dá)到硬廣不一樣的效果。3.受眾更加精準(zhǔn) 我們每天看到的廣告出現(xiàn)在地鐵站，公交車，大馬路、廣場(chǎng)、停車場(chǎng)等等，而人們一天所接受的廣告可以說80%甚至更多都是暫時(shí)不需要的，同樣對(duì)于企業(yè)來說，投放在電視機(jī)、戶外的硬廣不僅成本高昂也無法避免費(fèi)用的浪費(fèi)。而軟文營(yíng)銷的受眾則更加精準(zhǔn)。比如你想要了解軟文營(yíng)銷，那么你一定會(huì)搜索相關(guān)的信息，當(dāng)你看到這篇文章的時(shí)候就能夠了解更多軟文營(yíng)銷的信息，這就是通過標(biāo)題明確的針對(duì)需要了解相關(guān)信息人群的軟文營(yíng)銷。4.可實(shí)現(xiàn)二次傳播 新聞?lì)惖能浳?，更加容易讓人產(chǎn)生信任;故事性的軟文，更容易讓大眾記住;科普性的軟文，能讓大眾覺得獲得新的知識(shí)。受眾看到一些自己喜歡或者有感觸和幫助的文章，會(huì)想著分享轉(zhuǎn)發(fā)給身邊的人，這在無形中就實(shí)現(xiàn)了二次傳播。5.生效快、活躍周期長(zhǎng) 我們都知道軟文只要發(fā)布了，好的軟文一般傳播比較快，內(nèi)容質(zhì)量高的內(nèi)容會(huì)長(zhǎng)期呆在搜索引擎首頁，比如你想要了解我們公司，你搜索我們公司的名稱“布馬網(wǎng)絡(luò)”，而我們又正好發(fā)布過軟文，那么你就能夠通過我們的文章了解到更多的信息，從而產(chǎn)生信任。軟文還有一個(gè)最大的好處就是廉價(jià)，有的時(shí)候你花上三五千塊錢就能比花上萬上十萬的硬廣廣告費(fèi)管用，與傳統(tǒng)廣告方式相比較而言，發(fā)軟文還是很劃算的。6.軟文操作更加靈活 相對(duì)于硬廣來說，軟文不受篇幅限制，軟文內(nèi)容可以任拼自己擬定，可以相對(duì)靈活的插入我們的廣告。軟文的缺點(diǎn)是隱蔽性比較強(qiáng)，可能用戶的注意力不會(huì)放在廣告上面，但是軟文營(yíng)銷的利還是大于弊的。