廣告公司如何運(yùn)作，才能有更好的發(fā)展呢

專業(yè)。

專業(yè)化。

專業(yè)絕對(duì)是廣告公司取得長遠(yuǎn)發(fā)展并永續(xù)經(jīng)營的最重要法則，沒有之一。

廣告業(yè)在中國發(fā)展至今逾四十載，專業(yè)化已經(jīng)取得長足進(jìn)步。專業(yè)化也是廣告界同仁的一致共識(shí)。

唯有提供專業(yè)化服務(wù)，廣告公司才能為客戶創(chuàng)造價(jià)值，也才能體現(xiàn)自身價(jià)值。

但遺憾的是，即便時(shí)至今日，全國廣告公司真正達(dá)到專業(yè)的恐怕不足兩成。

但這樣反過來說明專業(yè)化公司才是廣告市場(chǎng)的稀缺資源。誰更專業(yè)誰就將獲得客戶的青睞，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中處于優(yōu)勢(shì)地位。

經(jīng)營一間廣告公司如何不斷加強(qiáng)專業(yè)度？歸根結(jié)底是人。

企業(yè)需要人才，放之四海而皆準(zhǔn)。

但對(duì)于廣告公司而言“人”的因素又有特別的意義。

除去行政、財(cái)務(wù)、流程這樣的輔助后勤部門之外，廣告公司的核心部門——?jiǎng)?chuàng)作部門所生產(chǎn)的產(chǎn)品無不是機(jī)器無法替代的燒腦產(chǎn)品。即便在AI時(shí)代也是如此。

因此注意引進(jìn)與培養(yǎng)廣告人才是建設(shè)專業(yè)化廣告公司的重中之重。

誰擁有最強(qiáng)核心創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，誰就擁有了無限可能。

廣告公司的運(yùn)作 一家廣告公司的運(yùn)作流程并不是直線形的。一般而言，廣告項(xiàng)目并非始于單一的部門再直線式地傳遞下去的。 這個(gè)流程涉及到各個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)上多個(gè)部門間的高度協(xié)作，有時(shí)看上去似乎有些混亂，但這個(gè)流程能推動(dòng)集思廣益、促進(jìn)健康的討論也能產(chǎn)生出有價(jià)值的思路。這個(gè)流程將最終帶來最優(yōu)秀的創(chuàng)意。盡管任何兩個(gè)廣告項(xiàng)目的操作方式?jīng)Q不會(huì)一模一樣，但大多數(shù)廣告基本上都是按以下流程創(chuàng)作的： 項(xiàng)目任務(wù)：客戶向客戶經(jīng)理詳細(xì)介紹其業(yè)務(wù)目標(biāo)，并一起決定廣告的預(yù)期效果。廣告往往只是營銷計(jì)劃中的一環(huán)，營銷計(jì)劃中還包括很多項(xiàng)信息傳遞任務(wù)：公共關(guān)系、促銷活動(dòng)、直接郵寄等。 客戶經(jīng)理將為此收集盡可能多的信息，并向核心部門戰(zhàn)略規(guī)劃、創(chuàng)意和媒體作有關(guān)介紹。 戰(zhàn)略規(guī)劃：廣告公司成立一個(gè)小組對(duì)項(xiàng)目任務(wù)進(jìn)行分析--哪些類型的消費(fèi)者會(huì)使用該產(chǎn)品？他們?yōu)槭裁词褂?？怎樣促使人們購買該產(chǎn)品？在這個(gè)階段，研究工作是至關(guān)重要的，而且可以在消費(fèi)者、行業(yè)專家和已出版的參考資料之間展開。 戰(zhàn)略規(guī)劃的目標(biāo)是找出一個(gè)引人入勝的產(chǎn)品題材(稱為定位)，以及用于廣告創(chuàng)意的獨(dú)特信息(概略創(chuàng)意）。 媒體規(guī)劃一般是與戰(zhàn)略規(guī)劃同時(shí)啟動(dòng)的。媒體小組首先確定目標(biāo)消費(fèi)者的詳細(xì)特征---他們的年齡有多大？他們的收入是多少？他們生活在什么地方？他們有什么習(xí)慣？從而根據(jù)目標(biāo)群體的媒體消費(fèi)習(xí)慣，制訂出與之相適應(yīng)的媒體計(jì)劃。該計(jì)劃將提交給客戶并（通過了之后）由媒體購買者所購買。 創(chuàng)意設(shè)計(jì)：創(chuàng)意小組先制作出廣告的早期版本。經(jīng)創(chuàng)意總監(jiān)提出意見后，再交給客戶經(jīng)理和戰(zhàn)略設(shè)計(jì)師審閱并根據(jù)他們的意見作進(jìn)一步的細(xì)微調(diào)整。之后，創(chuàng)意作品將提交給客戶，如能通過，還將在消費(fèi)者當(dāng)中進(jìn)行測(cè)試。只有做到吸引消費(fèi)者的注意并促使他們?cè)囉眠@個(gè)產(chǎn)品，才能算是成功的廣告---在這個(gè)階段中可能會(huì)時(shí)有修改。 一旦最終確定，電視廣告就將進(jìn)行拍攝，廣播廣告進(jìn)行錄音，印刷廣告也將制作出來。 廣告推出：營業(yè)經(jīng)理負(fù)責(zé)將廣告發(fā)往推出地點(diǎn)并確保它能按媒體計(jì)劃推出。這個(gè)過程可能非常復(fù)雜，因?yàn)楦黝悘V告必須在推出前的不同時(shí)間完成，雜志廣告一般在刊出前一個(gè)月到位，電視與廣播廣告只是在播出前數(shù)天才要求送達(dá)。對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行跟蹤是非常必要的，它能讓客戶與廣告公司判斷他們工作的成效，也能確認(rèn)需要變更之處。跟蹤可以通過多種途徑進(jìn)行，具體取決于客戶的業(yè)務(wù)目標(biāo)。同時(shí)還須評(píng)估產(chǎn)品銷售情況及消費(fèi)者的意見，并對(duì)媒體購買情況加以檢查。 不斷變化的業(yè)務(wù)