唯品會(huì)植入式廣告受眾范圍廣

唯品會(huì)是一家線上購(gòu)物平臺(tái)，其植入式廣告會(huì)出現(xiàn)在其網(wǎng)站和移動(dòng)應(yīng)用程序的頁(yè)面上。由于唯品會(huì)的商品涵蓋了服裝、鞋子、包包、家居用品等多個(gè)品類，所以其植入式廣告的受眾范圍也非常廣泛。

無(wú)論是男性還是女性，無(wú)論是青少年還是老年人，只要是需要購(gòu)買這些商品的消費(fèi)者，都有可能成為唯品會(huì)植入式廣告的受眾。

此外，唯品會(huì)也常常通過(guò)社交媒體和其他渠道進(jìn)行廣告推廣，進(jìn)一步擴(kuò)大了其受眾范圍。

如何增強(qiáng)受眾對(duì)廣告的記憶

有幾種模式：

1.無(wú)處不在的轟炸。就是將廣告投放隨處可見(jiàn)，增加人們的信息接收頻率。

2.黃金時(shí)間準(zhǔn)時(shí)投放。就是挑大多數(shù)人關(guān)注的時(shí)間，準(zhǔn)時(shí)播放，增加感知力。

3.在廣告創(chuàng)意上突出新意。讓人們對(duì)廣告語(yǔ)熟悉了解，并便于記憶，便于了解，突出廣告的特色。

4.定位投放。把廣告按客戶有針對(duì)性的投放，增加定位效率。

5.突出廣告中的社會(huì)文化特色。比如，腦白金。突出了中國(guó)的孝文化。

公益廣告怎么吸引受眾

1.作為廣告，就要展現(xiàn)廣告的藝術(shù)之美，這樣受眾才喜歡觀看。

2.在廣告上面更注重觸發(fā)大眾的原始的情感和行為，所以可以通過(guò)關(guān)愛(ài)的渲染，把大眾的情懷給激發(fā)出來(lái)。

3.公益廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)容要具有普遍意義，而且展現(xiàn)形式上要通俗、簡(jiǎn)潔，文案要平易近人、通俗易懂，這樣才能更能打動(dòng)別人。

4.公益廣告必須動(dòng)之以理，曉之以情，這樣才能最大化的發(fā)揮倡導(dǎo)的作用。

如何理解廣告“受眾”談?wù)勂渲匾?/h3>

眾所周知，廣告受眾是直接轉(zhuǎn)化廣告成本的消費(fèi)者，在媒體融合的浪潮下，多媒介融合已經(jīng)成為重要的信息傳播形態(tài)，傳統(tǒng)媒體、新媒體紛紛在進(jìn)行全媒體化，各種媒體開始逐漸進(jìn)入一個(gè)文、圖、聲、光、電立體展示的全媒體時(shí)代。如2008年3月，煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)成立全國(guó)第一家“全媒體新聞中心”；中央電視臺(tái)于2009年7月開播的《世界周刊》，將其定位為“全媒體地帶，信息就是選擇”；互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的領(lǐng)航者——新浪于2013年9月推出以更快捷、更有效的方式建立品牌與用戶的多元關(guān)系的廣告平臺(tái)“龍淵”，這成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)首次提出全媒體覆蓋廣告平臺(tái)的概念。在迎接全媒體時(shí)代到來(lái)的同時(shí)，這種跨界融合的趨勢(shì)對(duì)廣告營(yíng)銷行業(yè)的未來(lái)勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生重要影響。本文重點(diǎn)從傳播環(huán)境變遷、傳播形態(tài)嬗變的視角分析廣告受眾在全媒體時(shí)代下的特點(diǎn)。

一、全媒體的概念

近年來(lái)，學(xué)界對(duì)全媒體概念及內(nèi)涵尚無(wú)統(tǒng)一界定，在研究和初步實(shí)踐的基礎(chǔ)上，發(fā)現(xiàn)之前的學(xué)者主要從兩方面界定全媒體的概念：一方面是從全新的媒體運(yùn)營(yíng)模式角度，另一方面是從新的媒體傳播形態(tài)角度。宏觀層面來(lái)看，全媒體的真正內(nèi)涵是一種全新的信息生產(chǎn)方式和傳播觀念。而微觀層面可以從以下幾點(diǎn)分析，從傳播形態(tài)上來(lái)看，我們可以將全媒體簡(jiǎn)單概括為眾多單一媒介的總和；從傳播內(nèi)容上來(lái)看，全媒體涵蓋了文、圖、聲、光、電立體展示等多維度信息；從信息傳播介質(zhì)上來(lái)看，包括了傳統(tǒng)媒體、新媒體以及基于互聯(lián)網(wǎng)的新興媒體?！霸趥髅綐I(yè)界的實(shí)踐中，凡是把各種不同的媒介加以融合使用的媒介實(shí)踐形態(tài)，都稱之為全媒體。[1]”因此，全媒體是一個(gè)隨著信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展而發(fā)展的概念。

二、全媒體時(shí)代廣告?zhèn)鞑サ淖冞w

在人們享用全媒體帶來(lái)的前所未有的信息集成化、便捷化、個(gè)性化等多方面好處時(shí)；在廣告公司向傳媒行業(yè)新的整合方向調(diào)整策略時(shí)；在廣告主利用全媒體的諸種優(yōu)點(diǎn)擴(kuò)大信息傳播效果時(shí)，他們很快發(fā)現(xiàn)全媒體時(shí)代帶給人們的是一柄雙刃劍。多樣的媒介選擇帶來(lái)了廣告受眾的進(jìn)一步碎片化，進(jìn)而稀釋了單一媒介的傳播效果；多元的數(shù)據(jù)終端改變了傳統(tǒng)的傳受關(guān)系，從而擴(kuò)充了廣告的功能性視域，引發(fā)廣告業(yè)界與學(xué)界的深度思考。隨著傳統(tǒng)媒介的數(shù)字化轉(zhuǎn)型、新媒介的不斷產(chǎn)生以及媒介融合的深化，全媒體的內(nèi)涵在廣告?zhèn)鞑?shí)踐中滲透地越來(lái)越深遠(yuǎn)。全媒體時(shí)代廣告的傳播環(huán)境較之以前發(fā)生了巨大的變化，而廣告?zhèn)鞑キh(huán)境的變遷帶來(lái)的是廣告業(yè)多角關(guān)系的嬗變。