品牌傳播理論誕生的原因

隨著移動通訊技術(shù)的發(fā)展，人們傾向于通過社交媒體獲知旅游目的地品牌形象，社交媒體中的口碑信息對人們的旅行決策有著重要影響。

社交媒體平臺的傳播主體多元，傳播內(nèi)容以用戶自產(chǎn)信息為主，官方推廣滲透力不足，旅游目的地品牌聲譽(yù)風(fēng)險大增。

面對新的傳播環(huán)境，應(yīng)廣泛聯(lián)合多個社交媒體平臺，創(chuàng)新傳播方式，監(jiān)測相關(guān)網(wǎng)絡(luò)輿情動態(tài)，保障旅游目的地品牌的知名度和美譽(yù)度穩(wěn)步提升。

事件營銷策劃的步驟及流程

第一步：活動調(diào)研。產(chǎn)品設(shè)計中最重要的是目標(biāo)客戶定位，這同樣適用于活動策劃。在策劃事件營銷之初，我們一定要確定活動面向的對象是誰，我們?nèi)プ龅幕顒?，最終要實現(xiàn)什么樣的目標(biāo)。

第二步：活動策劃。在確定好了活動人群和活動目的后，活動策劃就會容易很多。這是因為，精確的活動人群和活動目的，就會讓活動策劃精準(zhǔn)很多，策劃時所要關(guān)注的范圍，會更加細(xì)致，各方面情況，就會想得更加周到。

第1步：準(zhǔn)備賬號

 在網(wǎng)絡(luò)上辦事，沒有一個賬號那是行不通的，并且事件推廣并不只是獨立存在的，需要有大量別的平臺來輔助。那么常用來打輔助的平臺優(yōu)先選擇論壇，論壇注冊賬號也稱之為“馬甲”，穿上準(zhǔn)備好的“馬甲”，行走網(wǎng)絡(luò)世界吧。

 第2步：策劃階段

 當(dāng)我們在準(zhǔn)備注冊賬號的過程中，企業(yè)策劃的相關(guān)人員便要著手開始進(jìn)行策劃事件，并且要考慮好論壇帖子該以哪種形式去發(fā)布，才能更好的起到推廣效果。

 第3步：帖子類型

 事件策劃好后內(nèi)容不可單單只以文字去發(fā)布，這樣的帖子一般“沉底”比較快，并且沒有什么吸引力。營銷圈建議大家內(nèi)容帖都要是圖片與文字共存，富有爭議。

 第4步：炒熱馬甲

 貼子發(fā)布成功之后，接下來就是使用準(zhǔn)備好的“馬甲”，將帖子的熱度炒一炒，炒的夠熱，帖子的傳播才能更廣，才能被更多人所知道和關(guān)注。

 第5步：吸引轉(zhuǎn)載

 如果發(fā)布的帖子只在這一塊地方，那么肯定達(dá)不到事件營銷的效果，所以轉(zhuǎn)載分享也是必要的。這種情況就要需要個人的網(wǎng)絡(luò)資源與文章質(zhì)量，網(wǎng)絡(luò)人脈資源廣，文章質(zhì)量值得轉(zhuǎn)載，

 第6步：“勾引”媒體

 如果說前面五步做的比較扎實，效果也比較好，不怕媒體不來關(guān)注，媒體主動尋找策劃者，通過溝通之后進(jìn)行采訪報道，那么這個事件營銷就算比較成功了。不過要注意，被媒體報道的前提是事件具有一定的新聞性，一定不可以觸犯法律法規(guī)。

品牌傳播途徑有哪些

品牌傳播是指，企業(yè)告知消費者品牌信息、勸說購買品牌以及維持品牌記憶的各種直接及間接的方法。其手段有：新方式品牌影響力離不開企業(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和良好的品牌形象，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和完善的售后服務(wù)是企業(yè)知名度提升的硬性條件，而品牌形象的打造也離不開系統(tǒng)和精細(xì)的品牌建設(shè)和營銷策略。營銷界普遍認(rèn)同的一個理論是:品牌精神可以帶給消費者感動，所以品牌精神的提升越來越受到顧客的青睞。而品牌精神又可以理解為品牌情態(tài)和品牌形象，其提升策略也就相應(yīng)區(qū)分為品牌感情提升和品牌形象提升。那么具體如何提升品牌形象呢?一、基于信條的提升方式我們都知道，信條可以給人以形象、個性，身份。聽一個人說什么話，我們就不難想象他是個什么樣的人，包括他是如何穿戴，是如何生活的，他的喜好是什么。因此，我們可以用一個簡明扼要，不合常規(guī)的信條來標(biāo)榜企業(yè)的品牌，讓這一信條賦予企業(yè)產(chǎn)品消費者明顯無誤的身份。二、基于缺憾提升方式這種方式是以缺憾補(bǔ)償法則為其依據(jù)，品牌應(yīng)當(dāng)幫助目標(biāo)客戶抵消令其感到困擾的內(nèi)心缺憾。主要的操作方式是：讓企業(yè)公司品牌有的放矢地傳遞目標(biāo)客戶最渴望擁有的那種性格。一個品牌如能賦予其目標(biāo)客戶某種強(qiáng)烈的性格，他便提供了一個頗為誘人的購買動機(jī)。當(dāng)然，不應(yīng)該過分補(bǔ)償稍費者的內(nèi)心缺憾，因為心理學(xué)研究已經(jīng)證明，一種性格至善至美的品牌恰恰讓消費者感到承受不起。消費者會感到自己無法達(dá)到品牌傳遞的高質(zhì)量要求，提升的成功與否，往往取決于品牌形象意蘊(yùn)能在多大程度上彌補(bǔ)消費者內(nèi)心缺憾。三、明星推廣方式追星族對明星的狂熱崇拜在普通人看來是不能被理解，如果企業(yè)的品牌也能像明星一樣在消費者心中有明星的地位，那么企業(yè)品牌的影響力將會非常的大。如何把自己的品牌打造成明星式的品牌呢，我們可以借助好萊塢明星成名的經(jīng)歷，利用電影來讓億萬觀眾對各類明星熟知。