什么叫做SEM

SEM中文是搜索引擎營銷，通過互聯(lián)網(wǎng)進行產(chǎn)品、服務等進行營銷的方式。

其中SEM分為以下多種手段：

競價推廣（或者，直接叫SEM，跟國內(nèi)通常叫SEM）。

SEO，即，通過網(wǎng)站優(yōu)化，吸引搜索引擎蜘蛛進行抓取網(wǎng)站內(nèi)容，根據(jù)內(nèi)容和結構進行網(wǎng)站的排名。

Social，包括微博、微信、以及海外的臉書、推特等。

各大論壇、博客、導航網(wǎng)站的軟文推廣。

EDM，中文電子郵件營銷。

信息流推廣，不過，這個也可以理解成競價推廣。

DSP（網(wǎng)盟），也可以看成是競價推廣。

然而，國內(nèi)最流行的是SEM競價+信息流推廣市場。因為，此類型方式覆蓋量大、用戶精準、效果可控，以及投資回報率高，深受各大企業(yè)青睞。

付費請平臺幫你做推廣就叫做SEM，假設你在百度做推廣，就是百度競價；在搜狗做推廣，就是搜狗競價；在360做推廣，就是360競價；在神馬做推廣，就是神馬競價；在頭條做推廣，就是頭條競價；在騰訊做推廣，就是公眾號QQ空間推廣；微博頭條等等。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品：

搜索引擎如百度、搜狗、360、神馬、頭條、谷歌、

社區(qū)如微博、小紅書、微信朋友圈、QQ空間、58同城、百姓網(wǎng)、論壇博客、

商品如淘寶、天貓、京東、拼多多

這些互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品平臺，付費給他們，平臺按照你的意愿來做推廣，就叫做SEM

SEM有按照用戶搜索關鍵詞也有信息流形式，關鍵詞推廣做的精準定向，信息流是按照興趣推廣。

相對應的，做SEM的時候，涉及到的一些表單h5郵件用戶運營的叫做互聯(lián)網(wǎng)運營，搜索競價涉及到網(wǎng)站搭建優(yōu)化叫做SEO。整個過程叫做互聯(lián)網(wǎng)營銷，屬于整個產(chǎn)品生產(chǎn)制造的銷售端。

舉一個例子：

一部小米手機從各個廠商組配零部件叫做供應鏈，產(chǎn)品生產(chǎn)出來輸送到小米店鋪叫做物流運輸，小米店鋪進行銷售手機，通過互聯(lián)網(wǎng)營銷通知用戶，用戶通過信息獲取購買手機叫做商品銷售，然后手機送到用戶手上叫做快遞。

在舉一個例子：

大學里的老師編寫了一本教材，這個叫做知識生產(chǎn)，老師課堂授課叫做知識的銷售，通過互聯(lián)網(wǎng)通知用戶學生來聽課叫做互聯(lián)網(wǎng)營銷，學生來聽課，叫做銷售的達成。一個老師對著一幫學生上課叫做社群營銷，營銷的產(chǎn)品是知識，知識被學生吸收叫做知識銷售的達成，學生不吸收知識叫做無意向客戶。一部蘋果手機也不見得你會把所有的功能都用上。

SEM相關的技術就是關鍵詞優(yōu)化，h5表單郵件，商務網(wǎng)站搭建優(yōu)化，關鍵詞價格計算，大數(shù)據(jù)用戶分析等等。

我是高云，一名互聯(lián)網(wǎng)愛好者。我的個人博客（個人備案）：Gaoy博客，公眾號也是這個名稱。

SEM由英文Search Engine Marketing縮寫而來的，中文譯為“搜索引擎營銷”，簡單的來說SEM，就是通過搜索引擎做營銷，買東西或是推廣宣傳什么。

SEM也屬于網(wǎng)站推廣的一種方式，不同于SEO的是，SEM屬于付費排名，平常我們在搜索關鍵詞的時候，，會經(jīng)?？吹绞醉摰木W(wǎng)站都帶有“推廣”字樣，這就是SEM競價排名結果。特別是在國內(nèi)，百度牢牢霸占搜索引擎的第一把交易，每日在搜索引擎上尋找網(wǎng)站的用戶早已以億記，正是在如此的商機之下，一種新的網(wǎng)絡營銷形式SEM產(chǎn)生了，就是用付費的手法在一段時間內(nèi)，讓自己的網(wǎng)站排在首頁。

SEM長用的方式：

1、通過競價排名的手段(百度推廣之類);

2、購買網(wǎng)站的關鍵詞廣告，目的是在搜索結果頁面中顯示廣告內(nèi)容，更加精準的鎖定目標客戶。目前，SEM正處于發(fā)展階段，它將成為今后專業(yè)網(wǎng)站乃至電子商務發(fā)展的必經(jīng)之路。SEO是屬于SEM的一部分，是實現(xiàn)SEM搜索引擎營銷搜索引擎整合營銷的一種手段?，F(xiàn)在最流行優(yōu)化的手法就是，網(wǎng)站一邊投入SEO去優(yōu)化，一邊用SEM競價來鎖定客戶，讓更多的客戶了解自己企業(yè)的品牌。

感興趣的話，你可以點擊閱讀一下這幾篇文章：

SEMer面試10問之4：如何撰寫創(chuàng)意

SEMer面試10問之3：如何接手老賬戶

SEMer面試10問之2：咨詢率太低怎么辦？

SEMer面試10問之1：新賬戶搭建思路

（以下為答案補充，2018年3月8日修改）

我理解的sem為：

1、網(wǎng)絡營銷的核心部分，管理的預算多，渠道也越來越多，以前基本只做百度競價，現(xiàn)在是搜索推廣/信息流/其他付費推廣渠道都得負責。

2、SEM以及其他SEO/新媒體/電商等，都是在做漏斗營銷。傳統(tǒng)行業(yè)流程：展現(xiàn)-點擊-抵達-瀏覽-接入-對話-線索-邀約-來訪-成交；電商平臺流程：展現(xiàn)-點擊-抵達-瀏覽-注冊-購物車-訂單-付款；APP流程：展現(xiàn)-點擊-下載-注冊-激活-留存。

3、要想做好SEM，關鍵在于境界的提高，從推廣提高到營銷。推廣更多是花錢，完成了投放，效果未必滿意，營銷是對銷售結果負責的氛圍營造，對結果影響最大的，主要是漏斗營銷流程中的后端部分，例如廣告創(chuàng)意的質量、著陸頁面策劃、以及客服話術水平等，所以SEM高手都是把重點放在營銷策劃上。