什么是原生廣告

原生廣告是一個2012年新提出的概念，沒有人可以給原生廣告一個很明確的定義，各界眾說紛紜，Buzzfeed的總裁Jon Steinberg說， “當你用內容的形式并冠以該平臺的版本，就是一種原生廣告，舉例，在推特里面，它會是一則推特，在Facebook里面，它會是一則新的狀態(tài)，在Buzzfeed里面，它會是一則報導。”

Deep Focus的CEO, Ian Schafer說,”這是一種以消費者本身使用該媒體的方式，去接觸消費者的廣告方式。”

美國雅虎的銷售副總裁Patrick Albano,2013年在一場亞特蘭大舉行的原生廣告研討會上分享，他認為原生廣告形式更多元，可能是圖片、影音、或是文字，只要是消費者體驗的一種，它都可以被稱為是原生廣告的形式之一。

“原生廣告（native advertising），它是一種讓廣告作為內容的一部分植入到實際頁面設計中的廣告形式。”Sharethrough的CEO Dan Greenberg說。

Solve Media給出的定義是：“原生廣告是指一種通過在信息流里發(fā)布具有相關性的內容產生價值，提升用戶體驗的特定商業(yè)模式?！?/p>

IDEAinside[1]給出的定義是：原生廣告通過“和諧”的內容呈現(xiàn)品牌信息，不破壞用戶的體驗，為用戶提供有價值的信息。讓用戶自然地接受信息。

雖然眾多人士理解的原生廣告定義和形式不一，總結各方評論來說，原生廣告可以用兩種角度來看，除了形式的不同，它是一種新的消費者體驗，它是一種互動的廣告，但卻要以消費者平常的使用習慣切入，沒有隔閡地成為消費者原有的體驗。

據測算，2019 年美國原生廣告將占數字展示廣告支出的 62.7%，合 439 億美元。中國的情況也差不多。根據專業(yè)咨詢機構的預測，2020 年中國原生廣告規(guī)模將占網絡廣告的 50% 以上

原生廣告是廣告領域術語本詞條，是多義詞，共2個義項Native Advertising (Native Ads), 又稱為原生廣告， 是2013全球媒體界爆紅的關鍵詞，從2012年年底，就有人開始提了這個名詞，接著到處都可以看到這個名詞，再接著，許多國外的研討會開始有專題演講，更甚者，有專作原生廣告的媒體創(chuàng)意代理商由此誕生。

原生廣告是網站和應用軟件用戶體驗出發(fā)的盈利模式，由廣告內容所驅動，并整合了網站和應用軟件本身的可視化設計。

原生廣告的特點：

1、內容的價值性：原生廣告為受眾提供的是有價值有意義的內容，不是單純的廣告信息，該信息能夠為用戶提供滿足其生活形態(tài)，生活方式的信息；

2、內容的原生性：內容的植入和呈現(xiàn)不破壞頁面本身的和諧，不是為了搶占消費者的注意力而突兀呈現(xiàn)，破壞畫面的和諧性；

3、用戶的主動性：用戶樂于閱讀，樂于分享，樂于參與其中。

微信朋友圈廣告的原生推廣頁創(chuàng)建步驟

微信朋友圈廣告的原生推廣頁創(chuàng)建步驟：

第一步、開戶投放廣告前，需要開通公眾賬號，然后進行微信認證，認證后開通我們的廣告主功能，這個步驟需要耗時5天。

第二步、創(chuàng)建廣告廣告創(chuàng)建過程中，系統(tǒng)會出現(xiàn)：品牌活動、應用下載、還是公眾號推廣。選一個進行下一步，接著選擇形式（圖文還是視頻）；然后選擇購買方式，只有2種：排期購買還是競價購買。

第三步、方案審核我們可以看到微信后臺，寫24小時內反饋審核意見，但要注意這是工作日。如果要修改重新提交審核，DDG數字驅動建議至少提前個三個工作日準備好。

第四步、廣告上線廣告上線前建議配置一些預覽白名單，比如老板或者合作渠道負責人，保證讓他們100%看到這次朋友圈廣告，但要注意不超過40人。另外預覽白名單僅限國內用戶，必須有關注公眾號，而且提交的是微信號，手機號、QQ號都是不行的。

第五步、效果追蹤廣告投放的過程中，我們可以在后臺監(jiān)控數據指標。在投放結束3個工作日內，還能查看結案報告，全面了解廣告投放效果，后面就可以優(yōu)化投放策略了。如果想讓廣告得到更好的優(yōu)化，可以直接搜DDG數字驅動。