一、頁(yè)面標(biāo)題

頁(yè)面標(biāo)題是頁(yè)面優(yōu)化的第一步。當(dāng)用戶訪問我們網(wǎng)站的某個(gè)網(wǎng)頁(yè)時(shí)，瀏覽器窗口最上方的文字就是頁(yè)面標(biāo)題；在搜索引擎的搜索結(jié)果頁(yè)面上，頁(yè)面標(biāo)題也是列表中的第一行文字，是用戶能夠最先看到的內(nèi)容。頁(yè)面標(biāo)題標(biāo)簽的HTML代碼格式如下：

頁(yè)面標(biāo)題的優(yōu)化要注意下面這幾點(diǎn)：獨(dú)特不重復(fù)

我們網(wǎng)站不同的頁(yè)面，即使頁(yè)面的主題相同，頁(yè)面的標(biāo)題也不能重復(fù)。重復(fù)的標(biāo)題會(huì)造成網(wǎng)站的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)。要檢查網(wǎng)站上是否有重復(fù)標(biāo)題，可以使用Google站長(zhǎng)工具。

1.準(zhǔn)確相關(guān)

標(biāo)題應(yīng)能準(zhǔn)確描述頁(yè)面內(nèi)容，不相關(guān)的關(guān)鍵詞只會(huì)拉低頁(yè)面權(quán)重。

2.字?jǐn)?shù)限制

中文標(biāo)題最長(zhǎng)不超過30個(gè)中文字符，建議在15-20字比較合適。

英文標(biāo)題最長(zhǎng)不超過65個(gè)英文字符，建議在30-40字符。

3.簡(jiǎn)練通順，不要堆砌

堆積關(guān)鍵詞是很多從三方平臺(tái)的賣家轉(zhuǎn)型做獨(dú)立站最容易帶來(lái)的“陋習(xí)”。

標(biāo)題最好是一句正常通順的句子。

4.關(guān)鍵詞出現(xiàn)在最前面

目標(biāo)關(guān)鍵詞出現(xiàn)在標(biāo)題的最前面是有助于排名的。我們假設(shè)一個(gè)頁(yè)面所在的面包屑導(dǎo)航是：

首頁(yè)》電子產(chǎn)品》數(shù)碼相機(jī)》索尼數(shù)碼相機(jī)

那么頁(yè)面標(biāo)題就寫成：

索尼數(shù)碼相機(jī)-數(shù)碼相機(jī)-電子產(chǎn)品-xx電器網(wǎng)

考慮到字?jǐn)?shù)限制，建議就是：

索尼數(shù)碼相機(jī)-xx電器網(wǎng)

5.吸引點(diǎn)擊

在寫標(biāo)題標(biāo)簽時(shí)，我們也要學(xué)習(xí)電商平臺(tái)的經(jīng)驗(yàn)，突出某些特點(diǎn)來(lái)吸引用戶點(diǎn)擊。比如：

減肥茶-減肥產(chǎn)品-xx減肥網(wǎng)

如果改寫成這樣：

減肥茶：無(wú)須節(jié)食，無(wú)須運(yùn)動(dòng)，快樂減肥-xx減肥網(wǎng)

點(diǎn)擊率一定就會(huì)有大幅提升。

6.組合兩三個(gè)關(guān)鍵詞

一般來(lái)說，一個(gè)頁(yè)面最多針對(duì)三四個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化。

建議把兩三個(gè)關(guān)鍵詞組合成一句通順的句子后作為標(biāo)題。假如頁(yè)面想優(yōu)化這四個(gè)關(guān)鍵詞：

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比較好的方法就是：

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7.公司或品牌名稱

通常把公司或品牌名稱放在標(biāo)題最后面是個(gè)不錯(cuò)的做法。

8.連字符使用

標(biāo)題中詞組之間需要分隔，既可以使用空格，也可以使用-、|、>等。

9.不要用沒有意義的句子

比如：“公司歡迎你”這種句子，沒有意義。

10.noodp標(biāo)簽

當(dāng)網(wǎng)站被開放目錄收錄的時(shí)候，搜索引擎在收錄頁(yè)面時(shí)，不會(huì)使用Title標(biāo)簽，會(huì)選取開放目錄中的標(biāo)題作為搜索結(jié)果列表頁(yè)面中的頁(yè)面標(biāo)題。如果這個(gè)時(shí)候想強(qiáng)制搜索引擎使用自己的標(biāo)題，就需要添加noodp標(biāo)簽。

標(biāo)題標(biāo)簽是SEO過程的重點(diǎn)之一，建議先進(jìn)行起碼的關(guān)鍵詞研究，選擇性價(jià)比最高的關(guān)鍵詞進(jìn)行合理分配。

二、描述標(biāo)簽

描述標(biāo)簽的代碼格式如下：

描述標(biāo)簽重要性比標(biāo)題標(biāo)簽低很多，且并不顯示在頁(yè)面可見內(nèi)容中，但是在搜索結(jié)果列表中的頁(yè)面摘要說明會(huì)來(lái)自描述標(biāo)簽，所以有一定可能會(huì)影響點(diǎn)擊率。

在描述標(biāo)簽的寫作上，標(biāo)題標(biāo)簽的注意點(diǎn)也同樣適用，比如文字準(zhǔn)確相關(guān)，語(yǔ)句通順，不要堆積關(guān)鍵詞，每個(gè)頁(yè)面有獨(dú)特的描述標(biāo)簽。

建議描述標(biāo)簽不要超過70個(gè)中文字符，140個(gè)英文字符。

三、關(guān)鍵詞標(biāo)簽

關(guān)鍵詞標(biāo)簽的代碼格式如下：

關(guān)鍵詞標(biāo)簽在現(xiàn)階段對(duì)于SEO沒什么幫助，不用浪費(fèi)時(shí)間寫。

HTML代碼Head部分的其他meta標(biāo)簽對(duì)SEO都沒有影響。

四、正文優(yōu)化

頁(yè)面正文的優(yōu)化和標(biāo)題優(yōu)化一樣，在正文中關(guān)鍵位置融入關(guān)鍵詞是基礎(chǔ)，同時(shí)考慮到語(yǔ)義分析，用戶體驗(yàn)等。

1.詞頻和密度

詞頻是關(guān)鍵詞出現(xiàn)的次數(shù)。密度是關(guān)鍵詞出現(xiàn)的次數(shù)除以頁(yè)面可見文件總詞數(shù)。

對(duì)于現(xiàn)在的搜索引擎來(lái)說，密度的高低并不影響權(quán)重。一般來(lái)說，篇幅不大的文章出現(xiàn)兩三次關(guān)鍵詞就可以了，篇幅比較長(zhǎng)的頁(yè)面出現(xiàn)4-6次就足夠，不要堆積關(guān)鍵詞。

2.前50-100個(gè)詞

正文中前50-100個(gè)詞中出現(xiàn)的關(guān)鍵詞有比較高的權(quán)重，通常建議第一段文字的第一句話就出現(xiàn)關(guān)鍵詞。

3.關(guān)鍵詞變化形式

寫作頁(yè)面內(nèi)容時(shí)，可以適當(dāng)融入關(guān)鍵詞的變化形式，包括同義詞、近義詞、同一個(gè)事物的不同稱呼等。比如電腦和計(jì)算機(jī)是同義詞，可以在頁(yè)面中交叉出現(xiàn)。

英文頁(yè)面優(yōu)化中還有一種特殊的關(guān)鍵詞變體形式，就是詞根生成的各種形式的單詞，如work是詞根，它的變化形式就包括works，worker，workers等。這些變化形式交叉使用同樣有助于搜索引擎理解整個(gè)頁(yè)面。

4.關(guān)鍵詞組臨近密度

關(guān)鍵詞可以被分詞是，在頁(yè)面上應(yīng)完整、按順序出現(xiàn)關(guān)鍵詞組幾次，尤其是重要位置。比如正文的第一段文字，H標(biāo)簽，黑體，ALT文字等。

比如目標(biāo)關(guān)鍵詞是“SEO方法”，就要在頁(yè)面上完整出現(xiàn)“SEO方法”，而不是把“SEO”和“方法”分開。

5.詞組的拆分出現(xiàn)

搜索詞可以被分詞時(shí)，不僅搜索詞要完整匹配出現(xiàn)在頁(yè)面最有權(quán)重的位置。被拆分后的詞還可以各自單獨(dú)出現(xiàn)在正文中幾次。

6.語(yǔ)義分析

搜索引擎沒辦法理解詞、文章的意思，但是可以掌握詞之間的關(guān)系，當(dāng)兩個(gè)詞或一組詞大量同時(shí)出現(xiàn)在文檔中時(shí)，這些詞之間就被認(rèn)定是語(yǔ)義相關(guān)的。

在進(jìn)行正文寫作的時(shí)候，不要局限于目標(biāo)關(guān)鍵詞，應(yīng)該包含與主關(guān)鍵詞語(yǔ)義相關(guān)，相近的詞匯，以支持主關(guān)鍵詞，使頁(yè)面形成明顯的主題。

7.分類頁(yè)面說明文字

對(duì)于分類頁(yè)面或者頻道頁(yè)面，最好也有兩三段的說明文字。

8.排版及用戶體驗(yàn)

在寫正文內(nèi)容的時(shí)候，我們也要考慮到排版布局，便于用戶閱讀，頁(yè)面上不要包含大量廣告，不要包含大量彈窗。

其實(shí)從上面幾點(diǎn)我們就可以看出，正文的優(yōu)化內(nèi)容其實(shí)是很有限的，在實(shí)際操作過程中，我們只要保持正常的自然寫作，其實(shí)就能符合以上的大多數(shù)要求，假如能有意識(shí)地多使用一些同義詞，近義詞之類，就更加分了。學(xué)完這部分內(nèi)容，其實(shí)我就想起來(lái)小北在直播課里面說到的，完全可以把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的頁(yè)面大綱提煉出來(lái)——比如他們的H1,H2等——然后按照這個(gè)大綱進(jìn)行寫作，就是一個(gè)非常好的走捷徑的方式。

五、H標(biāo)簽

H標(biāo)簽相當(dāng)于正文中的標(biāo)題，是有一定的權(quán)重。

H標(biāo)簽按重要性分為六層，從H1到H6。H1的HTML代碼是：

H1最重要，在H1和H2里面融入關(guān)鍵詞，H3之后權(quán)重已經(jīng)很低了，也沒有必要性了。

H標(biāo)簽不能濫用，一般一篇文章只能有一個(gè)H1標(biāo)簽，大量使用H1或者H2標(biāo)簽，或者整篇文章放入H標(biāo)簽內(nèi)，等于沒用。

六、ALT文字

ALT文字是指圖片的替換文字。代碼如下：

ALT的重要程度和H1差不多，所以也需要包含關(guān)鍵詞，且能夠簡(jiǎn)要說明圖片內(nèi)容。

當(dāng)圖片被做成鏈接的時(shí)候，ALT就相當(dāng)于錨文字，ALT文字中包含關(guān)鍵詞，就相當(dāng)于文字鏈接錨文字中包含關(guān)鍵詞。

圖片文件名包含關(guān)鍵詞對(duì)于圖片有一定的優(yōu)化作用，但是主要是體現(xiàn)在英文網(wǎng)站上，如果是中文網(wǎng)站用中文關(guān)鍵詞做圖片文件名，作用不大，有時(shí)候反而會(huì)起反效果。

七、精簡(jiǎn)代碼

SEO人員應(yīng)盡量降低搜索引擎提取文字內(nèi)容的難度，包括精簡(jiǎn)HTML代碼。使真正的文字內(nèi)容比例提高。同時(shí)，精簡(jiǎn)代碼也有助于提高頁(yè)面打開速度，頁(yè)面打開速度對(duì)于移動(dòng)搜索排名的影響是比較大的。

八、內(nèi)部鏈接及錨文字

錨文字是告訴搜索引擎被鏈接頁(yè)面主題內(nèi)容的重要依據(jù)之一。外部鏈接錨文字我們沒法控制，內(nèi)部鏈接錨文字則完全由站長(zhǎng)控制。錨文字最好是分散在正文中，但是要注意，不要為了增加內(nèi)部鏈接錨文字而刻意在文中增加大量鏈接，不然會(huì)得不償失。

寫到這里的時(shí)候，我又想起了小北在展示國(guó)外網(wǎng)站搭建時(shí)，頁(yè)面最底部按照不同的國(guó)家和地區(qū)設(shè)置了跳轉(zhuǎn)到不同頁(yè)面的圖片鏈接，這本身就是一個(gè)內(nèi)部鏈接和錨文字的優(yōu)化過程。

九、導(dǎo)出鏈接及錨文字

鏈接對(duì)于搜索引擎的排名越來(lái)越重要，但是這也導(dǎo)致了很多網(wǎng)站惜鏈如金，不愿意導(dǎo)出鏈接到其他網(wǎng)站上。但實(shí)際上，鏈接到相關(guān)、高質(zhì)量的外部網(wǎng)站，也是有助于提高頁(yè)面本身的相關(guān)性。

這時(shí)，我又想到了小北說到過的，在網(wǎng)站建設(shè)初期，可以做一些類似“跨境知道”之類科普性的頁(yè)面或者是優(yōu)秀同行的介紹，同時(shí)鏈接到同行網(wǎng)站。這樣的目的一來(lái)有助于建設(shè)網(wǎng)站權(quán)威性，二來(lái)有助于提高頁(yè)面本身的相關(guān)性。

十、W3C認(rèn)證

只要頁(yè)面沒有嚴(yán)重錯(cuò)誤，使得搜索引擎無(wú)法提取文字，就不必太在意W3C認(rèn)證。

十一、黑體及斜體

在早期，文字中將關(guān)鍵詞設(shè)置為黑體有一定的權(quán)重，但是現(xiàn)在作用并不大。唯一有用的地方是黑體有時(shí)有助于幫助分詞。比如為了避免搜索引擎把“搜索引擎優(yōu)化”這六個(gè)字被分詞為“搜索”、“引擎”、“優(yōu)化”三個(gè)詞，可以把這六個(gè)字設(shè)為黑體，幫助搜索引擎理解。

十二、頁(yè)面更新

提高網(wǎng)站頁(yè)面的更新頻率也是有助于提高排名或者保持排名。

十三、社會(huì)化分享按鈕

在網(wǎng)站上創(chuàng)建社會(huì)化分享按鈕，如中文網(wǎng)站的微博、微信等；英文的Facebook、Twitter等，雖然不能提高權(quán)重，但是對(duì)于用戶的方便分享和搜索引擎判斷頁(yè)面的推薦程度是有一定的幫助。

十四、Google沙盒效應(yīng)

所謂沙盒效應(yīng)（Sandbox Effect）指的是，新網(wǎng)站在Google很難得到好的排名，無(wú)論你怎么優(yōu)化這個(gè)網(wǎng)站。

沙盒效應(yīng)更多地發(fā)生在競(jìng)爭(zhēng)比較激烈的關(guān)鍵詞上。對(duì)于那些不太商業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)比較小的關(guān)鍵詞，發(fā)生沙河現(xiàn)象的機(jī)會(huì)比較小。

沙盒效應(yīng)是我們無(wú)法控制的，假如發(fā)生了這種事，SEO人員反而應(yīng)該踏踏實(shí)實(shí)做好網(wǎng)站的內(nèi)容，不考慮排名。一般6-12個(gè)月后，網(wǎng)站走出了沙盒，外部鏈接的年齡足夠長(zhǎng)了，網(wǎng)站的排名就會(huì)有質(zhì)的飛躍。

總結(jié)：

這一章節(jié)的內(nèi)容是比較少的，方法也較為固定。總結(jié)下來(lái)就是，在重要的地方，如Title、H1、alt文字、鏈接錨文字等地方出現(xiàn)關(guān)鍵詞，避免在任何地方堆積關(guān)鍵詞就可以。相對(duì)于外部鏈接以及網(wǎng)站結(jié)構(gòu)來(lái)說，頁(yè)面優(yōu)化比較簡(jiǎn)單，在搜索引擎排名算法里，頁(yè)面本身的優(yōu)化占20%-30%的比重。

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下一章節(jié)我們就要開始SEO里面大家最關(guān)心的外部鏈接建設(shè)啦。

一起期待，一起學(xué)習(xí)起來(lái)吧~

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