什么是廣告？廣告由哪幾部分組成

一 廣告的定義：廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾 傳遞信息 的宣傳手段。

廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經濟廣告和經濟廣告。

非經濟廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱效應廣告，如政府 行政部門 、社會事業(yè)單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣；狹義廣告僅指經濟廣告，又稱 商業(yè)廣告 ，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產者、經營者和消費者之 間溝 通信息的重要手段，或企業(yè)占領市場、 推銷產品 、提供勞務的重要形式，主要目的是擴大經濟效益. 二 廣告的種類 報紙廣告 雜志廣告 電視廣告 電影廣告 網絡廣告 包裝廣告 廣播廣告 招貼廣告 POP廣告 交通廣告 直郵 廣告 車體廣告 門票廣告 餐盒廣告 隨著新媒介的不斷增加，依媒介劃分的廣告種類也會越來越多。

三 廣告的形成 廣告創(chuàng)意 過程可分下列五個階段 １、準備期－－研究所搜集資料，根據舊經驗，啟發(fā)新創(chuàng)意，資料分為一般資料五特殊資料，所謂特殊資料，系指專為某一 廣告活動 而搜集的有關資料。

２、孵化期－－把所搜集的資料加以咀嚼消化，使意識自由發(fā)展，并使其結合。

因為一切創(chuàng)意的產生，都在偶然的機會突然發(fā)現的。

３、啟示期－－大多數心理學家認為：印象是產生啟示的源泉，所以本階段是在意識發(fā)展與結合 中， 產生各種創(chuàng)意。

４、驗證期－－把所產生的創(chuàng)意予以 檢討 修正，使更臻完美 ５、形成期－－以文字或圖形將創(chuàng)意具體化

“完全競爭，壟斷競爭，寡頭壟斷，完全壟斷”四個市場的區(qū)別與聯系有哪些

市場分為完全競爭市場、壟斷市場、壟斷競爭市場和寡頭壟斷市場四種類型。區(qū)別為:

1，完全競爭市場廠商很多，產品同質，任何廠商不能影響價格，進出行業(yè)容易，經濟效益最高。

2，壟斷市場廠商只有唯一一個，產品也是惟一的，且無相近的替代品，廠商在很大的程度上可以影響市場價格，進出行業(yè)極其困難，經濟效益最低。

3，壟斷競爭市場上廠商很多，產品之間存在差別，廠商對市場價格有一些影響，進出行業(yè)比較容易，經濟效益較高。

4，寡頭壟斷市場的廠商有幾個，產品有差別或無差別，廠商在相當程度上可以影響價格，進出行業(yè)比較困難，經濟效益較低。

寡頭壟斷的市場寡頭壟斷是同時包含壟斷因素與競爭因素并更接近于完全壟斷的一種市場組織形式,它是由少數幾家企業(yè)供應該行業(yè)的大部分產品、這幾家企業(yè)的產量在該行業(yè)的總產量中各占較大的份額。

(一)寡頭壟斷的條件寡頭壟斷具有以下三個條件:(1)企業(yè)數目極少.(2)相互依賴.(3)企業(yè)進出不易。

(二)寡頭壟斷的特點寡頭壟斷最顯著的特點是賣者必須認識到他們之間存在相互依賴關系.下面用圖說明競爭對手的行為如何影響寡頭壟斷企業(yè)的需求曲線.每期數量dD價格(美元)寡頭壟斷企業(yè)的需求曲線。

(三)價格剛性:彎折的需求曲線模型需求曲線之所以是彎折的,是因為別的企業(yè)對一家企業(yè)的價格變化作出的反應不對稱.彎折的需求曲線模型的意義在于,寡頭壟斷市場結構下的企業(yè)的邊際成本即使發(fā)生較大變化,仍不改變其價格.