全媒體廣告策劃與營(yíng)銷是什么

全媒體廣告策劃與營(yíng)銷專業(yè)學(xué)習(xí)如下：

媒體策劃營(yíng)銷專業(yè)需要學(xué)計(jì)算機(jī)應(yīng)用、會(huì)計(jì)學(xué)原理、商務(wù)談判與實(shí)務(wù)、商務(wù)統(tǒng)計(jì)學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、商務(wù)談判、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)。

銷售管理與實(shí)物 、商務(wù)策劃教程、企業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理、經(jīng)濟(jì)學(xué)原理、國(guó)際貿(mào)易理論與實(shí)務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、商品學(xué)、推銷與談判、營(yíng)銷戰(zhàn)略管理、營(yíng)銷策劃、市場(chǎng)調(diào)查與營(yíng)銷統(tǒng)計(jì)、廣告與促銷等專業(yè)。

廣告學(xué)的背后

媒體策劃營(yíng)銷專業(yè)以策劃學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)為理論指導(dǎo)，比較全面地闡述了媒體策劃的意義、內(nèi)容和原則，媒體營(yíng)銷的作用、內(nèi)容和營(yíng)銷策劃的方式方法，力圖形成一種新的媒體策劃與營(yíng)銷的理論體系。

廣告學(xué)是普通高等教育本科階段學(xué)歷教育層次文學(xué)門(mén)類、新聞傳播學(xué)類門(mén)下的9個(gè)本科專業(yè)中的一個(gè)。廣告學(xué)要求學(xué)生掌握現(xiàn)代廣告理論，了解國(guó)內(nèi)外廣告現(xiàn)狀，熟悉現(xiàn)代廣告經(jīng)營(yíng)管理知識(shí)，能從事廣告策劃、調(diào)研、設(shè)計(jì)、創(chuàng)意、制作以及發(fā)布等一系列與廣告活動(dòng)相關(guān)的業(yè)務(wù)。

全媒體廣告策劃與營(yíng)銷是中國(guó)普通高等學(xué)校專科專業(yè)。

1．核心課程

廣告原理與實(shí)務(wù)、營(yíng)銷策劃、市場(chǎng)調(diào)查與分析、消費(fèi)心理學(xué)、商務(wù)談判、公關(guān)原理與實(shí)務(wù)、品牌管理、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等。

2．實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)

在校內(nèi)進(jìn)行廣告策劃、營(yíng)銷管理、營(yíng)銷技能、ERP沙盤(pán)、商務(wù)談判、市場(chǎng)調(diào)研等實(shí)訓(xùn)。

怎么做廣告策劃書(shū)

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前言部分，應(yīng)簡(jiǎn)明概要地說(shuō)明廣告活動(dòng)的時(shí)限、任務(wù)和目標(biāo)，必要時(shí)還應(yīng)說(shuō)明廣告主的營(yíng)銷戰(zhàn)略。 這是全部計(jì)劃的搞要，它的目的是把廣告計(jì)劃的要點(diǎn)提出來(lái)，讓企業(yè)最高層次的決策者或執(zhí)行人員快速閱讀和了解，使最高層次的決策者或執(zhí)行人員對(duì)策劃的某一部分有疑問(wèn)時(shí)，能通過(guò)翻閱該部分迅速了解細(xì)節(jié)，

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市場(chǎng)分析部分，一般包括四方面的內(nèi)容：（1）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析； （2）產(chǎn)品分析； （3）、市場(chǎng)分析； （4）消費(fèi)者研究； 撰寫(xiě)時(shí)應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品分析的結(jié)果，說(shuō)明廣告產(chǎn)品自身所具備的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)。 再根據(jù)市場(chǎng)分析的情況，把廣告產(chǎn)品與市場(chǎng)中各種同類商品進(jìn)行比較，并指出消費(fèi)者的愛(ài)好和偏向

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廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn)部分，一般應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品定位和市場(chǎng)研究結(jié)果，闡明廣告策略的重點(diǎn)，說(shuō)明用什么方法使廣告產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中建立深刻的'印象 。 用什么方法刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買興趣，用什么方法改變消費(fèi)者的使用習(xí)慣，使消費(fèi)者選購(gòu)和使用廣告產(chǎn)品。 用什么方法擴(kuò)大廣告產(chǎn)品的銷售對(duì)象范圍 。

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廣告對(duì)象或廣告訴求部分，主要根據(jù)產(chǎn)品定位和市場(chǎng)研究來(lái)測(cè)算出廣告對(duì)象有多少人、多少戶。 根據(jù)人口研究結(jié)果，列出有關(guān)人口的分析數(shù)據(jù)，概述潛在消費(fèi)者的需求特征和心理特征、生活方式和消費(fèi)方式等。

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廣告地區(qū)或訴求地區(qū)部分，應(yīng)確定目標(biāo)市場(chǎng)，并說(shuō)明選擇此特定分布地區(qū)的理由。

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廣告策略部分，要詳細(xì)說(shuō)明廣告實(shí)施的具體細(xì)節(jié)。 撰文者應(yīng)把所涉及的媒體計(jì)劃清晰、完整而又簡(jiǎn)短地設(shè)計(jì)出來(lái)，詳細(xì)程度可根據(jù)媒體計(jì)劃的復(fù)雜性而定。 也可另行制定媒體策劃書(shū)。 一般至少應(yīng)清楚地?cái)⑹鏊褂玫拿襟w、使用該媒體的目的、媒體策略、媒體計(jì)劃。 如果選用多種媒體，則需對(duì)各類媒體的

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廣告預(yù)算及分配部分，要根據(jù)廣告策略的內(nèi)容，詳細(xì)列出媒體選用情況及所需費(fèi)用、每次刊播的價(jià)格，最好能制成表格，列出調(diào)研、設(shè)計(jì)、制作等費(fèi)用。 也有人將這部分內(nèi)容列入廣告預(yù)算書(shū)中專門(mén)介紹。

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廣告效果預(yù)測(cè)部分，主要說(shuō)明經(jīng)廣告主認(rèn)可，按照廣告計(jì)劃實(shí)施廣告活動(dòng)預(yù)計(jì)可達(dá)到的目標(biāo)。 這一目標(biāo)應(yīng)該和前言部分規(guī)定的目標(biāo)任務(wù)相呼應(yīng)。 在實(shí)際撰寫(xiě)廣告策劃書(shū)時(shí)，上述八個(gè)部分可有增減或合并分列。 如可增加公關(guān)計(jì)劃、廣告建議等部分，也可將最后部分改為結(jié)束語(yǔ)或結(jié)論，根據(jù)具體情況而定。